Bugün öğrendim ki: 1898 tarihli orijinal Michelin Adamı maskotu puro içerken ve bardak bardak çivi içerken tasvir edilmişti ve gerçek adı "Bibendum" idi.
En büyük otomobil haberleri ve incelemeleri, laf kalabalığı yok
Ücretsiz günlük bültenimiz, gerçekten önemli olan haberleri her hafta içi doğrudan size gönderir.
E-posta adresi Teşekkürler!
Güler yüzlü Michelin Adamı, Fransız lastik devinin yüzü olarak bir asırdan fazla süredir başarıyla hizmet verdikten sonra bu yıl 120. yaş gününü kutluyor. Ancak ikonik maskotun ilk tasarımlarına bir göz atmak, o yüzün her zaman bu kadar dost canlısı olmadığını gösteriyor; aslında Michelin Adamı'nın ilk versiyonları modern göze vintage sürrealist bir korku vizyonu gibi görünüyor. Endişelenmeyin çocuklar, Bibendum sizin dostunuz!
Bibendum —evet, Michelin Adamı'nın gerçek adı bu— 20. yüzyılın şafağında var oldu. Şirket efsanesine göre, Édouard ve André Michelin kardeşler onu ilk kez 1894'te Lyon'daki bir fuarda lastik yığınını görüp bir adama benzettiklerini fark ettiklerinde hayal etmişler. Bu apokrif anın gerçekten yaşanıp yaşanmadığı bir yana, dört yıl sonra yeni kurulan lastik şirketleri, hayal ettikleri maskotu hayata geçirmesi için O’Galup mahlasıyla çalışan Fransız bir karikatüristi görevlendirdi.
1898'deki Michelin Adamı... yaratığını gösteren o ilk reklam, bugün birçok nedenden dolayı tuhaf. Birincisi, "Nunc est bibendum" antik Romalı şair Horace'ın "Şimdi içme zamanı" anlamına gelen (Fransızca alt satırda "Michelin lastiği engelleri içer" yazar) bir alıntısıdır. İkincisi, sanatçı, Bibendum'un ağzını kafasının üstteki üçte ikisini geriye doğru yatıran menteşeli bir çene yaparak "lastik yığını" tasarımını korumayı tercih etti.
Üçüncüsü, o pens-nez gözlüklerin arkasında göz yok ama yine de çok insani ellere sahip. Dördüncüsü ise Bibendum'un grotesk, neredeyse sürüngen benzeri yoldaşlarının zayıf rekabeti temsil etmesi amaçlanmış olsa da, bunun yerine Michelin Adamı'nın bir canavarlık mahkemesine başkanlık ettiği izlenimini veriyor.
Çağdaş tepkiler çok daha sıcaktı ve Michelin Adamı, sonraki birkaç on yıl boyunca şirketin reklamlarında çok benzer bir formatta yer aldı. Yıllar geçtikçe görünümü biraz daha rafine hale geldi ancak o, kauçuktan yapılmış, hafif kötü niyetli ve son derece garip bir varlık olarak kaldı. İşte gözleri siyah delikler olan hali; işte mahsur kalan bir aileyi kurtarmak için harakiri yapan hali; işte bir rakibini bıçaklayarak öldürmüş, fetheden bir gladyatör hali.
Ancak bunlar, Michelin Adamı'nın ilk yıllarının ne kadar tuhaf olduğunun sadece görünen yüzü. Kağıt üzerinde var olduğu sürece Michelin, onu fiziksel olarak hayata geçirmenin çeşitli yollarıyla oynadı. Bu resimler, H.G. Wells'in hayal edebileceği türden, modern zihnimizin derinliklerinde bir şeyleri huzursuz eden doğal olmayan şekillere sahip, tuhaf ve ürkütücü protoformlar gibi görünen çeşitli tasarımları gösteriyor.
İşte bir swing grubunda bir grup, neden olmasın ki.
Gerçekten sürreal. Neyse ki, hem Bibendum'un basılı hem de fiziksel tezahürleri zamanla bugün bildiğimiz dost canlısı şekerleme adamına dönüştü ve tarihteki en uzun soluklu kurumsal maskotlardan biri olarak varlığını sürdürdü. Ancak, sadece dünyanın o zamandan beri nasıl değiştiğini hatırlamak için bile olsa, o garip ilk yılları asla unutmayacağız.