Bugün öğrendim ki: Seksen Günde Dünya Turu seri halinde yayınlanırken, çeşitli demiryolu ve gemi şirketleri Verne'e öykülerinde kendilerinden bahsetmesi karşılığında para teklif etti. Bu, bilinen en eski ürün yerleştirme girişimlerinden biridir.
Pazarlama tekniği
Albüm için bkz. Ürün Yerleştirme (albüm).
Yerleşik pazarlama olarak da bilinen ürün yerleştirme,[1][2][3][4] belirli marka veya ürünlere atıfların, belirli bir tanıtım niyetiyle bir film veya televizyon programı gibi başka bir çalışmaya dahil edildiği bir pazarlama tekniğidir. Bunun çoğu, özellikle araçlar gibi pahalı eşyaların söz konusu olduğu durumlarda, ürünlerin ödünç verilmesiyle yapılır.[5] 2021'de marka sahipleri ile film ve televizyon programları arasındaki anlaşmaların değeri 20 milyar ABD dolarını aştı.[5]
Gerçek veya kurgusal markalara yapılan atıflar, gerçekçilik duygusunu korumak veya yorum konusu olmak amacıyla isteyerek çalışmalara dahil edilebilse de,[6] ürün yerleştirme, bir marka veya ürüne yapılan atıfların tazminat karşılığında kasıtlı olarak dahil edilmesidir. Ürün yerleştirmeleri, bir ortamdaki göze çarpmayan görünümlerden, eserdeki belirgin entegrasyona ve ürünün kabul edilmesine kadar değişebilir. Kasıtlı ürün yerleştirmesi izleyiciye açıklanmadığında, gizli reklamcılığın bir formu olarak kabul edilir.[7]
Yerleştirmeler için kullanılan yaygın ürün kategorileri arasında otomobiller ve tüketici elektroniği bulunmaktadır.[8] Dikey olarak entegre edilmiş şirketler (Sony gibi) tarafından üretilen çalışmalar, kurumsal sinerji biçimi olarak diğer bölümlerini tanıtmak için yerleştirmeleri kullanabilir.
21. yüzyılda, özellikle geleneksel reklam molalarını atlayabilen dijital video kaydedicilerin daha yaygın kullanımına karşı koymak ve genç demografiye ulaşmak için televizyonda ürün yerleştirme kullanımı artmıştır.[9] Dijital düzenleme teknolojisi, ürün yerleştirmelerini belirli demografik gruplara veya pazarlara uyarlamak ve bazı durumlarda, orijinalinde yerleşik reklamcılığı olmayan çalışmalara yerleştirmeler eklemek veya mevcut yerleştirmeleri güncellemek için de kullanılmaktadır.[8]
Tarihçe
Kökenler
Ürün yerleştirme 19. yüzyılda başladı. Jules Verne, Seksen Günde Devr-i Alem (1873) macera romanını yayınladığında, ünü ulaşım ve nakliye şirketlerinin hikayede bahsedilmek için lobi yapmasına neden olmuştu. Verne'in bunu yapmak için gerçekten ödenip ödenmediği bilinmemektedir.[10] Benzer şekilde, Édouard Manet'nin (1881–1882) bir tablosu, tezgahın her iki ucunda belirgin şişelerin yer aldığı Folies Bergère'deki bir barı gösteriyor. Bira şişesi hemen Bass birası olarak tanınabilir. Manet'nin tablosuna markalı ürünleri dahil etme motivasyonları bilinmiyor; bu, yalnızca çalışmanın özgünlüğüne katkıda bulunmuş olabilir, ancak diğer yandan sanatçı bunun dahil edilmesi karşılığında bir ödeme almış olabilir.[11]
Jean-Marc Lehu'nun (2007) bildirdiği araştırma, Auguste ve Louis Lumière tarafından 1896'da üretilen filmlerin Fransa'daki Lever Kardeşler temsilcisinin talebi üzerine yapıldığını gösteriyor. Filmler Sunlight sabununu içeriyor ve bu da filmde ücretli ürün yerleştirmenin ilk kaydedilen örneği olabilir.[12] Bu durum, sinemayı ürün yerleştirme için kullanılan en eski kanallardan biri haline getirdi.
19. yüzyılın sonlarında fotoğraf açısından zengin periyodiklerin ortaya çıkmasıyla, yayıncılar ünlü kişilerin fotoğraflarında dergilerinin bir sayısını yerleştirerek gazetelerinin itibarını yükseltmenin yollarını buldu. Örneğin, Alman dergisi Die Woche, 1902'de bir kontesin şatosuyla ilgili bir makale yayınladı ve kontes, fotoğraflarından birinde elinde derginin bir kopyasını tutuyordu.[13]
Ürün yerleştirme, sinema tarihinin ilk on yılında yer alan en erken belgesel ve sinematografik atraksiyonların çoğunda yaygın bir özelliktir.[14]
Sonraki dört on yıl boyunca, hareketli resim ticaret dergisi Harrison's Reports, ekranlardaki marka adlarının yerleştirilmesine ilişkin vakaları sık sık belirtti.[15] Harrison bu uygulamayı sinema salonlarına zarar verdiği gerekçesiyle kınadı ve başyazıları filmlerdeki ürün yerleştirmeye karşı duyduğu düşmanlığı yansıtıyordu. Harrison's Reports, Red Crown benzininin The Garage'da (1920) görünmesine ilişkin ilk kınamasını yayınladı.[16] Başka bir başyazı, Corona Typewriter şirketi ile First National Pictures arasındaki işbirliğini eleştirdi; 1920'lerin ortalarında The Lost World (1925) dahil olmak üzere birçok filmde bir Corona daktilo göründü.[17]
Tanınabilir marka adları, sinemanın en eski tarihinden itibaren filmlerde yer aldı. Filmler henüz mevcut anlamda anlatı formuna sahip olmadan önce, endüstriyel kaygılar, film akademisyeni Tom Gunning'in "sinematografik atraksiyonlar" olarak tanımladığı, bir veya iki dakikalık kısa filmlerin yapımına finansman sağladı. Sinemanın ilk on yılında (1895–1907) izleyiciler, o zamanki şaşırtıcı görsel efektleri nedeniyle ilginç olan "panayır atraksiyonları" olarak filmlere katıldılar. Bu format, anlatı sinemasından çok ürün yerleştirmeye daha uygundu. Leon Gurevitch, erken sinematografik atraksiyonların 1950'lerdeki televizyon reklamlarıyla, geleneksel filmlerden daha çok ortak noktası olduğunu savundu.[19] Gurevitch, sinema ile reklamcılık arasındaki ilişkinin iç içe geçtiğini, sinemanın kısmen reklamcılığın ve bunun erken dönem film yapımcılarına sağladığı ekonomik faydaların bir sonucu olduğunu öne sürdü.[20] Segrave, bu erken filmlerde reklamı yapılan endüstrileri ayrıntılı olarak inceledi.[21]
Filmler ve Televizyon
Erken Film
Milyonlarca izleyiciye ulaşması beklenen bir uzun metrajlı film pazarlamacıları çeker.[22] Birçok durumda, film yapımcıları tüketici markaları filmlerde göründüğünde ürün teşhiri için ödeme istemezler.[kaynak belirtilmeli] Film prodüksiyonlarının sahneler için malzemelere ihtiyacı vardır, bu nedenle her filmin malzemelerinden sorumlu olan mülk yöneticisi, doğrudan reklam ajanslarına veya ürün şirketlerine başvurur. Ekran kullanımı için olan eşyalara ek olarak, ürün veya hizmet sağlayıcısı, prodüksiyona ücretsiz ürün veya hizmetler sağlayabilir. Ürün yerleştirme kanallarına başvurmak, özellikle bir tabela veya şişe gibi kolay bulunamayan vintage bir ürün gerektiğinde filmler için özellikle değerli olabilir.
The Garage'daki Red Crown benzini için ürün yerleştirmesinin kesin kanıtı olmasa da, Fritz Lang'ın Dr. Mabuse the Gambler (1922) filminde açılış jeneriğinde "Kadın yıldızların kıyafetleri Vally Reinecke tarafından tasarlandı ve Flatow-Schädler und Mossner'in moda stüdyolarında yapıldı" yazan belirgin bir başlık kartı vardı. Ürün yerleştirmesi içeren sessiz filmler arasında En İyi Film Akademi Ödülü'nü kazanan ilk film olan Wings (1927) yer alıyordu. Hershey's çikolatasının bir tanıtımını içeriyordu. Fritz Lang'ın Woman in the Moon (1929) filmi, popüler bir Alman ağız gargarası markası olan Odol için bardaktan belirgin bir şekilde içen birini gösteriyor ve M (1931) filmi, yaklaşık 20-30 saniye boyunca Wrigley's PK Sakızının bir afişini gösteriyor. Edison Company, posta yoluyla satılan ürünleri içeren formüle edilmiş hikaye anlatımı kullanan diziler oluşturmak için The Ladies' World dergisi ile işbirliği yaptı. Bu taktik, sessiz film dönemi boyunca kadınlara yönelik pazarlanan ürünlerle dizilerde bir trend başlattı.[23]
Bir başka erken örnek, Horse Feathers'ta (1932) Thelma Todd'un karakterinin bir kanodan nehre düşmesinde görülüyor. Bir "can simidi" çağırır ve Groucho Marx ona bir Life Savers şekeri atar. It's a Wonderful Life (1946), kaşif olma hedefleri olan genç bir çocuğu, National Geographic dergisinin belirgin bir kopyasını sergilerken tasvir ediyor. Love Happy'de (1949), Harpo çeşitli reklam panoları arasında bir çatıda dolaşıyor ve bir noktada eski Mobil logosu olan "Uçan Kırmızı At"tan kötü adamlardan kaçıyor. Harrison's Reports bu sahneyi film incelemesinde[24] ve bir ön sayfa başyazısında şiddetle eleştirdi. Gun Crazy'de (1949), doruk noktası suçu Armour et paketleme tesisinin bordro soygunudur ve burada bir Bulova saati belirgin bir şekilde sergilenir. 1958 yapımı İngiliz II. Dünya Savaşı filmi Ice Cold in Alex'te, uzun süredir aranan buz gibi bira, (açıkça) bir Carlsberg çıkıyor.
