Bugün öğrendim ki: Gillette'in kurucusu, tüm endüstrinin tek bir kamuya ait şirket tarafından yönetilmesi gerektiğine ve Amerikalıların Niagara Şelaleleri tarafından beslenen Metropolis adlı dev bir şehirde yaşaması gerektiğine inanan ütopik bir sosyalistti.
Amerikalı girişimci (1855–1932)
King Camp Gillette (5 Ocak 1855 – 9 Temmuz 1932), çok satan bir tıraş bıçağını icat eden Amerikalı iş insanıydı.[1] Gillette'in yeniliği, damgalı çelikten yapılmış ince, ucuz ve tek kullanımlık bıçaktı.[2] Gillette'e sıklıkla, tıraş bıçaklarının bıçak pazarını artırmak amacıyla ucuza satıldığı "tıraş makinesi ve bıçakları" iş modelini icat ettiği şeklinde yanlış bir atıfta bulunulur.[3] Ancak, Gillette Safety Razor Company bu iş modelini rakiplerinden almıştır.[4]
Biyografi
Gillette'in baba tarafından ataları, 16. yüzyılın sonlarında İngiltere'ye sığınan Fransız Huguenotlardı. Bir veya iki nesil sonra, 1630'da Nathan Gillette, İngiltere'den Kuzey Amerika'da yeni kurulan Massachusetts Bay Kolonisi'ne yelken açtı.[5]
King Camp Gillette, 5 Ocak 1855'te Fond du Lac, Wisconsin'de doğdu ve Chicago, Illinois'de büyüdü.[1] Ailesi, 1871'deki Büyük Chicago Yangını'ndan sağ kurtuldu.[6]
Gillette, 1891'de Baltimore Crown Cork and Seal Company'ye katıldı ve tek kullanımlık metal şişe kapağının ("taç kapak") mucidi olan kurucu William Painter ile yakın bir dostluk kurdu. Painter ona, "King, sürekli bir şeyler düşünüyor ve icat ediyorsun. Neden Taç Kapak gibi, bir kez kullanıldığında atılan ve müşterinin yenisini almak için geri gelmeye devam ettiği bir şey düşünmüyorsun?" tavsiyesinde bulundu. Tek kullanımlık bir ürünün değeri hakkındaki bu tavsiye, Gillette'in kendi gelecekteki başarısını derinden etkileyecekti.[6] Erkekler, her gün deri bir kayışla bilenmesi gereken usturalarla tıraş oluyorlardı. Mevcut, nispeten pahalı tıraş bıçakları çabuk köreldiğinden ve sürekli bilenmeleri gerektiğinden, köreldiğinde atılabilecek bir bıçağa sahip tıraş makinesi gerçek bir ihtiyacı karşılayacak ve muhtemelen kârlı olacaktı.
Emniyetli tıraş makineleri 19. yüzyılın ortalarında geliştirilmişti ancak hala dövme çelik bir bıçak kullanıyorlardı. 1870'lerde Kampfe Kardeşler bu çizgide bir tıraş makinesi türü tanıttı.[7][8] Gillette, bu eski emniyetli tıraş makinesi tasarımlarını geliştirdi ve karbon çeliği levhadan yapılmış, yüksek kâr marjına sahip damgalı tıraş bıçağını tanıttı. Gillette'in tıraş makinesi, ortalama bir işçinin haftalık maaşının yarısı olan 5 dolarlık (2025'te 179 dolara eşdeğer) oldukça yüksek bir fiyatla satılmasına rağmen milyonlarca adet sattı.
Geliştirmenin en zor kısmı, ince ve ucuz çeliğin işlenmesi ve bilenmesi zor olduğu için bıçakların mühendisliğini yapmaktı. İlk fikir ile ürünün tanıtımı arasındaki gecikmenin nedeni budur. Gillette ile çalışan bir makine uzmanı olan Steven Porter, Gillette'in çizimlerini kullanarak çalışan ilk tek kullanımlık tıraş bıçağını yarattı. Uzman bir makineci ve Gillette'in ortağı olan William Emery Nickerson, orijinal modeli değiştirerek sapı ve çerçeveyi ince çelik bıçağı daha iyi destekleyecek şekilde geliştirdi. Nickerson, bıçakları seri olarak üretmek için gerekli makineleri tasarladı ve bıçakların sertleştirilmesi ve bilenmesi için patentler aldı.[9][10][11] (Nickerson daha sonra Gillette'in yönetim kuruluna seçildi.)
