Bugün öğrendim ki: Exxon, Esso'nun yeniden markalaştırılmış halidir; Esso ise Standard Oil of New Jersey'nin ("SO") fonetik kısaltmasıyla yeniden adlandırılmasıyla ortaya çıkmıştır.
ExxonMobil'in kontrolündeki petrol ve gaz markası
Diğer kullanımlar için bkz. Esso (anlam ayrımı).
Esso adını kullanan Kanada benzin istasyonu için bkz. Imperial Oil.
EssoÜrün türüBenzin, yağlayıcılarSahipExxonMobil (1999–günümüz)ÜretenExxonMobil
Imperial Oil (Kanada)ÜlkeAmerika Birleşik DevletleriTanıtım1911; 115 yıl önce ()Kullanımdan kalkma1977; 49 yıl önce (1977) (Amerika Birleşik Devletleri)İlgili markalarMobilPiyasalarDünya çapındaWeb sitesiesso.com
Esso, ExxonMobil'in bir ticaret adıdır. Başlangıçta, isim esas olarak, orijinal Standard Oil şirketinin 1911'deki bölünmesinden sonra öncülü olan Standard Oil of New Jersey tarafından kullanılıyordu. Şirket, "Esso" adını (Standard Oil'in baş harflerinin fonetik okunuşundan ve Eastern States Standard Oil'in bir kısaltması olarak) benimsedi ve diğer Standard Oil şirketleri daha sonra buna itiraz etti.
Standard Oil of New Jersey, 1926'da ürünlerini Esso markası altında pazarlamaya başladı. 1972'de, Standard Oil of New Jersey Humble Oil'i satın aldıktan sonra ABD'de Esso adı büyük ölçüde Exxon markasıyla değiştirildi, ancak Esso adı başka yerlerde yaygın olarak kullanılmaya devam etti. Dünyanın çoğu yerinde Esso markası ve Mobil markası ExxonMobil'in birincil marka adlarıyken, Exxon markası yalnızca Amerika Birleşik Devletleri'nde Mobil ile birlikte kullanılır.
Tarih
[düzenle]
1911'de Standard Oil, bazıları Standard Oil olarak adlandırılan ve belirli eyaletlerde bu markanın haklarına sahip olan 34 şirkete bölündü (diğer şirketlerin herhangi bir bölgesel hakkı yoktu). Esso adı, Standard Oil adındaki 'S' ve 'O' harflerinin fonetik okunuşudur ve aynı zamanda Eastern States Standard Oil'in bir kısaltmasıdır. Standard Oil Company (New Jersey; "Jersey Standard") o eyalette ve ayrıca Maryland, Batı Virginia, Virginia, Kuzey Carolina, Güney Carolina ve Columbia Bölgesi'nde haklara sahipti. 1941'e kadar Pennsylvania, Delaware, Arkansas, Tennessee ve Louisiana'daki hakları da satın almıştı.
Ayrıca, Standard Oil Company of New York'un (Socony-Vacuum, daha sonra Socony Mobil) haklara sahip olduğu ancak New Jersey şirketinin ticari markasını kullanmasına itiraz etmediği New York ve altı Yeni İngiltere eyaletinde de Esso markasını kullandı (iki şirket ancak Kasım 1999'da birleşti). Ancak, diğer eyaletlerde, diğer Standard Oil şirketleri itiraz etti ve 1937 tarihli bir ABD federal mahkemesi ihtarıyla Jersey Standard'ı başka ticari markalar kullanmaya zorladı. Şirket, eyaletlerin çoğunda "Enco" ("Enerji Şirketi") markasını ve birkaçında da Humble markasını kullandı. İtirazlar çoğunlukla Standard Oil of Ohio'dan ve 1960'larda, eski Esso bayisi Standard Oil of Kentucky'yi satın almasından sonra Standard Oil of California'dan (şimdiki Chevron Corporation) geldi. Diğer büyük Standard Oil yan kuruluşu Standard Oil of Indiana (Amoco oldu), Orta Batı Amerika Birleşik Devletleri'nin Esso için daha zayıf bir pazar olması nedeniyle büyük ölçüde itiraz etmedi. Benzer şekilde, sonunda Marathon Oil olacak olan The Ohio Oil Company, ana Orta Batı bölgesinde Sohio ve Amoco ismin haklarına sahip olduğu için aşağı akış varlıklarını Standard adı altında pazarlamadı.