Daha Sonraki Filmler
James Bond filmi You Only Live Twice (1967) Toyota 2000GT'yi içeriyordu ve Smokey and the Bandit (1977) ve The Cannonball Run (1981) film serileri göze çarpan yerleştirmelere sahipti. Bilim kurgu filmi E.T. the Extra-Terrestrial (1982), Reese's Pieces şekeri de dahil olmak üzere, olay örgüsüne birden fazla, bariz yerleştirme nedeniyle sıklıkla alıntılanır.[25][26] The Return of Godzilla'nin New World Pictures dublajında, Godzilla 1985'te Dr Pepper, dublaj için çekilen yeni sahnelerde belirgin bir şekilde yerleştirildi. Bir Amerikan askeri üssünde çekilen bir sahnede, iki karakterin tam ortasında bir otomat makinesi vardır ve benzer sahnelerde karakterler genellikle gazlı içeceği içerken tasvir edilir.
Cheerios ve Coca-Cola, Andrew Lloyd Webber müzikali Evita'da, Superman: The Movie'de ve devamı Superman II'de yer aldı. Clark Kent, Smallville'de kahvaltıda Cheerios yer. Superman II'nin doruk noktasında, Superman devasa bir Coca-Cola reklamına çarpar ve Evita için bir reklam taşıyan bir otobüsteki insanları kurtarır, ardından Marlboro teslimat kamyonuna çarpar.
1993 yapımı Demolition Man filminde, hızlı servis restoran zinciri Taco Bell, 2032 yılına kadar var olan tek restoran franchise'ı olarak tasvir edilerek filmin geçmişine doğrudan entegre edilmiştir.[27] Taco Bell ABD dışında iyi tanınmadığı için, filmin uluslararası gösterimi için Yum! Brands'e ait başka bir restoran zinciri olan Pizza Hut ile değiştirildi. Post prodüksiyonda satırlar yeniden seslendirildi ve logolar değiştirildi.[28]
Cast Away filminde başrol oyuncusu Tom Hanks bir FedEx çalışanıdır. Wilson Sporting Goods'tan bir voleybol topu da filmde belirgin bir şekilde yer almaktadır.[29] Teslimat şirketi FedEx'e yapılan atıflar film boyunca yapılır ve şirket olay örgüsünün merkezindedir. İş arayan iki işsiz arkadaşın Google'da iş aramalarını konu alan The Internship (2013), BBC'den Tom Brook tarafından "Google için devasa bir reklam" ve "ürün yerleştirmeyi şaşırtıcı yeni bir aşırılığa taşıyan" bir yapım olarak tanımlandı.[30] Rolling Stone dergisi, filmlerdeki en kötü 10 Ürün Yerleştirmesi listesine dahil etti.[29]
Erken Radyo ve Televizyon
Amerika Birleşik Devletleri'ndeki yayın (OTA) radyo ve televizyonu, son kullanıcı lisansı veya abonelik yoluyla finanse edilmez. ABD radyosunda 1930'lardan beri ve televizyonda 1950'lerden beri, programlar normalde sponsorlar tarafından desteklenmektedir. Pembe dizilere Procter & Gamble ve Unilever tarafından reklamı yapılan tüketici paketli ürünlerin adları verilmiştir. Televizyon popülerleşmeye başladığında, DuMont'un 1950'lerdeki Cavalcade of Stars şovu tek bir sponsora dayanmıyordu. Sponsorluk, Hallmark Cards gibi büyük satıcılar tarafından desteklenen programlarla devam ediyor.
1950'lerde televizyon sahipliğinin genişlemesi, pazarlama yöneticilerinin gözünde ürün yerleştirmenin uygulanabilirliğinde bir artış gördü. Çeşitli pazarlama çalışmaları, programlama zamanıyla ilgili tüketici alışkanlıklarını analiz etti ve markalar arasında, ürünlerini en uygun zamanlarda ağ şovlarına yerleştirmek için rekabete yol açtı. Aynı uygulama, Studebaker arabaları gibi ürünlerin yetişkinlerin en çok izlediği saatlerdeki şovlarda kullanılmasıyla belirli demografik grupları hedeflemek için kullanıldı.[31] Studebaker motorlu araçlarının Mister Ed (1961-1966) adlı televizyon dizisinde belirgin bir şekilde sergilenmesi, ki bu dizi 1961'den 1963'e kadar Studebaker Corporation tarafından destekleniyordu, ayrıca Ford motorlu araçlarının Hazel (1961-1966) dizisinde sergilenmesi, ki bu dizi 1961'den 1965'e kadar Ford Motor Company tarafından destekleniyordu, televizyon ürün yerleştirmesinin önde gelen örnekleridir.
Birleşik Krallık ticari televizyon ağı ITV, Jim's Inn gibi ürün yerleştirmeli eğlence programları olan "admags" yayınladı, ta ki Parlamento 1963'te onları yasaklayana kadar.[32]
Daha Sonraki Televizyon
1990'larda Gerçeklik televizyon türünün genişlemesi, ürünlerin daha doğal bir şekilde sergilenmesi için bir yol sağladı. MTV'nin The Real World gibi programlara ürün entegrasyonu daha kolay hale geldi, çünkü bunların olay örgüsüne yazılmasına gerek yoktu, bunun yerine şovdaki insanların hayatlarında sadece mevcuttu.[33]
June Deery'nin 2012 tarihli Consuming Reality: The Commercialization of Factual Entertainment adlı kitabında açıkladığı gibi, ev tadilatı türü, gerçek ürünler ve şirketler arzu edilen bir sonuç ürettiği için izleyiciye bir bilgilendirme reklamı ile benzer bir deneyim sağlayabilirdi.[33] Bu şovlarda ürün yerleştirmenin öne çıkan bir örneği, Joanna Gaines ve Chip Gaines'in şovda kendi şirketleri Magnolia Market'i kullandığı Fixer Upper (TV dizisi)'dir.
Türler
Yerleştirmeler temel olarak ücretli ve ücretsiz olmak üzere iki ana kategoriye ayrılır. Ürün yerleştirmelerinin çoğu ücretsizdir.[5] Ücretsiz ürün yerleştirmelerinde, reklamveren genellikle ürünü prodüksiyona ödünç verir veya verir. Prodüksiyon maliyetleri azalır, çünkü aksi takdirde eşyaları satın almak veya kiralamak zorunda kalacaklardı.[5]
Alt kategoriler, yalnızca bir logo göründüğünde temel, karakterler tarafından şovda veya filmde ürün veya markanın konuşulduğu durumlarda ise gelişmiştir. Takas ve hizmet anlaşmaları (örneğin, markalı ürün mürettebat kullanımı için sağlanır) yaygındır.[5] İçerik sağlayıcılar, bir filmin gösterimi, bir şovun yeni sezonu veya başka bir etkinlikle bağlantılı reklamları finanse etmeye yardımcı olmak karşılığında ürün yerleştirmeleri takas edebilirler.[34] Reklam yerleştirmesi olarak bilinen bir başka varyant ise, eserde görünen bir reklam panosu veya otobüsteki bir reklam gibi, ürünün kendisi yerine ürünün bir reklamını göstermesidir.
Marka Entegrasyonu
Ürün yerleştirmenin bir varyantı olan marka entegrasyonu, "ürün veya şirket adının şovun bir parçası haline gelmesi ve anlatıma katkıda bulunması ve gelişmiş yerleştirmeden kaynaklanan markanın farkındalığının ötesinde bir ortam yaratmasıdır."[34] Bu tür reklamcılık The Apprentice gibi yazılmamış şovlarda yaygın olsa da, senaryolu televizyonda da kullanılabilir.[34] Erken bir örnek, Abercrombie & Fitch'in bir mağazasının romantik komedi filmi Man's Favorite Sport?'un (1964) bir kısmı için kurgusal mekan sağlamasıydı. All My Children'da bir karakter Revlon'da işe girmiştir.[34] Karakterin işi, karakterin gelişiminin bir parçası haline geldi.[35]
Jurassic Park sadece Ford arabalarını ve diğer ticari ürünleri belirgin bir şekilde içermekle kalmıyor, aynı zamanda kendi tanıtım ürünlerini sergileyen bir sahneyi de içeriyor. Bir çekim, hayranlara satmayı teklif ettiği ürünleri gösteren "Jurassic Park Hediyelik Eşya Mağazası"nı gösteriyor.
Ürün Yerini Değiştirme
Gerçek bir marka logosu, taklit etmek, hicvetmek veya ürünü gerçek bir kurumsal markadan ayırmak için bir yapımda gizlenebilir veya kurgusal marka adlarıyla değiştirilebilir.[36] Böyle bir cihaz, gerçek şirketler kurgusal eserde marka adlarını lisanslamak istemediğinde, özellikle de eser ürünü olumsuz bir ışıkta tuttuğunda gerekli olabilir.[37]
Filmin yönetmeni Danny Boyle'a göre Slumdog Millionaire (2008), yapımcıların Mercedes-Benz gibi sponsorların ürünlerinin elverişsiz ortamlarda kullanılmasını kabul etmemesini sağlamak için "ürün yerini değiştirme" kullandığını belirtti. Mercedes, gangsterlerin arabalarını kullanmasından rahatsız olmasa da, ürünlerinin bir gecekondu mahallesinde gösterilmesinden itiraz etti. Yapımcılar, prodüksiyon sonrası aşamada logoları dijital olarak kaldırdılar, bu da "on binlerce sterline" mal oldu. Bu tür sorunlar çekimlerden önce gündeme geldiğinde, yapım şirketleri genellikle logoları bantla kapatma uygulaması olan "greeking" e başvurur, ancak Latika tarafından kullanılanlardan biri, araba anahtarlarında logoların olduğunu gösteriyor.
