Bugün öğrendim ki: Sosyal psikolojide bumerang etkisi, ikna etme girişiminin beklenmedik sonuçlarına ve bunun yerine karşıt bir görüşün benimsenmesine işaret eder. Genellikle, bir görüş birine ne kadar agresif bir şekilde sunulursa, karşıt bir görüşü benimseme olasılığı o kadar artar.
İkna Edilmenin İstenmeyen Sonucu
Sosyal psikolojide, "tepkisellik" olarak da bilinen bumerang etkisi, ikna etme girişiminin beklenmedik sonuçlarına işaret eder ve bunun yerine karşıt bir pozisyonun benimsenmesiyle sonuçlanır. Bazen "psikolojik tepki kuramı" olarak da adlandırılır ve bir kişinin özgürlüğünü kısıtlama girişimlerinin sıklıkla "anti-uyum bumerang etkisi" ürettiğini belirtir.[1] Başka bir deyişle, bumerang etkisi, insanların bir şeyin veya birinin söylediklerinin veya yaptıklarının tam tersini, kendilerine nasıl sunulduğu nedeniyle seçme eğiliminde oldukları bir durumdur. Tipik olarak, bir pozisyon birine ne kadar agresif bir şekilde sunulursa, karşıt bir görüşü benimseme olasılığı o kadar yüksektir.[2]
Koşullar ve Açıklamalar
[değiştir]
Erken Tanıma
[değiştir]
Hovland, Janis ve Kelly[3], 1953'te bumerang etkisini ilk kaydeden ve adlandıran kişilerdir ve belirli koşullar altında daha olası olduğunu belirtmişlerdir:
Zayıf argümanlar olumsuz[açıklama gerekli] bir kaynakla eşleştirildiğinde.
Zayıf veya belirsiz ikna, alıcının iletişimcinin gerçekten amaçladığından farklı bir pozisyonu savunduğuna inanmasına yol açtığında.
İkna, saldırganlığı veya giderilmemiş duygusal uyarımı tetiklediğinde.
İletişim, alıcının normlar hakkındaki bilgisine eklediğinde ve uyumunu artırdığında.
Kendi gruplarına uymama, suçluluk veya sosyal ceza duygularına yol açtığında.
İletişimcinin pozisyonu, alıcının pozisyonundan çok uzak olduğunda ve böylece bir "kontrast" etkisi yarattığında ve böylece orijinal tutumlarını güçlendirdiğinde.
Daha sonra 1957'de Hovland, Sherif ve Harvey[4], ikna iletişiminde bu beklenmedik tutum değişikliklerinin anlaşılmasının gerekliliğini daha ayrıntılı olarak ele almış ve temel motivasyonel süreçler, psikofiziksel uyarıcılar ve benlikle ilgili sözlü materyaller aracılığıyla analiz için olası yaklaşımlar önermişlerdir. Jack Brehm ve Arthur Cohen, teorik açıklamalar sunan ilk kişiler arasındaydı.
Jack Brehm[5], daha önceki bir noktada tahmin edilenin tersine bir davranışa yol açan bir olayın bilişsel uyumsuzluk yaratabilecek bir "olmuş bitmiş şey" olayına ilk dikkat çeken kişidir. Hoşlanmadıkları bir sebze yiyen sekizinci sınıf öğrencilerinin davranışlarını incelemek için bir deney gerçekleştirmiştir. Yaklaşık yarısına, ebeveynlerinin yedikleri sebze hakkında bilgilendirileceği söylenmiştir. Daha sonra, prosedürden önce ve sonra sebzeden hoşlanma ölçülmüştür. Sonuçlar, evde servis edilen ve aslında yenilen hoşlanılmayan sebze arasında çok az veya hiç tutarsızlık göstermeyen çocuklar için, düşükten yükseğe kadar olan sonuç koşulunda sebzeden hoşlanmada çok az veya hiç uyumsuzluk yaşamamaları gerektiğini göstermektedir. Böylece, bireyin başlangıçtaki beğenmemesi ne kadar büyükse, deneyin beğenisini artırmak için ürettiği baskının da o kadar büyük olduğu sonucuna varmışlardır. Jack Brehm'in deneyinde, çok genç yaşlarda bile bumerang etkisinden ne kadar etkilendiğimiz ve bununla birlikte gelen olumlu veya olumsuz sonuçların nasıl olabileceği gösterilmektedir. Başlangıçtaki tutum daha uç olduğunda tutumu değiştirmeye karşı daha büyük bir direnç de vardı. Bununla birlikte, bu deneyde, uyumsuzluğu azaltma baskısının, artan tutarsızlıkla birlikte değişime karşı dirençten daha hızlı arttığını savunmuşlar ve böylece Festinger'in bilişsel uyumsuzluk teorisini doğrulamışlardır.[6] Bir takip çalışmasında[7], Sensenig ve Brehm, deneylerdeki bumerang etkisine odaklanmış ve beklenmedik tutumsal değişimi açıklamak için Brehm'in psikolojik tepki kuramını[8] uygulamışlardır.
