Bugün öğrendim ki: 2003 yılında 1000'den fazla kadın pantolonunun ölçüldüğü bir araştırma, daha pahalı markaların pantolonlarının aynı nominal ölçüye sahip daha ucuz markaların pantolonlarına göre daha küçük olma eğiliminde olduğunu buldu.
Aynı nominal bedende hazır giyim kıyafetlerinin boyutunda kademeli artış
Kibir bedenlendirme veya beden şişirme, aynı nominal bedendeki hazır giyim kıyafetlerinin fiziksel boyutlarının zamanla büyüdüğü bir olgudur.[1][2][3] Bu durum öncelikle Amerika Birleşik Devletleri ve Birleşik Krallık'ta belgelenmiştir.[4] Üreticiler tarafından kıyafet bedenleri için resmi kılavuz olarak ABD standart kıyafet bedenlerinin kullanımı 1983 yılında terk edilmiştir.[5][6] Amerika Birleşik Devletleri'nde, kıyafet beden standartları mevcut olmasına rağmen (örneğin, ASTM), çoğu şirket artık bunları kullanmamaktadır.[2]
Beden tutarsızlığı en az 1937'den beri var. Sears'ın 1937 kataloğunda, 14 beden bir elbisenin göğüs ölçüsü 81 cm (32 inç) idi. 1967'de aynı göğüs ölçüsü 8 bedendi. 2011'de ise 0 bedendi.[7] Bazıları kibir bedenlendirmenin, giyicilerin ince görünme ve kendilerini daha iyi hissetme isteklerini karşılamak için tasarlandığını savunuyor.[2][3] Bu, telafi edici öz-geliştirme teorisine bağlı kalarak çalışır, çünkü kibir bedenlendirme daha küçük bir etiket gördüğünde kişinin daha olumlu bir öz imajına katkıda bulunur.[5]
2000'li yıllarda, Amerikalı tasarımcı Nicole Miller, güçlü Kaliforniya varlığı nedeniyle ve o eyaletteki birçok Asya kökenli Amerikalı müşterinin isteğini karşılamak için 0 bedeni tanıttı. Markası, doğal olarak küçük kadınlar için sıfır altı bedenler tanıttı.[2] Bununla birlikte, aynı nominal bedendeki kıyafetlerin boyutlarındaki artış, Nicole Miller'ın 0, 00 veya sıfır altı bedenleri tanımasına neden oldu.[2]
İngiltere Baş Tıp Sorumlusu, kibir bedenlendirmenin toplumda obezitenin normalleşmesine katkıda bulunduğunu öne sürdü.[8]
2003 yılında, 1000'den fazla kadın pantolon çiftini ölçen bir çalışma, daha pahalı markalardaki pantolonların, aynı nominal bedene sahip daha ucuz markalardakilerden daha küçük olma eğiliminde olduğunu bulmuştur.[9]
ABD kalıp beden ölçümleri: 1931–2015
[düzenle]
Kalıp bedenleri – Du Barry / Woolworth (1931–1955)[10] 160-167,6 cm boyunda, ortalama: göğüs (kalça < 7,6 cm), bel (kalça < 22,9 cm) Boyut/beden 10 11 12 13 14 15 16 18 20 40 Göğüs 71 74 76 79 81 84 86 91 97 102 Bel 58 59,7 61 63,5 66 68,6 71 76 81 86 Kalça 79 81 84 86 89 91 94 99 104 109
Kalıp bedenleri – McCalls (1947)[11] 160-167,6 cm boyunda, ortalama: göğüs (kalça < 7,6 cm), bel (kalça < 20-23 cm) Boyut/beden 12 14 16 18 20 40 42 44 46 Göğüs 76 81 86 91 97 102 107 112 117 Bel 63,5 67,3 71 76 81 86 91 91 102 Kalça 84 89 94 99 104 109 114 119 124
Kalıp bedenleri – DuBarry / Woolworth (1956–1967)[10] 160-167,6 cm boyunda, ortalama: göğüs (kalça < 5 cm), bel (kalça < 23-25 cm) Boyut/beden 9 10 11 12 13 14 15 16 18 20 Göğüs 77,5 78,7 79,4 81 84 86 89 91 97 102 Bel 59,7 61 62,2 63,5 64,8 66 68,6 71 76 81 Kalça 82,6 83,8 84,5 86 89 91 94 97 99 107
