Bugün öğrendim ki: Wendy's'in "Dana eti nerede?" reklamındaki kadın çalışanı Clara Peller, Prego'nun bir reklamında da yer almış ve "Buldum!" demişti. Prego reklamı yayınlandıktan sonra Wendy's, Prego reklamının "Clara'nın dana etini Wendy's restoranları dışında bir yerde bulduğunu" ima ettiğini belirterek Peller'ın sözleşmesini feshetmeye karar verdi.

---

Amerikan televizyon kişiliği (1902–1987)

Clara Peller (doğum adı Rocha Swerdlova;[2][a] 4 Ağustos 1902 – 11 Ağustos 1987), Rus asıllı Amerikalı bir manikürcü ve televizyon kişiliğiydi. Sekiz yaşında iken, Dancer Fitzgerald Sample reklam ajansı tarafından oluşturulan Wendy's fast food restoran zincirinin 1984 "Where's the beef?" reklam kampanyasında rol aldı.[3]

Yaşamı ve kariyeri

[değiştir]

1902 yılında Çarlık Rusyası'nda Polotsk'ta[b] doğan Clara, Wolf Swerdlove (asıl adı Swerdlov/Sverdlov; 1949 yılında öldü) ve Yudis (aynı zamanda "Julia" veya "Judith" olarak da bilinir) Tilkin'in (veya Tilken; 1952 yılında öldü) sekiz veya dokuz çocuğundan biriydi. Genç Clara, hayatının büyük bir kısmını Chicago'da geçirdi. Babası, ikinci kez askere alınacağı için Şubat 1906'da Rusya'dan ayrıldı ve Boston, Massachusetts'e vardıktan sonra Illinois'e yerleştiler. 20 yaşında Clara, yerel bir kuyumcu olan William Peller ile evlendi. Bir oğlu (Leslie) ve bir kızı (Marlene) oldu, ancak daha sonra boşandılar. Tekrar evlenmedi. 35 yıl boyunca Chicago'daki bir güzellik salonunda manikürcü olarak çalıştı ve daha sonra kızı Marlene Necheles'e yakın olmak için banliyö kuzey kıyı bölgesine taşındı.[2]

80 yaşında Peller, Chicago'daki bir berber dükkanında geçen bir televizyon reklamı için geçici bir manikürcü olarak işe alındı. Onun ciddi tavırlarından ve eşsiz sesinden etkilenen ajans, daha sonra onunla oyuncu olarak bir sözleşme imzalamasını istedi. İşitme problemi olan ve amfizemden muzdarip olduğu için uzun diyalog satırlarını söyleme yeteneği sınırlı olsa da, Peller kısa sürede birçok TV reklamında kullanıldı. İlk olarak Massachusetts Eyalet Piyangosu oyunu "Megabucks" için bir temizlikçi olarak komik bir reklamda dikkat çekti[5] ve daha sonra ulusal olarak Wendy's restoran zincirinin bir dizi reklamında yer aldı.[6]

Wendy's kampanyası

[değiştir]

10 Ocak 1984'te ilk kez yayınlanan Wendy's reklamı, "Big Bun" adlı hayali bir fast-food rakibini gösteriyordu; burada üç yaşlı hanıma çok büyük bir hamburger ekmeği içinde çok küçük bir hamburger köftesi servis ediliyordu. İki kadın ekmeğin büyüklüğü hakkında yorum yaparken, müşteri yardımını boşuna arayan ve öfkeli bir şekilde "Where's the beef?" diye soran huysuz Peller tarafından kesintiye uğratılıyorlar.[7] Devam filmlerinde huysuz Peller, drive-thru tezgahlarına baskın yapması[8] veya yatında rahatlamaya çalışan bir fast-food yöneticisini telefonla araması[9] gibi çeşitli sahnelerde ünlü sözünü bağırarak yer alıyor.

Peller'in "Where's the beef?" sözü anında Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'da bir slogan haline geldi. Cüce boylu seksen yaşındaki oyuncu, üç kelimelik ifadeyi bir kültürel fenomen ve kendisini bir kült yıldız haline getirdi. Wendy's'de, 1985'te dünya çapında satışlar %31 artarak 945 milyon dolara ulaştı.[10] Wendy's iletişimden sorumlu başkan yardımcısı Denny Lynch, o zamanlar "Clara ile beş haftada 14+1⁄2 yılda yaptığımız kadar iş başardık" demişti.[9] Eski Başkan Yardımcısı Walter Mondale da 1984 kampanyasında Demokrat başkan adaylığı için yarışında rakibi Senatör Gary Hart'a karşı bu sözü kullandı.[11]

