Bugün öğrendim ki: Birçok soğuk kahvaltılık gevrek taklidinin üreticisi olan Malt-O-Meal, Cream of Wheat ile rekabet edebilmek için "Malt-O-Meal" adını verdiği arpa/irmikli acı gevrek üreterek işe başladı.

---

Amerikan kahvaltılık gevreği şirketi

MOM Brands Şirketi (eski adıyla Malt-O-Meal Şirketi ve Campbell Cereal Şirketi), merkezi Northfield, Minnesota'da bulunan Amerikan kahvaltılık gevreği üreticisiydi. Ürünlerini ülkenin en az %70'lik kısmındaki bakkallarda pazarlıyor ve 2012 yılındaki tahmini satışları 750 milyon ABD dolarıydı.[3] Northfield, Minnesota; Tremonton, Utah; Asheboro, North Carolina; ve St. Ansgar, Iowa'da dört üretim tesisi işletiyordu. Şirketin Grove City, Ohio; Coppell, Texas; ve Salt Lake City, Utah'da dağıtım merkezleri bulunuyordu.

MOM Brands, irmik buğdayı ve maltlı arpadan oluşan bir kombinasyon olan Malt-O-Meal dahil olmak üzere hem sıcak hem de soğuk gevrekler üretiyordu. 2012 itibariyle, MOM Brands tarafından üretilen soğuk gevrekler toplam satışlarının %75'inden fazlasını oluşturuyordu. Soğuk gevreklerinin çoğu, rakipleri Kellogg's, Quaker Oats Company ve General Mills tarafından üretilen gevrek markalarına benziyordu.[5] Yine de, 2001 ve 2012 yılları arasında, kahvaltılık gevrek kategorisi için çok zorlu bir dönemde Malt-O-Meal pazar payını üç kattan fazla artırdı. Amerika'daki en hızlı büyüyen gevrek şirketiydi.[6][7][8][9]

MOM Brands, 2015 yılında Post Holdings tarafından satın alındı.[10] Satın alma işlemi tamamlandıktan sonra, Post Holdings gevrek merkez ofisini New Jersey'den MOM Brands'in Lakeville, Minnesota'daki ofislerine taşıdı. İşletmenin adı Post Consumer Brands olarak değiştirildi ve MOM Brands CEO'su Chris Neugent ve kıdemli liderlik ekibi yeni birleşik kuruluşun yönetimine getirildi.[11]

Tarih

[düzenle]

Şirket, 1919 yılında Owatonna, Minnesota'da bir değirmenci olan John Campbell tarafından Campbell Cereal Company olarak kuruldu. İrmik buğdayı ve maltlı arpa kombinasyonundan oluşan[12][13] Malt-O-Meal adını verdiği sıcak bir kahvaltılık gevrek icat etti. Campbell, Cream of Wheat ile rekabet etmeyi amaçlıyordu.

1927 yılında şirket, gevrek üretimini Northfield, Minnesota'daki Ames Değirmenine taşıdı. Dokuz yıl sonra, şirket merkezi Minneapolis, Minnesota'ya taşındı ve 1953 yılında Malt-O-Meal Şirketi olarak yeniden adlandırıldı.

1940'larda Campbell's Corn Flakes'i ve 1960'larda State Fair markalı şişirilmiş buğday ve pirinci pazarlama girişimleri, rekabet karşısında terk edildi.[14]

1998 yılında Malt-O-Meal, Tremonton, Utah'da 225.000 metrekare (20.900 m2) büyüklüğünde ve 100.000.000 ABD doları değerinde bir gevrek üretim tesisi inşaatına başladı. 2001 yılının başlarında, şirketin satışlarında ve karlarında önemli bir düşüş yaşanması nedeniyle inşaat durduruldu ve fabrika askıya alındı. O dönemde şirket, maliyetleri düşürmek için işten çıkarmalar da yapmak zorunda kaldı. 2001 yılının ilerleyen dönemlerinde bina ve arazi 10 milyon ABD dolarına satışa çıkarıldı. 2002 yılında Malt-O-Meal, satışlarda ve karlarda dramatik bir toparlanma yaşadı. Çok daha iyi sonuçlar nedeniyle, arazi piyasadan alındı, inşaat yeniden başladı ve Malt-O-Meal Tremonton tesisi 2004 yılında üretime başladı.[15][16]

2002 yılında Malt-O-Meal, Quaker Oats Company'den paketlenmiş gevrek işini satın aldı.[17]

2007 yılında Malt-O-Meal, The Simpsons Movie için "ters ürün yerleştirme" pazarlama kampanyasına katıldı ve gevreklerinden birini, Tootie Frooties'i,[18] "Krusty-O's" olarak paketledi. Gerekli olan diğer The Simpsons Movie ile ilgili ürünlerin yanında gevrek, Amerika genelindeki 7-Eleven mağazalarında satıldı.[19]

2007 yılında Malt-O-Meal, Asheboro, North Carolina'daki yeni üretim tesisinin inşasına başladı. Eskiden Unilever Best Foods tarafından işgal edilen bina, Malt-O-Meal için dördüncü üretim tesisi oldu. Tesisin işlemleri 2008 yılının sonlarında başladı.[20]

Aralık 2009'da Malt-O-Meal, U.S. Mills'den Farina marka sıcak gevreği satın aldı. Farina, 1898 yılında Pillsbury tarafından kurulmuştu.

