Bugün öğrendim ki: Vanity size hakkında. Giyim şirketleri, kıyafetlerini gerçekte olduklarından daha küçük olarak etiketlerler. 34 inçlik etiketli bel ölçüsü, üreticiye bağlı olarak 6 inç kadar değişiklik gösterebilir. Bir şirketten diğerine tutarlı bir standart yoktur.
İşe yarar bir kot pantolon bulmakta veya bedeninizi belirlemede zorlanıyorsanız, bunun muhtemelen iyi bir nedeni vardır. Uzmanlar bunun muhtemelen kasıtlı olduğunu söylüyor.
CBC Marketplace araştırması, popüler denim markalarındaki bel ölçüsü etiketlerinin nadiren doğru olduğunu ortaya koyuyor. Beden uzmanları, yanıltıcı pazarlamanın - kibirli bedenlendirme olarak adlandırılan - suçlu olduğunu söylüyor.
Montreal'deki Quebec Üniversitesi'nde strateji, sosyal ve çevresel sorumluluk bölümünde profesör olan Marie-Eve Faust, Levi's, H&M, Gap, Lee, Wrangler, Old Navy ve Abercrombie & Fitch'ten - en popüler markalardan bazıları - satın alınan kot pantolonları ölçtü ve değerlendirdi.
İZLEYİN | Marketplace kot pantolon bedenlendirmelerini teste tabi tutuyor:
Kot pantolonlar, İstatistik Kanada'ya göre, 25-59 yaş arası kadınlar için 34 inç bel çevresi ve erkekler için 38 inç bel çevresi olan Kanada ortalamasına uyacak şekilde benzer tarzda ve bedenlerdeydi.
Marketplace, inç cinsinden (perakendecilerin kot pantolonları reklamını yaptığı ve etiketlediği ölçüm birimi) çoğu bel ölçüsünün en az bir inçten çok daha fazla büyük olduğunu buldu.
'Tüketicinizi memnun etmek için'
Moda yönetimi, bedenlendirme ve uyum konusunda bir dizi çalışma yayınlamış olan Faust, kibirli bedenlendirmeyi modada yaygın olarak kullanılan ve kot pantolonlarla sınırlı olmayan bir pazarlama aracı olarak tanımladı.
"Tüketicinizi memnun etmek için, gerçek olandan daha küçük bir beden olarak etiketlersiniz," dedi ve bu da insanların güven ve kolaylıkla alışveriş yapmasını zorlaştırıyor.
"Kadınların hangi markanın iyi olduğunu bulması çok zor," dedi. "Ama aynı zamanda sizi de memnun ediyor."
İnsanlar bedenleri hakkında iyi hissettiklerinde, bunun sonucunda daha fazla alışveriş yapabileceklerini söyledi.
Kibirli bedenlendirmeyi yaşadınız mı? Bunu duymak istiyoruz. [email protected] adresinden bize ulaşın.
Toronto Psikoloji ve Sağlık Grubu'nun sahibi klinik psikolog Nina Mafrici, bu uygulamanın aynı zamanda bir tehlikesi olduğunu söyledi.
"Kibirli bedenlendirmenin ve insanları daha küçük bir beden olduklarına inandırmanın sorunu, gerçekten bir bedeni, nesnel bir ölçümü - örneğin kıyafet bedeni veya tartıda ağırlık - kişinin öz değer duygusuyla ilişkilendiriyor olmasıdır," dedi.
Ve bu da "düşük beden imajına veya düşük öz saygıya yol açar ve yeme bozukluklarına katkıda bulunabilir."
Mafrici, kendisinin ve ekibinin hiç olmadığı kadar çok sayıda genç ve yeme bozukluğu gibi ciddi sağlık sorunları olan müşteri gördüğünü söyledi.
Erkek ve kadın kıyafetlerini etkiler
Faust, kibirli bedenlendirmenin sadece kadın modasıyla sınırlı olmadığını belirtti.
Marketplace testinde, belinde 38 numara olarak etiketlenmiş sadece iki çift erkek kot pantolonu gerçek bedenine uyuyordu: Lee Athletic Taper Active Stretch ve H&M Regular Fit (düz bacak). Diğer erkek markaları, beden kılavuzlarından bir ila iki inç daha büyüktü.