Ürünü satmak için Gillette, 28 Eylül 1901'de American Safety Razor Company'yi kurdu (şirketin adını Temmuz 1902'de Gillette Safety Razor Company olarak değiştirdi). Gillette, ambalaj üzerindeki portresi ve imzası için bir ticari marka tescili (0056921) aldı. Üretim, toplam 51 tıraş makinesi ve 168 bıçak sattığı 1903 yılında başladı.[12]
İkinci yıl, Gillette'in düşük fiyatları, otomatik üretim teknikleri ve iyi reklamları sayesinde 90.884 tıraş makinesi ve 123.648 bıçak sattı.[12] Satış ve dağıtım, 1906'da 300.000 ABD Doları karşılığında ana şirket tarafından devralınan ayrı bir şirket olan Townsend and Hunt tarafından yürütülüyordu. 1908'e gelindiğinde, şirket Amerika Birleşik Devletleri, Kanada, İngiltere, Fransa ve Almanya'da üretim tesisleri kurmuştu. 1915 yılında tıraş makinesi satışları 450.000 adede, bıçak satışları ise 70 milyon adedi aştı. 1917'de ABD I. Dünya Savaşı'na girdiğinde şirket, tüm Amerikan askerlerine hükümet tarafından ödenen bir saha tıraş seti sağladı. Gillette, Avrupa'nın sonunda çok büyük bir pazar sağlayacağına dair doğru bir inançla, patent haklarını Avrupa'da satma planını veto etti. Gillette ve diğer yönetici John Joyce, şirketin kontrolü için savaştılar. Gillette sonunda hisselerini Joyce'a sattı ancak ismi markada kaldı. 1920'lerde patent süresi dolarken, Gillette Safety Razor Company, küçük bir gelişmenin bile erkekleri onu kullanmaya teşvik edeceğini fark ederek sürekli iyileştirilmiş modeller tasarlamak için araştırmalara ağırlık verdi.[13]
Mülke büyük miktarlarda para harcaması ve Büyük Buhran'ın bir sonucu olarak şirket hisselerinin değerinin çoğunu kaybetmesi nedeniyle neredeyse iflas etmişti.
Gillette, 9 Temmuz 1932'de Los Angeles, California'da öldü.[1] Glendale, California'daki Forest Lawn Anıt Parkı Mezarlığı'nda bulunan Büyük Mozole'deki Begonya Koridoru'nun alt seviyelerine defnedildi.[14]
Kişisel yaşam
Gillette aynı zamanda bir Ütopik Sosyalistti.[16] Tüm endüstrinin halka ait tek bir şirket tarafından devralınması gerektiğini ve ABD'deki herkesin Niagara Şelaleleri tarafından desteklenen Metropolis adlı dev bir şehirde yaşaması gerektiğini savunan The Human Drift (1894)[17] adlı bir kitap yayınladı. Daha sonraki bir kitap olan World Corporation (1910)[18], bu vizyonu yaratmak için kurulan bir şirketin prospektüsüydü. Theodore Roosevelt'e bir milyon dolar ücret karşılığında şirketin başkanlığını teklif etti.[19] (Roosevelt teklifi reddetti.) Gillette'in son kitabı The People's Corporation (1924)[20], Upton Sinclair ile birlikte yazılmış ve daha sonra Glen H. Taylor'a ilham vermiştir. Gillette, Grand Master (Üstat) derecesine yükselene kadar York Rite Masonluğu'na kabul edildi.[21][22][23][24]
Gillette, 1890'da Alanta "Lantie" Ella Gaines (1868–1951) ile evlendi. King Gaines Gillette (1891–1955) adında bir çocukları oldu.
Hayatının son dönemlerinde çok seyahat etti ve tıraş bıçağı paketlerinin üzerindeki resmi sayesinde evrensel olarak tanındı. İnsanlar onun sadece bir pazarlama imajı değil, gerçek bir kişi olmasına şaşırmışlardı. Bir Gillette şirketi geçmişi, İngilizce konuşulmayan ülkelerdeki insanların genellikle "İnsan Yüzlü olan"dan bıçak istediklerini belirtmiştir.
1922 veya 1923 civarında, Palm Springs'in "The Mesa" bölgesindeki 324 West Overlook Road'da, 450 m2'lik bir ana ev ve 67 m2'lik bir misafir evinden oluşan bir konut inşa etti. 4.000 m2'lik bir arazi üzerinde bulunan evler, orijinal araziden geriye kalanlardır.
Miras
Şirket günümüzde Procter & Gamble'ın Gillette markası olarak varlığını sürdürmektedir.
Gillette, "tıraş makinesi-tıraş bıçağı iş modelini" yaratmasıyla geniş çapta tanınmaktadır. Pazarlama sektöründeki bazı meslektaşları, onu bedava ürün pazarlama fikirlerinde devrim yaratan yenilikçilerden biri olarak göstermektedir.[25] Gillette Şirketi, Gillette, Braun, Oral-B ve Duracell dahil olmak üzere çeşitli marka isimleri altında ürünler satmaya ve gelişmeye devam etti. 2005 yılında Gillette şirketi 57 milyar ABD Dolarına Procter & Gamble'a satıldı. Artık Procter & Gamble'ın bir iş birimi olan Gillette markasıyla Global Blades & Razors olarak biliniyor.
