Bugün öğrendim ki: MAD Dergisi'nden Alfred E. Neuman'ın gizemli kökenleri var; yüzü en azından 1890'lardan beri reklamlarda kullanılıyor.
Deli Mad dergisinin maskotu Alfred E. Neuman
"Alfred Neuman" buraya yönlendirir. Diğer kullanımlar için bkz. Alfred Neumann (anlam ayrımı) ve Alfred Newman (anlam ayrımı).
"Ne gerek ki?" buraya yönlendirir. 1982 albümü için bkz. Ne gerek ki? (albüm).
Alfred E. Neuman, Amerikan mizah dergisi Mad'in hayali maskotu ve kapak çocuğudur. Karakterin kendine özgü gülümseyen yüzü, aralıklı dişli gülüşü, çilleri, kızıl saçları, dışa çıkık kulakları ve cılız bedeni, 19. yüzyılın sonlarına ait ağrısız dişçilik reklamlarına dayanmaktadır; aynı zamanda "Ne gerek ki?" sloganının da kökenidir. Derginin kurucusu ve ilk editörü Harvey Kurtzman, karakteri 1954 yılında kullanmaya başladı. 1956 yılında Mad'in ikinci editörü Al Feldstein tarafından "Alfred E. Neuman" (Kurtzman'ın daha önce alakasız bir şekilde kullandığı bir isim) olarak adlandırıldı. Neuman'ın görünümü, derginin 550'den fazla sayısının neredeyse tamamının kapağında yer almıştır. Neredeyse her zaman önden görünümde çizilmiş olsa da, ara sıra silüet halinde veya arkadan görünmüştür.[1]
Karakter tanımı
[düzenle]
Neuman'ın en belirgin fiziksel özelliği, birkaç dikkate değer istisna dışında, aralıklı dişli sırıtışıdır. 236. sayının (Ocak 1983) kapağında, Neuman, E.T. ile birlikte yer almıştır. Kapak, E.T.'nin ünlü "iyileştirici parmağını" Neuman'ın ağzına değdirip eksik dişi yeniden oluşturduğunu göstermektedir. Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 11 Eylül saldırılarından sonra üretilen ilk olan 411. sayının (Kasım 2001) kapağı, Neuman'ın yüzünün yakın planını göstermekte, ancak aralığı artık Amerikan bayrağı ile doldurulmuştur. 263. sayının (Haziran 1986) kapağındaki bir metin şakası, UPC'nin aslında "Neuman'ın Eksik Dişinin Yakın Plan Fotoğrafı" olduğunu iddia etmektedir.
Neuman'ın eksik gülümsemesinin önceliğine rağmen, diğer yüz özellikleri de zaman zaman dikkat çekmiştir. Sanatçı Andy Warhol, Neuman'ı görmenin büyük kulaklı insanları sevmeyi öğrettiğini söyledi.[2]
1958'de Mad, Neuman ile o zamanlar dokuz yaşında olan İngiltere Prensi Charles arasındaki benzerliğe dikkat çeken birkaç okuyucudan mektuplar yayınladı.[3] Kısa bir süre sonra, Buckingham Sarayı evrak kağıdına yazılmış öfkeli bir mektup Mad ofislerine geldi: "Sayın Baylar Hayır, hiç benzemiyor – en ufak bir benzerlik yok. Öyleyse bunu bırakın! Görün! Charles. P." Mektup, resmi bakır gravürlü bir arması bulunan üçlü kremalı lüks kraliyet yazışma kağıdına yazılmış olarak doğrulandı. Posta damgası, Buckingham Sarayı'na kısa bir yürüme mesafesindeki bir postaneden gönderildiğini gösteriyordu. Ne yazık ki, orijinal mektup 80'lerde başka bir dergiye ödünç verilmişken kayboldu ve bir daha bulunamadı.[1]
Uzun yıllar boyunca Mad, derginin mektup sayfasındaki küçük bir ev ilanı aracılığıyla Neuman'ın resmi portresinin renkli baskılarını sattı. İlk yıllarda, bir resim için fiyat 25 sent, üçü için 50 sent, dokuzu için bir dolar veya yirmi yedi için iki dolardı. İlan sık sık baskıların "çerçeveleme veya balık sarmaya uygun" olduğunu belirtiyordu.
