YouTube, Yapay Zekanın Bir Sonraki Büyük Patlama Olacağını Düşünüyor
Google, arama işine video eklemenin harika bir fikir olduğunu erken fark etti ve 2005 yılında Google Video'yu piyasaya sürdü. Eğlence sektörüyle düşük kaliteli içerik için anlaşmalar yapmaya odaklanarak ve kullanıcıların ne yükleyeceğine aşırı dikkat ederek başarısız oldu. Bu arada, Kaliforniya, San Mateo'daki bir pizzacının üst katında çalışan birkaç çalışandan oluşan küçük bir girişim, herkesin aptalca videolarını yüklemesine izin vererek ve kliplerin telif hakkına kimin sahip olduğuyla fazla ilgilenmeyerek hızla büyüyordu. 2006 yılında Google, bu bir yaşındaki şirketi, telif hakkı sorunlarını daha sonra halledebileceğini düşünerek satın aldı. (Halletti.) YouTube için 1,65 milyar dolarlık satın alma fiyatı, değerlemesinden yaklaşık bir milyar dolar fazlaydı, ancak yine de tarihin en büyük fırsatlarından biriydi. YouTube şu anda tartışmasız dünyanın en başarılı video platformu. Müzik ve podcasting sektöründe lider konumda ve izleme süresinin yarısından fazlası artık oturma odalarındaki ekranlarda gerçekleşiyor. 2021'den beri içerik oluşturuculara 100 milyar dolardan fazla ödeme yaptı. Variety'nin aktardığı MoffettNathanson analistlerinin bir tahminine göre, ayrı bir şirket olsaydı 550 milyar dolar değerinde olabilirdi.
Şimdi hizmet, özünü değiştirebilecek yeni bir paradigmayı benimseyerek belki de en büyük sıçramasını yapıyor. Tabii ki yapay zekadan bahsediyorum. YouTube, yapay zeka takıntılı Google'ın tamamen bağlı bir yan kuruluşu olduğu için, bu haftaki yıldönümü ürün duyurularının, içerik oluşturucuların videoları geliştirmek veya üretmek için yapay zekayı kullanmalarına olanak tanıyan yapay zeka özelliklerini öne çıkarması şaşırtıcı değil. Sonuçta, Google Deepmind'ın Veo 3 teknolojisi YouTube'un kullanımına sunulmuştu. Hazır olsun ya da olmasın, video kamera sonunda istemin yerini alacak. Bu, YouTube'un süper gücünün: özgünlüğünün yeniden düşünülmesi anlamına geliyor.
YouTube'un Büyük Patlaması
Kaliforniya, San Bruno'daki YouTube genel merkezindeki ofisinde YouTube CEO'su Neal Mohan ile yakın zamanda yaptığım röportajda aklımdaydı bu değişim. Mohan, patronu Susan Wojcicki'nin ölümcül bir kanser nedeniyle görevinden ayrılmasıyla 2023 yılında CEO olarak göreve başladı. Ancak önce şirketin tarihi hakkında biraz sohbet ettik. Mohan, kendi hizmet ile bağlantısının, reklam şirketi DoubleClick'in arama deviyle birleşmesinden sonra 2008 yılında Google'a katılmasından önce bile başladığını hatırlatıyor. YouTube kurucularının ilk olarak, diyor ki, hizmetin özünü oluşturmaya devam eden bir vahiyle karşılaştığını fark etti. "Sadece insanların kendileri hakkında kısa klipleri paylaşmakla ilgilenmeleri ve bunun bir kapıcı olmadan yapılması değildi," diyor, "ama insanların onları izlemekle ilgilenmeleriydi. Bu büyük patlama dönüm noktasıydı. Misyonumuz herkese bir ses vermek ve dünyayı onlara göstermek."
Google'ın gücünü eleştirenler genellikle kamuoyunun yanı sıra YouTube'un kendisinin de ana şirketten ayrılmasından faydalanabileceğini savunuyor. Dünyanın en büyük video şirketinin gerçekten bağımsız olsaydı neler yapabileceğini düşünün. Kendini Google'a bağlı biri olarak tanımlayan Mohan, katılmıyor. "YouTube'un Google'ın bir parçası olmasaydı şu anki yerinde olacağına inanmıyorum," diyor. Dev bir şirketin parçası olmanın, YouTube'un akış ve podcasting gibi konularda uzun vadeli yatırımlar yapmasına olanak sağladığını söylüyor. YouTube'un kendi başına daha yenilikçi olup olamayacağını sorduğumda, YouTube'un canlı spor gibi konularda geleneksel medyaya meydan okumak ve içerik oluşturucu ekonomisine odaklanan rakiplerden gelen meydan okumalara karşı koymak için yeterince yenilikçi olduğunu hatırlatıyor.
