Özet (TL;DR) @ 2018-04-29T00:00:00.000Z: Mobil cihazların hayatımızda artık doldurulamaz bir yeri var. Her geçen gün yeni kullanıcıların eklendiği bu dünyanın ise nüfusu oldukça kalabalık. We are Social’ın geçtiğimiz...
Mobil cihazların hayatımızda artık doldurulamaz bir yeri var. Her geçen gun yeni kullanıcıların eklendiği bu dunyanın ise nufusu oldukça kalabalık. We are Social'ın geçtiğimiz gunlerde yayınladığı 2018'in ilk çeyreğine ait raporuna gore, Nisan 2017'den beri kureselde 100 milyon yeni tekil mobil kullanıcının pazara katılması ile tekil mobil kullanıcı sayısı 5 milyar 135 milyona ulaştı.
Mobil tuketimin arttığı bir donemde, içerik tuketim alışkanlıkları da hızlı bir şekilde değişiyor. Kullanıcılar şuphesiz her geçen gun daha fazla video içerik paylaşımına ilgi gosteriyorlar.
Pazarlama dunyasında ise dijital video reklam formatları hiç olmadığı kadar populer. Platformların yeni video reklam formatları sunmaları da dijital video reklamlarının gunumuzde en fazla buyuyen format olmasına vesile oluyor. Dijital reklamcılığı neredeyse tekellerinde bulunduran Google ve Facebook ise bu gidişattan oldukça memnun gorunen iki dev teknoloji şirketi.
Konuyu biraz daha mercek altına alırsak, Mart 2018 verilerine gore, Facebook dijitalde oluşturulan tum video reklamlarının %46'sını temsil ediyor. Bu oran Instagram gibi gorsel şolenin yaşandığı bir platformda ise %74'e kadar çıkıyor.
Video reklam içerik turlerine hem tuketici hem de reklamverenler tarafından buyuk bir ilgi gosterilse de, dijital video reklamcılığın ilk donemlerine ait sorunlar yine suruyor. Zira, Marketing Dive'ın yaptığı araştırmaya gore dijital video reklamları sayıca bir olgunluğa ulaşsa da, reklamların yeteri kaliteye sahip olamaması ve platformlara olan uyumsuzluk bir sorun olarak kalmaya devam ediyor. Buna gore pazarlamacıların yaklaşık % 75'i, TV reklamlarını dijital video çalışmalarına basitçe uyarladıklarını belirtiyorlar. Ancak bunların % 44'u, reklamları her bir platformun onerilen uzunluğuna gore kısaltmadıklarını soyluyor. Halbuki, bilindiği uzere genellikle TV'de 15-30 saniye suren reklam videolarının, konu Facebook ve YouTube'da yayınlanmaya geldiğinde altı saniyeye kadar duşurulmesi oneriliyor.
Yeni video reklam formatlar ının etkisi buyuk
Facebook, geçen Ocak ayında algoritmasında yaptığı değişiklik ile yine eleştiri oklarının hedefi olmuştu. Özellikle yayıncılar bu durumdan hiç memnun olmazken Social Bakers'ın 2018 yılının ilk çeyreğine ait bir rapor, medya kuruluşlarının bu değişiklikten nasıl etkilendiğini gozler onune seriyor. Zira rapora gore, takipçileri ile en çok etkileşim kuran 500 yayın şirketinin bu alanda hatırı sayılır bir duşuş yaşadı.
Medya kuruluşları ise çozumu daha fazla video reklam içeriği yayınlamakta bulmaya çalışıyorlar. Yıllar boyunca Facebook'ta baskın bir içerik modeli olan fotoğraflara ilgi istikrarlı bir şekilde duşerken, 2018'de, videoların ilk defa Facebook'ta en çok tanıtılan içerik turu olacağı ongoruluyor.
Aslında Facebook'un video reklam stratejisi de kısa vadeli bir çalışmanın urunu değil. Zira 2013'te şirketin video reklam stratejisi basına sızmış ve bu alanda en buyuk hedeflerden birinin YouTube'a rakip olmak istemesi olarak gosterilmişti.
Nitekim Facebook, geçtiğimiz yıl YouTube'a rakip olması beklenen video izleme platformu Facebook Watch'u duyurdu. Geçtiğimiz gunlerde şirket bloğundan duyurulan bir yazıda da şirketin, içerik ureticilerini platform uzerinden para kazanmaya teşvik etmeye çalıştığına tanık olmuştuk.
Google 'un yeni gozdesi: Outstream Video Reklamları
Facebook ciddi bir video reklam stratejisini hayata geçirirken rakibi Google da yeni reklam formatlarını hayata sokuyor. Teknoloji devi son olarak Outstream Video Reklamları'nı hayata geçirdiğini duyurdu. Video reklamlarını YouTube'un dışına çıkaran Google, reklamları mobil cihazlardaki sitelere ve uygulamalara entegre ediyor.
Aslında Daha İyi Reklamlar Koalisyonu'nun (Coalition for Better Ads) devreye aldığı bir takım reklam kısıtlamalarının ardından Google'un bu reklam modelini hayata geçirmesi pek de tesaduf değil. Mobil cihazlarda çalışan o Outstream Video Reklamlar, Google'ın iş ortakları olan web siteleri ve mobil uygulamalarda gosteriliyor. Google, sesi kapalı olarak sunduğu bu reklam modelinde, videonun sesini açmayı kullanıcının seçimine bırakıyor.
Google'ın ve Facebook'un attığı bu adımlar yakın gelecekte biz pazarlamacıların nasıl bir içerik ve reklam strateji çizmesi gerektiğinin de tablosunu çiziyor. Etkileşim oluşturmak, kullanıcıyı platforma yonlendirmek gibi hedefler değişmese de butçeler, bol bol mobil platform odaklı video içeriklere harcanacak gibi gorunuyor.
e-Marketer'in ongoruleri ise bunun en guçlu kanıtları arasında. Şirket, mobil reklamcılıktan bu yıl %23,5 oranında bir buyume bekliyor. Buyumenin, tum geleneksel ve dijital reklam endustrisinde %6,6 olması bekleniyor. 2022'de ise mobil reklamcılık tum medya harcamalarının %47,9'unu oluşturabilir.