21 Şubat 2012'de Malt-O-Meal Şirketi, MOM Brands olarak yeniden markalaştı—yeni ad, şirketin daha geniş ürün yelpazesini yansıtmayı amaçlarken, kısaltmasını kullanarak amiral gemisi ürününü de kabul ediyor. Aynı zamanda, Post'u geçerek Amerika Birleşik Devletleri'nin üçüncü en büyük gevrek üreticisi olduğunu da açıkladı.[5]

MOM Brands, 30 Haziran 2012'de Denny ve Kim Fuller'dan CoCo Wheats markasını satın alırken, fabrika binası hariç şirketin kalan varlıkları, büyük bir rakip olan Gilster-Mary Lee'ye satıldı. Fuller'lar, 1983 yılında Little Crow'u işletmeye başlayan dördüncü nesildi.[21]

2013 yılında MOM Brands, Mom's Best Naturals gevreğini piyasaya sürdü ve perakendecilerde önemli ölçüde raf alanı kazandı. Bu, toplam gevrek satışları pazar payında Post gevreği geçmesine yardımcı olan başarısının bir parçasıydı. Post, MOM Brands'i satın aldıktan sonra MOM's Best markasını korudu ve hala portföyünün bir parçası.[22]

27 Ocak 2015'te Post Holdings, MOM Brands'i 1,15 milyar ABD dolarına (1,05 milyar ABD doları nakit ve 2,5 milyon Post Holdings hissesi) satın aldığını duyurdu.[23] Satış, 4 Mayıs 2015'te tamamlandı.[10] Soğuk gevrek üretimi Northfield tesisinde devam etti.[1] Ocak 2024 itibariyle Post, Malt-O-Meal markasını devam ettiriyor.[24]

Sıcak gevrekler

[düzenle]

Malt-O-Meal

Çikolatalı Malt-O-Meal

Yulaf Fit

Coco Wheats

Akçaağaç ve Esmer Şekerli Malt-O-Meal

Kremsi Sıcak Buğday Malt-O-Meal

Soğuk gevrekler

[düzenle]

Elma Zıngları

Çilekli Devasa Kırıntı

Yabanmersinli Muffin Üstleri

Tarçınlı Tost Makineleri

Çikolatalı Marshmallow Arkadaşlar

Çikolatalı Çipli Kurabiye Lokmaları

Kakao Dinamo-Lokmaları

Coco Roos

Devasa Kırıntı

Kurabiye ve Krema

Mısır Patlamaları

Mısır Flakesleri

Kıtır Pirinç

Şekerli Mini Kaşıklar

Şekerli Flakesler

Meyveli Dinamo-Lokmaları

Meyveli Yıldızlar

Altın Şişmeler

Tarçınlı Altın Şişmeler

Bal ve Yulaf Karıştırıcılar

Bal Vızıldatıcılar

Bal Graham Kareleri

Bal Badem Scooterlar

Marshmallow Arkadaşlar

Fıstık Ezmesi Bardakları

Fıstık Ezmeli Devasa Kırıntı

Şişmiş Pirinç

Şişmiş Buğday

Üzüm Çavdarı

Scooterlar

S'Mores Gevreği

Tootie Fruities

Diğer markalar

[düzenle]

Malt-O-Meal sitesinden alınmıştır.[25] Çoğu bölgesel olarak veya belirli zincirler aracılığıyla mevcuttur. Listelenenlerin tümü, doğal içeriklerinin, azaltılmış ambalajlarının ve/veya yenilenebilir enerji kullanımından bahsetmektedir.

Sally's Cereals (Kanada Safeway, Wal-mart ve Superstores mağazalarında satılan sıcak ve soğuk çeşitler)

Three Sisters gevreği (sıcak ve soğuk çeşitler, sadece Whole Foods mağazalarında satılır)

Mom's Best Naturals (sıcak ve soğuk çeşitler)

Bear River Valley (sadece soğuk çeşitler)

I Love Oats (sadece sıcak çeşitler)

Better Oats (sadece sıcak çeşitler) (çoğu alt marka birden fazla çeşitte mevcuttur[26])

Yulaf Devrimi

Yulaf Devrimi Kalın ve Kalın

Bolluk

İyi ve Kalın

Cömert

mmm... Muffinler

Yulaf Fit

Yulaf Başları

Ham Saf ve Basit

Mom's Best Naturals

Kalın Gelenekler (sadece sıcak çeşitler)

Ayrıca bakınız

[düzenle]

Post Holdings

Kaynaklar

[düzenle]