Benzer şekilde, The Blues Brothers'ta (1980), Harvey, Illinois'teki faaliyeti sona ermiş Dixie Square Mall'un bölümleri cephe olarak yeniden inşa edildi ve bir iç mekan araba kovalamacası sahnesi olarak kullanıldı. Alışveriş merkezindeki kiracılara ait tabelalar diğer satıcıların tabelalarıyla değiştirildi; örneğin, bir Walgreens bir Toys "R" Us olurdu.[38]
Arabalar (2006), alkol ve tütün sponsorluklarına uzun süredir izin veren tartışmalı bir spor olan NASCAR'ı parodileştiriyor. NASCAR'ın sponsorları kurgusal veya parodi markalarla değiştirildi; Dinoco Oil öne çıkıyor, ardından farmasötik ürünler pazarlanan icat edilmiş otomotiv sonrası ürünler dizisi geliyor. "Dale Earnhardt Inc.", Disney & Pixar özelliğinde bira reklamını önlemek için "Junior #8"'in sponsoru Budweiser'ın yerini aldı. Filmde tasvir edilen yarış serisi aynı zamanda "Piston Kupası" olarak da adlandırılıyor, NASCAR Kupa Serisi'nin eski sponsoru Winston sigaralarına bir kelime oyunu (o zamanki adıyla "Winston Kupası Serisi"; o zamandan beri telefon operatörü Sprint ve enerji içeceği Monster Energy tarafından devralındı).[39][40]
Sesli ve Görsel Karşılaştırması
Yerleştirmeler yalnızca sesli, yalnızca görsel veya her ikisinin bir kombinasyonu olabilir. Rus televizyon şovu дом-2 (fonetik olarak Dom-2) (Big Brother'a benzer), katılımcıların sık sık "Şirket Y'nin yeni X ürününü kontrol ettin mi?" gibi bir şey söylemeleriyle öne çıkar ve ardından kamera yakınlaşarak adlandırılmış ürüne odaklanır ve açıkça bir sesli bahsi görsel bir görüntüyle birleştirir. The Real World/Road Rules Challenge'da katılımcılar, genellikle bir metin mesajı için mobil cihaz ve taşıyıcıyla ilgili benzer bir yorum yaparlar.
2002'de yapılan bir deney, işitsel ve görsel ürün yerleştirme arasındaki ilişkiyi ve ürünün olay örgüsüyle daha yüksek veya daha düşük bağlantısı olup olmadığını ve izleyiciler tarafından ne kadar iyi hatırlanıp hatırlanmadığını test etti. Deney sonuçları, ürünün olay örgüsüyle daha yüksek veya daha düşük bağlantısı olmasına bakılmaksızın, her iki durumda da işitsel bir ürün yerleştirmesinin görsel bir ürün yerleştirmesinden izleyiciler tarafından hatırlanma olasılığının daha yüksek olduğu sonucuna vardı.[41]
Markalı İçerik
Markalı içerik, markaları için bir araç olarak bir reklamveren tarafından finanse edilen veya üretilen çalışmaları ifade eder. Bazı markalı içerik türleri, kendi kendini yerleştiren ürün yerleştirmelerini içerir (örneğin, Walmart ve Procter & Gamble tarafından üretilen ve P&G ürünleri ve Walmart mağaza markaları için yerleştirmeler içeren bir dizi televizyon filmi),[42][43][44] ancak bazıları (en belirgin olarak enerji içeceği markası Red Bull'un medya operasyonları gibi) öncelikli olarak ürünlerinin tanıtımından ziyade ürünlerinin demografisine ve görüntüsüne hitap eden içerik üretmeye odaklanır.[45][46][47]
Çapraz Tanıtım
Daha büyük, dikey olarak entegre edilmiş holdingler, kurumsal sinerji biçimi olarak kendi ürünlerinin ve hizmetlerinin yerleştirilmesini çalışmalara dahil edebilir. Yaygın sahipliği nedeniyle, Sony Pictures filmleri, özellikle Xperia akıllı telefonları olmak üzere Sony'nin tüketici elektroniği ürünlerini sergilemiştir. James Bond filmleri Skyfall ve Spectre, Bond'un sırasıyla Sony Xperia T ve Z5 akıllı telefonlarını kullanmasını tasvir ediyor ve Xperia T, bazı pazarlarda bir bağlantı olarak James Bond temalı içerik (zil sesleri, duvar kağıtları ve Skyfall çekimlerinden kamera arkası fotoğrafları dahil) ile paketlendi.[48][49][50][51] Benzer şekilde, bazı 20th Century Fox filmleri, o zamanlar ortak sahip olunan Fox News Channel'ı evren içi haber programlaması kaynağı olarak gösterdi.[52]
Değiştirme
Ürün yerleştirmeleri, prodüksiyon sonrası aşamada da eklenebilir veya değiştirilebilir.[53][54][55] Örneğin, yerleştirmeler orijinal olarak çekilirken zaten sahip olunmayan sahnelere eklenebilir ve filmin veya televizyon dizisinin gelecekteki yayınlarında veya baskılarında yerleştirmeler değiştirilebilir.[56][54][55]
Parodiler
NBC sitcom'u 30 Rock'ın pilot bölümü, General Electric'in (o zamanlar NBC'nin %80'lik sahibi) Trivection fırınını içeriyordu,[57] ancak şovun yaratıcısı tarafından bir şaka olduğu söylendi.[58] Şov daha sonra yerleştirmeyle alay etti.[59]
1988 yapımı Return of the Killer Tomatoes filmi, bir noktada paranın yetersizliği nedeniyle durduğunda konseptle dalga geçti. George Clooney'nin canlandırdığı karakter, devam etmek için bir yol olarak ürün yerleştirmeyi öneriyor. Bunu, kötü adamın malikanesinin önüne bir Pepsi reklam panosu yerleştirilmesi de dahil olmak üzere bariz ürün yerleştirmeli birkaç sahne izledi.
1994 yapımı The Making of '...And God Spoke' filmi, bir İncil destanının çekimleri hakkında bir sahte belgeseldir. Film içinde film çekmek için fonları azalırken, çaresiz yapımcılar ürün yerleştirmeye başvuruyorlar, bu da Musa'nın Sina Dağı'ndan inip On Emir ve bir paket Pepsi taşıması gibi absürt anakronizme yol açıyor.[60][61]
David Fincher tarafından yönetilen Fight Club filmi, filme yerleştirilmesi için ödeme yapan ürünlerin çoğuna karşı şiddet eylemlerini tasvir ederek onu besleyen eli ısırdı.[62] Örnekler arasında Apple Store'un soyulduğu sahne, Brad Pitt ve Edward Norton'un yeni bir Volkswagen Beetle'ın farlarını parçaladığı sahne ve "popüler bir kahve franchise'ı"nı (Starbucks'a ince bir gönderme) havaya uçurmaya çalıştıkları sahne yer alıyor.
Will Ferrell ve Molly Shannon'ın başrollerini paylaştığı Superstar filmi, kasabadaki her sakinin komik etki yaratmak için Volkswagen New Beetle sürdüğünü gösteriyor. Benzer şekilde, Mr. Deeds filmi, Adam Sandler'ın karakterinin kasabasındaki her sakini için bir Chevrolet Corvette satın aldığını gösteriyor.
2006 yapımı Will Ferrell komedi filmi Talladega Nights: The Ballad of Ricky Bobby, NASCAR'daki büyük miktardaki sponsorlukla alay ederek, baş karakterin bir noktada arabasının ön camında Fig Newtons logosunun engelleyici bir çıkartmasıyla araba sürdüğünü ve akşam yemeği öncesi bir şükür duasında Powerade için bir tanıtım içerdiğini gösteriyor.[63][64]
Wayne's World, Wayne'in şovunun sponsorunun yayında görünmesine izin vermeyi reddettiği bir sahneye sahipti. Sözleşmesinin bir parçası olduğu söylendiğinde, Wayne "satmayı içermediğini" iddia ederken, belirgin bir şekilde bir kutu Pepsi içiyor, Doritos yiyor ve bir Pizza Hut pizzasını sergiliyor. Garth daha sonra "insanların sadece para aldıkları için bir şeyler yaptığını" söylerken, tüm gardırobu Reebok spor giyimden oluşuyor. Son olarak Wayne baş ağrısından şikayet ediyor ve Garth ona Nuprin almasını tavsiye ediyor ve Nuprin TV reklamına birkaç saniye kesiliyor.[29][65]
Kung Pow! Enter the Fist, Taco Bell'in anakronistik dahil edilmesini vurgulayarak ürün yerleştirmeleriyle alay etti. Benzer şekilde, Looney Tunes: Back In Action'da ana karakterler Death Valley'nin ortasında mahsur kalırken bir Wal-Mart'a rastlarlar ve yalnızca bir onay sağlamak için malzeme alırlar. Kannagi: Crazy Shrine Maidens, bir karakterin diğerine "Bu bir Sony" sloganıyla bir Blu-ray Disk vermesiyle sponsorları Sony ile dalga geçti, ancak diğer karakter bir Blu-ray oynatıcısı olmadığını şikayet etti, buna karşılık karakter Betamax'ta bir versiyonla yanıt verdi.
Sahte Yerleştirmeler
Bazı filmler ekranda gerçek markaları göstermek istemezler, bu nedenle ekranda gösterilen ürünler için sahte markalar oluşturulur.
X-Files (1993–2002) (ve birçok başka film ve televizyon yapımı gibi) Sigara İçen Adam'ın tercihi olan kurgusal Morley sigara markasını içeriyordu.[66] Morley'leri üreten şirket aynı zamanda bir örtbas komplosunda, Brand X'te de yer aldı.
