Özet (TL;DR) @ 2018-08-15T11:40:01.000Z: Sosyal medya yönetim aracı Buffer, geçtiğimiz haftalarda 43 milyon Facebook Sayfası gönderisini analiz ettiği araştırmasının bulgularını paylaştı. Araştırma kapsamında içerim erişimi ölçümleme aracı…
Sosyal medya yonetim aracı Buffer, geçtiğimiz haftalarda 43 milyon Facebook Sayfası gonderisini analiz ettiği araştırmasının bulgularını paylaştı. Araştırma kapsamında içerim erişimi olçumleme aracı BuzzSumo ile birlikte hareket eden şirket, Facebook'taki en iyi 20 bin markanın içeriklerini inceledi. Araştırma, Sayfa etkileşimini ve etkileşim duşuşunun nedenlerini ele alıyor.
Hatırlarsanız Facebook'un Ocak ayında yayınladığı yeni Haber Kaynağı algoritması nedeniyle markalar sayfa erişimlerinde ciddi duşuşler yaşarken, yayıncılardan bazıları şirketlerini kapatmak zorunda kalmıştı. Buffer'ın yuruttuğu bu yeni araştırma markaların ve yayıncıların sorularına cevap niteliği taşıyor. Gelin araştırma kapsamında one çıkan sonuçları beraber inceleyelim.
1. Sayfa etkile şimi duşmeye devam ediyor
Yukarıda da bahsettiğimiz gibi Facebook'un Ocak ayında yaptığı Haber Kaynağı algoritması guncellemesiyle markaların içeriklerinin bir erişim duşuşu yaşaması bekleniyordu. Kullanıcıların ailelerinin ve arkadaşlarının gonderilerini haber kaynağında onceliklendiren Facebook zamanla markaların hareket alanını da kısıtlamış oldu.
Buffer'ın yaptığı araştırmaya gore geçtiğimiz 18 ay içinde markaların Sayfa etkileşimleri yuzde 50'nin uzerinde bir duşuş yaşadı.
Sayfa gonderisi başına etkileşim rakamları da pek iç acıcı değil. Buffer, gonderi başına ortalama etkileşim oranının uçte iki oranında duştuğunu belirtiyor. Bu anlamda gonderi başına 4 bin 490 olan erişimin bin 582'ye duştuğu goruluyor.
2. En y uksek etkileşimi videolar değil gorseller alıyor
Her ne kadar Facebook video tarafındaki yatırımlarını arttırmış olsa da, araştırma algoritma değişiminin duyurulduğu Ocak ayında Sayfaların en yuksek etkileşime sahip içerik turunun gorseller olduğunu saptadı.
Facebook algoritma değişimiyle birlikte Watch ve IGTV gibi bir kaç yeni video aracını piyasaya sureceğini açıklayarak işletmelerin video içeriklere odaklanmasını sağladı. Üstelik şirket bu donemde canlı video içeriklerin diğer içeriklere oranla 6 kat daha fazla etkileşim aldığını da beyan etti.
Ancak raporda gorulduğu uzere Sayfa içeriklerinin bir çok turunde etkileşim duşuş gostermekteydi. 2017'nin ilk çeyreğinde gorsel gonderisi başında duşen etkileşim 9 bin 370 iken 2018'in ikinci çeyreğinde bu rakamın 3 bin 454'e yuzde 63'ten fazla bir duşuş gosterdiği gozlemleniyor.
3. Zor zamanlarda sayfalar daha fazla i çerik paylaşıyor
Geçtiğimiz yıl araştırma kapsamında yer alan Sayfalarda çeyrek başına içerik sayısının 6.5 milyon'dan 8.1 milyona çıktığı goruluyor. Bu da bizlere paylaşılan içeriklerin yuzde 24 oranında arttığını gosteriyor.
Bu noktada Buffer pazarlama dunyasını uzun suredir ikiye bolen nitelik ve nicelik konusunu gundeme getiriyor: Daha fazla paylaşım, daha çok etkileşim sağlar mı?
4. G unde 5 paylaşım ideal etkileşimi sağlıyor
Gonderi sıklığı konusunda yapılan analize gore her gun 1 gonderiden az paylaşım yapan Sayfalar gonderi başına en yuksek etkileşimi alıyor.
Ancak bu oranda paylaşım yapan Sayfalar, toplam erişimlerinde en duşuk oranlara sahip oluyor. Dolayısıyla bu sayfaların içerik başına etkileşim oranları umut vadetse de Sayfa etkileşimleri oldukça farklı bir portre çiziyor.
5. En fazla etkile şim duşuşu sanatçı sayfalarında gerçekleşti
Son olarak araştırma kapsamında 10 Sayfa turu arasından hangi kategorinin etkileşimde en fazla duşuşu yaşadığına yer verelim. Sanatçı sayfaları etkileşimlerinde ortalama yuzde 70.6 oranında bir duşuş gostererek; en fazla etkileşim duşuşu yaşayan kategori oldu.
En az duşuş yaşayan kategori ise perakende markaları oldu. Yuzde 50'ye yakın bir etkileşim duşuşu yaşayan bu kategori araştırma suresince Sayfa etkileşiminde duşuş yaşadı.