Bluesky'nin başarısı büyük teknoloji şirketlerinin işletim sistemini reddetmektir
Sevgili herkese,
Seçim sonrası herkesin nasıl olduğuna dair umutlarım var. Kişisel olarak, geçtiğimiz haftanın büyük bir bölümünü uykusuz ve bitkin geçirdim. Hafta boyunca süren bir gripten (bu süreçte bir sürü korku filmi yayınladım) doğrudan seçim haftasının kaosuna girdim. Sonra da hemen başka bir kötü soğuk algınlığına yakalandım – okulda küçük çocukların olması ne büyük bir keyif – bu yüzden gerçek olanın ne olduğunu ve ateşteki, yarı-halüsinasyonlu bir gündüz hayalinin ne olduğunu belirlemekte kararsızım ve bunun tadını bir süre çıkaracağım.
Trump yıllarının teknoloji dünyası için neler getireceği konusunda daha uzun bir yazı üzerinde çalışıyorum – çoğunlukla kaygı verici: kitlesel sınır dışı etmeleri uygulamada gerekli gözüken gözetim araçlarındaki artış, teknoloji tekelinin daha da güçlenmesi, Elon Musk'ın ulusun en güçlü hükümet teknoloji yüklenicisi olarak yükselişi ve halihazırda başlayan şifreleme ve savunma teknolojisindeki çılgın bir patlama – ancak bu arada, her şeye rağmen biraz umut kaynağı olan bir hikayeye değinmek istiyorum.
Çoğu diğer teknoloji uzmanları gibi, Bluesky'nin yükselişinden bahsediyorum. Dağıtık sosyal ağ, geçen hafta 15 milyon kullanıcıya ulaştı ve ChatGPT ve TikTok'un üzerinde App Store'da 1. sıraya yerleşti. Yazı yazıldığı sırada hala bu sırada yer alıyordu; bu durum, Musk'ın X-eski-Twitter'ından kaçan kullanıcılar, bazı iyi ve yenilikçi özelliklerin tanıtımı ve birinin gerçekten kullanıcıları değil tüketicileri aklında bulundurarak internette bir yer inşa etmeye çalışması duygusuyla oldu. 2024 yılında bu, neredeyse ütopik bir proje olarak nitelendirilebilir.
Geçen hafta Bluesky'ye her gün o kadar çok insan kaydolmuştu ki sunucuları ara sıra aşırı yüklendi.
Bluesky, son iki yıldır yaklaşık olarak bir atılımın eşiğindeydi, başlıca olarak Twitter ve X mültecilerinin uğrak noktası olması nedeniyle. Musk, 2022'de Twitter'ı satın aldı; daha önce nefret söylemi ve taciz nedeniyle yasaklanan kullanıcıları yeniden platformlamaya, kendi beslemesini güçlendirmeye, ödemeyle oynanabilen özellikler eklemeye ve benzeri şeylere başladığında, birçok kişi platformdan ayrıldı. Jack Dorsey tarafından ortaklaşa kurulan Bluesky, 2023 baharında, bir grup güçlü kullanıcının platformda yer aldığı ilk büyük anını yaşadı. Times için bu an hakkında yazmıştım; Bluesky, yıllar içinde sosyal medyanın yapmadığı bir şekilde özgür, tuhaf ve düşük riskli yayınlara açık hissettiriyordu.
Bundan sonra, ataklar ve başlangıçlar içinde büyüdü, sadık kullanıcılar kazandı ve Musk'ın X'i Brezilya'da düzenleyicilerle görüşmek yerine kapatması veya engelleme özelliğini kaldırması gibi bölücü eylemlerinin her seferinde patlama dönemleri yaşadı. Ancak şimdiki durum farklı bir seviyede. X, zaten misogyny, spam porno hesapları ve kapıda AI satıcılarıyla dolu zehirli bir bataklıktı. Ancak Musk'ın Trump'ın seçilmesine yardım etmesi, birçok kullanıcı için kaldıramayacakları bir noktaya geldi; kullanıcılar platformdan ayrılıyor, hesaplarını kapatıyor ve Threads, Mastodon veya Bluesky'ye yöneliyor.