YouTube, TikTok ve Reels'in hayal bile edemeyeceği bir genişlikte bir avantaja sahip... "15 saniyelik kısa videodan 15 dakikalık geleneksel uzun biçimli YouTube videosuna, 15 saatlik canlı yayına ve aralarındaki her şeye kadar," diye övünüyor Mohan.
Şu anda başka bir avantaja da baskı yapıyor: Google'ın yapay zeka teknolojisi. Bu haftaki duyurular, sizi veya arkadaşlarınızın vücutlarını şaşırtıcı akrobatik gösteriler gösteren videolara yerleştirmek veya yapay zekanın sohbetin içeriğiyle yankı bulan görseller oluşturmasıyla podcast yayıncılarının sesli konuşmalarından anında televizyon şovları oluşturmalarına olanak tanımak gibi eğlenceli özelliklerden oluşuyor. Mohan, bir anlamda yapay zekanın hizmetin en yeni geliştirmelerinden sadece biri olduğunu söylüyor. "YouTube 20 yıl önce doğduğunda, daha fazla insanın sesinin duyulması için teknoloji kullanmakla ilgiliydi," diyor. "Yapay zekayla aynı temel ilke geçerli—yaratmayı nasıl demokratikleştirebiliriz?"
Demokratikleştirmek harika. Peki bu otomatikleştirmeye ne zaman dönüşüyor? Yeni bir deneysel özellik, Google'ın Veo 3 anlık video oluşturma özelliğini YouTube platformuna getiriyor. Basitçe "Ayda 100 Endonezyalı dansçı göster" diyerek vahşi bir video elde ediyorsunuz. Ancak yaratıcı ağır kaldırmayı kimin yaptığı gerçekten açık değil. Bu özellikleri YouTube'un yapay zeka neslinin ürün müdürü Dina Berrada'nın bana gösterdiğini ilk gördüğümde, YouTube'un yapay zeka kalabalığıyla bunalmış olabileceği hemen aklıma geldi. Berrada, kremanın her zaman en üstte çıktığı kısa biçimli içerik oluşturucu içeriğiyle ilgili YouTube'un deneyimini göstererek bunun olmayacağına dair güvence verdi. (Bunun doğru olup olmadığına kendiniz karar verin.) "Herkesin izlediği içerik özgün ve insan içeriğidir," diyor. Yapay zeka tarafından oluşturulan her şeyin filtrelenmesi için bir seçenek olmamasına rağmen, yapay zeka tarafından oluşturulan videolar etiketlenecek, diyor.
Orijinal Sentezler
Mohan benzer bir görüşe sahip. Yapay zekanın kullanımını dijital müzik teknolojisiyle karşılaştırıyor. "Bu tür müziği, bu tür ritimleri üretmek için bir sentezleyici programlayabilirsiniz," diyor. "Deha, bunu derinlemesine özgün veya yaratıcı bir şekilde yapıp yapmadığınızda yatıyor." Şüphecileri yapay zeka videosu hakkında ön yargılı yargılarda bulunmamaları için uyarıyor. "%75 oranında yapay zeka tarafından oluşturulmuş olması, %5 oranında yapay zeka tarafından oluşturulmuş bir videodan daha iyi veya daha kötü yapmaz," diyor. "Önemli olan, bir insan tarafından yapılmış olması."
YouTube'da veya başka yerlerde ortaya çıkan yapay zeka eserlerinden bazılarının gerçekten insanlar tarafından yapılıp yapılmadığı konusunda uzun süre tartışacağımızı düşünüyorum. Mohan'dan 20 yıl sonra bu konuda nerede olacağımızı tahmin etmesini istemeye cesaret edemedim, bunun yerine üç ila beş yıllık bir zaman diliminde neler olacağı hakkında spekülasyon yapmasını istedim. Cevabı: daha fazla yapay zeka. "Gördüğünüz o yaratım araçlarının oluşturulan videoların türü ve doğası üzerinde bir etkisi olacağına inanıyorum. YouTube'daki görevimiz, en ileri teknolojide olmaktır." Umarım son kesimi hala insanlar yapar.
Bu, Steven Levy'nin Backchannel bülteninin bir baskısıdır. Önceki bültenleri burada okuyun.