Kalıp bedenleri – DuBarry / Woolworth (1968–günümüz)[10] 160-167,6 cm boyunda, ortalama: göğüs (kalça < 5 cm), bel (kalça < 23-25 cm) Boyut/beden 4 6 8 10 12 14 16 18 20 22 24 Göğüs 74,9 77,5 79,4 82,6 86 91 97 102 107 112 117 Bel 56 58,4 61 63,5 67,3 71 76 81 86 94 99 Kalça 79,4 82,6 84,5 87 91 97 102 107 112 117 122
ABD bayan standart beden ölçümleri: 1958–2011
[düzenle]
Bayan bedenleri (CS 215-58)[12] (1958) 160-167,6 cm boyunda, normal kalça Boyut/beden 8 10 12 14 16 18 20 22 Göğüs 79 82,6 86 89,5 94 99 104 109 Bel 59,7 61,9 64,8 68,6 72,4 77,5 82,6 87,6 Kalça 82,6 86 91 97 102 107 112 117
Bayan bedenleri (PS 42-70)[13] (1970) 154,9-169,2 cm boyunda, ortalama göğüs, ortalama sırt Boyut/beden 6 8 10 12 14 16 18 20 22 Göğüs 80 82,6 84,5 89 92 97 102 107 112 Bel 57,2 59,7 61,9 66 69,9 74 79 84 89 Kalça 85,1 87,6 89,5 94 97 102 107 112 117 Sırt-bel uzunluğu 36,8 38,1 38,7 39,4 40 40,6 41,3 41,9 42,5
Bayan bedenleri (ASTM D5585 95(R2001)) (1995, 2001 revizyonu) 161,3-172,7 cm boyunda Boyut/beden 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 Göğüs 81 84 86 89 91 94,6 99 103 107 113 Bel 61 63,5 66 68,6 71 74,9 78,7 82,6 87,6 92,1 Kalça 87,6 89,5 92,1 94,6 97 102 104,8 109 114 119
Bayan bedenleri (ASTM D5585 11e1)[14] (2011) 166,4 cm boyunda Boyut/beden 00 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 20 Göğüs 79 80 84 86 89 92 94 97 102 107 112 117 Bel (Düz) 64,3 66 67,6 68,9 71,8 74,9 76,2 81,3 86 91,4 96,5 102 Bel (Kavisli) 60,6 61,9 64,3 66 68,6 71 74 79,4 82,6 87,6 92,7 97 Kalça (Düz) 84,1 85,1 88,9 92,1 95,3 97 99 104 107,9 112,4 117 122 Kalça (Kavisli) 86 87,3 90,2 94 95,3 97 100 105,4 109,2 114 118 122,2
Erkek kıyafetleri
[düzenle]
Daha çok kadın giyiminde yaygın olmasına rağmen, kibir bedenlendirme erkek kıyafetlerinde de görülür. Örneğin, erkek pantolonları geleneksel olarak iki sayıyla işaretlenir, "bel" (bel çevresi) ve "iç dikiş" (kasıktan pantolonun eteğine olan mesafe). Nominal iç dikiş oldukça doğrudurken, nominal bel, ABD bedenlerinde gerçek belden oldukça küçük olabilir. 2010 yılında, Esquire'dan Abram Sauer, farklı ABD perakendecilerinde nominal bel ölçüsü 91 cm (36 inç) olan birkaç çift pantolonu ölçtü ve gerçek ölçümlerin 94 ila 104 cm (37 ila 41 inç) arasında değiştiğini buldu.[15] Bu olgu, Birleşik Krallık'ta da gözlemlenmiştir; burada 2011 yılında yapılan bir çalışmada, kontrol edilen kıyafetlerin yarısından fazlasında yanıltıcı etiketler bulundu. Bu çalışmada, en büyük suçlular bel çevrelerini 3,8 ila 5,1 cm (1,5 ila 2 inç) arasında küçültmüştür. Londra merkezli pazar analisti Mintel, mağazadan mağazaya değişen bel çevresi bildiren erkek sayısının 2005 ve 2011 yılları arasında ikiye katlandığını söylüyor.[16]
Tüketiciler üzerindeki etkiler
[düzenle]
Kibir bedenlendirme, günümüzde kullanılan ve genellikle kıyafetleri gerçek ölçülerinden daha küçük bedenlerle etiketlemeyi içeren yaygın bir moda endüstrisi uygulamasıdır. Uzmanlar, bu uygulamanın tüketicilerin tercihlerini ve algılarını hedeflediğine inanıyor. Satışları artırmak için bir pazarlama taktiği gibi görünse de, tüketicilerin psikolojik refahını, satın alma davranış eğilimlerini ve öz imaj algılarını etkileyen bir etkisi olabilir.