Ghostbusters, filmin doruk noktasında ekibin Stay Puft Marshmallow Adam'ı ile karşılaştığı sahnede sahte bir ürüne sahipti. Daha önce filmde, Stay-Puft markalı marshmallow'lar Dana'nın dairesinde gösteriliyor ve Ghostbusters'ın depolama ızgarası devre dışı bırakılıp hapsedilmiş hayaletler serbest bırakıldığında (bir mat boya ile) bir Stay-Puft reklam panosu görünüyordu. Benzer şekilde, Mel Brooks aynı cihazı, Star Wars ile dalga geçen komedi parodisi Spaceballs'ta kullandı: bir sahnede, Perrier şişelenmiş su markasının bir oyunu olan Perri-Air konserve havası açıyor.[68]
The Truman Show, gerçeklik televizyon setinin anlatımını ilerletmek için sahte yerleştirmeler kullandı. Truman'ın karısı, gizli kameraların önüne ürünler yerleştiriyor, hatta kocasıyla diyaloglarında onlara isim veriyor. Bu, Truman'ın çevresinin kasıtlı olarak uydurulduğunu fark etmesiyle şüphelerini artırıyor.[69]
Bazı film yapımcıları, birden fazla filmde görünen kurgusal ürünler yarattılar.[kaynak belirtilmeli] Örnekler arasında Kevin Smith (Nails Sigaraları, Mooby Corporation, Chewlees Sakız, Discreeto Burritos) ve Quentin Tarantino (Red Apple Sigaraları, Jack Rabbit Slim's Restoranları, Big Kahuna Burger) bulunmaktadır.[70] Bu, Tim Allen'ın rol aldığı TV şovları Home Improvement ve Last Man Standing'de ve Toy Story film serisinde görünen kurgusal Binford Tools markasıyla daha da ileri gitti.
Bu uygulama, Dramacon gibi bazı çizgi romanlarda da oldukça yaygındır ve burada "Pawky"nin (anime ve manga hayranları arasında popüler olan Japon atıştırmalığı "Pocky"nin bir modifikasyonu) yerleştirme benzeri kullanımları veya Naoko Takeuchi'nin Sailor Moon'unda, Sailor Moon'un spin-off yapıldığı Codename: Sailor V'ye sayısız gönderme bulunmaktadır.
Bu uygulama aynı zamanda Grand Theft Auto serisi gibi bazı "gerçekliğe dayalı" video oyunlarında da yaygındır ve Ammu-Nation,[71] Vinyl Countdown, Gash (Gap'i parodileştiriyor) Zip, Pizza Boy vb. gibi kurgusal mağazalar içerir.
Tersine Yerleştirme
"Tersine ürün yerleştirme" olarak adlandırılan şey, tipik olarak bir bağlama etkinliği olarak, kurgusal bir ortamda görülen ürünlere uyması için gerçek ürünler yaratmaktır.[72]
Willy Wonka & the Chocolate Factory (1971), filmin yayınlanmasından kısa bir süre sonra kurulan gerçek bir Willy Wonka şekerleme şirketine yol açtı.[73]
1949'da, A Letter to Three Wives filminde kurgusal bir araba satıcısı olan Crazy Eddie yaratıldı.[74] Bu isim, 1971'de New York City'de gerçek bir elektronik zincirine verildi ve 1984'te Splash'te bir reklamda göründü. Crazy Eddie'nin akılda kalıcı reklamları Howard the Duck'ta, ünlü sunucunun bir ördek versiyonunu içeren ve UHF'de, kimse araba almaya gelmezse bir fok yavrusunu sopayla tehdit eden bir ikinci el araba satıcısı olarak "Crazy Ernie" olarak parodileştirildi.
2007'de, The Simpsons Movie için bir tanıtım bağlantısı olarak 7-Eleven, on iki lokasyonunu geçici olarak The Simpsons evrenindeki kurgusal bir market zinciri olan Kwik-E-Mart'lara dönüştürdü. Mağazalar, Buzz Cola, Duff Beer ve Krusty-O's dahil olmak üzere seride görülen gerçek dünya versiyonları gıda ve içecek markaları sattı.[75]
Müzik ve Kayıt Endüstrileri
Radyo ve televizyon istasyonları ulusal hükümetler tarafından düzenlenirken, basılı veya kayıtlı eserlerin yapımcıları düzenlenmez, bu da pazarlamacıların popüler şarkıların sözlerinde ürünlerin bahsedilmesini sağlamaya çalışmalarına yol açar.
2008'de, The Kluger Agency'nin, 2008 Sundance Festivali'nin bir parçası olarak yaratılan sanal bir sweatshop olan Double Happiness Jeans'i,[77] bir ücret karşılığında bir Pussycat Dolls şarkısına yerleştirmeyi önerdiği iddia edildi.[76] Firma ticari bir ürünü temsil etmeyi amaçlamıyordu. Anti-Advertising Agency'den Jeff Crouse ve Stephanie Rothenberg'in işbirliğiyle icat edilmişti. Ürün teknik olarak o zamanlar mevcut olsa da, Double Happiness eleştirel bir eser olması amaçlanmıştı.[79]
Ocak 2009'da, akordeon baladı "El Mas Grande Enemigo"yu içeren beş şarkılık bir EP olan Migra Corridos, yirmi beş Meksika radyo istasyonunda yayınlanmıştı. Melodi, çakal (insan kaçakçısı) tarafından Arizona çölünde ölüme terk edilen bir göçmen adayının ağıtını anlatıyor.[80] ABD Sınır Devriyesi'nin Washington, D.C. ve New York City merkezli bir Hispanik reklam ajansı olan Elevación tarafından içeriği oluşturulan projeye sipariş verdiği radyo istasyonlarına herhangi bir açıklama yapılmadı.[81]
2010'da, Lady Gaga'nın "Telephone" adlı video klibi, dokuz dakikada dokuz markayı (kendi Heartbeats kulaklık serisi dahil) sergilemesi, çoğu ücretli ürün yerleştirmesi olarak eleştirildi.[82] Diğer 2010 müzik videoları Natasha Bedingfield'in "Touch", Flo Rida ve Akon'un "Available", Jason Derulo'nun "Ridin' Solo"[83] ve 3OH!3'ün "Double Vision" videolarında PlentyofFish web sitesini gösteriyor.[84]
2011'de Britney Spears'ın "Hold It Against Me" adlı müzik videosu PlentyofFish ve Sony'yi reklam etti; bir Washington Post incelemesi videoyu bir bilgilendirme reklamı olarak kınadı.[85]
Jennifer Lopez'in Fiat sponsorluğundaki "Papi" müzik videosu, 2011'de Fiat 500 Cabrio için 30 saniyelik bir reklam olarak yayınlanmak üzere düzenlendi.[86] Orijinal video ayrıca BlackBerry, Tous, Planet Love Match ve Crown Royal'ı da reklam ediyordu.[87]
Müzik videolarındaki alkol reklamcılığı, 2011'de Avustralya Perth'teki Curtin Üniversitesi'nden eleştiri aldı. Şikayetleri ele almak için Avustralya'da bir Alkol İçecekleri Reklam Kodu (ABAC) bulunmaktadır,[88] ancak Cobra Starship'in "You Make Me Feel..." şarkısındaki Midori likörünün yerleştirilmesi alkol reklamcılığı olarak değerlendirilmedi.[89]
Rap ve hip hop, sözlerde ve müzik videolarında yüksek düzeyde ürün yerleştirme ile ünlüdür; rapçiler zengin yaşam tarzlarını göstermek için lüks markalarla övündükçe, şirketler ürünlerinin parçalarda adlandırılması için ödeme yapıyorlar.[90] Bu entegrasyon, Run-DMC'nin "My Adidas" şarkısıyla 1986'da başladı. Hennessy ve Alizé, rap'te tanıtıldıktan sonra popüler hale gelen alkollü içecekler olarak dikkat çekicidir.[91][92]
Çizgi Romanlar
Güney Afrika futbol çizgi romanı Supa Strikas, çizgi romanın ücretsiz dağıtımına izin vermek için ürün yerleştirmesini kabul ediyor. Ürün yerleştirmesi yayın boyunca gerçekleşir; oyuncuların gömleklerinde, reklam panolarında ve tabelalarda ve mekanların veya senaryoların markalanması yoluyla. Supa Strikas, desteğinin çoğunu Chevron'dan, Caltex ve Texaco markaları aracılığıyla almaktadır.
Chevron'un var olmadığı pazarlarda, Kenya, Uganda ve Tanzanya'da Visa gibi başka markalar devreye giriyor. Diğer markalar logolarını hem reklam panosu hem de arka plan reklamcılığı olarak ve mekanların ve senaryoların markalanması yoluyla içeriyor. Bu şirketler arasında Metropolitan Life, Nike, Spur Steak Ranches ve Güney Afrika Ulusal Karayolları İdaresi bulunmaktadır.[93]
Cricket çizgi romanı Supa Tigers ve Strike Zone dahil olmak üzere diğer başlıklar da aynı sistemi benimsedi.
Edebiyat
2001 yılında İngiliz yazar Fay Weldon, İtalyan mücevher şirketi Bulgari tarafından sipariş edilen The Bulgari Connection romanını yayınladı. The Independent'a göre bu, yerleşik bir kurgu yazarı ile ticari bir ortak arasındaki ilk edebi ürün yerleştirme anlaşmasıydı. Teksas A&M Üniversitesi'nde 2016'da yapılan bir dizi deney, bir metin formatına entegre edilen ürünlerin o ürünü satın alma niyetini artırdığını buldu.[94]
Spor Dalları
Ürün yerleştirme, her seviyedeki sporlarda uzun süredir yaygındır.
NFL
Şimdi feshedilmiş olan NFL Europe, sponsorlar tarafından takım formalarının cömert kullanımına izin verirken, ana Ulusal Futbol Ligi (NFL) izin vermiyor. Amerika Birleşik Devletleri'nde lig, sponsor logolarının sahalara boyanmasını yasaklıyor, ancak Foxborough, Massachusetts'teki Gillette Stadyumu'nun stadyumun logomarkı FieldTurf sahasına boyanmış durumda. 2008'de lig, sponsorların antrenman formalarında olmasına izin verdi, ancak maç formalarında değil.
