Özet (TL;DR) @ 2018-05-22T00:00:00.000Z: Gerek Facebook Hikayeler’in yakın zamanda 150 milyon günlük kullanıcıya ulaşması, gerek WhatsApp’taki 450 milyon ve Instagram’daki 300 milyon kişinin Hikayeler özelliğini...

Gerek Facebook Hikayeler'in yakın zamanda 150 milyon gunluk kullanıcıya ulaşması, gerek WhatsApp'taki 450 milyon ve Instagram'daki 300 milyon kişinin Hikayeler ozelliğini kullanması bize Haber Kaynağı formatının giderek guncelliğini yitirdiğini gosteriyor. Snapchat'i kopyalayarak Hikayeler formatını birçok platformunda yayınlayan Facebook, bu ozelliğe ciddi yatırımlar da yapıyor.

Yakın zamanda Hikayeler'de uçuncu parti uygulamalardan paylaşım yapılmasını sağlayan şirket, kullanıcıların GoPro, SoundCloud ve Spotify içeriklerini doğrudan Hikayeler'de paylaşmasını teşvik ediyor. Boylece hali hazırda populer olan bu ozellik, kullanım oranını arttırarak sosyal ağların gozdesi olmaya devam ediyor.

İşin ilginç tarafı ise pazarlama ekiplerinin Hikayeler reklamcılığına yavaş yavaş dahil olması. Aslına bakarsanız Hikayeler formatının çok yonluluğu markaların farklı turlerde kampanyalar yurutmesine olanak sağlıyor. Üstelik bu kampanya turleri arasında marka bilinirliği, tıklama trafiği, uygulama indirme ve muşteri adayları bulma da dahil. Yine de Hikayeler reklamlarının pazarlama ekipleri tarafından benimsenme oranı oldukça duşuk.

Markalar, reklam butçesinin duşuk bir kısmıyla Instagram Hikayeler'e yatırım yapıyor olabilir. Yine de bu yatırımın markalara kazandıracağı getirlere yakından bakmakta fayda var.

Dura ğan reklamlardan uzaklaşma

Hikayeler için pazarlama ekiplerinin tercih edebileceği en iyi içerik turu kısa video olacaktır. Zira yapılan araştırmalara gore siteye ziyaretçi çekmeyi hedefleyen reklam modellerinde video, durağan gorsellere oranla 9 kat daha fazla ziyaretçi çekiyor. Bunu Hikayeler'deki etkileşim oranı ile bir araya getirdiğinizde markaların daha buyuk bir başarı yakalaması soz konusu olabilir.

Buradaki en onemli noktalardan birinin Hikayeler'de yayınlanacak olan videonun yaklaşımı olduğunu soyleyebiliriz. Dolayısıyla bu noktada hazırlanan her bir içeriğin videoya donuşme ve reklamların interaktif olabilme potansiyeli mutlaka goz onunde bulundurulmalı. Hikaye reklamlarında kullanılacak olan videonun 15 saniyeden daha kısa olması ve en temel oğelerden oluşması ise oldukça muhim.

Reklamlarda yayınlanacak olan video, urunu kullanan birinin iki saniyelik boomerang ı, urun çekimlerinden kuçuk bir sahne arkası goruntusu veya urunu test eden kanaat onderlerinin slayt gosterisi formatında yaptığı kuçuk bir urun sunumu olabilir. Bu basit formatlar çerçevesinde bir çok şeyi değerlendirebilirsiniz. Üstelik Hikayelerdeki içeriklerin neredeyse tamamı TV içeriklerinin uretim kalitesinden uzak olduğu için marka reklamlarının da yuksek kalitede olmasına gerek yok.

Bunun yanı sıra yukarıda da bahsettiğimiz gibi Facebook, yakın zamanda markaların GoPro ve diğer uçuncu parti uygulamalara bağlanabileceğini duyurdu. Bu durum, aslında markaların video tarafında daha yenilikçi bir şekilde hareket edebilmesini sağlıyor. Dolayısıyla markalar, kendi doğal içeriklerini ya da kullanıcılar tarafından oluşturulan marka içeriklerini kolayca "video"ya donuşturebilir.

M uşteri içeriklerinin onemi 

Muşteri içerikleri konusunda markalar hedef kitlelerinin sıkça goruntulediği, kullanıcılar tarafından oluşturulan marka içeriklerini ornek alabilir. Bu noktada bir kaç reklam hazırlayarak  a/b testi yapmak, markayı izleyeceği yol konusunda aydınlatabilir. Kullanıcılar tarafından oluşturulan marka içerikleri aslında Z ve Y  kuşağının oldukça sıcak karşılanıyor. Marka elçisi olmaktan memnuniyet duyan bu iki kuşak, içerik oluşturma ve etkileşim konusunda kilit rol oynayabilir.

Eğer hazırlayacağınız Hikaye Reklamlarına "organik" bir gorunum kazandırmak istiyorsanız, Instagram'ın tasarım araçlarını kullanmanızda da fayda var. Metin şablonları, çıkartmalar ve GIFler, reklamların etkileşiminin artmasına katkıda bulunacaktır.  Instagram'da etkileşimi yakalamanın bir diğer yolu ise artırılmış gerçeklik filtreleri olabilir. Bu filtreleri tuketicilerin kullanımına benzer bir şekilde kullanmak markanızın one çıkmasını sağlayabilir.

Haber Kayna ğı formatından geçiciliğe 

Haber kaynağı formatındaki içerik paylaşımları hala onemini koruyor. Ancak markaların bu formatın otesine geçerek yeni platform ve formatları deneyebilmesi, rakipleri arasından sıyrılmasını sağlıyor.

Kullanıcılar, ozellikle de içerik tuketimi alanında kullanım kolaylığını onceliklendiriyor. Hikayeler turu kullanıcılara geçicilik ve guncellik hissini yaşatırken tumunu oynatma seçeneğiyle de aynı anda bir çok hikayeyi goruntuleyebilme imkanı sunuyor. Haber Kaynağı formatında ise kullanıcılar yeni içeriklere ulaşabilmek için ekranı kaydırmak mecburiyetinde. Markaların bu noktada tuketicilere Hikayeler uzerinden kolayca ulaşabildiğini soylemek mumkun.

Kullanıcıların şimdiye kadar suregelen dijital ekosistemden ve retargeting ile kendilerini takip eden reklamlardan bunaldığını duşunursek, reklamlar için yeni platform arayışında olan markaların Hikayeler'deki etkileşimden yararlanmasında fayda var.