Son derece popüler olmasına rağmen, reklam kampanyası en azından Wendy's için kısa sürdü. Peller, kampanyanın Ocak 1984'teki ilk Wendy's TV reklamı için oyuncu ücretleri seviyesinde bir ücret aldı - günde 317,40 dolar.[12] Wendy's sözcüsü olarak yaptığı sonraki çalışmalar için ücreti açıklanmadı, ancak Peller, People dergisiyle yaptığı bir röportajda ilk iki reklamdan 30.000 dolar kazandığını ve ürün işbirliği satışlarından kar elde ettiğini belirtti.[12][13] Wendy's daha sonra şirketin kampanya için Peller'a toplam 500.000 dolar ödediğini belirtti, ancak Peller bu kadar çok kazanmayı reddetti.[12]

Oyuncu Sendikası sözleşmesinin şartlarına göre, oyuncu, Wendy's hamburgerleriyle doğrudan rekabet etmeyen ürün, mal veya hizmetlere ilişkin herhangi bir reklamda yer alma özgürlüğüne sahipti. Daha sonra Prego Pasta Plus spagetti sosunun reklamında yer almak üzere Campbell Soup Company ile sözleşme imzaladı. Prego reklamında Peller, Prego sosunu inceliyor ve "Where's the beef?" diye merak ettikten sonra, "Buldu! Gerçekten buldum!" diye ilan ediyor. Ancak, 1985'te Prego reklamı televizyonda yayınlandıktan sonra, Wendy's yönetimi, Prego reklamının "Clara'nın sığır etini Wendy's restoranları dışında bir yerde bulduğunu ima ettiğini" iddia ederek sözleşmesini feshetmeye karar verdi.[12][14] Kısmayı duyururken Wendy's Denny Lynch, "Clara sığır etini yalnızca bir yerde bulabilir ve o da Wendy's'tir" dedi.[15] Peller ise "Onlara milyonlar kazandırdım ve bana değer vermiyorlar" diye yanıt verdi.[14]

"Where's the beef?" kampanyasının sona ermesinin ardından, Wendy's Restoranları iki yıllık bir satış düşüşüne girdi.[16] Başkan Yardımcısı Lynch daha sonra, Wendy's markasının tüketici farkındalığının, markanın kurucusu Dave Thomas'ı içeren yeni, esprili bir TV reklam dizisinin ortaya çıkmasıyla birlikte beş yıl daha iyileşmediğini kabul etti.[17]

Son görünüşleri ve ölümü

[değiştir]

Wendy's ile yaşanan olumsuzluğa rağmen, Peller yeni bulunan şöhretinin tadını çıkarmaya devam etti, çok sayıda basın röportajı verdi ve birkaç konuk TV görünümü yaptı. Röportajcıları ve arkadaşlarını tam olarak kaç yaşında olduğunu bilmediğini iddia ederek eğlendirdi; bir keresinde (Peller tarafından üç farklı yaş verilmiş) hayal kırıklığına uğramış bir Sosyal Güvenlik memuruna, "Bana Sosyal Güvenliği sağlayacak olan hangisiyse oyum" demişti.[13]

14 Nisan 1984'te Peller, o gece 1972 Demokrat başkan adayı George McGovern tarafından sunulan Saturday Night Live'da isimsiz bir şekilde kamera hücresi görünümü yaptı. Ayrıca 1985 yapımı düşük bütçeli Neal Israel komedisi Moving Violations'ta da yer aldı. Larry Cohen'in The Stuff filminde Abe Vigoda ile bir reklamda rol aldı. Steven Spielberg'in Amazing Stories dizisinin "Remote Control Man" bölümünde, huysuz bir sürücü olarak kamera hücresi görünümü yaptı. 7 Nisan 1986'da Chicago'daki Rosemont Horizon'da WrestleMania 2'de yer aldı ve burada 1970'ler ve 1980'lerin hem güreşçilerini hem de NFL oyuncularını içeren 20 kişilik halka üstünden eleme savaşı kraliyetinin konuk zamanlayıcısı oldu.[18]

Peller, 11 Ağustos 1987'de Chicago'da, 85. doğum gününden bir hafta sonra, konjestif kalp yetmezliğinden öldü. Illinois, Forest Park'taki Waldheim Yahudi Mezarlığı'na gömüldü.[19]

Kızı Marlene Necheles 2010 yılında Clara Peller: An American Icon adlı bir biyografi yayınladı ve daha sonra biyografisine dayalı olarak Clara and the Beef adlı bir müzikal üzerinde Geoff Shell ile işbirliği yaptı.[20]

Notlar

[değiştir]

Kaynaklar

[değiştir]

Biyografi portalı

1980'ler portalı