Özet (TL;DR) @ 2018-06-20T00:00:00.000Z: İlk olarak Mayıs ayında incelediğimiz Facebook’un “Influencer Marketing” arama motoru, bugün Brand Collabs ismiyle piyasaya sürüldü. Brand Collabs Manager, daha önce de...
İlk olarak Mayıs ayında incelediğimiz Facebook'un "Influencer Marketing" arama motoru, bugun Brand Collabs ismiyle piyasaya suruldu. Brand Collabs Manager, daha once de aktardığımız gibi reklam verenlerin, kanaat onderleriyle iletişime geçmesini sağlıyor. Reklam verenler bu araç sayesinde kanaat onderlerinin geçmiş çalışmalarının yanı sıra hayranlarının demografik niteliklerini, istatistiklerini de gorebiliyor ve onlarla iletişime geçebiliyor.
İçerik ureticiler, Facebook Sayfaları ile portfolyolarını ilişkilendrierek yeni marka anlaşmalarına imza atabilecek. Markalar ise içerik ureticilerinin populer oldukları ulkeleri ve hedef kitle istatistiklerini aratarak onları bulabilecek. Hedef kitle istatistiklerinin, ilgi alanlarını, cinsiyeti, ilişki durumunu, onemli olayları ve mulk sahibi olma durumunu kapsadığını da belirtelim.
Facebook yaptığı Brand Collabs duyurusuyla birlikte bir çok farklı reklam modeli ve ozelliği de tanıttı.
Ad Breaks: bir di ğer adıyla mid-roll reklamlar, videonun ortasında beliriyor. Daha çok ABD'deki içerik ureticilerinin kullanımına sunulan bu reklam modeli, şimdilik sadık hayranlara sahip ve daha uzun ve orijinal içerik uretenlere sunuluyor. İçerik ureticiler bu reklam modeli uzerinden elde edilen gelirin yuzde 55'ine ortak oluyor.
Patreon-Style Subscriptions : Hatırlarsanız daha once Facebook'un Patreon'u klonladığından bahsetmiştik. Ismarlama modeli diyebileceğimiz bu gelir modeli, mid-roll'a oranla daha fazla içerik ureticiye açılıyor. Hayranlar, ureticilere bağışladıkları 4.99 dolar alarak karşılığında ozel sahne arkası içeriklerine ve bir rozete kavuşuyorlar. Hayranlar ayrıca Facebook'un yeni kripto para birimi Stars sayesinde video ureticilerine bahşiş bırakabilecek.
Top Fan Badges: İçerik ureticilerinin kendileriyle en fazla etkileşime giren hayranları,bu rozet ile one çıkacak. Mart'ta gerçekleşen testlerin olumlu sonuç vermesiyle şirket, bu ozelliği yaygınlaştırmaya karar verdi.
Rights Manager: İçerik sahiplerinin videolarını yuklediği bu platform sayesinde, Facebook videoların başkaları tarafından yuklenmesine musade etmiyor. Önceleri yayıncılara açılan bu ozellik artık içerik ureticiler tarafından da kullanılabiliyor.
Yakın zamanda içerik ureticilere odaklanan IGTV ile gundeme gelen Instagram'ın ise Brand Collabs'e dahil olup olmayacağı bilinmiyor. Ancak Facebook'un, etkileşim oranıyla işletmelerin gozdesi olan Instagram'ı da bu araca dahil etmesi soz konusu olabilir. Üstelik şirketin, diğer sosyal ağları kapsayan bir sisteme geçiş yapmak için sektordeki Hypr, Whalar, Fohr Card, Tap Influence ve Creator IQ gibi kanaat onderi arama motorlarını satın alması da olası. Kanaat onderi gonderilerinin 2017 yılında ikiye katlandığını duşunduğumuzde, Facebook'un yeni gelir modelinin oldukça işe yarayacağını da soyleyebiliriz.