Psikolojik Tepki Kuramı Analizi
[değiştir]
Sensenig ve Brehm[7], bumerang etkisini açıklamak için Brehm'in tepki kuramını[8] uygulamışlardır. Bir kişinin bir tutum konusunda bir pozisyonu destekleme özgürlüğünün ortadan kalktığını düşündüğünde, psikolojik tepkinin ortaya çıkacağını ve bunun sonucunda kaybedilen özgürlüğü geri kazanmak için tutumsal pozisyonunu değiştireceğini savunmuşlardır. Üniversite öğrencilerinden beş konunun bir tarafını destekleyen bir deneme yazmalarını istemiş ve bazılarının ikna edici denemelerinin bu konulardaki kararı etkileyebileceğine inandırmıştır. Bu nedenle, tercihlerinin hangi tarafı destekleyeceklerine dair kararda dikkate alındığı izlenimine sahip olan kişiler tercih edilen pozisyondan yana tutum değişikliği gösterirken, özgürlüklerinin kaybedilmesinden endişe duyan diğerleri iletişimcinin amaçladığı pozisyona doğru hareket etmiştir.
Bu deney, akıl yürütme zincirinde çeşitli bağlantılara yol açmıştır: (a) bir kişinin özgürlüğü tehdit edildiğinde, motivasyonel durumu tehdit altındaki özgürlüğü geri kazanmaya doğru hareket edecektir; (b) ima edilen tehdit altındaki özgürlükler ne kadar fazlaysa, tehdit altındaki özgürlüğü geri kazanma eğilimi o kadar fazla olacaktır; (c) özgürlüğün yeniden tesis edilmesi, kişinin tutumsal pozisyonunu başkaları tarafından zorlanan pozisyondan uzaklaştırması şeklinde olabilir.
Jack Brehm ve Sharon Brehm daha sonra psikolojik tepki kuramını[1] geliştirmiş ve uygulamalarını tartışmışlardır.[9] Ayrıca, bumerang etkisiyle sınırlı olmamakla birlikte, ilgili bumerang etkisi,[10][11] dolaylı restorasyon[1] veya vekil bumerang etkileri[10][11] de dahil olmak üzere tepkinin uyandırabileceği bir dizi tepkiyi listelemişlerdir.
Bilişsel Uyumsuzluk Kuramı Analizi
[değiştir]
Leon Festinger'in uyumsuzluk kuramı[6], 1960'larda sosyal psikoloji araştırmalarının ilerlemesini desteklemiştir, çünkü yalnızca amaçlanan etkiyi tahmin etmekle sınırlı kalmaz, aynı zamanda psikoloji çalışmalarının hemen hemen tüm alt alanlarını destekleyebilir. Festinger'ın kendisi kuramda bağlılığın rolü konusunda belirsiz olsa da, Brehm[12] ve Cohen[13] gibi sonraki araştırmacılar, bumerang etkisinin genel bir kavramsallaştırması sağlamada önemini vurgulamışlardır. Thibaut ve Strickland[14] ile Kelley ve Volkhart[15] tarafından yapılan daha önceki çalışmalar da, tam terminoloji kullanılarak ifade edilmemelerine rağmen, Uyumsuzluk Kuramı yoluyla bu akıl yürütme çizgisine destek sağlamıştır.
Cohen'e[13] göre, uyumsuzluk kuramı, yalnızca bir açıklama değil, aynı zamanda ikna edici iletişimin tutumsal değişime yönelik amaçlanan ve amaçlanmayan etkisinin hem bir açıklamasını hem de tahminini sağlayabilir. Saul McLeod'a göre, Bilişsel uyumsuzluk, çatışan tutumlar, inançlar veya davranışlar içeren bir duruma işaret eder. Bu, zihinsel rahatsızlık hissi üretir ve rahatsızlığı azaltmak ve dengeyi yeniden sağlamak için tutumlardan, inançlardan veya davranışlardan birinin değiştirilmesine yol açar. Örneğin, insanlar sigara içtiğinde (davranış) ve sigaranın kansere neden olduğunu bildiklerinde (biliş), bilişsel uyumsuzluk halindedirler.[16] Uyumsuzluk kuramının bumerang etkisiyle doğrudan nasıl ilişkili olduğunu göstermek, insanların neden davrandıkları ve nasıl etkilendikleri hakkındaki bilgilerimize etki etmiştir.