Diğer Standard şirketleri de kendi eyaletlerinde "Standard" veya bu ismin bir çeşidiydi ve diğer eyaletlerde başka bir marka adı kullanıyorlardı. Esso, II. Dünya Savaşı üretim sözleşmelerinin değeri açısından Amerikan şirketleri arasında 31. sırada yer aldı.
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki ırksal ayrımcılık yıllarında, Esso bayilikleri The Negro Motorist Green Book: An International Travel Guide'ı dağıttı.
1973'te Standard Oil of New Jersey adını Exxon Corporation olarak değiştirdi ve ülke çapında Exxon markasını benimsedi. Esso markasının terk edilmiş sayılmasını önlemek için o eyaletlerde dizel yakıt satan istasyonlarda Esso Diesel satarak, o eyaletlerde sahip olduğu Standard ve Esso markalarının ticari marka haklarını elinde tuttu.
Esso markasını Porto Riko ve Amerika Birleşik Devletleri Virjin Adaları'nda 2008 yılına kadar elinde tuttu, o yıl istasyonlarını TotalEnergies'e sattı.
Enco markası Orta Batı'daki yerlerde 1977'ye kadar kullanıldı, sonra Cheker Oil Co.'ye (şimdi 7-Eleven'ın bir parçası) satıldılar; Exxon'un bugün hala Güney Ohio'da (genel olarak Appalachia'nın büyük bir bölümünde olduğu gibi) bir varlığı var, ancak Mobil Orta Batı'daki şirketin birincil markasıdır.
Şubat 2016'da ExxonMobil, Esso markasını bazı eyaletlerde kullanmasını yasaklayan 1930'lardan kalma ticari marka ihtarına ulaştırmak için başarılı bir şekilde ABD federal mahkemesine başvurdu. Bu zamana kadar, sayısız birleşme ve yeniden markalaşma sonucunda, Esso ismine itiraz eden kalan Standard Oil şirketlerinin çoğu BP tarafından satın alınmıştı. ExxonMobil, Esso isminin artık mümkün olmadığı fikriyle ilgili olmaması nedeniyle ticari marka anketlerini gerekçe göstererek, itiraz eden şirketlerin çoğunun BP tarafından satın alındığını belirtti. Ne BP ne de Chevron (1970'lerde Standard isminin kullanımını en aza indirgemişti) yasağın kaldırılmasına itiraz etmedi.
ExxonMobil, ABD'de yeni istasyonlar açıp açmayacaklarını Esso adı altında belirtmedi; esas olarak Esso'yu dışlayan ayrı pazarlama, antet, ambalaj ve diğer materyallerin ek masraflarıyla ilgileniyorlardı. Esso adı, hem Exxon hem de Mobil istasyonlarındaki küçük tabela tabelalarına geri döndü, bu da ExxonMobil'in fiilen Colorado, Kentucky, Montana, Kuzey Dakota, Oklahoma ve Wyoming'de Standard ticari markasını talep etmesi etkisini yarattı, çünkü Chevron 2010'da Kentucky'den çekildi ve BP kademeli olarak diğer eyaletlerdeki satışlardan çekildi.
Birleşik Krallık
[düzenle]
1888'de Anglo American Oil Company, Londra'da sonunda Esso'nun bir parçası haline gelen genel merkezini açtı. Ağustos 1998'de Tesco, Esso ile bir ortaklık kurarak, günümüzde de devam eden, yakıt dolum alanlarının içinde Tesco Express mağazaları zinciri açtığını duyurdu. Şubat 2000'de iki şirket ayda bir yeni mağaza açarak 4.000 yeni iş yaratıyordu.
Esso Blue
Esso Blue, Birleşik Krallık gibi ülkelerde Esso'nun ev tipi ısıtıcılar için parafin yağı (gazyağı) marka adıydı. 1950'lerden 1970'lere kadar süren televizyon reklam şarkısı meşhur "Bom, Bom, Bom, Bom, Esso Blue!" idi.
Bir kampanya, iyi bilinen "Smoke Gets in Your Eyes" şarkı melodisini şu sözlerle yeniden düzenledi: "Nasıl bildiğimi sordular, Esso Blue olduğunu, elbette düşük kaliteli olanlarla duman gözüne girer diye cevap verdim. Sigara içmeyen parafin". Parça, donanım mağazalarında ücretsiz verilen bir esnek disk olarak yayınlandı.
