Bugün öğrendim ki: McDonald's Japonya'nın kurucusu Den Fujita, Japonya'da McDonald's'ı satma stratejisinin bir parçası olarak, "Bin yıl boyunca McDonald's hamburgerleri ve patatesleri yersek daha uzun boylu, tenimiz beyaz, saçlarımız sarı olur" demişti.
1926-2004 yılları arasında yaşamış Japon iş insanı
Den Fujita (藤田 田, Fujita Den, 3 Mart 1926 – 21 Nisan 2004), Japon bir iş insanıydı. McDonald's Japonya'nın kurucusuydu.
Arka Plan
[düzenle]
Fujita, Osaka, Japonya'da yabancı bir şirkette çalışan Hristiyan bir anne ve babanın çocuğu olarak dünyaya geldi. Tamamen etnik olarak Japon olan Fujita, diğer çoğu Japon çocuğundan farklı bir şekilde yetiştirildi. [alıntı gerekli] İngilizceye hâkim olan Fujita, lise yıllarında tercümanlık yaptı. Ancak İkinci Dünya Savaşı'ndan sonra, babasının ölümü ve evinin yıkılmasıyla hayatı değişti. Fujita, Tokyo Üniversitesi Hukuk Fakültesi'nde eğitim gördü ve 1951'de mezun olduktan sonra, üniversitedeyken kurduğu ithalat işinde çalışmaya karar verdi. [alıntı gerekli]
McDonald's Japonya
[düzenle]
1967'de ilk McDonald's yemeğini yedikten sonra, Fujita, verimliliğinden ve popülaritesinden hayrete düştü. İthal çanta ve ayakkabı sattıktan sonra, Fujita 1971'de Japonya'da McDonald's bayilikleri açma fırsatını değerlendirdi. McDonald's'ı Japon halkına satma stratejisi şu ifadeyi içeriyordu: "Japon halkının bu kadar kısa boylu ve sarı tenli olmasının nedeni, iki bin yıldır sadece balık ve pirinç yemiş olmalarıdır... bin yıl boyunca McDonald's hamburgerleri ve patatesleri yersek, daha uzun boylu oluruz, tenimiz beyaza döner ve saçlarımız sararır."[1][2]
İlk McDonald's restoranını Tokyo, Japonya'daki lüks bir semt olan Ginza'daki (銀座三越) Mitsukoshi mağazasında açtı. Ancak McDonald's Japonya ilk restoranını 1971'de açarken, televizyon ve radyo reklamlarına 1973 yılına kadar başlamadı. McDonald's Japonya'nın şu anda 3.800 restoranı bulunmakta olup, yılda yaklaşık 4 milyar dolar gelir elde etmektedir (hamburger pazarının %60'ı). Başarının büyük bir kısmı, Teriyaki McBurger (テリヤキマックバーガー) ve Chicken Tatsuta (チキンタツタ) gibi Japon tarzı ürünlerden kaynaklanmaktadır.[3] Japonya'da McDonald's varlığını kurduktan ve yaklaşık 1 milyar dolarlık net bir servete ulaştıktan sonra, Fujita 5 Mart 2003'te emekli oldu. Bununla birlikte, Japonya'da 2010 yılına kadar 10.000 McDonald's olacağını tahmin etmesiyle birlikte hırsları yaşla birlikte azalmadı. Aralık 2003'te McDonald's, Fujita & Co. (Fujita'nın danışmanlık şirketi) ile olan sözleşmesini iptal etmesi için tahmini 57 milyon dolar ve 24 milyon dolarlık bir emeklilik ikramiyesi ödedi. Fujita'nın ailesi, 2005 yılında Longreach özel sermaye fonuna satana kadar McDonald's Japonya'nın %25 hissesine sahipti. O sırada hisselerin piyasa değeri 674 milyon dolardı.
Diğer Roller
[düzenle]
Fujita, Japon kurucusu Masayoshi Son'un çocukken idol olarak gördüğü Softbank'ın yönetim kurulunda yer aldı. Toys 'R' Us Japonya'nın başkan yardımcılığını yaptı. Fujita, iş stratejileri üzerine sekiz kitap yazdı. İlk kitabı olan "İş Yapmanın Yahudi Yolu", Yahudilerin iş dünyasına el koyduğunu ve okuyucularını zengin olmak için Yahudi iş yöntemlerini kullanmaya çağırdığını açıkladı. Kitap aynı zamanda kısmen bir otobiyografiydi; Fujita, antisemitizm ile Kansai lehçesi nedeniyle kendisinin yaşadığı ayrımcılık arasında paralellikler çizdi. (Ayrıca Yahudilerin yaklaşık 1000 yıl önce Osaka'ya yerleştiğine ve bu nedenle bölge halkının daha kurnaz iş adamları olduğuna inanıyordu.) Fujita'nın Ginza'da ilk McDonald's restoranını açmasından bir yıl sonra yayınlanan kitap, büyük bir başarıya ulaştı ve bir milyondan fazla sattı.[4]
Ölüm
[düzenle]
78 yaşında olan Den Fujita, 21 Nisan 2004'te kalp yetmezliğinden öldü. İki gün önce, McDonald's CEO'su Jim Cantalupo kalp krizi geçirerek ölmüştü. Ölümünden sonra Japon medyası serveti hakkında yazdı ve girişimci savunucuları daha sonra hükümeti mirasçıların ödemek zorunda kaldığı miras vergisini sorguladı. Gelir vergilerini ödedikten sonra kalan tüm kişisel mülkleri ve yatırımları, Japonya'nın miras vergisine tabi oldu.[5] Vergi dairesi verileri, Fujita'nın ailesine 462 milyon ABD doları bıraktığını gösterdi.[6]
Ödüller ve Onurlar
[düzenle]
Business Week: Asya Yöneticilerinin Yıldızları (2001)
Forbes: Dünyanın En Zengin İnsanları (1999 - )
İmparator Hirohito'dan iş başarısı için Mavi Kurdele Ödülü (1986)
Kaynaklar
[düzenle]