Deneyinde, daha geniş bir görüş önerirken bumerang etkisine yol açabilecek faktörleri sunmuştur. Cohen, ikna edici iletişimle istenmeyen tutum değişikliği için aşağıdaki uyumsuzluk formülasyon modelini önermiştir. İlk olarak, belirtilmemiş bir bilişle ilgili olarak uyandırılan uyumsuzluğu varsayalım. Festinger'in Bilişsel Uyumsuzluk Kuramına göre, bilişsel uyumsuzluğun bilişte bir değişiklikle azaltılabileceğini biliyoruz. Şimdi, direncin, gerçek olayın değiştirilememesi ve anlamının belirsiz olması nedeniyle (örneğin, kişi orijinal biliş pozisyonuna güçlü bir şekilde bağlıdır) büyük olduğunu varsayalım, o zaman kişi uyumsuzluğu azaltmak veya ortadan kaldırmak için diğer yöntemlere başvuracaktır. Bu son yöntemde, kişi, bumerang etkisini üreten orijinal bilişle uyumlu unsurların eklenmesi yoluyla tutarsızlık sorununu çözebilir. Cohen, iletişimcinin diğer kişiyi tutumsal pozisyonunun değerine ikna etmek için o pozisyonda daha da aşırı hale gelerek ikna edici bir iletişim aracıyla güçlü bir şekilde bağlı olduğu "karşılıklı bumerang etkisi" durumunu formüle etmiştir.
İletişimcinin sahip olduğu bu güçlü orijinal tutum pozisyonu nedeniyle, Cohen, hedef kişinin orijinal tutumu ne kadar uzaksa, iletişimcinin de o kadar fazla uyumsuzluk yaşayacağını tahmin etmektedir. Beklenen "istenmeyen etki", iletişimci diğerini kendi pozisyonunun değerine ikna etmeye çalışırken o pozisyonda daha da aşırı hale geldiğinde ortaya çıkar. Deneklerinden, aslında gizli işbirlikçiler olan ve bir konuda zıt tutuma sahip ortaklarına güçlü bir şekilde ikna edici bir deneme yazmalarını istemiştir. Bu nedenle, denekler burada, ortaklarını kendi taraflarına çekmek için iletişimci olarak hareket etmektedirler. Deneklerden ayrıca, "ortaklarının denemelerini" okumadan önce ortaklarının sevilme ve arkadaş canlılığı derecelerini de derecelendirmeleri istenmiştir. Cohen, deneklerini yüksek uyumsuzluk grubuna ve düşük uyumsuzluk grubuna rastgele atayarak ortaklarının tutum değişikliğini uyumsuzluğun manipülasyonu olarak kullanmıştır. Sonuçlar, yüksek uyumsuzluk grubu için güçlü bumerang etkileri ortaya koymuştur. Ayrıca, ortakların sevilme ve arkadaş canlılığına verilen yanıtın da ilgili olduğunu keşfetmiştir. Veriler, uyumsuzluk koşulları arasındaki farkın büyük ölçüde, orijinal olarak ortaklarını nispeten daha sevilen ve arkadaş canlısı olarak değerlendiren deneklerle sınırlı kaldığını ve bunlar için abartıldığını göstermiştir.[alıntı gerekli]
Cohen'in bumerang etkisi üzerine yaptığı çalışma, ikna edici iletişimin kapsamını, alıcının ikna edici mesaja verdiği tepkiden, iletişimcinin hedefi etkileme girişimine kadar genişletmiştir. Uyumsuzluk kuramı, temel sorunun, bir kişinin bazı tutumsal tutarsızlıkları azaltmanın bir yolu olarak orijinal tutumunu hangi koşullar altında güçlendirdiği olduğunu öne sürmektedir. Cohen, uyumsuzluk oluşturulduğunda (a) diğer kişiyi ikna etme konusunda güçlü bir bağlılık ile, (b) daha fazla etkileme girişimi beklentisi olmadan ve (c) diğer kişiyi reddetmek için kolay bir şans olmadan bumerang yoluyla uyumsuzluğun azaltılabileceğini öne sürmüştür. Sevilme konusundaki sonuçları, düşük uyumsuzluk grubunun ortaklarını sevilen ve arkadaş canlısı bulmalarının tutumlarda onlara daha çok yaklaşmalarına yol açarken, sevilmenin yalnızca yüksekler için uyumsuzluğu artırdığı şeklinde yorumlamayı güçlendirmiştir.
Başka bir deyişle, uyumsuzluk, orijinal pozisyonda daha uç hale gelerek azaltılabilir; böylece başlangıçtaki duruşu destekleyen biliş oranı artar ve uyumsuz biliş oranı azalır.
Diğer Analizler
[değiştir]
Bumerang etkisi bazen atıf/tutum bumerang etkisi olarak da adlandırılır. Araştırmacılar, neden meydana geleceğini açıklamak için Heider'in atıf kuramını[17] uygulamışlardır. Örneğin, Skowronski, Carlston, Mae ve Crawford, kendiliğinden özellik aktarımı üzerine yaptıkları çalışmada ilişkiye dayalı etkileri göstermişlerdir.[18] Diğer insanların açıklamaları iletişimciden bağımsız olmasına rağmen, basit ilişkisel süreçler ikisini bir araya bağlar ve bumerang fenomenleri üretir.