1991'de lig, forma tedarikçilerinin logolarını NFL ile ilgili ürünlerine yerleştirmesine izin verdi. 2012'den beri Nike, ligin resmi forma tedarikçisidir.[95]
Başlangıçta, ligin amiral gemisi takımlarından ikisi - Green Bay Packers ve Pittsburgh Steelers - kimliklerini kurumsal sponsorlardan aldılar. Packers, Indian Packing Company tarafından desteklendikleri için "Packers" adını benimsedi. 1920'lerin başlarında Acme Packing Company Indian Packing'i satın aldıktan sonra formalarında "ACME PACKERS" yazıyordu.[96] Steelers, 1962'de mevcut logolarını Amerikan Demir ve Çelik Enstitüsü ile bir ürün yerleştirme anlaşması olarak benimsedi; enstitü Steelmark logosunun haklarına sahipti. Steelers, ertesi yıl Steelmark logosuna "-ers" eklenmesine izin verildi, böylece logoyu tescil ettiler.[97] (Steelers'ın NFL öncesi öncülleri de Pittsburgh bölgesindeki şirketlere düzenli olarak isim hakları sattı.)
NFL Japonya, futbol temalı anime dizisi Eyeshield 21'in sponsoru oldu.[98]
Oto Yarışı
Oto yarışlarında, otomobil üreticisinin ürünlerinin rekabette görünürlük elde etmesi karşılığında araç ve teknik destek sağlanan fabrika destekli yarışmacı kavramı, NASCAR'da 1950'lere ve Marshall Teague'in fabrika destekli Fabulous Hudson Hornet'ine kadar uzanır. "Pazar günleri kazan, pazartesileri sat" bir zamanlar otomobil üreticileri arasında yaygın bir sözdü.[99]
Formula 1'de, bir zamanlar birçok büyük yarış takımı Marlboro gibi tütün şirketleri tarafından destekleniyordu (Ferrari ve McLaren takımlarıyla dönemleri oldu). Dünya çapında tütün reklamcılığına yönelik kısıtlamaların sıkılaşması nedeniyle, bu sponsorlukların çoğu ya bırakıldı ya da yarışlar ağır kısıtlamaların veya tütün pazarlamasının tamamen yasaklandığı bölgelerde (Avrupa Birliği gibi) düzenlendiğinde araç giysisinde alt metinli versiyonlarla önemsiz hale getirildi.[100][101] Günümüzde benzer sorunlar, Sauber Motorsport takımına sponsor olan bir çevrimiçi kumarhane olan Stake ile karşılaşıyor; Stake'in kurucularının desteklediği bir video oyunu canlı yayın platformu olan Kick - takımın ortak sponsoru olarak hizmet veriyor ve Stake'in reklamının yapılamadığı bölgelerdeki yarışlar için esas olarak Kick temalı bir giysi kullanılıyor.[102][103][104]
Video Oyunları
David Edery ve Ethan Mollick'in 2008 tarihli Changing the Game: How Video Games are Transforming the Future of Business adlı kitabı, video oyunlarında iki tür ürün yerleştirmesini tanımlıyor: son derece etkileşimli ve çevresel. Yüksek düzeyde etkileşimli ürün yerleştirmesi, ürünlerin oyunun olay örgüsünün ayrılmaz bir parçası olduğu ve oyunda ilerlemenin ürünün kullanımını gerektirdiği durumlardır. Çevresel ürün yerleştirmesi ise, reklam panoları veya kıyafetler gibi pasif olarak görüntülenen nesnelerden oluşur.[105]
Journal of Advertising'de 2006 tarihli bir makalede açıklandığı gibi, video oyunlarının etkileşimli doğası, marka adlarıyla daha güçlü bir örtük ilişki yaratır.[106] Oyun içi reklamcılığın etkinliği, Journal of Interactive Advertising'de 2004 tarihli bir araştırma makalesinde de incelenmiştir; markayla doğrudan etkileşim, reklamları işlemenin farklı bir yöntemini yaratır.[107]
Oyun içi ürün yerleştirmelerine örnek olarak EA'nın Battlefield 2142'sinde, Intel Core 2 işlemcilerinin reklamlarının harita reklam panolarında görünmesi, EA'nın The Sims'inin Intel ve McDonald's için oyun içi reklamlar içermesi, Rare'in Perfect Dark Zero'unun menülerinde Samsung reklamları göstermesi yer alır. Tiger Woods'un CyberTiger'daki gibi ünlü onayları da video oyunlarında yaygındır.[106]
Önemli Yerleştirmeler
Otomobiller, giyim, içecekler, ev eşyaları, mobilya, tüketici elektroniği, bilgisayarlar, restoranlar, finans kuruluşları, seyahat, havayolları ve web siteleri bu ürün kategorilerinden sadece birkaçıdır.
FedEx, Cast Away filminin yapımı için araçlar, erişim ve lojistik destek sağladı. Film gerçek FedEx konumlarını tasvir etti ve şirketin o zamanki CEO'su Frederick W. Smith bir sahnede görünüyor.[108]
Otomobiller
Bu şekilde tanıtılan en yaygın ürünler otomobillerdir. Sık sık, bir filmdeki veya televizyon dizisindeki tüm önemli araçlar tek bir üretici tarafından sağlanır.
James Bond film serisi, özellikle lüks ve spor arabalar için çeşitli araçların ürün yerleştirmelerini sergilemesiyle tanınmıştır. Aston Martin, Bond'un Goldfinger'daki (1964) aracı olarak Aston Martin DB5'in görünmesiyle seriye en çok özdeşleşen olmuştur.[109][110]
Arabalar (2006), karakterler olarak gerçek ve kurgusal araçların bir karışımını tasvir ediyor. Hiçbiri doğrudan ücretli ürün yerleştirmeleri değildir, ancak çoğu, yapım sırasında teknik yardım ve araç sağlayan üreticiler tarafından fabrika desteklidir.[111] Lexus LC 500[112] 2018 yapımı Black Panther filminde yer aldı.[113] Audi R8, Iron Man film serisinde,[114] Acura NSX Roadster ise The Avengers'da yer aldı.[114]
Giyim ve Aksesuarlar
James Bond serisi ayrıca Rolex ve Omega saatleri, Calvin Klein giyim ve Samsonite bagajları gibi çeşitli aksesuar ve moda markalarıyla ilişkiler sergilemiştir.[115][109]
Vera Wang, Carolina Herrera, Christian Lacroix, Lanvin, Dior, Oscar De La Renta, Manolo Blahnik ve Vivienne Westwood'un hepsi Sex and the City TV dizisinde yer aldı.[116] Under Armour[117] Fast and the Furious[118], The Martian, 22 Jump Street ve Fantastic Four gibi filmlerde yer aldı.[119]
Tüketici Elektroniği ve Bilgisayarlar
Apple'ın ürünleri genellikle filmlerde, müzik videolarında ve televizyonda sıkça yer alır. Apple, bunun için ödeme yapmadıklarını, ancak ürünlerinin nasıl yerleştirildiğini tartışmayı reddettiklerini belirtti; bazı Apple yerleştirmeleri, gerçek ücretli tanıtımdan ziyade ürünlerinin yaygınlığından ve statü sembolü konumundan kaynaklanmıştır.[120] Örneğin, Pixar filmleri, stüdyonun erken yatırımcılarından olan şirket kurucu ortağı Steve Jobs'a bir saygı ifadesi olarak sık sık Apple ürünlerine göndermeler içerir.[121] Apple ürünleri ayrıca Apple TV+ yayın hizmetleri için üretilen şovlarda da belirgin bir şekilde sergilenmektedir. The Wall Street Journal, örnek olarak 74 Apple TV+ bölümünde 700'den fazla Apple ürün yerleştirmesinin set üzerinde veya karakterler tarafından aktif olarak kullanıldığını bildirdi.[122]
2010 Modern Family bölümü "Game Changer", lansmanından önce yayınlanan iPad'i belirgin bir şekilde sergiledi ve 2015 bölümü "Connection Lost", ana karakter Claire Dunphy'nin sahip olduğu bir MacBook'un perspektifinden tamamen sunuldu; burada karakterler FaceTime görüntülü aramaları ve iMessage aracılığıyla diğer karakterlerle etkileşime girdi ve diğer macOS uygulamalarını kullandı. Şov yaratıcısı Steven Levitan, şovun Apple ile devam eden bir ilişkisi olduğunu söyledi, ancak daha fazla ayrıntı vermedi. İlk durum için, bölümün jeneriğinde iPad'in Apple tarafından "sağlandığı" belirtilse de, şirket, entegrasyon için şovun yayıncısı ABC'ye ödeme yapmadı veya bölümde herhangi bir ticari zaman satın almadı. Benzer şekilde Apple, "Connection Lost" için herhangi bir mali tazminat sağlamadı, ancak çekimler için MacBook Pro ve iPhone donanımı ve prodüksiyon sonrası için bir Mac Pro iş istasyonu sağladı.[123][124]
Yiyecek ve İçecek
Reese's Pieces'ın E.T. the Extra-Terrestrial filminde belirgin bir olay örgüsü unsuru olarak kullanılması bir sponsorluk anlaşmasının sonucu oldu; orijinal olarak baş karakterin en sevdiği yemeğinin M&M's şekerleri olması amaçlanmıştı, ancak Mars Incorporated bir teklifi reddetti, filmin uzaylısının çocukları korkutacağına inanıyordu. Hershey Company bunun yerine şirkete filmle Reese's Pieces'ı çapraz tanıtma hakkını veren sponsorluğu aldı. Anlaşma, şirket için büyük bir başarı olarak kabul edildi; Reese's Pieces satışları üçe katlandı ve bazı perakendeciler ürün talebini karşılamakta zorlandı.[26][25]
E.T.'nin popülaritesinden yararlanmaya çalıştığı için eleştirilerin yanı sıra, Mac and Me filmi, Coca-Cola gazlı içecekleri ve McDonald's hızlı servis zinciri için çok sayıda yerleştirme içermesi nedeniyle geniş çapta eleştirildi; her iki marka da filmin olay örgüsünün ayrılmaz bir parçasıyken, McDonald's maskotu Ronald McDonald, McDonald's'ta geçen bir dans sahnesinde görünür ve filmde "kendisi olarak" göründüğü için belirtilir. Eleştirmenler ayrıca filmde yer alan uzaylı yaratığın adının "Mac" olmasının, zincirin dikkat çekici burgeri olan Big Mac'e de bir gönderme olarak yorumlanabileceğini belirttiler.[125][126][127] Yapımcısı R.J. Louis, filmin McDonald's tarafından finanse edildiğini reddetti; daha önce şirketin kampanyalarında çalışmıştı ve çocuklara fayda sağlayacak bir film yapmak istiyordu ve filmde McDonald's markasını tasvir etme haklarını takip etmek zorunda kaldı (evrenindeki tek kişinin McDonald's ticari markasını, aktörlerini, karakterlerini ve tüm şirketi temsil eden özel sinema haklarına sahip olduğunu belirterek), ancak zincirin büyük tedarikçilerinden biri olan Golden State Foods'tan fon aldı. Ayrıca, o dönemin çocukları için McDonald's'a yapılan gezilerin genellikle bir "ödül" olarak görüldüğü gerekçesiyle uzatılmış dans sahnesini haklı çıkardı ve "Mac"in "Gizemli Uzaylı Yaratık" anlamına geldiğini açıkladı.[128]