Bluesky'de X hesabının devre dışı bırakılma ekran görüntülerini yayınlamak onur nişanı haline geldi ve göç başladığından beri yüzlerce, hatta binlerce takipçimden kaybettim. Ve onlara sevindim! X büyük ölçüde mutsuz bir yer. Ancak aynı zamanda, Malcolm Harris'in bir zamanlar kahvelerimizi içerken bana söylediği gibi, mücadelenin olduğu yer. Ve bu daha önce hiç olmadığı kadar doğru; teknoloji şirketleri ve milyarderler tarafından dayatılan adaletsizlik serüvenine yorum yapmak, eleştirmek veya başka türlü bağırmak için kullanan yarı deli birisiyseniz (benim gibi), muhtemelen bunu yapmanın en iyi yeri hala orasıdır; yorumlarınızın bu konulardaki görüşlerinde işe yarayacağı yer burasıdır. (Yayınlamanın hiçbir işe yararlığı olup olmadığı, başka bir gün için sorulması gereken bir sorudur; aslında bir noktaya kadar işe yaradığına inandığım için çok sayıda alay ve tartışmaya maruz kaldım.)
Ancak diğer tüm yayınlama şekilleri – şakalar, tarihsel anekdotlar, topluluk oluşturma, genel haber paylaşımı – Bluesky'de daha iyi. Çok daha iyi. Ve bundan sonra zamanımı çoğunlukla burada geçirmeyi umuyorum. Ve bu patlamayı, Elon Musk'a ait olmayan bir Twitter klonu olmasının yanı sıra birkaç şey besliyor.
Çoğunlukla, başlangıç paketleri. Bluesky, yeni katılanlar için önerilen kullanıcıların kolayca erişilebilir ve paylaşılabilir listelerini oluşturmaya olanak tanıyor. Bu, bir bakıma 'çantaların tekerlekleri neden yok' türünden bir yeniliktir ve bunun neden önceki hiçbir sosyal ağın aklına gelmediği şaşırtıcıdır. İki amaçla hizmet ediyor: Yeni kullanıcılara platformda hızlı bir giriş sağlar ve paketlerde yer alan kullanıcılar yeni kitlelere ulaşır; herkes kazanır. Herhangi bir sosyal medya sitesinin karşılaştığı en büyük zorluk, ağ etkisini başarıyla harekete geçirmektir – Bluesky gibi siteler, çekebilecekleri ve koruyabilecekleri kullanıcı tabanları kadar iyidir.
Ve işte haftanın sorusu buydu: Bluesky'nin gücü var mı? Max Read, bülteninde tam olarak bunu sordu ve sonuçta, biraz gücü olduğunu ancak belki de bir zamanlar Twitter olana kadar yeterli olmadığını belirtti:
Bluesky, uygun bir Twitter yerine daha çok özel bir Discord sunucusuna benziyor – sosyalleşmek, saçmalık yapmak, laf dalaşmak ve zaman öldürmek için bir yer – Daha doğrusu uygun bir Twitter ikamesi. Pek çok insan için bu sorun değil; sanırım dünyanın bir "Twitter ikamesi"ne ne kadar ihtiyacı var? Fakat ayrım hala önemli. Twitter'ın gazeteciler için bu kadar çekici olmasının bir nedeni de, kendinizi dünyanın bir haritası olduğuna ikna etmeniz nispeten kolaydır. Daha küçük ve daha homojen olan Bluesky, ulusal veya küresel ruh halinin kaydıran bir temsili olarak yanlış anlaşılmasının önüne geçmek çok daha zordur – bu da medya bağımlıları için çok daha sağlıklı, ancak çok daha az çekici kılar.
Vox'ta Aja Romero ve Adam Clark Estes daha iyimser, eski Twitter'ın eğlenceli ve garip havasını taşıdığını ve "sosyal medyanın daha parlak bir geleceğine öncülük edebileceğini" belirtiyorlar. Ryan Broderick daha da ileri gidiyor: "Bluesky'nin The Next Twitter unvanını kazandığını söyleyebilirim... Ancak, Bluesky'nin üzerinde asılı daha büyük bir soru var. Tam olarak metin tabanlı, algoritmik olmayan bir beslemenin ne kadar büyük olabileceği?"
