Özet (TL;DR) @ 2018-08-03T00:00:00.000Z: Facebook dört yıl önce mNectar öncülüğünde ortaya çıkan oynanabilir reklam modelini kendi platformunda yayına almaya hazırlanıyor. Gamerları hedefleyen bu reklam modelinin oyunları...

Facebook dort yıl once mNectar onculuğunde ortaya çıkan oynanabilir reklam modelini kendi platformunda yayına almaya hazırlanıyor. Gamerları hedefleyen bu reklam modelinin oyunları indirmeden once oynayarak denemenizi sağladığını hatırlatalım. Facebook yaptığı test çalışmalarının ardından, oynanabilir reklamları kendi platformuna uygun hale getirerek yayına almaya karar verdi.

Artık reklam verenler Facebook'ta oyunlarını one çıkarmak için bu interaktif reklam deneyimini kullanabilecek. Uygulama indirme reklamları çatısı altında yayınlanacak olan bu model, oyunculara oyunu keşfetme imkanı verdiği için oldukça etkin. Aynı zamanda bu reklamlar sayesinde oyun şirketleri, uygulamayı indiren kullanıcıların, oyunu oynayacağından da emin olabiliyor. Ne de olsa kullanıcılar oncesinde oyunu oynayıp beğendiği için indiriyor.

Üstelik Facebook Oyun Departmanı Başkan Yardımcısı Rick Kelley, uygulama marketlerinde 6 milyondan fazla uygulama olduğunu hatırlayarak bu alanda keşfedilmenin zor olduğunu belirtiyor. Boyle bakıldığında Facebook'un oynanabilir reklamları bu zorluğa bir çozum getiriyor.

Oynanabilir reklamlara baktığımızda bu reklam modelinin deneyim içermesi nedeniyle daha fazla indirme oranı yakaladığını goruyoruz. Bu noktada interaktif reklam deneyiminin Facebook'un kullanıcı tabanı ve hedeflemesiyle birleşmesi, reklam verenlerin daha yuksek indirme oranları yakalamasını sağlayabilir.

Aslında Facebook'un oynanabilir reklam modelinin diğerlerinden biraz farklı olduğunu soyleyebiliriz. Kullanıcılar reklamda ilk olarak oyunun videosunu goruyor sonrasında ise oyunu oynayabilir. Bu reklam modelinde HTML5 ve mobil web için lingua franca kullanıldığını da belirtelim.

Bu arada Kelly, Facebook'un oynanabilir reklam modeli için geç kaldığının farkında ancak Facebook 1 seneden fazladır bu reklam modelini betada test etmekle meşguldu. Bu sayede Kelly, sunulan deneyimin çok daha zengin olduğunu belirtiyor.

Bagelcode ve Rovio gibi oyun şirketleri oynanabilir reklam kullanımının sonuçlarını uzun suredir goruyor. Bagelcode Android reklam harcamasının geri donuşunde 3.2 kat daha iyi sonuç alırken, iOS'ta bu rakam 1.4 kat olarak kendini gosteriyor. Rovio ise standart bir video reklam ile karşılaştırıldığında bu reklam modeli ile 6 kat daha fazla tık alıyor.

Facebook onumudeki haftalarda herkese açılacak olan oynanabilir reklamlar kapsamında bir çok yeni ortağa da sahip. Bu ortaklar arasında Bidalgo, CrossInstall, ConsumerAcquisition, CyberAgent, Kaizen, Kenshoo, MakeMeReach, Nanigans, Septeni Original, Smartly.io, Soft-World, TreSensa ve Wisebirds yer alıyor.

Bu arada Facebook'un kullanıcıyı tutma (retention) oranı için bir optimizasyon çalışması yaptığını da belirtelim. Bu oran uygulamayı kullandıktan gun ya da hafta gibi belli bir sure sonra oyuna geri donen kullanıcıları temsil ediyor. AppsFlyer'ın verilerine gore uygulamayı indirdikten 30 gun sonra kullanıcıların yalnızca yuzde 4 ya da 5'i oyuna geri geri donuyor.

Bu durum indirme başına para odeyen reklam verenler için hiç de elverişli değil. Bu nedenle Facebook, uygulamada kalma suresini optimize ederek reklam verenlerin daha fazla etkileşim kuran oyuncular bulmasını amaçlıyor.

Uygulamaları indirdikten sonra daha sık kullanan kişilerin hedeflenmesini sağlayan Facebook, reklam ucretlerini de bu kritere gore değiştirecek. Test surecinde olan bu ozellik, oyun şirketlerine daha fazla reklam ve abonelik geliri sağlayabilir. Bu ozelliği test eden Beijing Fotoable gunluk reklam harcamasının geri donuşunun yuzde 30 oranında arttığını gozlemledi. Kullanıcıyı tutma ozelliği Facebook, Instagram ve Audience Network'te bu yılın sonlarına doğru daha geniş bir kitleye açılacak.

Facebook'un oynanabilir reklamlar kapsamında tanıttığı bir diğer ozellik ise değer optimizasyonu. Bu ozellik sayesinde oyun şirketleri en değerli kullanıcılarını tespit edip odullendirebiliyor.

Örneğin uygulama içi satın alma yapan kullanıcılar, oyun şirketleri için oldukça değerli. Bunun nedeni odeme yapan kullanıcıların oyuna aktif bir şekilde devam etmesi ve boylece oyunda geçirdiği zamanın artış gostermesi. AppsFlyer ve Facebook'un verilerine gore ABD'de bolgesinde odeme yapan kullanıcılar oyunu indirdikten yedi gun sonra oyunda ortalama 20 dolarlık bir harcama yapabiliyor. Doksanıncı gunde ise bu rakam 49.33 dolara kadar ulaşabiliyor. Değer optimizasyonunun bir kaç hafta sonra Facebook'ta yurutulune reklam kampanyaları için yayına alınacağını da ekleyelim.

Gorunen o ki; kullanıcı ve gelir buyumesinin yavaşlığı Facebook'u gun geçtikçe yeni reklam modellerine yonlendiriyor. Her ne kadar oynanabilir reklamlar 1 yıldan fazladır test surecinde olsa da Facebook'un bu reklam modelini uretirken eklediği detaylarla  reklam verenleri daha mutlu etmeyi amaçladığını soyleyebiliriz.