James Bond serisi, karakterin martini (özellikle vesper) tekrarlayan sevgisine bağlı olarak, likör için de belirgin bir şekilde yerleştirmeler sergilemiştir, ancak Skyfall, Hollandalı bira üreticisi Heineken ile promosyon anlaşması yaparak bu geleneğe sapmıştır (bu da şirketin Bond oyuncusu Daniel Craig'i eşlik eden bir reklam kampanyasında yer almasına olanak tanıdı).[115][109]
Tütün
Tütün şirketleri, filmlerde sigaralarını kullanmaları için oyunculara doğrudan ödeme yapmıştır. Sylvester Stallone, Brown ve Williamson tütün ürünlerini beş uzun metrajlı filmde kullanmak için 500.000 ABD doları aldı.[129][130][131]
Endüstrinin, ürün yerleştirmeyi kasıtlı olarak bir reklam stratejisi olarak kullandığı yönündeki bir Christian Science Monitor makalesine[132] yanıt olarak, Tütün Enstitüsü, ürün yerleştirmesinin film yapımcıları tarafından "istenilen sanatsal etkileri elde etmek için ancak aynı zamanda üretim maliyetlerini dengelemek için" yönlendirildiğini iddia etti. Ayrıca "1970 federal sigara reklamı yasağının televizyon ve radyoda yayınlanmasının, bir filmde sigara kullanımından dolayı film yapımcılarına ödeme yapılmasını yasaklamadığını" iddia etti. Yanıt, filmde sigara içmenin yönetmenin takdirine bağlı meşru bir "estetik" sağladığı düşüncesiyle sona eriyor.[133]
Havayolları
Birçok havayolu, bazen yeni bir uçuş rotasını tanıtmak veya sadece şirketin kamuoyundaki farkındalığını artırmak için filmde belirgin bir şekilde reklam vermiştir. Pan Am, 2001: A Space Odyssey[134] ve James Bond filmleri de dahil olmak üzere birçok filmde reklam verdi. American Airlines, Home Alone ve Home Alone 2'de reklam verildi ve Wayne's World'de bir Virgin Atlantic Boeing 747 modeli gösterildi. Mike Myers'ın daha sonraki filmi Austin Powers: The Spy Who Shagged Me, Virgin ile büyük bir tanıtım içeriyordu ve Virgin filosunun bazı kısımları "Virgin Shaglantic" olarak yeniden boyandı.[135]
American Airlines ve Hilton Hotels, Up in the Air filminde yer aldı.
Turkish Airlines, Batman v Superman: Dawn of Justice filminde yer aldı. Warner Bros ve Turkish Airlines, filmi tanıtmak ve onaylamak için birlikte bir sözleşme imzaladı.[136]
Hukuki Hususlar
Amerika Birleşik Devletleri
ABD yayın yasasının, yayın içi ürün tanıtımıyla ilgili yasalarının çoğu, 1950'lerin yayın radyosunun payola skandallarına dayanmaktadır. Bazı radyo DJ'lerinin radyo yayını karşılığında rüşvet aldıkları yönündeki iddialarla ilgili olarak Kasım 1959'da başlatılan bir soruşturma, ticari rüşvet yasalarını ihlal ettiği için DJ Alan Freed'e (WABC ve WINS'ten) 2.500 ABD doları para cezası ile sonuçlandı. 13 Eylül 1960'ta ABD hükümeti, yayınlarda payolayı yasakladı. 47 U.S.C. § 317 uyarınca "Herhangi bir radyo istasyonu tarafından para, hizmet veya başka bir değerli karşılık için doğrudan veya dolaylı olarak ödenen, vaat edilen veya alınan herhangi bir materyal, yayınlandığı sırada, bu kişi tarafından ödendiği veya sağlandığı gibi açıklanmalıdır..." ve ilgili hükümler Federal İletişim Komisyonu düzenlemelerinde 47 CFR 73.1212'de yansıtılmaktadır.[138]
Bu hükümler, Sony BMG ve diğer büyük plak şirketlerine yönelik 2005 soruşturması da dahil olmak üzere sonraki payola soruşturmalarına rehberlik etmiştir.[139]
Çoğu zaman, bir yayıncı, jenerik içine gömmek gibi göze çarpmayan bir yere bir onay koyarak uyduğunu iddia etti.[140] 2005 yılında ABD Federal İletişim Komisyonu komiseri Jonathan Adelstein, "yayıncılar ve kablo TV şirketleri yeni ve diğer şovları eşit derecede ticarileştirmeye devam etmekte ısrar ederlerse, bu onların işidir. Ancak bunu izleyici kitleye açıklamadan yaparlarsa, bu payoladır ve bu FCC'nin işidir."[141]
Birleşik Krallık
Birleşik Krallık'ta, 2011'den önce ticari yayıncılar tarafından yerleştirme yasaktı. 28 Şubat 2011'de telekomünikasyon düzenleyicisi Ofcom, belirli program türlerinde yerleştirmeleri yasallaştırdı. Bir yerleştirmenin "editoryal olarak haklı" olması ve ürün üzerinde "gereksiz bir önem" oluşturmaması gerekir. Alkol, bebek sütü, kumar, ilaç veya abur cubur gibi yasal olarak televizyonda reklamı yapılamayan ürünler için yerleştirmeler yasaktır. Yerleştirmeler, çocuk, haber, kamuoyu ve dini programlar sırasında izin verilmez. Ayrıca, yayıncıların programın başında, her reklam arasından sonra ve programın sonunda en az üç saniye boyunca bir "PP" simgesi göstererek yerleştirmeleri yayın sırasında açıklamaları gerekir. İngiliz televizyonundaki ilk yasal ürün yerleştirmesi, Nestlé tarafından üretilen bir kahve makinesi için This Morning'in bir bölümünde gerçekleşti. Diğer tüm ticari reklam biçimlerinde olduğu gibi, BBC de programlarında ürün yerleştirmesi yapmaktan men edilmiştir.[142][143] Dikkat çekici bir örnek, 1970 tarihli "Lola" şarkısıydı The Kinks'in şarkısı, başlangıçta "Coca-Cola"yı ifade ediyordu ancak BBC radyosunda çalınabilmesi için hızla genel "kiraz kolası" olarak değiştirildi.[144][145]
Aşırı Örnekler
Back to the Future Part II, Nike ayakkabılarının fütüristik versiyonları, Pepsi-Cola ve USA Today için üretim yerleştirmeleri içeriyordu.[134]
Blade Runner, birçok markanın belirgin yerleştirmelerini içeriyordu. O zamanlar pazar liderleri olan Atari, Bell, Coca-Cola, Cuisinart ve Pan Am logoları belirgin bir şekilde sergileniyordu.[146]
I, Robot, Converse, Ovaltine, Audi, FedEx, Dos Equis ve JVC gibi diğer markaların yanı sıra, filmin ilk on dakikasında tanıtılan yerleştirmeler sunuyor. Bir an, Will Smith'in karakterinin ayakkabıları hakkındaki bir iltifata yanıt verdiği ve "Converse All-Stars, vintage 2004" (filmin yayınlandığı yıl) dediği düz bir reklam içeriyor.[147] Audi, film için Audi RSQ adında özel bir araba üretti. ABD'de yapılan anketler, yerleştirmelerin markanın imajını güçlendirdiğini gösterdi.[148] Audi RSQ dokuz dakika boyunca görünüyor ve diğer Audi'ler de filmde yer alıyor.[149] I, Robot, bir İngiliz sitesinde "ürün yerleştirmesi için en kötü film" olarak sıralandı.[150]
Aralık 2003'te, Star Wars'un Canal 13'te yayınlanması sırasında her reklam molasının başında yayınlanan, spotların önceki sahnelerin devamı gibi görüneceği şekilde bir dizi Cristal bira reklamı sipariş edildi. The Force is with Cristal Beer başlıklı kampanya, Cannes Lions dahil olmak üzere çeşitli uluslararası etkinliklerde ödüller kazandı.[151][152]
The Island, arabalar, şişelenmiş su, ayakkabılar, kredi kartları, bira, dondurma ve bir web arama motoru dahil olmak üzere en az 35 bireysel ürün veya marka içeriyor.[153][154] Filmin DVD Yorumu parçasında yönetmen Michael Bay, daha fazla gerçekçilik için reklamları eklediğini iddia ediyor.[155]
Josie and the Pussycats, çekimlerin çoğunda yerleştirmeler içeriyor. Bu, filmin olay örgüsü reklamcılıktaki alt metinli mesajlar etrafında döndüğü göz önüne alındığında ironik olarak yapılmış gibi görünüyor. Filmin genel mesajı aynı zamanda anti-tüketimci bir mesaj olarak da yorumlanabilir. Film, yerleştirmeler için ne bir tazminat talep etti ne de aldı.[kaynak belirtilmeli]
2009 yapımı Star Trek'te, genç James Kirk'ün Chevrolet Corvette sürdüğü ve kaza yaptığı bir sahnede, bir Nokia dokunmatik ekranlı akıllı telefon kullanıyor. Havada süzülen bir motosiklet polisi tarafından kovalanırken arabayı uçurumdan aşağı sürmeden önce, belirgin Nokia ticari marka zil sesi duyulabilir. Finlandiyalı telefon üreticisi, telefonları için Star Trek uygulamaları sundu. Çağdaş ürünlerin kullanılması, sahne 2255 yılına ayarlandığı için alay konusu oldu.[156]
Hawaii Five-0'ın "The Package" adlı 2012 tarihli bölümü, bir karakterin Subway sandviçlerini övdüğü ve Subway diyetini tanıttığı 50 saniyelik bir dizi nedeniyle ağır eleştirilere ve alaylara maruz kaldı.[157][158][159][160][161]
2013 yapımı Filipin filmi My Little Bossings, kapsamlı ürün yerleştirme kullanımı nedeniyle eleştiriler topladı. İncelemeciler, filmi, karakterlerin oyuncuları tarafından onaylanan markaların reklamlarının filme sık sık serpiştirildiği "tek uzun bir ticari" olduğu için kınadılar.[162][163] Rappler'dan Zig Marasigan, filmin ürün onaylarını "yerel ürün yerleştirmesinin en tatsız örneklerinden bazıları" olarak tanımladı ve "anlatıya dokuma çabası yapılmadı."[164]
Erken radyo ve televizyon programlarına benzer şekilde, Filipinler'de çocuk programları Tropang Potchi ve Jollitown gibi şirketler adına üretildi ve söz konusu şovlarda ürünleri ve ilgili mülkleri belirgin bir şekilde sergilediği için sponsorlu programlar nadir değildir.[kaynak belirtilmeli] Özellikle, Maria Clara at Ibarra'nın son bölümü, yerel olarak üretilen Magic Sarap baharat ürünü için komik, anakronistik nedenlerle ürün yerleştirmesi içeriyor.