Tarihçe
[düzenle]
Kökenler
[düzenle]
Görüntü
[düzenle]
Alfred E. Neuman için kullanılan görüntünün kesin kökeni bilinmemektedir. Bilinen en eski görüntüler arasında Atmore's Mince Meat, Genuine English Plum Pudding için bir reklam bulunmaktadır. Yazar Maria Reidelbach, "1895 tarihli bu, çocuğun en eski doğrulanmış görüntüsüdür.... Çocuğun özellikleri tam olarak gelişmiştir ve kolayca tanınabilir ve görüntü büyük olasılıkla daha eski bir arketipin alınmış bir versiyonudur..." yazmıştır.[1]
1894'te Broadway'de gösterime giren The New Boy adlı komik sahne oyununun reklamında daha eski bir "arketip" keşfedildi. Görüntü, Atmore's reklamlarında görünen görüntüyle neredeyse aynıdır.[4] Sahne oyununun reklamının tanımı, 31 Ekim 1894 tarihli Hartford Courant gazetesinde yayınlanmıştır ve Alfred E. Neuman karakterini kolayca tanımlayabilecek kelimeler kullanılmıştır. Gazete, "çilli yüzünün tamamında neşeli bir sırıtış bulunan, komik kızıl saçlı yaramaz çocuğun, mizahın ticari markası olan yüzünün, 'New York Herald' ve 'Evening Telegram'ın siyasi karikatür amaçlarına uyguladığı kadar coşkulu ve gülünç olduğunu" bildirmiştir.[5] Oyunun olay örgüsünün unsurları, karakterin neden yetişkin ve çocukça özelliklere sahip olduğunu, neden o şekilde giyindiğini ve dişlerini nasıl kaybettiğini açıklamaktadır.[4] Orijinal New Boy görüntüsü, Neuman'ın "Ne gerek ki?" sloganına benzer bir tonda olan iki parçalı bir ifadeyle yayınlanmıştır: "Her şeyin ne anlamı var? – Hiçbir şey!"[4]
"Ağrısız" dişçilik reklamlarında benzer yüzler ortaya çıktı. Orijinal Mad yayıncısı William Gaines'e göre, Neuman, Topeka'da Painless Romine Topeka Diş Hekimliği Koleji'nde, aslında 704 Kansas Avenue'da, Wichita'da ikamet eden ve çalışan William Romine'nin (sıklıkla Romaine olarak yanlış yazılır) ofisinde bir diş hekimi grubunda ortaya çıkmıştır.[6][7] Neuman'ınkine neredeyse özdeş bir yüz, "P. Kimyada Sınavı Geçtikten Sonra Tıp Öğrencisi" başlığı altında Minnesota Üniversitesi mizah dergisi The Guffer'ın 1923 sayısında yer almaktadır. Aynı yüz, 1939'da A. B. Cook şirketi tarafından üretilen bir soda içeceği olan Happy Jack Beverages'ın logosunda da görünmektedir. "Benim mi endişelenmem?" sloganı üzerinde, Amerikan II. Dünya Savaşı bombardıman uçağında "burun sanatı" olarak neredeyse aynı bir görüntü yer almıştır (bu boyanmış yüze bazen "Neşeli Çocuk" denirdi).[8]
Neuman'ın görüntüsü, sadece aptalların onları destekleyeceği fikriyle, rakip siyasi adayların "destekçisi" olarak olumsuz bir şekilde de kullanılmıştır. 1940 yılında, Franklin Delano Roosevelt'un üçüncü dönem yeniden seçilme teklifine karşı çıkanlar, "Elbette Roosevelt'i destekliyorum" başlığı taşıyan benzer bir karikatür içeren kartpostallar dağıttılar. Bazı durumlarda "aptal" ima, Yahudi karikatürü olarak kullanılmış olabilir, çünkü Carl Djerassi'nin otobiyografisinde Anschluss'tan sonra Viyana'da benzer bir yüze ve Tod den Juden ("Yahudilere ölüm") başlığına sahip posterler gördüğünü iddia etmektedir.[alıntı gerekli]
