Özet (TL;DR) @ 2017-11-06T00:00:00.000Z: Pazarlama dünyasının oyun kuralları, birçok şirket henüz adaptasyon sürecindeyken, akıl almaz bir hızda değişiyor. Bu oyunun önemli bir parçası olan e-postalar, e-kitaplar, blog...
Pazarlama dunyasının oyun kuralları,
birçok şirket henuz adaptasyon surecindeyken, akıl almaz bir hızda değişiyor.
Bu oyunun onemli bir parçası olan e-postalar, e-kitaplar, blog yazıları yıllar
içinde de bir hayli biçim değişikliğine uğradılar. Inbound Pazarlama Ajansı
Kuno, 2018'de populer olmaktan çıkacağını
duşunduğu pazarlama trendlerini sıralamış.
Uzun zamandır biçim ve strateji açısından değişikliğe uğrayan bu trendlere onceden ayak uyduran birçok şirket olduğunu gormekteyiz. Ancak bu trendleri hala uygulamayanlar ya da bir 'kontrol listesi' yapmak isteyenler için gelin birlikte bakalım.
E-posta kampanyaları
Kuno'ya gore 2018 yılında, kişiselleştirilmemiş toplu e-posta gonderimleri yapmayan işletmeler husrana uğrayacak. Bugun zaten yuksek etkileşim ve donuşum gormek isteyen akıllı pazarlamacılar bunun yanlış olduğunu biliyorlar. Her 'buyer persona'sına gore doğru zamanda, doğru içerik ile e-postalarını tuketicisi ile buluşturuyorlar.
E-kitap paylaşımları
Son yıllarda birçok işletmenin fonksiyonel marka faydasını gostermek için yayınladıkları e-kitaplar adeta yağmur gibi ustumuze yağmaya devam ediyor. Sektorel yuksek ongorusu olan, yararlı içeriği olanlarının yanı sıra birçoğumuz sanırsam içeriği laf salatasından oteye geçmeyen birçok e-kitap indirmişizdir.
2018'de artık markalar, sayfalarca tutan e-kitaplar yerine mobil tuketimde de daha fazla etkileşim yaratacak olan videolara daha fazla yer vereceklerdir. Yine mobile de uyumlu interaktif açılış sayfalarının da bilgi paylaşımında interaktif bir yol olabileceğini buradan paylaşalım. Bu arada Statisca'ya gore 2018'de kuresel cep telefonu kullacılarının yuzde 62'si internete erişim sağlayacak.
Blog yazılarında niceliğe onem vermek
Kuno'ya gore gunumuzde içerik bombardımanına uğrayan tuketiciler için artık blog yazılarında markalardan içeriğin niteliğine onem vermelerini bekliyor. Birlikte çalıştığım markalarda da içerikte hem gorselin hem de içeriğin etkileşimde ne kadar onemli olduğunu goruyoruz.
Örneğin; ev dekorasyonu konusunda doğru seçilmiş ve tuketicide 'heyecan, mutluluk' gibi hisleran on plana çıktığı gorseller markanın hedonik yapısını guçlendiriyor. Yine aynı blog yazısında markaya ait urunun ya da hizmetin fonksiyonel ozelliklerinin içerikte anlatılması donuşumu sağlıyor. Öte yandan genel bir hedef kitleden ote hedef kitlenin kendi içindeki kırılımlarına yonelik bir blog yazısı yine daha fazla etkileşim getiriyor. Nicelikte yine once çıkan diğer onemli noktalar kanımca içeriğin guncel olması, bilgi ile desteklenmesi, soruna çozum ile yaklaşması ve insak odaklı olması. Ama tum bunlardan once içeriğin kalitesini doğru bir stratejinin oluşturulması ve olçumlenebilir hedeflerin oluşturulması etkiliyor.
Organik paylaşımlı Facebook stratejileri
Facebook'un algoritmasında yaptığı değişikliklerle gunumuzde artık organik içeriği marka sayfalarındaki kullanıcıların yuzde 4 ile 6'sına ulaştırıyor. Bugunlerde sayfa yapısını ikiye bolmeye hazırlanan Facebook, kullanıcının haber akışında markalardan gelen içerikleri başka bir sayfada gostermeyi planlıyor. Ancak promosyonlu bir içerik kişilerin arkadaşlarının içeriklerini paylaştığı diğer sayfada gosterilebilecek. Bu da zaten organik paylaşımda çok az kişiye ulaşan markaların reklam çıkmalarını artık kaçınılmaz kılacaktır.
Metin odaklı SEO stratejileri
Google'ın algortimasında organik olarak ust sıralara çıkmak her markanın arzusu. Tutarlı ve surdurulebilir bir SEO çalışması rekabetin olduğu bu alanda soruna çozum getirebiliyor. Ancak tuketicilerin gorsel ağırlıklı içeriklere daha fazla ilgi gostermeleri ile birlikte bugun video içerik stratejilerinin de onplanda olduğunu biliyoruz. Google, tuketici davranışlarını zamanında ongorup içeriğinde video olan sayfaları aramalarda daha yukarılara çıkarabiliyor. Metin odaklı SEO stratejileri yerini artık gorsel odaklılara bıraktılar bile. 2018'de bunu daha da yoğun hissedeceğiz.
Kuno'ya gore pazarlamacılar tum bunları rafa kaldırmaya hazırlanırken, 2018'e damgasını ise kanımca AR ve VR destekli 3D ve 360 dereceli içerikler vuracak. Bunu, sadece sosyal medyada değil, dijital reklam servislerinde, alışveriş sitelerinde hatta B2B pazarlamada bile goreceğiz. Şu anda bildiğiniz gibi Amazon binlerce urununu bu şekilde satışa sunmaya başladı bile. Yine IKEA, Apple'ın ARKit uygulamasını kullanarak, bu trende ilk ayak uyduran şirketlerden olmuştu.