İzleyici Tepkisi
Nisan 2009'da, Chuck televizyon dizisinin hayranları, diziyi iptal edilmekten kurtarmak için Subway restoranlarının yerleştirmesine karşı bir taban hareketiyle yanıt verdi.[165] Hareket, oyuncu ve ekibin desteğini aldı ve dizi yıldızı Zachary Levi, yüzlerce hayrana Birleşik Krallık'ın Birmingham kentindeki bir Subway restoranına öncülük etti.[166]
Eleştiri
Ticari Alerji gibi tüketicileri "temel dürüstlüğe hakaret" olarak gören uygulamaya itiraz eden tüketici gruplarına rağmen yerleştirme artmaya devam ediyor. Grup, tüm ürün yerleştirme düzenlemelerinin açıklanmasını ve yerleşik reklamlardan önce ve sırasında bildirim yapılmasını istedi. Bunu, ebeveynlerin kolayca etkilenen çocuklarını korumalarına izin vermek için gerekçelendiriyor.[167]
2005'te, televizyon senaryolarının yazarlarını temsil eden bir sendika olan Yazarlar Loncası, üyelerinin gizlenmiş reklam metinleri üretmeye zorlanmasından şikayetçi oldu.[168]
Bazıları, ürün yerleştirmesinin filmlerin yaratıcılığını ve özgünlüğünü doğası gereği etkileyebileceğini savunuyor, çünkü film yapımcıları ürünleri dahil etmek için senaryoları yeniden yazabilirler.[169] En tipik olarak, ürün yerleştirme ve ürünler, filmlerin çeşitliliğini sınırlayabilecek belirli film türleri arasında en başarılı olanlardır.[169]
Araştırma
Etkililik
Çoğu pazarlama taktiğinde olduğu gibi, ürün yerleştirme açık ve örtük reklam etkilerine yol açar. Açık etkiler doğrudan gözlemlenebilir ve genellikle daha yüksek hatırlama puanlarıyla görülebilir.[170][171] Bunlar bilinçli zihinle güçlü bir şekilde bağlantılıdır.[172] Örtük etkiler, davranışta bir değişiklikle gözlemlenebilir - daha yüksek satın alma niyeti gibi.[170][173][174] Bunlar tamamen bilinçaltına dayanır.[170][175] Örtük etkiler satın alma kararları için daha alakalıdır ve bu nedenle açık tepkilerden daha değerlidir.[170][175]
2002'den bu yana filmlerdeki ürün yerleştirmenin etkinliğine ilişkin 2009 tarihli bir çalışmaya göre, filmlerdeki ürün yerleştirme finansal olarak etkilidir. Çalışma, bir şirketin bir filmde ürünü yerleştirmesi ile o şirketin hisse senedi fiyatı arasındaki ilişkiyi inceledi. Diğer değişkenler hesaba katıldıktan sonra, çalışma, şirketlerin hisse senedi fiyatlarının, filmin açılışında ürün yerleştirmesi nedeniyle ortalama %0,89 arttığını buldu.[176]
Hatırlama
Hatırlama, insanların içerikte gördükten sonra bir ürünü adlandırıp adlandıramadığını tanımlar. Araştırmalar, ürün yerleştirme ile hatırlama arasında önemli bir ilişki olduğunu göstermiştir.[177][178][179][180]
Tutum
Ürün yerleştirme aynı zamanda ürün veya markaya yönelik tutumlarda değişikliklere yol açar.[181][182][183][184]
Satın Alma Niyeti
Birçok araştırma, ürün yerleştirmenin bir sonucu olarak daha yüksek satın alma niyeti olduğunu göstermiştir.[185][186][187][188][189]
Bilinçaltı Etkiler
Ürün yerleştirme, izleyiciyi bilinçli, aynı zamanda bilinçaltı düzeyde de etkiler. Bilim, bilinçli bir etki olmasa bile bilinçaltı etkileri tetiklemek için gerek olmadığını gösterdi.[186][190][191][192] Örneğin, ürün yerleştirme, izleyicinin düşünce setinden rakip markaların dışlanmasına neden olabilir - bilinçaltında.[170][193] Ayrıca tüketicilerin reklam savunma tepkilerini atlamak amacıyla ürün yerleştirmenin bilinçaltı karakterine odaklanılması umulmaktadır.[171]
Olumsuz Etkiler
Belirli koşullar altında, ürün yerleştirme hiç [194][41][195] veya hatta olumsuz etkilere yol açabilir.[181][41][196][197] Bu genellikle, ürün yerleştirme çok bariz olduğunda ve izleyici manipüle edildiğini hissettiğinde olur.[171][41][197]
Yerleştirme Düzenleyicileri
Uyum
Ürün yerleştirme, çevreleyen içeriğe ne kadar iyi uyarsa, örtük etkililik (tutum veya satın alma niyeti gibi) o kadar iyi olur.[184][198][199][200]
Sesli ve Görsel Karşılaştırması
Görsel, işitsel ve görsel-işitsel ürün yerleştirmeleri içeren bir Seinfeld bölümünü izledikten sonra, bir hatırlama görevi, görsel-işitsel ürün yerleştirmelerinin en iyi şekilde hatırladığını, görsel ürün yerleştirmelerinin biraz daha az, işitsel yerleştirmelerin ise en az hatırlandığını gösterdi. Bir tanıma testinde görsel-işitsel hala en iyi hatırlanıyordu ancak işitsel yerleştirmeler ikinci en iyi ve görsel yerleştirmeler üçüncü en iyi hatırlanıyordu.[186] Belirtildiği gibi, en etkili yerleştirme türü göreve bağlı olarak değişiyor gibi görünse de, görsel-işitsel yerleştirmeler genellikle en etkili olanlardır.[201] Bununla birlikte, aynı anda birden fazla görsel-işitsel yerleştirme olduğunda görsel-işitsel ürün yerleştirmeleri en iyi hatırlanmaz, bu da her birini hatırlamayı zorlaştırır.[177] Yerleştirme yalnızca ses düzeyindeyse, reklamverenlerin herhangi bir etki yaratmak için çok belirgin olduğundan emin olmaları gerekir.[178][41][202]
Karakter Çekiciliği
İnsanlar, çekici yüzlerle eşleştirilen marka adlarını, çekici olmayan yüzlerle eşleştirilenlerden daha fazla sevdiler. Bir markanın çekici bir yüzle ne kadar çok eşleştirildiği, insanların onu o kadar çok sevdiği görüldü.[203]
Ürün Belirginliği
Bir filmi bozduğu algılanan ürün yerleştirmelerinin, özellikle tekrarlandığında, tek bir çalışmada verimsiz olduğu bulundu. İnce ürün yerleştirmelerinin orta düzeyde tekrarı, insanlarda dikkat dağılma hissini artırmadı.[204]
Bir filmin olay örgüsüne entegre edilen ürünler daha iyi hatırlanır, ancak birden fazla ürün aynı anda gösteriliyorsa bu durum geçerli değildir.[177] Bir çalışmada hikayeye bağlı yerleştirmeler en sık tanınırken, ana karakter tarafından kullanılan ürünler daha az hatırlanırken ve arka plandaki ürünler en az hatırlananlardı.[189]
Yerleştirmelerin daha büyük bir ekranda daha etkili olduğu bulundu, daha küçük bir ekrana göre.[177] Ayrıca, bir filmin ilk yarısında yerleştirilen ürünler, filmin ikinci yarısındaki ürünlerden daha iyi hatırlanma eğilimindedir, bu da öncelik etkisini gösterir.[177]
İş Düzeyi
Programla yüksek düzeyde etkileşim, insanların ürün yerleştirmeyi tanımasını kolaylaştırır.[205][206] Bu olumlu etkilere yol açabilir,[207][208] ancak aynı zamanda olumsuz tepkilere de yol açabilir.[209] Aynı şey yüksek ürün kategorisi katılımı için de geçerlidir.[210]
İzleyici Demografisi
Kültürel Özellikler
Daha eski araştırmalar, farklı kültürel alanlar arasında bir fark olduğunu belirtmektedir. Örneğin, Avustralyalılar,[211] Avusturyalılar[212] ve Almanlar[213][214] Amerikalılara veya Hindistan gibi bazı Asya ülkelerinden insanlara kıyasla ürün yerleştirmeyi daha eleştirel değerlendirme ve daha az olumlu tepki gösterme eğilimindedirler.[215][216][217]
Yaş
Çocuklar genellikle yetişkinlerden daha kolay etkilenirler.[218][219][220] Çocukların (6-14 yaş) filmdeki ürün yerleştirmeyi tanıma yeteneği üzerine 2013 tarihli bir çalışmada aşağıdaki sonuçlar bulundu. 6 ila 9 yaş arasındaki çocuklar, bir şirketin ürünün filmde yer alması için para ödediğini anlamadılar veya bir şirketin bir ürünü bir filmde göstermek için neden para ödeyeceği konusunda kafa karışıklığı yaşadılar. 10 yaşından sonra çoğu çocuk, harici bir şirketin ürün için ödeme yaptığını tanımlayabildi. 6 ila 9 yaş arasındaki çocuklar, ürün yerleştirmesinin hedef kitlesi olarak kendilerini tanımlayamadılar. 10 yaşından sonra çoğu çocuk ürün yerleştirmesinin kendilerine hedeflendiğini anladı. 6 ila 9 yaş arasındaki çocuklar ürün yerleştirmenin niyetini tanımlayamadı. 10 ila 12 yaş arasındaki çocuklar, bir şirketin ürününü bir filmde yerleştirmesinin niyeti konusunda hala kafaları karışıktı. 12 yaşın üzerindeki çocuklar, bir şirketin ürününü bir filmde yerleştirmesinin pazarlama niyetlerini tam olarak anladılar.[221]
Cinsiyet
Ürün bir kişi tarafından onaylanırsa, izleyici aynı cinsiyetteyse daha güçlü öncül etkileri vardır.[222] Kadınlar daha kolay etkilenebilir,[223][224] ancak ürün etik olarak sorgulanabilir (örneğin alkol) olarak tanımlanabildiğinde daha olumsuz tepkiler gösterirler.[225]
Ölçüm
Araçlar
Bir ürün yerleştirmesinin izleyiciler üzerindeki etkisini ölçmek çok zordur: maruz kalan kitleye erişim, işe alım, mülakatlar, sonuç karşılaştırması için veritabanı, ajanslardan bağımsızlık...