Araştırmalar, kibir bedenlendirmenin tüketicinin ideal vücut imajı ve öz saygısında kilit bir faktör olduğunu gösteriyor. Çalışma, daha küçük beden etiketlerinin kişinin öz imajı hakkında daha olumlu zihinsel imgeler oluşturabileceğini, kişinin kendisini daha ince ve daha çekici olarak görmesini sağlayabileceğini iddia ediyor. Makalenin verdiği bir örnek, aynı görünen, tek farkı beden olan iki tişörtün (biri orta, biri büyük beden olarak etiketlenmiş) sunulduğu varsayımsal bir durumdur. Makale, tüketicilerin figürleri hakkında kendilerini daha iyi hissettirdiği için orta beden olarak etiketlenmiş tişörtü seçmeyi daha istekli olacaklarını açıklıyor. "'Tüketicilerin kararları çerçevelemeyle; yani, malın tüketicilere sunulma şekliyle etkilenir.'"[sayfa gerekli] Ancak bu, bireyin görünümüyle ilgili öz saygısına bağlı olabilir; öz saygısı düşük olanlar daha küçük etiketleri daha çok tercih eder. Başka bir makalede beş çalışma yürütüldü ve hepsi daha büyük kıyafet bedenlerinin tüketicilerden daha olumsuz yanıt aldığı sonucuna vardı.[sayfa gerekli]
Bununla birlikte, kibir bedenlendirmenin büyük beden kadınlar topluluğu üzerindeki etkisini de dikkate almak önemlidir. Bu kadın grubu için kendilerine uyan ve kişisel tarzlarıyla uyumlu kıyafetler bulmak zordur. Büyük beden topluluğunun pazarlamasını analiz eden akademik bir makalede, yazar "Çoğu perakendeci için büyük beden tüketiciler, büyük beden kıyafet satmadıkları sürece ana hedef pazarları değildir. Ancak büyük ölçüde büyük beden tüketiciler, beden dışında her diğer özellikte bir tür hedef pazara uymaktadır."[sayfa gerekli] Bu, bu topluluk için sinir bozucu olabilir, bu grubun dışlanmış hissetmesine neden olur ve farklı topluluklar için pazar sağlayamamanın etik sorunlarını gösterir. Ek olarak, büyük beden topluluğunun perakende kıyafetlerinden duyduğu memnuniyete odaklanan başka bir makalede yazar, "Ek olarak, büyük beden kadınların %62'si arzu edilen kıyafet stillerini bulmada zorluk çekiyor ve %56'sı kaliteli büyük beden kıyafet bulmanın zor olduğunu bildiriyor."[sayfa gerekli] Beden ayrımcılığını sürdüren sorunları ele almak için kıyafet bedenlerinde çeşitliliği benimsemek ve kapsayıcılığı teşvik etmek çok önemlidir.
Kibir bedenlendirme sadece tüketicilerin kendilerini nasıl gördükleri konusunda rol oynar; aynı zamanda tüketicinin satın alma alışkanlıklarını şekillendirmede de bir faktör olabilir. Tüketiciler çoğu zaman, bu kıyafetlerin figürlerini nasıl tamamladığına bağlı olarak daha küçük bedenli kıyafet etiketlerine yönelirler. Perakendeciler, kibir bedenlendirme uygulamalarını entegre edebilir; bu da bazen belirli tüketicilerin daha küçük bedenlere karşı daha fazla çekim duymasına neden olabilir. Başka bir çalışma, algılanan aldatmanın tüketicinin kinikliği ve tüketicinin sonuçları arasında bağlantılı olup olmadığını test eder. Makale, kibir bedenlerini giymenin tüketicilerin öz saygısını artırdığını ve gerçek bedende etiketlenmiş olanlarda bulunmayacak ürüne değer kattığını tartışmaktadır.[sayfa gerekli] Daha büyük kıyafet bedenleri, tüketicilerin öz saygılarını geliştirmek için daha fazla kıyafet satın almalarını etkileyebilir. Ancak, insanların kıyafet satın aldıkları zamanlarda, kendilerini daha iyi hissetmek için daha büyük bedenler seçebilirler. Kibir bedenlendirmenin ters tarafı, çalışmalarından elde edilen sonuçlardan çıkarıldı; bu, insanların kıyafet satın almasını sadece bazen durdurduğunu gösterdi. İnsanların genel olarak daha fazla para harcamak istemelerine neden olabilir çünkü kendilerini daha iyi hissetmek isterler ve kıyafet satın almak yardımcı olabilir. Bu kibir bedenlendirme kavramı, alışveriş alışkanlıkları ve kişinin ideal vücut figürü arasında belki bir bağlantı olduğunu öne sürüyor.