2008 yılında, Eastern Michigan Üniversitesi, 1877'ye kadar uzanan Neuman imajlarının evrimi üzerine bir sergi ve sempozyum düzenlemiştir.[9][10]
Adı
[düzenle]
EC editörleri radyoyu dinleyerek büyümüşler ve bu, hikayelerinde, isimlerinde ve referanslarında sık sık yansımıştır. "Alfred E. Neuman" adı, komedyen Henry Morgan'ın Mutual, ABC ve NBC'deki "İşte Morgan" radyo serisinden türetilmiştir. Şovundaki bir karakterin adı, birçok filmin müziğini bestelemiş ve 20th Century Fox'un açılış film logosuna eşlik eden tanıdık fanfarı besteleyen besteci Alfred Newman'a bir göndermeydi.[11] Henry Morgan için olası ilham kaynağı, Laird Cregar'ın Tyrone Power ile birlikte The Black Swan (1942)'de Sir Henry Morgan'ı canlandırması ve o filmin Oscar adayı müziğinin Newman tarafından bestelenmiş olmasıdır. Kurnaz Morgan'ın cüretkar yayınlarını dinleyen Mad ekibi, adı daha sonra Kurtzman'ın da hatırladığı gibi Neuman olarak yeniden düzenledi:
Alfred E. Neuman ismi, 1940'lar ve 1950'lerde müzik düzenleyicisi Alfred Newman'dan alınmıştır. Aslında, adı dolaylı olarak The Henry Morgan Show aracılığıyla ödünç aldık. Beş dakika içinde unutacağınız zararsız bir karakter için Newman adını kullandı. Bu yüzden Alfred Neuman adını kullanmaya başladık. Okuyucular ismi ve yüzü bir araya getirmekte ısrarcıydı ve "Ne gerek ki?" yüzünü Alfred Neuman olarak adlandırıyorlardı.[11]
2012 yılında, uzun süreli editör Nick Meglin, Neuman'ın kökenlerine ilişkin basitleştirilmiş, sinir bozucu bir versiyon sundu:
Ah, bana Alfred E. Neuman'ı sormayın. O hikaye çok eski ve çok anlamsız. Ortalama Playboy okuyucusu tavşanın nereden geldiğini önemsiyor mu? İçeride ne olduğunu bilmenizi sağlayan bir semboldür. Sadece uydurduğumuz bir isim. 20 tane vardı ve işte bu karar kıldığımız isim.[12]
Slogan
[düzenle]
Neuman'ın ünlü sloganı, entelektüel meraktan yoksun olan "Ne gerek ki?"dir. Bu, 1979'da Three Mile Island kazasından sonra bir sayı için "Evet, ben endişeleniyorum!" olarak değiştirildi. Uzun süredir kapak sanatçısı Norman Mingo tarafından çizildiği gibi, The Ides of Mad'in ciltli baskılarının kapağında, Neuman, Romalı bir büst olarak tasvir edilmiş ve sloganı Dog Latin'e çevrilmiş olarak altına kazınmıştır – Quid, Me Anxius Sum?
Mad dergisi
[düzenle]
Harvey Kurtzman, resmi Ballantine Books editörü Bernard Shir-Cliff'in ofis duyuru panosuna asılı bir kartpostalda görüntüyü ilk kez fark etti. Kurtzman, "Dünyada hiçbir şeyden endişe etmeyen, sadece yaramazlık yapan bir yüzdü" diye hatırladı. Shir-Cliff daha sonra Kurtzman tarafından oluşturulan çeşitli dergilere katkıda bulundu.[13]
Kasım 1954'te, görüntü Mad'in ilk iki yılından yeniden baskıların yer aldığı ciltli kitap Ballantine's The Mad Reader'ın ön kapağında Mad'de ilk çıkışını yaptı. Karakterin çizgi romandaki ilk görünümü, alaycı bir reklamın parçası olarak küçük bir görüntü olarak Mad #21'in (Mart 1955) kapağındaydı. Altına "aptal" yazılmış benzerliğine sahip bir kauçuk maske 1,29 dolara (2024'te 15 dolara eşdeğer) sunuldu.