Ve kapsamlı olmak için 70'ten fazla kriterin analiz edilmesi gerekir.[226]
Bir ürün yerleştirmesinin başarısını ölçmek için, öncelikle yerleştirmenin kendisinin parametreleri izlenir, örneğin tanımlama kolaylığı, ekran süresi, pozlama sayısı veya ana karakterle ilişki. Bu bilgiler genellikle belirli bir yerleştirmenin fiyatını belirlemek için de kullanılır. İkinci olarak, etkililik, doğrudan (açık bellek etkileri için) ve dolaylı (örtük bellek etkileri için) ölçümler kullanılarak ölçülür.
Açık Belleğin Ölçülmesi
Açık etkiler, hatırlama veya tanıma testleri ile ölçülür. Deneklerden fark ettikleri ürünleri adlandırmaları istenir (serbest hatırlama).[170][227] Bu anket, belirli bir ürün kategorisi gibi ek bilgi verilerek de desteklenebilir.[194] Tanıma testlerinde, bir ürün seçimi görüşülen kişiye gösterilir ve daha sonra daha önce görüp görmediği seçmesi gerekir.[195][201]
Örtük Belleğin Ölçülmesi
Örtük etkiler, davranışta bir değişiklik gözlemlenerek dolaylı bir şekilde ölçülür.[170][228] Bu, insanların düşünce setini ve satın alma davranışını izleyerek [170][173][174] beyin aktivitelerini ölçerek [229] veya kelime parçası veya kelime gövdesi tamamlama testi gibi soyut dolaylı test ortamları kullanarak yapılabilir.[230] Örtük ilişkilendirme testi (IAT) de uygulanabilir bir ölçüm aracıdır.[231][232]
Değerleme
Ürün yerleştirmeyle uğraşan pazarlamacılar, bir ürün yerleştirmesinin başarısını belirlemek için genellikle bir tür değerleme araştırması kullanırlar. Bu, bir yerleştirmenin kitlesini pazarın geleneksel doğrusal 30 saniyelik spot pazarlama oranlarıyla birleştirmeyi ve bunu yerleştirme için brüt reklam değeri oluşturmak üzere kullanmayı içerir. Araştırmacılar daha sonra yerleştirmenin yakaladığı brüt reklam değerinin ne kadarını belirlemek için yerleştirmenin kendisinin kalitesini değerlendirirler. Ortaya çıkan değere Net Yerleştirme Değeri (NPV) denir. Uluslararası pazar araştırma firması YouGov, ürün yerleştirmeleri için Net Yerleştirme Değerleri oluşturma sürecini otomatikleştirmek üzere özel modelleme[233] ve kitle çözümleri geliştirme konusunda öncülük etmiştir, buna YouGov Yerleştirme Kalitesi Puanı (PQS) adı verilir.[234]
Etik
Birçok kişi, ürün yerleştirmenin iradelerine karşı insanları manipüle ettiği için etik olarak sorgulanabilir olduğunu savunur.[188][235][236][237] Karşıt görüş ise, ürün yerleştirmesi sadece bilinçaltı olarak algılansa bile, zihnimiz tarafından hala değerlendirildiğidir.[238][239] İnsanların inançlarına aykırı hareket etmelerine neden olamaz. Çoğu insan ayrıca filmlerin gerçek markalarla daha gerçekçi görünmesinden memnuniyet duyar ve yerleştirmelerden rahatsız olmaz.[240][241] Ek olarak, daha fazla araştırma, ürün yerleştirmenin etik söz konusu olduğunda diğer pazarlama taktiklerinden farklı olmadığını savunmaktadır.[196]
Ayrıca Bakınız
Subliminal reklamcılık
En Harika Film Satıldı
Referanslar
İleri Okuma
Simon J. Pervan ve Brett A. S. Martin (2002) ABD ve Yeni Zelanda televizyon pembe dizilerinde ürün yerleştirme: keşifsel bir çalışma (Journal of Marketing Communications)
Balasubramanian, Siva K (1994). "Reklam ve Halkla İlişkilerin Ötesinde: Hibrit Mesajlar ve Kamu Politikası Sorunları". Journal of Advertising. 23 (4): 29–46. doi:10.1080/00913367.1943.10673457.
Balasubramanian, Siva K.; Karrh, James; Patwardhan, Hemant (2006). "Ürün Yerleştirmelerine İzleyici Tepkisi: Entegre Bir Çerçeve ve Gelecekteki Araştırma Gündemi". Journal of Advertising. 35 (3): 115–141. doi:10.2753/joa0091-3367350308. S2CID 144705806.
Chan, F.F.Y. (2012). "Ürün Yerleştirme ve Etkinliği: Sistematik Bir İnceleme ve Gelecekteki Araştırma İçin Önermeler." Pazarlama İncelemesi. 12(1): 39–60. doi: 10.1362/146934712X13286274424271
Gurevitch, Leon. (2010). "İşlemlerin Sinemaları: Görsel-İşitsel Ekonomilerde Dijital Atraksiyonların Değiştirilebilir Para Birimi", Televizyon ve Yeni Medya Dergisi, SAGE Yayınları, New York, 11 (5), 367–385.
Gurevitch, Leon. (2010). Etkileşimlerin Sinemaları: Dijital Atraksiyonlar Çağında Sinematografikler ve 'Oyun Etkisi', Yakında (Aralık) Senses of Cinema Dergisi, Çevrimiçi Dergi AFI/RMIT, Melbourne, Sayı 57'de yayınlanacak.
Gurevitch, Leon. (2009). "Sorunlu İkili̇li̇kler: Anlatı ve Gösteri Sinema ve Reklamcılık Araştırmalarında", Popüler Anlatı Medyası Dergisi, Liverpool Üniversitesi Yayınları, Liverpool, Cilt 2 (2), 143-158.
Marich, Robert (2013) "Film İzleyicilerine Pazarlama: Üçüncü Baskı", SIU Yayınları kitapları, [1] s. 166-180.
Miller, Mark Crispin (Nisan 1990). "Hollywood: Reklam - Televizyon Reklamcılığının Teknikleri ve Çizgi Film Benzeri Ahlaki Vizyonu, Amerikan Film Yapımcılığı Üzerinde Artan Bir Etkiye Sahip Oluyor". The Atlantic.
Pascal Schumacher: Effektivität von Ausgestaltungsformen des Product Placement, Fribourg 2007
Russell, Cristel A.; Stern, Barbara (2006). "Tüketiciler, Karakterler ve Ürünler: Sitcom Ürün Yerleştirme Etkilerinin Dengeli Bir Modeli". Journal of Advertising. 35 (1): 7–18. doi:10.2753/joa0091-3367350101. S2CID 143971210.
Russell, Cristel A.; Belch, Michael (2005). "Ürün Yerleştirme Sektörüne Yönelik Yönetsel Bir Soruşturma". Journal of Advertising Research. 45 (1): 73–92. doi:10.1017/s00218499050038. S2CID 167408092.
Russell, Cristel A (2002). "Televizyon Şovlarında Ürün Yerleştirmelerinin Etkinliğini Araştırmak: Modalite ve Olay Örgüsü Bağlantısı Uyumunun Marka Hafızası ve Tutum Üzerindeki Rolü". Journal of Consumer Research. 29 (3): 306–318. doi:10.1086/344432.
Product Placement mit Startschwierigkeiten (Matthias Alefeld) Markalı Eğlence