Uygulama Örnekleri
[değiştir]
Tüketici Davranışı
[değiştir]
Wendlandt ve Schrader[19], ilişki pazarlamasında karşılaşılan sadakat programlarına karşı tüketicilerin direncini incelemişlerdir. (a) Sözleşmesel bağların tepkisellik etkileri uyandırdığını, (b) Sosyal-psikolojik bağların ne tepkiselliği ne de programın algılanan faydasını artırmadığını, (c) Ekonomik bağların algılanan faydayı belirli bir eşik seviyesine yükselttiğini ve bundan sonra tepkisellik etkisinin baskın hale geldiğini bulmuşlardır. Sonuçları, yöneticilerin müşteri tutma önlemlerinin uygulanmasından kaynaklanan etkileri değerlendirmelerine ve sadakat programlarının dikkatli ve sınırlı bir şekilde uygulanması konusunda tavsiyelerde bulunmalarına yardımcı olmuştur. 2017 yılında, bumerang etkisinin önemini test etmek için bir çalışma yapılmıştır. Bu 2×2 matrisine dayanarak, farklı olası kombinasyonları inceleyen bir pilot ve üç deneysel çalışma tasarladık. Pilot çalışmada, katılımcılar tarafından gerçekten sosyal olarak hassas olarak algılanıp algılanmadığından emin olmak için çeşitli farklı önyargılar ve bağlamlar test ettik. Çalışma 1'de, Nasie vd.'nin (2014) sonuçlarını tekrarladık ve nötr bir bağlamda davranışlarıyla ilgili olabilecek nötr bir önyargı hakkında insanlara öğretmenin davranışlarını nasıl değiştirdiğini ve önyargıyı nasıl azalttığını gösterdik (kombinasyon #1). Çalışma 2'de, karar vericilere, kadınların siyasette temsili konusunda hassas bir sosyal bağlamda, şoven görüşlere sahip olduklarını ima edebilecek, doğal olarak hassas bir önyargı hakkında bilgi verdik (kombinasyon #4). Son olarak, hassas bir sosyal bağlamın, işyerinde bir cinsiyete yönelik nötr bir önyargıya karşı bile bumerang etkisini uyandırmak için yeterli olup olmadığını test etmek için, Çalışma 3'te, karar vericilere işyerinde bir cinsiyetin hassas bir sosyal bağlamında nötr bir önyargı hakkında bilgi verdik (kombinasyon #3). Çalışma 2 ve 3'te, öz-onay literatürü tarafından tahmin edilen bumerang etkisinin (Schumann & Dweck, 2014; Sherman & Cohen, 2006; Steele, 1988), katılımcıların eylemlerini haklı çıkarmak ve şoven veya kadın düşmanı olarak etiketlenmekten kaçınmak için kendi yollarında kalmak için motive olmalarının bir sonucu olacağını varsaydık. Doğal olarak hassas önyargılar her zaman hassas sosyal bağlamlarla bağlantılı olduğundan, kombinasyon #2 de Çalışma 2 tarafından ele alındı ve başka bir Çalışma gerektirmedi.[20] Çalışmada, bumerang etkisinin kullanılmasının önemli ölçüde olumlu bir sonuç verdiğini bulmuşlardır. Bu, bazı bireylerin bumerang etkisinin farkında olurken bazılarının olmamasına rağmen her ikisinin de olumlu bir sonuç gösterdiğine dair bir örnektir.
Kasıtlı İstismar
[değiştir]
Beklenen bir bumerang etkisinin kasıtlı bir şekilde istismarı olan ters psikoloji taktiği, gerçekten istenenin tersine bir sonuca yönelik bir arzu taklidi yapmayı içerir, böylece beklentinin direnci, istismarcının gerçekten istediği yönde çalışır (örneğin, "Lütfen beni o dikenli çalıya atma").
