ABD, Düzensiz Göçü Önlemek İçin Hiper Hedefli YouTube Reklamlarına 500.000 Dolardan Fazla Harcadı
Amerika Birleşik Devletleri, bu ay en az 30 YouTube reklamına, belgesiz göçmenleri sınır dışı etme ve yeniden giriş yasağıyla tehdit eden reklamlara 500.000 dolardan fazla harcadı. İçişleri Bakanı Kristi Noem önderliğindeki kampanya, göçmenleri suçlu gösteren ve CBP One uygulamasıyla "kendiliğinden sınır dışı edilmeyi" teşvik eden mesajlar içeriyor.
WIRED'ın erişimine sahip olduğu Google Ads Şeffaflık Merkezi verilerine göre, ABD hükümeti düzensiz göçü caydırmak için dijital bir reklam kampanyasına 594.600 dolar ayırdı. Fonlar, coğrafi olarak belirgin bir odaklanma ile 30 aktif reklama dağıtılıyor. Harcamaların en büyük payını Kaliforniya aldı (208.000 dolar, toplamın %35'i). Teksas ve Florida, her biri yaklaşık 120.000 dolarlık yatırımla bunu takip etti, ancak Florida ayrıca toplam 61.600 dolarlık ek fon kaydetti. Illinois ve New York gibi göçmen nüfusunun yoğun olduğu diğer eyaletler de yaklaşık 48.000 dolarlık ödemelerle öncelikli bölgeler arasındaydı. Buna karşılık, bazı sınır bölgeleri oldukça az miktarda fon aldı; Arizona sadece 20.300 dolar aldı.
Bu harcama deseni, sınır bölgelerinden ziyade yerleşik göçmen topluluklarına odaklanan bir stratejinin kanıtıdır. Bu dağıtım, göçmen nüfusunun yanlış bilgilere karşı daha savunmasız olduğu bölgelerde mesajın psikolojik ve sosyal etkisini maksimize etme girişimini yansıtıyor.
ABD hükümeti bu kampanyayı 17 Şubat'ta duyurdu. "Yasa dışı göçmenlere ülkemizi şimdi terk etmeleri veya sınır dışı edilme ve Amerika Birleşik Devletleri'ne geri dönememe riskini göze almaları konusunda uyarıda bulunan" çok milyon dolarlık bir reklam kampanyası olacaktı. Amaç, gelişmiş hedefleme teknolojisi ve çatışmacı dili birleştirerek düzensiz göçe engel olmaktır. İçişleri Bakanlığı (DHS) belgelerine göre, reklamlar yayın televizyonunda, sosyal medyada ve kısa mesajlarda, belirli kitlelere göre uyarlanmış çok dilli versiyonlarla yayınlanacak.
Sadece iki ay sonra, aynı reklamlar Meksika'da, futbol maçları ve en çok izlenen programlar sırasında, ücretsiz yayın yapan televizyonlarda yayınlanmaya başladı. Mesajlardan birinde Noem, "Amerika Birleşik Devletleri'ne yasa dışı yollarla gelmeyi düşünüyorsanız, bunu hiç düşünmeyin. Açık konuşayım: Ülkemize gelirseniz ve yasalarımızı çiğnerseniz, sizi avlayacağız. Suçlulara hoş geldin yok." diye uyarıyor.
Bu girişim, kamuoyu iletişim stratejileri (örneğin, billboardlar ve bilgilendirme mesajları) ile dikenli tel kurulumu ve sınır dışı etme operasyonları gibi daha agresif önlemler arasında değişen, göçü caydırmayı amaçlayan daha geniş bir eyalet ve federal kampanya bağlamının bir parçasıdır.
Meksika Devlet Başkanı'nın Tepkisi
Bunun üzerine Meksika Cumhurbaşkanı Claudia Sheinbaum, yerel medyada yabancı propagandayı yasaklamak için yasal reform çağrısında bulunarak, reklamları egemenlik ihlali olarak nitelendirdi. ABD hükümeti ve Televisa önderliğindeki Meksika televizyon istasyonları, şu anda Meksika yetkilileri tarafından "ayrımcı" olarak nitelendirilen tartışmalı reklamları yayınlamak için bir yasal boşluktan yararlandı.
