Bugün öğrendim ki: 1996 yılında McDonald's'ın, 1956 yılında açılan ve Illinois eyaletine bağlı Fairbury'de bulunan "McDonald's Aile Restoranı" adlı bir aile işletmesinin sahibine dava açmaya çalıştığı ve kaybettiği, ironik bir şekilde "McDonald's Aile Restoranı"nın sahibinin Ronald McDonald olduğu ortaya çıktı.
FAIRBURY, Illinois - Bu küçük orta Illinois çiftçilik kasabasında McDonald’a karşı McDonald’s savaşında, altın kemerler yıkıldı ve küçük kızarmış patatesler üstün geldi.
Ronald McDonald -adam- ailesinin 1956'da bu 3200 nüfuslu kasabada açtığı, aile işletmesi olan McDonald's Family Restaurant'ın sahibi.
Ronald McDonald -palyaço- yerel McDonald’s franchise’ının sahipleri 26 Temmuz’da işletmelerini kapattığında toparlanıp gitti.
ABD’de Fairbury’nin nüfusundan iki kat daha fazla franchise’ı olan McDonald’s Corp. için nadir bir başarısızlıktı bu.
“Müşterilerimizin çoğu bir kez denedi ve bir daha geri dönmedi. Özlemediklerini ve bizim kazandığımız için mutlu olduklarını söylüyorlar,” dedi kızarmış tavuk ve diğer Orta Batı yemeklerinde uzmanlaşmış, 240 kişilik restoranı eşi Sue ile birlikte işleten Ron McDonald.
Yıllar içinde McDonald ailesi, fast-food devi şirketin ticari markalarını ve telif haklarını koruma kararlılığını hatırlatan düzinelerce mektup ve birkaç telefon aldı.
Biraz yasal çekişmeden sonra, yerel işletmeye ait restoranın tabelalarından ve kağıtlarından, fast-food McDonald’s yaklaşık üç yıl önce caddeden bir mil ötede açıldığında, ‘s’ harfi kayboldu.
Yerliler aile işletmesine “McDonald’s Doğu” ve fast-food işletmesine “McDonald’s Batı” diyorlardı.
“Diğer yer hiç tutunamadı,” dedi Ron McDonald. “Kasabada çok sayıda emekli var… Fast-food yerlerini pek tercih etmiyorlar.”
Illinois, Oak Brook merkezli McDonald’s Corp. sözcüsü Chuck Ebeling, aileye ait McDonald’s’ın franchise’ın kapatılmasında hiçbir rolü olmadığını söyledi.
“Kapatmalar nadiren olur çünkü genellikle yer değerlendirmesinde çok iyidir,” dedi.
Fairbury’de bir franchise kurma kararının, şirketin küçük kasabalar gibi “geleneksel olmayan” pazarlara genişlemeye yeni başladığı dönemde alındığını söyledi.
Fast-food işletmesi kapatıldıktan kısa bir süre sonra, bir zamanlar Fairbury’deki tek McDonald’s olarak bilinen yerin kırtasiye malzemelerine ve menülerine ‘s’ harfi geri döndü.
“Evet, tekrar kullanmaya başladık,” dedi Ron McDonald.