İkna Edici Sağlık İletişimi
[değiştir]
Araştırmacılar, bazı halk sağlığı müdahalelerinin, sigara içme ve alkol tüketimi davranışları gibi sağlık iletişiminde amaçlananların tersine etkiler ürettiğini ve bu nedenle bunları farklı bağlamlar altında incelemek için çeşitli yöntemler kullandıklarını bildirmişlerdir. Ringold, bazı tüketicilerin alkollü içecek uyarıları ve eğitim çabalarıyla ilgili olumsuz tepkilerinin Brehm'in psikolojik tepki kuramı ile özlü bir şekilde açıklanabileceğini savunmuştur.[21] Bu sonuçlar, bumerang etkilerinin kitlesel iletişim kampanyaları başlatmanın potansiyel maliyetleri olarak değerlendirilmesi gerektiğini öne sürmüştür. Dillard ve Shen de ikna edici sağlık iletişimindeki başarısızlıkları anlamak için tepki kuramının önemini vurgulamış ancak bir ölçüm problemi olduğunu savunmuşlardır.[22] Böylece, tepkinin doğasına ilişkin dört alternatif kavramsal bakış açısı geliştirmiş ve her birinin ampirik bir testini sağlamışlardır. Hyland ve Birrell[23], 1979'da yayınlanan sigara reklamlarında yer alan bir devlet sağlık uyarısının, kampanyayı izledikten sonra sigara içme isteğinde bir "bumerang etkisi"ne yol açtığını bulmuşlardır. Çalışmalarının sonuçları, bir reklamda daha agresif bir sağlık uyarısının varlığının sigara içme isteğini artırdığını ve reklamın algılanan iyiliğini azalttığını göstermiştir. Bu, işareti izleyen insanların bunun sigarayı azaltmak için yardımcı bir kampanya olmadığına karar verdikleri anlamına gelir. Bu etkinin bir başka olumsuz etkisi de ilaç ve takviye pazarlamasında yaşanmaktadır. Bolton vd.[24], sağlık ilaçlarının ve takviyelerinin pazarlamasının, ilaçların pazarlamasının risk algılarını, algılanan önemini ve tamamlayıcı sağlık koruyucu davranışlara katılma motivasyonunu azaltması nedeniyle daha az sağlıklı bir yaşam tarzına yol açtığını araştırmıştır. Tüketiciler, ilaçları ve takviyeleri kullanırlarsa sağlıklı bir yaşam tarzına sahip olmanın önemli olmadığına inanmaktadırlar.
2010 yılında yapılan bir çalışmada, araştırmacılar bumerang etkisini azaltmanın ve/veya ortadan kaldırmanın yollarını araştırmışlardır. Georgia Üniversitesi'nden 289 lisans öğrencisi katılmış ve her biri farklı mesaj konularında (alkol alkollü araç kullanma ve sigara karşıtı) ve farklı seviyelerde empati bulunan kamu spotu videolarının oynatılacağı rastgele bir dizüstü bilgisayar bölümüne atanmıştır.[25] Her beş kamu spotunu izledikten sonra, katılımcılar hemen algılarını kaydetmiş ve her klibi, içlerinde ne kadar duygusal bir tepki uyandırdığına göre derecelendirmiştir. Öğrenciler, her klibin savunmasına yönelik tutumlarını kaydetmiş, bir özellik empati ölçeği tamamlamış ve bazı demografik bilgiler vermiştir.[25] Bu çalışmadaki sonuçlar, hikaye anlatımında empatiye dayalı mesajların kullanıcılarda psikolojik tepkiyi azalttığını ve böylece bumerang etkisini azalttığını düşündürmektedir.[25]
Bumerang Etkisi, farklı halk sağlığı kampanyalarında da ortaya çıkmıştır. 1980'lerde, Amerika Birleşik Devletleri'nde emniyet kemeri yasaları için daha fazla kampanya yapılıyordu. Ayrıca, daha fazla yasa da oluşturuluyordu. Ancak bu, bazı Amerikan vatandaşlarında karışık tepkilere yol açmıştır. Emniyet kemerleri 1968'de araçlara dahil edilmeye başlanmış olsa da, bunları destekleyen bir mevzuat yoktu.[26] 1970'lerin sonları ve 1980'lerin başlarında, Amerikalıların yalnızca %14'ü emniyet kemerlerini sürekli takmaktaydı.[27] Bazı vatandaşlar, bu emniyet kemeri yasalarının dahil edilmesini, özgür bir toplumdaki haklarına karşı bir direniş olarak görüyordu. Örneğin, eyalet temsilcisi David Hollister, emniyet kemeri takmadığı tespit edilen bir sürücüye artık para cezası verileceğini açıkladığında, onu Hitler'le karşılaştıran nefret postaları almıştır.[26]
Çevresel Davranışlar
[değiştir]
Mann ve Hill[28], çöp kontrolü durumunu araştırmış ve farklı pozitif etki stratejilerinin kombinasyonunun aslında bumerang etkisi yaratabileceğini ve atıkların uygun şekilde imha edilme miktarını azaltabileceğini göstermiştir. Schultz vd. (2007), komşuluk kullanımının betimleyici mesajının, önceki yüksek ev tüketimine bağlı olarak bir bumerang etkisi yarattığını buldukları normatif mesajların ev enerjisi tasarrufunu teşvik etmek için kullanıldığı bir saha deneyi gerçekleştirmişlerdir. Ayrıca, sosyal onay hakkındaki bir emir mesajı ekleyerek bumerang etkisini ortadan kaldırmışlardır. Sonuçları, bumerang etkilerine ilişkin teorik çerçeve üzerindeki önceki araştırmalar için ampirik bir kanıt sunmuştur.[29] Swatuk vd.[30], Paris Anlaşması'ndan sonra yerlilerden gelen iklim kontrol eylemi çağrısıyla ilgili bir bumerang etkisi bulmuştur. Çağrı, toplulukların geleneksel topraklarından yer değiştirmesini talep ettiği için "uyumsuzluk" olarak değerlendirilmiştir. Politika yapımını iyileştirmek için politika ve program kararlarının dikkatli bir şekilde ifade edilmesini öneriyorlar.