Mad, 24. sayıyla başlayan bir dergi formatına geçti ve Neuman'ın yüzü, kapakların kenarlarında kullanılan resimli kenarlığın üst, orta konumunda, artık tanıdık imza ifadesi "Ne gerek ki?" yazısıyla yer aldı. Başlangıçta, ifade "Ne gerek ki?" olarak yazılmıştır. Bu kenarlıklar, Mad #30'a (Aralık 1956) kadar beş sayı daha kullanıldı.
Karakter ayrıca Mad #24'ün 7. sayfasında "Melvin Coznowski" ve 63. sayfasında "Melvin Sturdley" olarak gösterildi. Daha sonraki sayılarda "Melvin Cowsnofsky" veya "Mel Haney" olarak yer aldı. Mad #25'te yüz ve isim ayrı sayfalarda gösterilmiştir, tıpkı Neuman ve Mel Haney gibi. Mad #27'deki kalabalık kapak fotoğrafı, Neuman'ın ilk renkli görünümünü işaretlemiştir.
Mad #24, geleneksel sabah elbisesi, bıyık, yağlı saçlar ve gözlüklerle küçük bir adam olarak tasvir edilen farklı bir Alfred E. Neuman'ın iki görünümüne sahipti.
Al Feldstein 1956'da Mad'in editörü oldu ve yüze el koydu:
Bu görsel logonun Mad'in imajı olmasını istediğime karar verdim, tıpkı şirketlerin Jolly Green Giant ve RCA için gramofona havlayan köpeğe sahip olması gibi. Bu çocuk, istediğim şeyin mükemmel bir örneğiydi. Bu yüzden The New York Times'a "Ulusal dergi özel proje için portre sanatçısı arıyor" diye bir ilan verdim. Altmışlarında küçük yaşlı bir adam olan Norman Mingo içeri girdi ve "Bu hangi ulusal dergi?" dedi. Ben de "Mad" dedim ve o da "Güle güle" dedi. Ona beklemesini söyledim ve bu aptal çocuğun tüm bu örneklerini ve kartpostallarını çıkardım ve dedim ki: "Bu çocuğun kesin bir portresini istiyorum. Aptal gibi görünmesini istemiyorum – sevimli olmasını ve gözlerinin arkasında bir zeka olmasını istiyorum. Ama dünyanın etrafında çökerken mizah duygusunu koruyabilecek birine ihtiyacım var." O portreyi uyarladım ve kullandım ve bu da başlangıç oldu.
Mingo'ın tanımlayıcı portresi, 1956 sonlarında Mad #30'un kapağında sözde başkanlık adayı olarak kullanıldı ve kimliğini ve görünümünü o zamandan beri kullanılan versiyona sabitledi.[14] Kasım 2008'de Mingo'nun orijinal kapak resmi müzayedede 203.150 dolara satıldı. Mingo, 1957'ye kadar yedi Neuman kapağı daha çizdi ve 1960'lar ve 1970'ler boyunca derginin imza kapak sanatçısı oldu. Toplamda 97 Mad kapağı üretti ve Mad'in birçok yeniden baskı Özel sayısı ve ciltli kitap dizisi için düzinelerce ek kapak resmi çizdi.[15][16]
Mingo'nun yokluğunda, Frank Kelly Freas 1958'den 1962'ye kadar Mad için Neuman'ı çizdi. Mingo'nun toplam sayısı 1965'te Freas'ınkini geçti ve önde gelen konumu, mevcut katkıda bulunan Mark Fredrickson 98. kapağıyla en üretken Mad kapak sanatçısı olana kadar 2016 yılına kadar devam etti.