Bu kısıtlamaların bir kısmı, tam olarak Bluesky'yi çekici kılan şeydir. Jason Koebler, 404 Medya'da "Bluesky'ye Büyük Göç, İnternetin Geleceği İçin Bana Umut Veriyor" başlıklı bir yazıda bununla ilgili not alıyor:
Bluesky'deki enerji heyecan verici, uygulama ve web sitesi kullanışlı ve bir gazeteci olarak, herhangi bir algoritmada bağlantıları cezalandırmayan ve çoğunlukla tersi kronolojik sırada çalışan bir platformu takdir ediyorum... Şu anda Bluesky'de olanlar, başka hiçbir Twitter ikamesinin şimdiye kadar hissettirmesini asla hissettirmiyordu ve X.com'dan daha iyi hissediliyor. Elon Musk'ın devralmasından bu yana.
Bir buçuk yıldır Bluesky'yi ara sıra kullanıyorum ve her zaman daha iyi hissettirdiği kadar, Read'in vurguladığı o evrensellik hissine de sahip değildi; gerçekten geniş bir ses yelpazesiyle etkileşime geçtiğiniz hissi. Şimdi daha yaklaşıyor olsa da, yine de belirli bir kullanıcı tipine aşırı temsil edilme eğiliminde – solcu, liberal, çevrimiçi aşırı okuryazar vs.
Ancak göreceli başarısından daha fazlası, benim için altını çizmeye değer olan, bu başarının, verilerin çıkarılmasına, algoritmik olarak optimize edilmiş reklam teknolojisine ve AI içeriğinin kitle dağıtımına odaklanan bir teknoloji ekosisteminde olmasıdır. İşte bu yüzden birçok gazeteci, teknoloji uzmanı ve yayıncı bu platformu bu kadar yüksek sesle alkışlıyor. (Ayrıca, başlangıç paketlerinin onlardan birçoklarının gece boyunca binlerce takipçi edinmesine ve bu yüzden onlar hakkında yazmaya motive olmasına yardımcı olması; bu onların neden dahice olduğu bir diğer neden.)
Bluesky, gerçek insanlar için bir şeyler inşa ediyor; gerçekten bu kullanıcıların ne istediğine kulak veriyor ve ürünlerini ve deneyimlerini buna göre uyarlıyor. Çılgın. Ve bu nedenle, içeriklerinizi nasıl görmeniz ve kimleri takip etmeniz gerektiğini seçme konusunda geniş bir seçenek yelpazesine sahip, genellikle gerçek zamanlı, ters kronolojik bir besleme, çok özelleştirilebilir bir kullanıcı deneyimi gibi şeyler elde edersiniz; hatta bu durum muhtemelen gönderi hacminin düşük olması nedeniyle, verimli içerik moderasyonu da elde ediyorsunuz.
Bluesky, X'in yaptığı gibi bağlantıları engellemeyeceğini, bu nedenle yaratıcıların ve yazarların algoritmalar tarafından cezalandırılma korkusu olmadan çalışmalarını paylaşabileceklerini vaat ediyor. Ticari internetin otuz yılını doldururken bunun bir satış noktası olması, kendi başına karanlık bir durumdur, ama işte durumumuz bu. Bluesky'nin AI konusunda da yeterince onurlu bir tutumu var, gönderiler üzerinde AI modelleri eğitmediğini ve eğitmeye niyetlenmediğini belirtiyor.