Yardımlaşma
[değiştir]
Schwartz ve Howard, yardımlaşmada bumerang etkilerinin ortaya çıkışını tartışmış ve yardımlaşmayı destekleyen normları etkinleştirdiği varsayılan bazı faktörlerin aslında yardımlaşmayı azalttığını ortaya koymuşlardır.[31] Yardımlaşma davranışındaki bu tür bumerang etkisinin üç ilgili biçimini tanımlamışlardır. İlk olarak, bireyler bir yardım çağrısının çerçevelendirilmesinin aşırı ihtiyaç ifadeleri içerdiğini algıladıklarında, şüphelenir ve motivasyonu ve orijinal talebin gerçek ciddiyetini sorgularlar (yani, güvensizlik). Tepki kuramı ikinci açıklamayı sağlamak için kullanılmıştır. Bireylerin tehdit altındaki özgürlüklere ya girişimci sosyal etkiye karşı hareket ederek ya da kendilerini çaresiz ilan ederek yanıt vereceklerini belirtmişlerdir. Üçüncü tip, içselleştirilmiş faydaları dış yaptırımlarla baltalamayı içerir.
Ulusal ve İnsan Güvenliği
[değiştir]
Liotta, devlet merkezli güvenlik ve insan güvenliğini içeren endişelerin bulanıklaşmasından kaynaklanan politika kararlarını ve gelecekteki seçimleri anlamaya çalışmıştır. Güvenliğin bir yönüne aşırı odaklanmanın diğerinin pahasına veya zararına olması durumunda bir bumerang etkisinin oluştuğunu ve bunun yerine hem ulusal hem de insan güvenliğine odaklanmamız gerektiğini öne sürmüştür.[32]
Siyasi İnançlar
[değiştir]
Nyhan ve Reifler[33], deneklerin, bir politikacının yanıltıcı bir iddiasını içeren taklit haber makalelerini veya bu iddiayı bir düzeltmenin ardından okudukları deneyler yapmışlardır. Düzeltmelerin, yanlış bilgiyi hedefleyen ideolojik grup için yanlış anlamaları azaltmada sıklıkla başarısız olduğunu bulmuşlardır. Ayrıca, düzeltmelerin yanlış bilgiye olan inancı güçlendirdiği "ters tepme etkisi" (yani bumerang etkisi) olarak adlandırdıkları durumlar da bulmuşlardır. Bunu, etkilenen katılımcıların motivasyonlu akıl yürütmesine bağlarlar. Ancak, sonraki araştırmalar bu etkinin kanıtını bulamadı ve bunun en azından yaygın olmadığını düşündürdü.[34][35]
Güncel Araştırmalar
[değiştir]
Alex Kresovich, 2022 yılında pop kültür sanatçılarının etkisini inceleyen bir çalışma yürütmüştür. Çalışma[36], ABD gençlerini (16-24 yaş arası) kullanan çok sayıda anket gerçekleştirmiştir. Kresovich, akıl sağlığı sorunlarını ele alan pop müzik sanatçılarının daha genç izleyicilerini nasıl etkilediğini incelemiştir. Bilgiler 2017-2021 yılları arasında elde edilmiştir. Kresovich, çağdaş pop müzik sanatçılarının bu konuda en etkili sözcü olup olmayacaklarını deney yapmak için anket yöntemini kullanmıştır. Çalışmanın iki farklı deney turu vardı. İlk olarak, Kresovich pop sanatçılarının akıl sağlığı kampanyalarından alınan görüntüleri kullanmaya çalışmıştır. Kresovich bu görüntülerde izleyiciye hitap etmek için kullanılan iki farklı dil türünü (doğrudan dil ve yanlış hedeflenmiş dil) kategorize etmiştir. İkinci deney turu, genç izleyici kitlesiyle ilişki kurmada akıl sağlığı bilgisinin olumlu bir şekilde aktarılmasının daha etkili olup olmayacağına daha fazla odaklanmıştır.[36]
İlk deneyler için Kresovich, doğrudan dil ve yanlış hedeflenmiş dilin (izleyiciye "siz" olarak değil, daha kişisel olarak bir arkadaş olarak hitap etme) görüntülerini kullanmıştır. Bulgular, kamu hizmeti mesajlarında ünlülerin depresyon gibi akıl sağlığı sorunlarını tartışmak ve destek için savunuculuk yapmak için kullanılmasının, ulaşılan izleyici kitlesinde bumerang etkisine neden olacağını düşündürmektedir. Ünlüleri sözcü olarak kullanan bu strateji, ABD gençlerinde damgalanmış inançları artırmıştır.