King Gillette Çiftliği
King Gillette, 1926'da Güney California'daki Calabasas yakınlarındaki Santa Monica Dağları'nda büyük bir çiftlik için arazi satın aldı. Çiftlikteki ana plan ve yeni binalar, 1920'lerin sonlarında ünlü mimar Wallace Neff tarafından Gillette için tasarlandı ve inşa edildi. Mimari tarz İspanyol Sömürge Uyanışı idi. Ölümünden sonra karısı evi, çiftlikte A-Listesi Hollywood partileri düzenleyen MGM film yönetmeni Clarence Brown'a sattı. 1952'de Bob Hope mülkü satın aldı ve hemen Katolik Kilisesi'nin Claretian Tarikatı'na bağışladı; tarikat arazide 25 yıl boyunca bir ilahiyat okulu işletti. 1970 yılında Thomas Aquinas College, mülkü Claretian Tarikatı'ndan kiraladı ve daha sonra 1977'de kampüslerini Santa Paula'ya taşıdı. Church Universal and Triumphant'ın kurucusu Elizabeth Clare Prophet, mülkü 1978'de satın aldı ve 1986'da Soka University of America (SUA) araziyi satın alana kadar Yeni Çağ kilisesini burada işletti.[26]
1990 yılında SUA, kampüste gelecekte bir liberal sanatlar koleji inşa etme planlarını[27] ve tesisi önümüzdeki 25 yıl içinde 5.000 öğrenciye kadar genişletme planlarını duyurdu.[28] SUA, önerilen genişleme için yaşam alanları ve sınıflar oluşturmak üzere kampüs altyapısını genişletmeyi planlamaya başladı, ancak bazı yerel sakinlerin, Santa Monica Dağları Koruma Kurumu'nun, çevrecilerin ve hükümet temsilcilerinin muhalefetiyle karşılaştı.[28] Muhalifler, Chumash atalarının mirasını, doğal yaşam alanlarını ve ekolojiyi, Santa Monica Dağları Ulusal Dinlenme Alanı içindeki geniş açık alan manzarasını korumayı ve Malibu Creek Eyalet Parkı bitişiğinde benzeri görülmemiş bir kentsel yoğunlukta bir yapılaşmayı önlemeyi amaçlıyorlardı.[29][30]
1992'de, Santa Monica Dağları Koruma Kurumu ile ilişkili bir ortak yetki kurumu olan Dağlar Dinlenme ve Koruma Otoritesi (MRCA), üniversiteyi oluşturan ana parseli kamulaştırmak için devletin el koyma yetkisini kullandı ve böylece SUA'nın genişleme planlarını durdurdu.[28] SUA, kamulaştırma eylemine itiraz etti. Hukuki tartışma on yılın geri kalanında devam etti. Soka University'nin Calabasas mülkünde herhangi bir genişleme planı geliştirmesi engellendi ve daha büyük bir kampüs inşa etmek için alternatif yerler aramaya başladı.
Üniversite amaca uygun inşa edilmiş bir kampüse taşındıktan sonra, King Gillette çiftliği Dağlar Dinlenme ve Koruma Otoritesi, Ulusal Park Hizmeti, Santa Monica Dağları Koruma Kurumu ve California Eyalet Parkları tarafından ortaklaşa 35 milyon dolara satın alındı ve ardından kamu kullanımına sunuldu.[26][31] Bu kurumlar ayrıca mülk üzerinde 8,4 milyon dolarlık bir ziyaretçi merkezini finanse etmektedir.[32] 30 Haziran 2007'de 2,38 km2'lik King Gillette Çiftliği, park olarak halka açıldı. Çiftlik, Santa Monica Dağları'ndaki Malibu Creek Eyalet Parkı'nın bitişiğinde, 26800 West Mulholland Highway, Calabasas, California adresinde yer almaktadır.[33]
2008'den beri çiftlik, NBC reality şovu The Biggest Loser için kullanılmaktadır. Çiftlik ayrıca 2019 Netflix yapımı Ratched dizisinde ve Melissa McCarthy'nin oynadığı 2021 yapımı The Starling filminde de yer almıştır.
Eserler
Kitaplar
The Human Drift. New Era Publishing Co. (1894).
The Ballot Box. Brookline, Massachusetts: Self-published (1897). OCLC 1041068014.
World Corporation. Boston: New England Newspaper Co. (1910). OCLC 1140703865.
The People's Corporation, Upton Beall Sinclair ile birlikte. New York: Boni & Liveright (1924). OCLC 1314770.
Referanslar
Daha fazla okuma
Adams, Russell B. Jr. (1978). King C. Gillette: The Man and His Wonderful Shaving Device. Little, Brown & Co. ISBN 0-316-00937-7.
Dowling, Tim (2001). Inventor of the Disposable Culture: King Camp Gillette 1855–1932. Short Books. ISBN 0-571-20810-X.
Magill, Frank N. Great Events from History II: Business and Commerce Series, volume 1:1897–1923 (1994) s. 75–79, tarih yazımı