Kullanıcı özelleştirmesi, yaratıcı dostu politikalar ve başlangıç paketleri gibi basit ancak akıllı fikirler, kullanıcılar konusunda uzun süredir hiçbir önemseme duygusu göstermeyen, tamamen ekstraktif teknoloji tekelinin hâkim olduğu bir çevrimiçi dünyaya yeni bir soluk getirdi. Mark Zuckerberg sadece AI çöpüne devam edilmesini istiyor. X, yazınızı, sanat eserinizi, haber makalesini veya herhangi bir şeyi paylaşın, algoritması bu paylaşımı daha az insana gösteriyor. Bu, var olmayan içerik moderasyonu ve yaygın ırkçılıktan bahsetmiyor. Google, güvenilir olmayan AI özetleriyle arama sonuç sayfalarını dolduruyor ve haberlerin ve insan tarafından yazılmış makalelerin saygınlığını daha da azaltıyor.
Çevrimiçi dünya kullanıcılar için o kadar düşmanca hale geldi ki, Bluesky'nin "burada metin tabanlı kullanıcı tarafından üretilen gönderilerin doğrudan bir beslemesiyiz ve bununla uğraşmayacağımıza söz veriyoruz" önermesi çığır açıcıdır. Ölçeklendirme modeli ve varoluş nedeni, dijital yaşamımızın geri kalanını kolonize eden ve onları sürekli olarak ticarileştiren platformların reddi. Herkesin başarısı için neden bu kadar sevindiğini anlayabiliyoruz, hatta bu ideallerin yerinde kalacağına dair hiçbir garanti yoksa bile.
Çünkü bakın, Bluesky mükemmel olmaktan çok uzak. Son zamanlarda, adı ürkütücü olan Blockchain Capital tarafından yönetilen 15 milyon dolarlık bir Seri A fonlama turuna katıldı, ancak liderlik, NFT'ler veya kripto paralarla kullanıcı deneyimini asla aşırı finansallaştırmayacaklarına ve kullanıcılara odaklanmaya devam edeceklerine söz verdi. Cory Doctorow'un çağrısı gibi Mastodon'da federasyona kadar gitmesini dilerdim. (Mastodon, her açıdan daha doğru bir ütopik proje; daha fazla kullanıcı kontrolü, tuhaf VC parası yok vb. – en azından benim için aynı etkiye sahip değil. Ağımın çoğu orada değil!)
Bluesky'de yayınladığım gibi, bununla daha fazlasını yapmasını, başladığı şeyi genişletmesini ve Blockchain Capital'in yatırımından bir getiri görmeyi istediğinde kullanıcı deneyiminin aşınmayacağını sağlamak için çalışmasını dilerdim. Burada daha uçlara gitmeyi ve kullanıcıya ne kadar bağlı olduğunuzu göstermeyi deneyin: Belki platform yönetimi konularında doğrudan söz hakkına sahip olmaları için kullanıcılar için bir mekanizma getirin? Bir Bluesky Kullanıcı Kurulu? Veya ücretli özellikler veya reklamlar aracılığıyla para kazanmak yerine, Signal ve Vikipedi'nin yaptığı gibi gönüllü abonelik tekliflerini deneyin? Pek çok kullanıcı zaten Bluesky'yi kusursuz tutmak için aylık bir ücret ödemeye hazır olduğunu belirtti. Bakın, burada bir luddite hayal edebilirim.
Rob Horning ve Nathan Jurgenson ile aynı fikirdeyim – "Bluesky bir sonraki Twitter mı?" sorusu yerine "Bluesky başka ne olabilir?" sorusu daha iyi bir soru. Burada yatan olasılıklar nelerdir? 2024 yılında, TikTok ve yayıncılık çağında, metin tabanlı bir sosyal medya ağı için heyecan nedeni nedir? Nasıl yönlendirilebilir?
Bluesky, uzun saatler çevrimiçi geçiren insanlara umut veriyor çünkü büyük teknolojinin olmadığı bir şey olmayı, ve şimdiye kadar kısa yaşam süresi içinde en azından olmayı başarıyor. AI spamı yok, hatalı reklam teknolojisi yok, bağlantı sıkıştırması yok, kötü niyetli milyarder sahipleri yok. Bluesky sadece eski *Twitter* günlerine dönüşü vaat ederek değil, toplumsal çevrimiçi deneyimimizi cehenneme sürükleyen donmuş, rant arayan teknoloji tekelinin öncesindeki günlere dönüşü vaat ederek bu iyilik dalgasına da dokunuyor.