İkinci deney turunda Kresovich, depresyonla daha olumlu çağrışımlar kullanan ünlüler göstermiştir. Ancak bu hareket, genç izleyici kitlesinden damgalanmanın ve depresyonun romantikleştirilmesinin artmasına yol açmış olup, her ikisi de halk sağlığı kampanyasına bağlı sonuçlardır.[36]
Güncel Örnekler
[değiştir]
Bumerang etkisi, hayatımızda her yerimizde gerçekleşir. Bir çocuğa masadaki çiçeklere dokunmamasını veya kediyi güzelce okşamasını söylediğinizde, o dönüp çiçekleri devirir ve kedinin kuyruğunu çeker. Xiomeng Fan, Fengyan Cindy Cai ve Galen V. Bodenhausen tarafından tüketici talebinde sıfır fiyat teşvikleri[37] üzerine yapılan bir çalışma. Bu çalışmada, tüketiciler üzerinde sıfır fiyatın düşük fiyatla karşılaştırılması. Hipoteze göre, sıfır fiyat etkileri, bununla ilişkilendirilen yan maliyetlere bağlıdır. Çalışma tamamlandıktan sonra, sonuç, yan etkiler daha düşük olduğunda sıfır fiyatlandırmanın tüketici talebini artırdığı olmuştur.[37] Bumerang etkisi burada rol oynar çünkü sıfır fiyat teşvikleri her iki yöne de gidebilir; nasıl reklamı yapıldığına bağlıdır. Daha düşük yan maliyetlerle reklam yapılırsa, sıfır fiyatlandırma daha az etkilidir çünkü tüketiciler düşük maliyetli, daha yaygın ürünlerde hiçbir şey riske atmıyorlar. Yan maliyetler daha yüksek olduğunda, sıfır fiyat teşvikleri de daha yüksektir çünkü tüketiciler daha güzel, yüksek fiyatlı ürünlerde hiçbir şey riske atmıyorlar.[37]
COVID-19, bumerang etkisinin son derece ilgili ve güncel bir örneğidir. Maske takma ve sosyal mesafe, pandeminin zirvesinde teşvik edilen ve uygulanan yaygın durumlar olmuştur. Ancak, birçok grup önerilere ve daha sonra zorunluluklara uymayı reddetmiştir. Halkın, virüsün yayılmasını en aza indirgemek için dışarı çıkmaları gerekiyorsa maske takmaları ve her zaman başkaları arasında altı fit mesafe korumaları için billboard reklamları, reklamlar, işaretler ve daha birçok farklı görsel ve sesli mesaj vardı. Bu herkes için işe yaramadı çünkü her zaman markete giderken maske takmayı reddeden bir grup insan vardı. Bu, diğer kızgın müşterilere veya işletmenin hizmet vermeyi reddetmesine yol açmıştır. COVID-19 pandemisi sırasında her gün bumerang etkisi gösterildi çünkü reklamlar tarafından verilen karşıt tepki verildi.[38] CDC maske takmanın farkındalığını artırmak için bir video yayınlayacak ve aynı fikirde olmayanlar tam tersini yapıp hem içeride hem de dışarıda maske takmayı reddedecektir.
Önceki iki örneğe göre biraz daha eski olsa da, bumerang etkisinin üçüncü bir örneği Murray-Darling Havzasıdır. Bu havza fikri, Avustralya'da 1997-2009 yılları arasında uzun süren bir kuraklıktan dolayı ortaya atılmıştır.[39] Havzanın savunuculuğu ve oluşturulması için bir grup oluşturulmuş ancak planlandığı gibi gitmemiştir. Bu otorite grubunun üyeleri, havzanın sağlayabileceği tüm iyilikler ve ülke genelinde su tahsislerine yardımcı olmak konusunda kamuoyunda farkındalık yaratmayı kendilerine görev edinmişlerdir.[39] Havza, en son kuraklık ve su sorunlarında ortaya çıkan sorunları önlemek için gelecekteki kuraklık senaryolarına yardımcı olmak amacıyla tasarlanmıştır. Ancak, otorite grubunun dışındaki kişiler, havzanın oluşturulmasıyla ortaya çıkacak diğer ekonomik, sosyal ve çevresel sorunları görmüştür.[39] Bumerang etkisi burada, otorite grubunun havzanın tüm olumlu yönlerini savunan mesajlar gönderdiği, ancak bunun ters bir mesaj olarak alındığı ve halkın olumsuz sonuçları daha fazla gördüğü için gösterilmektedir.