Trump'ın ekonomik misillemelerden kaçınmak için taleplerine sık sık uysal davranan Sheinbaum için, futbol maçları ve geniş kitlelere ulaşan programlar sırasında gösterilen bu kampanya çizgiyi aştı. Pazartesi günü televizyon istasyonlarından reklamları geri çekmelerini istedi. Salı günü reklamların Meksika televizyon istasyonlarında yayınlanmaya devam etmesi üzerine Sheinbaum, yabancı hükümetlerin siyasi veya ideolojik amaçlarla reklam alanı satın almasını yasaklamak için Federal Telekomünikasyon Yasası'nda bir reform duyurdu. Sosyal ağları da kapsayan önlem, benzer kısıtlamaların eski cumhurbaşkanı Enrique Peña Nieto döneminde kaldırıldığı 2014 yılında yaratılan bir boşluğu kapatmayı amaçlıyor.
Kristi Noem'in rol aldığı reklamlar, düzensiz göçü şiddet suçlarıyla ilişkilendiriyor: "Pedofiller. Tecavüzcüler. Katil. Bunlar sınır dışı ettiğimiz yasa dışı göçmenlerden sadece birkaçı," diyor Noem videolardan birinde. Dijital platformlara yapılan yatırım, erişimi maksimize etmeyi amaçlıyor.
"Ne tanıtabiliyorlar? Turizm, kültür. Ama ayrımcı propaganda değil," diyen Sheinbaum, Noem'in mesajlarını "müdahale" girişimi ve göçmenlerin onuruna yönelik bir risk olarak nitelendirdi.
Cumhurbaşkanı, girişiminin, ulusal egemenliğin savunulması çerçevesinde muhalefetten bile destek alarak, Kongre'de oy birliğiyle onaylanacağından emin.
CBP One Uygulaması Güvenlik Önlemlerinden Yoğun
DHS stratejisi, yalnızca agresif mesajlara değil, aynı zamanda göçmenlerin Amerika Birleşik Devletleri'ne giriş için hazırlık yapmalarına yardımcı olan ve şimdi gönüllü sınır dışı edilme randevuları planlamalarına veya iltica başvurusunda bulunmalarına olanak tanıyan CBP One uygulaması gibi teknolojik araçlara da bağlıdır. Ancak insan hakları örgütleri, reklamlarda tanıtılan uygulamanın şeffaf garantilerden yoksun olduğunu ve kullanıcıları hızlandırılmış sınır dışı edilmelere maruz bıraktığını iddia ediyor.
Öte yandan, Sheinbaum'ın reformu Meta ve Google gibi platformlar için bir ikilemi gündeme getiriyor: Meksika'da yabancı hükümetlerin ödediği reklamları nasıl düzenleyecekler? Yasak, yalnızca televizyon reklamlarını değil, DHS'nin büyük yatırım yaptığı Facebook veya YouTube'daki bölümlendirilmiş kampanyaları da etkileyecektir.
Bu kampanya, 2025 yılına kadar "milyonlarca yasa dışı göçmeni" sınır dışı etme sözü veren Donald Trump'ın, Düşman Yabancı Yasası gibi yasaları ve Kübalılar ve Venezuelalılar için insani şartlı tahliyenin sona erdirilmesi gibi programları kullanarak verdiği bir sözün bir parçasıdır. Meksika göç akışlarını durdurmada işbirliği yapmış olsa da, Noem'in tırmanan söylemi, ticaret anlaşmazlıkları ve tarife tehditleriyle zaten zayıflamış olan bir ilişkiyi gerginleştiriyor.
DHS göçmenleri caydırmak için milyonlarca dolar harcarken, Sheinbaum'ın yasal manevrası gelecekteki yabancı kampanyaları sınırlayabilir. Ancak her iki tarafın da gerçek etkisi, dijital ve fiziksel sınırlar ölçülecektir.
Bu haber, WIRED en Español'da yayınlanmış ve İspanyolcadan çevrilmiştir.