Cleveland
1930'larda Esso, Kuzey Doğu İngiltere'de kurulu bağımsız bir şirket olan Cleveland'ı satın aldı. Kurucusu ve ana hissedarı Norman Davis, I. Dünya Savaşı'nın bir kısmını kardeşi Manuel ile Cleveland, Ohio'da geçirmişti. Cleveland'ın ürünleri arasında bir benzol karışımı ve "Discol" adında bir alkol karışımı vardı. Esso ve Cleveland adları 1973'e kadar kullanılmaya devam etti, o yıl Cleveland benzin istasyonları Esso olarak yeniden markalandı.
Kuzey İrlanda
Esso, 2000'li yılların başına kadar Kuzey İrlanda'da faaliyet gösterdi. Yakıt dolum alanları Maxol ve Texaco olarak yeniden markalandı ve bazıları özel olarak kaldı.
Euro Garages
Euro Garages'ın 45 yakıt dolum alanı 2013'te Esso'dan satın alındı ve Esso markası altında işletiliyor. Starbucks ve Spar gibi ortak markaları uygulayarak Esso markalı mağazaların yerini almayı planlıyorlar.
Esso ROC / On the Run / Snack and Shop
ROC, büyüklüğe bağlı olarak "Snack and Shop" ve "On the Run" markalaması altında kendi markalı mağazalarını kullandı ve daha büyük alanlarda Costa Cafe yer aldı. ROC, Esso'nun kendi işlettiği yakıt dolum alanlarının adıydı.
2015 itibarıyla ROC Birleşik Krallık, tüm sahalarını Rontec ve Euro Garages gibi operatörlere satarak Birleşik Krallık'ta doğrudan Esso tarafından işletilen yakıt dolum alanı bırakmadı.
Bağlı Kuruluşlar
[düzenle]
Avustralya
[düzenle]
Ana madde: ExxonMobil Australia
Avustralya'da Esso, ExxonMobil'in bir bağlı kuruluşudur; petrol ve gaz üretimi yapmaktadır. Perakende benzin istasyonları 1990'da Mobil Australia tarafından satın alındı.
Kanada
[düzenle]
Ana madde: Imperial Oil
Kanada'da Esso markası, ExxonMobil'in %69,8'ine sahip olduğu Imperial Oil tarafından tedarik edilen istasyonlarda kullanılmaktadır. İstasyonlar şu gibi üçüncü taraf perakendecilere aittir:
Couche-Tard (çoğunlukla Ontario ve Quebec, mağazalar ağırlıklı olarak Circle K, Couche-Tard ve Mac's markaları altında faaliyet gösteriyor),
7-Eleven (çoğunlukla Alberta ve Britanya Kolumbiyası),
Parkland Fuel,
Harnois Groupe pétrolier (çoğunlukla Quebec'te, Ontario'da birkaç istasyon ve Ağustos 2023 itibarıyla Alberta, New Brunswick ve Nova Scotia'da birer tane),
Husky Energy (2022'de Parkland Fuel ve Federated Co-operatives ("Co-op")'a satıldı) ve
Wilson Fuel Nova Scotia ve Newfoundland'da (2021'de Couche-Tard'a satıldı).
Imperial Oil, 2016'da şirketine ait istasyonların çoğunu satmaya başladı.
Esso ayrıca Kanada'da 80 havalimanı konumunda havacılık yakıtı hizmetleri de sunmaktadır (Aviation ve Avitat).
Karayipler
[düzenle]
Esso, Karayipler'deki varlıklarının çoğunu sattı. 2008'de Porto Riko, Amerika Birleşik Devletleri Virjin Adaları ve Jamaika'daki perakende operasyonlarını TotalEnergies'e sattı. Bunlar Total markasına dönüştürüldü. 2014'te Sol Petroleum, Esso operasyonlarını Bahamalar, Barbados, Bermuda, Cayman Adaları, Dominik Cumhuriyeti, Guadeloupe ve Martinik'te satın aldı. Bu ülkelerde Esso adı altında faaliyet gösterme hakları da dahil edildi.
Fransa
[düzenle]
Esso S.A.F., Fransa'da birkaç yüz benzin istasyonu ve iki rafineri işleten ExxonMobil'in Fransız yan kuruluşudur.
