Bumble'dan 1,3 milyar dolarlık dev anlaşma: Kaydırma özelliğine veda ediyor



Özet


Bumble, Ithaca Holdings tarafından 1,3 milyar dolar karşılığında satın alınarak halka açık bir şirketten özel bir yapıya dönüştürülüyor. Satın alma anlaşması kapsamında CEO Whitney Wolfe Herd görevine devam ederken, şirket ücretli kullanıcı sayısındaki düşüşü tersine çevirmek için stratejik değişikliklere gidiyor. Yeni dönemde "kaydırma" (swiping) özelliğinin kademeli olarak kaldırılması, mesajlaşma kurallarının esnetilmesi ve yapay zeka destekli "Bee" asistanı ile kullanıcıların değerlerine uygun eş önerileri sunulması planlanıyor. Bu hamleler, platformun kullanıcı deneyimini "kalite, güven ve özgünlük" odağında yeniden yapılandırma hedefini destekliyor.



Bumble, 13 Ekim'de Ithaca Holdings tarafından 1,3 milyar dolar karşılığında satın alınmayı kabul etti. Bu anlaşma, arkadaşlık uygulamasını halka açık bir şirketten özel bir şirkete dönüştürecek. Anlaşma kapsamında A Sınıfı hisse başına 6,05 dolar ödeme yapılacak ve CEO Whitney Wolfe Herd, şirkette aktif olarak görevine devam edeceğini açıkladı.

Bu anlaşma, Bumble'ın insanların eşleşme yöntemlerini yeniden değerlendirdiği bir dönemde gerçekleşiyor; bu değişim The Rundown tarafından bu hafta da ele alınmıştı. Şirket, mesajlaşma kurallarını esnetirken bazı pazarlarda "kaydırma" (swiping) özelliğini kademeli olarak kaldırmayı ve eş seçimine yardımcı olacak bir AI asistanı geliştirmeyi planlıyor.

Bumble’ın ikinci çeyrek sonuçları, işletmenin üzerinde hissettiği baskıyı gözler önüne seriyor. Badoo ve diğer hizmetler dahil olmak üzere şirketteki toplam ücretli kullanıcı sayısı, geçen yılın aynı dönemine göre %16,4 azalarak yaklaşık 3,2 milyona düştü. Bumble uygulamasındaki ücretli kullanıcı sayısı ise 2,50 milyondan yaklaşık 2,08 milyona geriledi.

Yönetim, Mart ayında üye tabanını bilinçli olarak "kalite, güven ve özgünlük" odaklı bir şekilde yeniden yapılandırdıklarını belirtmişti. Finansal veriler ise "kaydırma yorgunluğunun" bu düşüşe ne kadar katkı sağladığı konusunda net bir tablo sunmuyor.

**Bumble neler değiştiriyor?**

11 Ağustos'ta Bumble, eşleşen taraflardan herhangi birinin ilk mesajı gönderebileceğini duyurdu. Alıcının cevap verme süresini ise 24 saatten 72 saate çıkardı. Sadece bir adet açılış mesajına izin veriliyor ve mesaj cevaplandıktan sonra sohbet tamamen açılıyor.

"Bee" adlı asistan, sürecin daha erken bir aşamasını üstlenecek. TechCrunch, Mart ayında Bumble'ın AI asistanını kurum içinde test ettiğini bildirdi. Bee'nin kullanıcılarla değerleri ve ilişki hedefleri hakkında mülakat yapması ve bir sonraki aşamada kaydırma yapmadan eş önerilerinde bulunması planlanıyor.

Wolfe Herd, Mayıs ayında Bumble'ın Ekim ile Aralık arasında seçili pazarlarda kaydırma özelliğini kaldırmaya başlayacağını söyledi. 15 Ekim itibarıyla kesin uygulama tarihleri, hangi pazarların dahil edileceği ve Bee'ye erişim durumu henüz netleşmedi.

**Neden önemli?**

Bumble'ın kendini yeniden kurgulama çabası; kullanıcının yazılıma ne istediğini söylediği ve birini bulma işinin büyük kısmını yazılıma devrettiği bir arkadaşlık deneyimine işaret ediyor. Kaydırma yönteminden yorulan bekarlar için asıl soru, bu sistemin daha iyi buluşmalara mı yol açacağı yoksa sürece sadece bir dijital aracı daha mı ekleyeceği olacak.

Bir mülakat süreci, bekarların profilleri incelemek ve kime ulaşacağına karar vermek için harcadıkları tekrarlayan çabayı azaltabilir. Onlara, önerileri görmeden önce önceliklerini açıklamak için daha fazla alan tanıyabilir. Bunun karşılığındaki ödün ise, asistanın bu öncelikleri doğru yorumlamasına güvenmek olacak.

Daha uzun cevap süreleri de, uygulamayı her gün kontrol etme baskısını hafifletebilir. Bir eşleşme gerçekleştiğinde insanlar bir açılış mesajı yazmalı, cevap verip vermeyeceklerine karar vermeli ve bir sohbet başlatmalıdır.

Bumble, Haziran ve Temmuz aylarında Kanada'da yaptığı testlerde daha fazla sohbetin başladığını ve daha az eşleşmenin sona erdiğini bildirdi. Bu sonuçlar uygulama içindeki aktiviteyi tanımlıyor. Daha kapsamlı bir test; eşleşmelerin ne sıklıkla buluşmaya dönüştüğünü, ikinci buluşma isteğini, memnuniyeti ve güvenliği ölçerdi. Daha fazla sohbet, daha fazla bağlantı kurma şansı sunabileceği gibi, yönetilmesi gereken daha fazla sohbet yükü de anlamına gelebilir.

Seçim sürecini devretmek, kullanıcı kontrolünü daha önemli hale getiriyor. Temel sorular arasında şunlar yer alıyor: İnsanlar Bee'nin tercihlerine dair yorumunu düzeltebilecek mi, önerileri reddedebilecek mi yoksa devam mı edecek?