Kibir bedenlendirme mağaza perakendecileri için iyi bir avantaj gibi görünse de, aldatıldıklarını hissederlerse müşterilerin güvenini de değiştirebilir. Müşteriler, kibir bedenlendirmeyle aldatıldıklarını hissederlerse perakendecilere olan güvenlerini kaybedebilirler; bu da bir markaya bakış açılarını değiştirebilir. Kibir bedenlerinin psikolojik sürecini analiz eden bir makale, perakendecilerin etiketli bilgiler hakkında dürüst olmaları gerektiğini söylüyor çünkü bu bilgiler tüketiciler için çok önemli. Doğru ölçülmezse, perakendecilere karşı olumsuz görüşlere yol açabilir. Bu, boyutlandırma bilgilerini kullanırken gelecekteki referansların etkilenmesiyle sonuçlanabilir.[sayfa gerekli] Makalenin ilerleyen kısımlarında, daha olumlu müşteri ilişkileri sürdürmek istiyorlarsa perakendecilerin boyutlandırma bilgileri konusunda dürüst olmaları gerektiği belirtiliyor.[sayfa gerekli] Memnuniyetsiz bir satın alma veya daha az güven gibi olumsuz etkiler, perakendecilerin boyut etiketlerinde yer aldığı uygulamalardan kaynaklanabilir.
Dahası, perakendecilerin tüketicilerin güvensizliğini ve algılanan aldatmayı gidermek için boyutlandırma uygulamalarında şeffaf olmaları gerekir. Tüketiciler, perakendeciler boyutlandırma uygulamalarında daha şeffaf olduğunda bunu takdir edebilir; bu, güven oluşturmaya ve aldatıcı algıları önlemeye yardımcı olabilir. Kibir bedenlendirme, özellikle genç yetişkin kadın tüketicileri hedefleyen orta fiyatlı tasarımcı markaları için kadın giyim markalarını sık sık etkiler. Bir makale, kadın giyim bedenlerinin fiyatlarına bağlı olarak değişeceği fikrini test ediyor. Çalışma, kadınlar için orta derecede pahalı olan giyimlerin indirim markalarından daha büyük olma eğiliminde olduğunu, tasarımcı markalarının ise daha pahalı ve tasarımcı olmayan markalardan daha küçük olma eğiliminde olduğunu buldu.[sayfa gerekli] Bununla birlikte, çalışma ayrıca çocuk ve erkek giyim markalarının kıyafetlerde kibir bedenlendirme uygulaması göstermediğini de buldu.[sayfa gerekli] Moda endüstrisinin bedenlendirme standartları, cinsiyet eşitsizliğini yansıtabilir veya pazarlama stratejilerine veya ideal toplumsal vücut imajına uyarken zorluklar ortaya koyabilir.[sayfa gerekli]
Ayrıca bakınız
[düzenle]
Vücut imajı
Büyük Ayaklı Kadınlar Derneği
2007'den itibaren santimetre cinsinden vücut ölçümlerine dayalı olarak ortaya çıkan Avrupa ve uluslararası kıyafet standardı EN 13402
Vücut ölçümlerine dayalı inç bazlı bir standart olan ABD standart kıyafet boyutu, çok az ilgi gördü ve 1980'lerden itibaren kibir bedenlendirmeyle değiştirildi.
Kapsayıcı bedenlendirme
Notlar
[düzenle]
Referanslar
[düzenle]
Bickle, Marianne C.; Burnsed, Katherine Annette; Edwards, Karen Lear (2017). "Are U.S. Plus-Size Women Satisfied with Retail Clothing Store Environments?". Journal of Consumer Satisfaction, Dissatisfaction & Complaining Behavior. 28: 23–38.
Franz, Wan-ju Iris (2017). "Economics of Vanity Sizing". Journal of Economic Behavior & Organization. 134: 336–355. doi:10.1016/j.jebo.2017.01.004.
Hoegg, JoAndrea; Scott, Maura L.; Morales, Andrea C.; Dahl, Darren W. (2014). "The flip side of vanity sizing: How consumers respond to and compensate for larger than expected clothing sizes". Journal of Consumer Psychology. 24 (1): 70–78. doi:10.1016/j.jcps.2013.07.003.
Ketron, Seth (2016). "Consumer cynicism and perceived deception in vanity sizing: The moderating role of retailer (dis)honesty". Journal of Retailing and Consumer Services. 33: 33–42. doi:10.1016/j.jretconser.2016.07.018.
Worman, Katelyn (2021). Why Do Retail Stores Sell Plus Size Clothes, but They Do Not Market to the Plus Size Community? (Tez). Long Beach: California State Üniversitesi.
Daha fazla okuma
[düzenle]
Aydinoğlu, Nilüfer Z.; Krishna, Aradhna (2012). "Imagining thin: Why vanity sizing works". Journal of Consumer Psychology. 22 (4): 565–572. doi:10.1016/j.jcps.2011.12.001. hdl:2027.42/142000.
Rickey, M. (2007-09-22). "Vanity sizing". The Times. Londra.