Kadın kot pantolonlarında, bel ölçülerinin tümü etiketlenen ölçülerden farklıydı.
Şirketin beden kılavuzunda 33,5 inç bel ölçüsüne sahip olan 14 beden olarak etiketlenmiş Old Navy Extra Stretch High Rise Curvy O.G. Straight, ölçülen 33 inç bel ölçüsüyle daha küçüktü.
Tüm partide tek aykırı örnek buydu. Old Navy'den satın alınan kadın kot pantolonları kibirli bedenlendirme desenine uymuyordu. Bunlar aynı zamanda en ucuz kot pantolonlardandı.
Diğerleri daha büyüktü.
Lee Relaxed Fit Straight Leg Mid Rise kot pantolonun 14 numarası, beden kılavuzunda 33,5-34,5 inç bel ölçüsüne sahip ve Faust bunun yarım inçten 1,5 inçe kadar farklı olduğunu buldu.
Bazı kadın bedenleri çok farklı
Wrangler High Rise True Straight Fit ve H&M Straight Regular Waist kot pantolonlar, beden kılavuzunda listelenen ölçülerden yaklaşık iki inç daha büyüktü.
Levi's Premium Wedgie Straight ve Gap Cheeky Straight Sky High, etikettekinden yaklaşık üç inç daha büyüktü.
Abercrombie & Fitch, Marketplace testi sırasında etiketiyle gerçek ölçüm arasında en büyük tutarsızlığa sahipti.
Faust, 34 beden olarak reklamı yapılan Abercrombie & Fitch Curve Love High Rise 90s Relaxed Jean kadın kot pantolonunun ölçüldüğünde aslında 40 inç olduğunu görünce şaşırdı. Bu, en pahalı çiftlerden biri olan 98 dolarlık kot pantolon için altı inçlik bir fark anlamına geliyor.
Şirket, Curve Love kot pantolonlarını kalçalarda ve uyluklarda ekstra iki inç "bel boşluğunu ortadan kaldırmaya yardımcı olmak için" içerecek şekilde pazarlıyor.
34 inç bel ölçüsüne sahip ve Marketplace tarafından test edilen kot pantolonları sergileyen Sarah Muslim, kendini kıvrımlı olarak görüyor ve sık sık belde çok fazla kumaş olduğu için uygun kot pantolon bulmakta sorun yaşıyor.
Curve Love kot pantolonları, dedi ki, "Muhtemelen hepsinin arasında en kötü oturanlardı ve kıvrımlı kızlar için olması gerekiyordu."
Abercrombie & Fitch Co., Marketplace'in ölçtüğü Curve Love kot pantolonunun belinde bu kadar büyük bir tutarsızlığın nedenini açıklayan bir açıklama yapmadı.
Ancak bir sözcü, "çevrimiçi ayrıntılı beden kılavuzunda, kot pantolonlarımızın sayısal beden etiketleri her zaman doğrudan inç cinsinden bel ölçümüne karşılık gelmeyecektir, bu kasıtlıdır. Diğer giyim markalarıyla uyumlu olarak, inç inç bel ölçülerinde alt giyim üretmiyoruz. Bunun yerine, kapsamlı araştırma ve uyum oturumlarına dayanarak, bedenlendirmemiz bir dizi bel ölçüsüne uyacak şekilde tasarlanmıştır." diye yazdı.
Sözcü ayrıca, denim bedenlendirmeye stil, kumaştaki esneme miktarı ve bel çizgisinin oturması gereken yer gibi "birçok başka faktörün" girdiğini de yazdı.
Muslim, şirketleri yalnızca kıyafetlerine hem bedenlendirme hem de bel ölçüsü bilgilerini içeren etiketler koymakla kalmayıp, aynı zamanda bilgilerin doğru olmasını sağlamaya da çağırdı.
Şirketler yanıt veriyor
Tüm şirketlere, Marketplace'in ölçümlerde ortaya çıkardığı tutarsızlıklar ve kibirli bedenlendirme konusundaki bakış açıları hakkında yorumları soruldu.
Wrangler yanıt vermedi. Levi Strauss & Co. yanıt verme fırsatını reddetti.
H&M, yaptığı açıklamada, şirketin Marketplace'in satın aldığı belirli kot pantolonlar hakkında yorum yapamayacağını, ancak her pazarda doğru bedene sahip olmasını sağlamak için çalıştığını yazdı.