Japonya
[düzenle]
Standard Vacuum Oil Company'nin dağılmasının ardından 1962'de Esso Standard Sekiyu K.K. olarak kuruldu. 1982'de Esso Sekiyu K.K. oldu. 1999'daki Exxon ve Mobil birleşmesinden sonra, Japon yan kuruluşları 2002'de ExxonMobil Y.K. olarak yeniden düzenlendi, 2012'de aşağı akış işini EMG Marketing G.K.'ye ayırdı ve aynı yıl TonenGeneral Sekiyu K.K. tarafından bir yan kuruluş olarak satın alındı. 2016'da JX Holdings ve TonenGeneral Group, JXTG Holdings'e (şimdiki Eneos Holdings) birleşti ve bu da EMG Marketing'in 2017'de yeni şirketin bir yan kuruluşu olan JXTG Nippon Oil & Energy'ye (şimdiki Eneos) dağılmasına ve emilmesine yol açtı. 2019'da şirket, Japonya'da Esso ve Mobil markalarını aşamalı olarak kaldırmaya başlayarak bunları JX'in Eneos EneJet afişiyle değiştirdi.
Güney Amerika
[düzenle]
Standard Oil of New Jersey, 1911'de Arjantin'de iş yapmaya başladı ve 1906'da girişimci Emilio Schiffner tarafından Campana, Buenos Aires'te kerosen üretmek için kurulan "Compañía Nacional de Aceites"i (Ulusal Petrol Şirketi) satın aldı. Bu, Latin Amerika'daki ilk petrol rafinerisi oldu ve "Compañía Nativa de Petróleo" olarak faaliyet gösterdi. Kısa bir süre sonra, Arjantin'de faaliyet gösteren başka bir yabancı şirket olan West India Oil Co. (çoğunlukla "WICO" olarak bilinir) ile birleşti. İlk benzin pompası Buenos Aires'teki Plaza del Congreso'a yerleştirildi, ilk servis istasyonu ise 1927'de Santa Fe şehrinde açıldı. Şirket Neuquén ve Jujuy eyaletlerinde başka rafineriler açtı. Şirket ayrıca 1936'da Essolube motor yağı serisini tanıttı. 1943'e kadar Esso, Arjantin'deki petrolün %60'ını üretiyordu.
2011'de yerel konsorsiyum Bridas Corporation (Bridas Energy Holdings Limited ve Çinli CNOOC International Limited tarafından oluşturuldu), Arjantin, Paraguay ve Uruguay'da Esso markasının haklarını satın aldı. Sonuç olarak, tüm Esso istasyonları "Axion Energy" olarak yeniden markalandı. Satın alma sırasında Esso'nun 520 istasyonu vardı (450'si bayilik altında), YPF ve Shell'den sonra Arjantin'in üçüncü büyük üreticisiydi ve %12 pazar payına sahipti.
Markalaşma
[düzenle]
Esso, Avustralya, Guam, Meksika, Nijerya ve Yeni Zelanda hariç dünya çapında ExxonMobil'in birincil motor yakıtı markasıdır; bu ülkelerde Mobil markası münhasıran kullanılır. Kanada'da (2017'den beri), Kolombiya, Mısır ve eski Malezya'da (2013'e kadar, Petron (eski Esso Filipinler) ExxonMobil'in Malezya operasyonlarını satın aldı) ve Japonya'da (2019'a kadar) hem Esso hem de Mobil markaları kullanılır. Hong Kong ve Singapur'da, Mobil servis istasyonları 2003 ile 2007 arasında Esso ile birleşmeye başlamasından sonra Esso yakıt deposuna Mobil markası uygulanmaktadır.
Mobil, ExxonMobil'in Kaliforniya, Florida, New York, Yeni İngiltere, Büyük Göller ve Orta Batı'daki birincil perakende motor yakıtı markasıdır. Exxon, Amerika Birleşik Devletleri'nin geri kalanında birincil markadır ve perakende satış noktalarının en yüksek yoğunluğu New Jersey, Pensilvanya, Teksas ve Orta Atlantik ve Güneydoğu eyaletlerinde bulunmaktadır.
Reklam kampanyaları
[düzenle]
1960'larda, farklı kitle iletişim kanallarına yapılan ağır harcamaları içeren kampanyalar daha belirgin hale geldi. Esso, 1959'da Emery Smith tarafından icat edilen basit ve aliteratif teması etrafında inşa edilen marka bilinirliği kampanyası için yüz milyonlarca dolar harcadı: "Tankına Bir Kaplan Koy".