Neuman, o sayıdan günümüze kadar derginin neredeyse her sayısının ve yan ürünlerinin kapağında, bir avuç istisna dışında, bir şekilde yer almıştır. Bu tür iki ayrılıktan biri, Neuman'ın görüntüsünün Pac-Man'in görüntüsüyle değiştirildiği Mad #233 (Eylül 1982) ve bunun yerine "Pssst! Bu sayıyı ebeveynlerinizin elinden uzak tutun! (Kendilerine birer tane satın alın!)" mesajının yer aldığı Mad #195 (Aralık 1977) idi. Neuman kapak şakasının parçası olmasa bile veya kapak tamamen metin tabanlı olsa bile, bedensiz başı genellikle minyatür halde görünür. En kötü şöhretli Neuman'sız kapak, Mad'i "Bir numaralı iğrenç dergi" olarak ilan eden küfürlü "orta parmak" hareketini yapan bir insan elini gösteren #161 (Nisan 1974) idi.[17] Normalde Mad satan bazı gazete bayileri bu sayıyı sergilemeyi veya satmayı tercih etmedi.[18]
Gülümseyen kapak çocuğu olarak Neuman'ın her yerde bulunması, derginin tirajının dört katına çıkmasıyla birlikte büyüdü, ancak Mad'in en çok satan sayısı yalnızca ayaklarını gösteriyordu. 1972 tarihli The Poseidon Adventure filmini taklit eden 161. sayının kapak görüntüsü,[19] Neuman'ı can simidinin içinde ters yüz halde yüzerken gösteriyordu. Bu kapağın orijinal resmi, 1992'de Mad kurucusu ve yayıncısı William Gaines'in dul eşi Annie Gaines tarafından müzayedede 2.200 dolara satın alındı ve daha sonra Mad yazarı Dick DeBartolo'ya kalıcı olarak ödünç verildi.[20] Görüntü, 1998'de ünlü illüstratör Mick McGinty tarafından, gişe rekorları kıran Titanik filmini taklit eden 369. sayı için kopyalandı.[21]
Miras
[düzenle]
Diğer medyada
[düzenle]
1959'un sonlarında, Mad, "Alfred E. Neuman ve Onun Furshlugginer Beşi" tarafından "Ne – Ben mi endişeleneyim?" başlıklı 45 devir/dakika'lık bir single (ABC-Paramount 10013) yayınladı ve Neuman olarak şarkı söyleyen isimsiz bir seslendirme sanatçısı yer aldı. (Single'ın B yüzü, "Potrzebie", enstrümantal bir parçadır.)[22]
Neuman'ın canlı aksiyon versiyonu – isimsiz bir aktör maske takmış – başlangıçta sinemalarda Mad Magazine Presents Up the Academy olarak gösterime giren 1980 filmi Up the Academy'de kısaca yer alıyor. Mad daha sonra filmden desteğini çekti ve Neuman karakterinin tüm görüntüleri Kuzey Amerika ev videosu ve televizyon yayınlarından çıkarıldı, ancak 2006 DVD sürümü için geri getirildi.
Neuman, MADtv'nin ilk sezonlarında eskizler ve ara reklamlar sırasında ara sıra yer aldı ve animasyon TV dizisi Mad'de kısaca yer aldı.
Yüksek Mahkeme davası
[düzenle]
1965'te, Neuman görüntüsünün kökenleri ve telif hakkı, Amerika Birleşik Devletleri Yüksek Mahkemesine kadar gitti. Küçük bir yayıncı, Neuman karakterinin görüntüsünün 1914 telif hakkını ihlal ettiğini iddia ederek Mad dergisinin ana şirketini dava etti. Mad, kamu malı olduğunu göstermek için okuyuculardan karakterin daha eski görüntülerini bulmalarını istedi.[23] Mahkeme Mad lehine karar verdi ve 1914 telif hakkı sahibinin, orijinal sahibi olan kocasının ürettiği tüm baskılarda geçerli bir telif hakkı bildiriminin bulunduğunu kanıtlayamadığını tespit etti. Ayrıca, mahkeme, on yıllar boyunca benzer görüntülerin yaygın olarak kullanılması göz önüne alındığında, orijinal telif hakkı sahibinin "başkalarının telif hakkını ihlal etmesini engellemede son derece ihmalkar" olduğunu kararlaştırdı.[24][25]
Siyaset
[düzenle]
Ulusal Lampoon'un Ağustos 1971 kapağı, William Calley Jr.'ın özelliklerini Alfred E. Neuman'ın özellikleriyle birleştiren bir Frank Kelly Freas illüstrasyonu içermektedir. Resmin altında "Ne My Lai?" yazmaktadır.