Gap ve Old Navy için Gap Inc. açıklaması, şirketin tutarlı bedenler sağlamaya çalıştığını ancak tasarımın ve malzemenin bazen tutarsızlığa yol açabileceğini söyledi.
Lee, uyumdaki tutarsızlık için özür dileyen ve "giysi toleransı" adı verilen bir sektör teriminden bahseden tek şirketti.
Giysi toleransı, bir şirketin ölçümlerde ne kadar fark vermesine izin verdiğini ifade eder ve Lee fabrikalarının "bir inçe kadar bir varyansa izin verildiğini" yazdı.
Şirket ayrıca şu anda iyileştirmeler yapmak için önlemler aldığını söyledi.
Kibirli bedenlendirmeye gelince, doğrudan yanıt veren tek şirket H&M oldu. Şirketin açıklamasında şu ifadeler yer alıyor: "H&M'de kibirli bedenlendirmeyle çalışmıyoruz." Ayrıca aynı bedenin farklı parçalarının giyim tarzı gibi faktörlere bağlı olarak farklı deneyimler yaşanabileceğini de belirtti.
Düzenleme eksikliği
Faust, Kanada'da 1975'te kadın giyimini de içeren bazı giyim bedenlendirmeleri için standartların belirlendiğini, ancak bunların artık gönüllü olduğunu söyledi. Kamu Hizmetleri ve Tedarik Kanada, yaptığı açıklamada "Kanada Kadın Giyim Bedenlendirme Standart Sistemi'nin" 2012 yılında kaldırıldığını doğruladı.
Faust, müşterilerin yanlış yönlendirilmemesi veya manipüle edilmemesi için zorunlu bedenlendirme düzenlemelerine ihtiyaç duyulduğunu söyledi.
Şirketler web sitelerinde veya kot pantolonların kendilerinde inç veya santimetre cinsinden bel ölçüsünden bahsediyor, ancak Faust, sayıların giderek anlamsız hale geldiğini söyledi.
Yıllar içinde, kibirli bedenlendirme nedeniyle, şirketlerin bedenleri 0 veya 00 gibi küçük boyutlara kadar azaltmak zorunda kaldı. Faust, 00 ile başlayan sayısal bedenlerin, bel ölçüsüyle etiketlenmiş olanlar kadar tutarsız olabileceğini belirtti.
Abercrombie & Fitch, 00 bedenini çıkaran ilk markalardan biriydi ve şimdi web sitesinde 000 bedeni var.
Faust, 2000'li yıllarda meslektaşlarıyla birlikte, "'Aman Tanrım, yakında sıfıra yaklaşacağız' diye düşünmüş ve bununla ilgili şakalaşmıştık." diye hatırlıyor.
Lee ve Levi's her ikisi de 00 bedenine sahip ve H&M'nin beden kılavuzlarında 24 inç bel ölçüsüne işaret eden 0 bedeni var.
İngiliz Standartlar Kuruluşu bir zamanlar 1951'de vücut ölçüsü bedenlendirmelerini düzenlemişti ve Faust, Kanada Genel Standartlar Kurulu'nun bunu şimdi düzenleyebileceğini söyledi.
Ancak Marketplace'e yaptığı açıklamada, devlet kurumu giyim standartlarının kaldırıldığını ve "CGSB'nin bu alanda uzmanlığı olmadığını" belirtti.
Açıklamada, "Yeni bir ulusal standart geliştirmekle ilgilenen kamu veya özel kuruluşlar, geliştirme süreci hakkında bilgi edinmek için CGSB ile iletişime geçebilirler" önerisinde bulunuldu.
Kibirli bedenlendirmenin perakende psikolojisi Muslim'e satılmıyor.
"Sadece bedeninizi kucaklamalı ve kendinizi iyi hissettiren bir şey almalısınız," dedi.
Mafrici, şirketler uygulamalarını değiştirmeyi düşünene kadar, "Araştırmanızı yapın. Doğru bedenlendirme kullanan markaları keşfedin. Giysilerin vücudunuzda nasıl hissettirdiğine ve içinde nasıl hissettiğinize odaklanın." diyor.
Ve alışveriş yapanları "beden çeşitliliğini gösteren markalara" gitmeye teşvik ediyor.