Kuzey Amerika ve daha sonra Avrupa kampanyası, araba gaz depolarından çıkıyormuş gibi görünen kaplan kuyrukları içeren fotoğraflar da dahil olmak üzere kapsamlı televizyon, radyo ve dergi reklamları içeriyordu; İngiltere'de, benzin deposunun kapağının altına bağlanmak üzere pembe kurdeleli sahte kaplan kuyrukları vardı, böylece depoda bir kaplan varmış gibi görünüyordu: bunlar 1960'larda yolda sıkça görülüyordu; bir keresinde İngiltere'de, kaplanı artık olmayacaklarını söyleyen kasvetli bir adamın reklam yöneticisi olarak etiketlendiği bir televizyon reklamı vardı, kısa bir süre sonra kaplanı kurtarma kampanyası, gerçek kaplanların yer aldığı tanıtım etkinlikleri, bilboardlar ve Avrupa'da "kaplan çizgileriyle sarılmış" istasyon pompa hortumlarının yanı sıra pop müzik şarkıları için reklamlar yapıldı. Kaplan görüntüsü, halef firma ExxonMobil'in pompalarında hala görülebilmektedir.
Ticari otomotiv ve motosiklet ortaklıkları
Esso, kardeş markaları Exxon ve Mobil ile birlikte, iki Volkswagen Grubu markasının (çoğunlukla Bentley ve Porsche), tüm Toyota Grubu markaları ve iştiraklerinin (Toyota, Lexus, Daihatsu, Hino ve Petron ile paylaşılan Perodua dahil) ve General Motors markaları ve iştiraklerinin (Chevrolet, Cadillac, Buick, Holden, SAIC-GM-Wuling ve eski GM markaları Opel ve Vauxhall dahil) otomobilleri için resmi uzun vadeli önerilen benzini sağlayıcısıdır. Ayrıca KTM motosikletleri için önerilen yakıtlardır.
Motor sporları
[düzenle]
Formula Bir takımı Lotus, 1962'den 1967'ye kadar Esso sponsorluğunda Indianapolis 500 kazananı ve Formula Bir dünya şampiyonu Jim Clark'a ve 1964'ten 1973'e kadar Brabham'a sponsor oldu. 2002'den 2009'a kadar Esso, Toyota F1'e, ayrıca Jordan ve halefi Midland'e 2005 ve 2006'da sponsor oldu, Esso, Exxon ile Mobil'in 1999'daki birleşmesiyle ExxonMobil'in küresel birincil yakıt markası haline geldikten sonra. Williams F1, Petrobras 2008'de F1'den ayrılmadan önce 2009'da bir sezon Esso sponsorluğuna sahip oldu, ancak 2014'te geri döndüler. Esso markası, Esso aslında 2015'ten 2016 sezonlarına kadar McLaren takımına yakıt tedarik etse de ve Mobil ile birlikte 2014'ten itibaren McLaren Formula Bir arabalarında kullanıldı, Exxon da 2015'te yalnızca Amerika Birleşik Devletleri Grand Prix'sinde kullanıldı, çünkü onlar şu anda birleşmeden sonra ExxonMobil markalarıdır. 2017'de ExxonMobil, Red Bull Racing'e ve Faenza merkezli kardeş takımı Scuderia Toro Rosso'ya ve halefleri Scuderia AlphaTauri ve Racing Bulls'a geçti.
Esso'nun her ikisi de 1973'te Exxon olarak yeniden adlandırılmadan önce kardeş markası olan Enco, 1965, 1967 ve 1968'de Ford ile (1965 ve 1967 sezonları için) ve Offenhauser ile (1968 sezonu için) güçlendirilen Jim Clark, A. J. Foyt ve Bobby Unser tarafından kazanılan üç Indianapolis 500 kazanan arabasına sponsor olmuştu.
Esso ayrıca 24 Saat Le Mans ve çeşitli dayanıklılık yarışlarında da aktiftir, 1982'den 1986'ya kadar Martini Lancia'ya, 1990'dan 1993'e kadar Le Mans kazanan Peugeot 905'e ve 1998–99'da Toyota GT-One'a sponsor olmuştur. 1996'dan beri Esso, ExxonMobil'in yakıt ortaklığı rolünü 2015 sezonundan itibaren Esso olarak artırmasıyla Mobil markası altında Porsche Mobil 1 Supercup'taki tüm katılımcılara yakıt sağlamaktadır.
Referanslar
[düzenle]