George W. Bush'un başkanlığı sırasında, Neuman'ın özellikleri, Mike Luckovich ve Tom Tomorrow gibi editöryal karikatüristler tarafından sık sık Bush'un özellikleriyle birleştirildi. Görüntü ayrıca dergi kapaklarında da yer aldı, özellikle The Nation.[26] Büyük bir Bush/Neuman posteri, Bush'un 2001 yılındaki göreve başlama törenine eşlik eden Washington protestolarının bir parçasıydı. İkisi arasındaki sözde benzerlik, Hillary Clinton tarafından birden fazla kez belirtilmiştir. 11 Nisan 2005'te gazetecilere konuşan Clinton, "Çok tehlikeli bir mali durumdayız ve bu yönetim Alfred E. Neuman – ne gerek ki?" dedi.[27] 10 Temmuz 2005'te Aspen Enstitüsü'nün Fikirler Festivali'nde konuşan Clinton, tekrar Bush'un iddia edilen "Ne gerek ki?" tavrına atıfta bulunarak, "Bazen Washington'da Alfred E. Neuman'ın sorumlu olduğunu hissediyorum" dedi.[28]
Ekim 2008'deki Alfred E. Smith Anma Vakfı Yemeğinde, o zamanki başkanlık adayı Barack Obama, "Sıklıkla Alfred E. Smith'in siyasetini ve Alfred E. Neuman'ın kulaklarını paylaştığım söyleniyor" diye şaka yaptı.[29]
Neuman ayrıca, Newsweek, Bobbi McCaughey'nin dişlerini rötuşlamak için bilgisayar grafikleri kullandığı için eleştirildikten sonra siyasi bir karikatürde[belirsiz] kendisinin canlandırmasıyla yer aldı.[30] Karikatür, bölünmüş ekranlı bir karşılaştırma olarak oluşturulmuştur; burada Neuman, normal aralıklı dişli sırıtışıyla Mad'in kapağında ve mükemmel bir gülümsemeyle Newsweek'in kapağında gösterilmiştir.
10 Mayıs 2019'da yapılan bir röportajda Başkan Donald Trump, başkanlık adayı Pete Buttigieg'e atıfta bulunarak "Alfred E. Neuman Amerika Birleşik Devletleri başkanı olamaz" dedi.[31] Buttigieg, Neuman'ı tanımadığını söyledikten sonra, Mad daha sonra sosyal medyada Pete Buttigieg'e atıfta bulundu.[32]
Neuman'ın özellikleri, kamuoyu önünde olan diğerleriyle de karşılaştırıldı, bunlar arasında III. Charles, Rick Astley, Ted Koppel, Oliver North ve David Letterman yer alıyor.[14] Alman haftalık dergisi Der Spiegel, 20 Temmuz 2019 sayısı için Neuman'ın görüntüsünü o zamanlar İngiliz Muhafazakar Partisi liderliği için aday olan Boris Johnson'ın görüntüsüyle birleştirdi.[33]
Moxie Cowznofsky
[düzenle]
"Moxie Cowznofsky" adlı Neuman'ın kadın versiyonu, 1950'lerin sonlarında kısa bir süre ortaya çıktı ve editöryal metinde bazen Neuman'ın "kız arkadaşı" olarak tanımlandı. İlk olarak Mad #44'te (Ocak 1959) ortaya çıktı[34] ve #48 (Temmuz 1959) sayısının mektup köşesinde "Moxie Cowznofsky" olarak adlandırıldı.[35] Neuman ve Moxie bazen yan yana tasvir edilerek, Moxie'nin muhtemelen kadın kılığındaki Neuman olduğu spekülasyonlarını ortadan kaldırdı. Adı, 1950'lerde ulusal olarak satılan ve logosu Mad'in ilk sayılarının çoğunda devam eden bir görsel şaka olarak görünen, Maine, Portland'da üretilen bir içecek olan Moxie'den esinlenmiştir.
Ayrıca bakınız
[düzenle]
Benzer sloganlı İngiliz grafiti Bay Chad
Referanslar
[düzenle]
Don Markstein'ın Toonopedia'sındaki Alfred E. Neuman. Orijinalinden 31 Ağustos 2015'te arşivlendi
Tarihsellik
[düzenle]
Erken Alfred görüntüleri
19. yüzyıl Neuman görüntüleri
Neuman'ın Kökenleri - 125 Yıllık Bir Aptalın Garip Tarihi
"Ben Gink'im". Elizabethton Star. 6 Nisan 1946.
Robert A. Taft - 1940'lar ve 50'ler, o zamanın aşağılanması
Popüler kültürde
[düzenle]