COVID-19'un Akıl Sağlığı Üzerindeki Etkisi
[değiştir]
Küresel pandeminin, COVID-19'un başlangıcından bu yana, akıl sağlığı çevresinde farkındalıkta belirgin bir artış olmuştur. BBC'den Mike Ryan'ın bir makalesinde, "Ancak bu, dünyanın büyük çoğunluğunun risk altında olduğu anlamına geliyor. Pandeminin gelişmeye devam edeceğini biliyoruz. Ayrıca, şu anda bulaşmayı bastırmak ve hayat kurtarmak için çalışan araçlara sahip olduğumuzu da biliyoruz. Bunlar emrimizde." denilmiştir.[40] İnsanların zihinsel istikrarı ve gücü, son birkaç yıldır psikologlar ve aile üyeleri tarafından çok ciddiye alınmıştır. Pandemi, hemşirelik gibi yüksek stresli mesleklerdeki bireyleri önemli ölçüde etkilemiştir. 2020 yılında yapılan bir çalışmada, depresyondaki hemşirelerin, daha sakin meslektaşlarına kıyasla daha düşük tepki seviyeleri gösterdikleri ortaya konmuş ve sağlık çalışanlarının zihinsel iyilik halinin ele alınmasının önemi vurgulanmıştır.[41] 2021 yılında yapılan bir başka çalışmada, COVID-19 pandemisi nedeniyle anksiyete bozuklukları incelenmiştir. COVID-19'un akıl sağlığı üzerindeki etkilerine ilişkin güncel bilgilere duyulan ihtiyaç son derece önemlidir. Bu çalışma, akıl sağlığı ve COVID-19 hakkında şu ifadeyle önemli bir içgörü sunmuştur: "Bu çalışmada, 2020 yılında küresel olarak majör depresif bozukluk ve anksiyete bozukluklarının yaygınlığı ve yükü üzerindeki COVID-19 pandemisinin etkisini nicelleştirmeyi amaçladık."[42] Bu, zorlayıcı işlerinin doğası nedeniyle, hemşirelik ve tıp gibi talepkar mesleklerdeki kişilerin akıl sağlığının daha yüksek risk altında olduğu daha geniş sonucu altını çizmektedir.
Spor ve Akıl Sağlığı
[değiştir]
Akıl sağlığı, sarsıntı ve daha fazla dikkat çeken diğer önemli yaralanmalar hakkında daha fazla farkındalıkla birlikte, günümüzde her zamankinden daha fazla spor alanına girmektedir. Ulusal Tıp Kütüphanesi, sporlardaki akıl sağlığının etkisini gösteren çok sayıda çalışmayı araştırmıştır. Bu makaleden birçok sonuç çıkarılmış ancak eğitim bölümü etkili olmuştur. "Fiziksel eğitim, maksimum performansı ve kapasiteyi artırmaya odaklanır. Öte yandan, fiziksel hareketsizlik, vücut hareketinin olmadığı hareketsiz bir davranıştır. Fiziksel hareketsizlik, bireyin iyiliğini etkileyebilecek zayıf sağlık riskini artırır."[43] Spor organizasyonları, yeni akıl sağlığı sorunlarını kullanarak oyuncu refahına yönelik dikkati artırmıştır. Örneğin, WWE'de, ciddi bir çarpışma olması durumunda, WWE doktorları maçı durduracak, ki bu birkaç yıl öncesine kadar yapılmıyordu. Tanınmış bir temas sporu sporcusu olan Ronda Rousey, WWE ve durdurmaları hakkında şunları söylemiştir: "Nikki Bella maçtan önceki günlerde bana açık elini vurdu ve ben yıldızlar görüyordum ve günün geri kalanında baş ağrım vardı."[44] Bu, yaralanma nedeniyle maçlarının kısaltılmasına yol açmıştır.
En dikkate değer örnek, beyin hasarlarının uzun vadeli etkilerini ele almak için NFL'nin gelişmiş bir sarsıntı protokolü uygulamasıdır. Antonio Brown, akıl sağlığı ve sporun birbirini nasıl tamamladığının en önemli örneğidir. Brown, 2019'da ESPN'e şunları söylemiştir: "Eğer CTE'm (kronik travmatik ensefalopati) olsaydı, bu güzel spor salonuna sahip olamaz veya bu kadar yaratıcı olamazdım. İletişim kuramazdım. Ben gayet iyiyim.” Sarsıntı Enstitüsü tarafından yapılan bir çalışma, Brown'ın daha şiddetli bir CTE dozundan muzdarip olabileceğini göstermiştir. "Bu yorumlar, CTE'yi temel bir yanlış anlamayı göstermektedir. Geç evre CTE (3. ve 4. evreler) demansla ilişkilendirilir. Bununla birlikte, erken evre CTE (1. ve 2. evreler) şiddetli, dürtüsel veya patlayıcı davranış, uygunsuz davranış, saldırganlık, öfke, "kısa sigorta" ve davran