Bugün öğrendim ki: M
Çikolata şekerleme markası
Bu madde şekerlemeyle ilgilidir. Diğer kullanımlar için bkz. M&M.
Eminem ile karıştırılmamalıdır.
M&M'sSahibiMars Inc.ÜlkeAmerika Birleşik DevletleriTanıtım tarihi10 Eylül 1941; 83 yıl önce ( )İlgili markalarMinstrels, Revels, TreetsPazarlarDünya çapında (100'den fazla ülke)[1]Web sitesimm .com
M&M's, Mars Inc.'in Mars Wrigley Confectionery bölümü tarafından üretilen, renkli şeker kaplı draje çikolata şekerlemesidir. Şekerleme, belirli M&M's türünü belirleyen bir dolguyu çevreleyen bir şeker kabuğundan oluşur. Her parçanın bir tarafına küçük harfle "m" harfi beyaz renkte basılmıştır. Farklı renklerde üretilirler, bunlardan bazıları yıllar içinde değişmiştir.
Orijinal şekerlemenin yarı tatlı çikolata dolgusu vardır ki, diğer varyasyonların tanıtımıyla "düz, normal" çeşit olarak markalandırılmıştır. Sütlü çikolataya kaplanmış bir fıstığın ve son olarak bir şeker kabuğunun yer aldığı Fıstıklı M&M's, tanıtılan ilk varyasyondur ve düzenli bir çeşit olarak kalmaktadır. Birçok başka varyasyon piyasaya sürülmüştür; bunlardan bazıları düzenli yaygın çeşitlerdir (fıstık ezmesi, badem, kraker, çıtır çıtır, bitter çikolata ve karamel) bazıları ise süre veya coğrafi bulunabilirlik bakımından sınırlıdır.
Şekerleme 1941'de Amerika Birleşik Devletleri'nde ortaya çıkmış[2] ve M&M's 2003'ten beri 100'den fazla ülkede satılmaktadır.[1] Şeker kaplı çikolata konsepti, muhtemelen İspanyol İç Savaşı sırasında (1936-1939)[3] karşılaşmış olabileceği Smarties'ten esinlenerek Forrest Mars Sr. tarafından yaratılmıştır. Şeker kaplaması, çikolatanın sıcak iklimlerde erimesi olmadan taşınmasını mümkün kılmıştır. Şirketin en uzun süredir kullanılan sloganı bunu yansıtır: "Ağzınızda eriyen, elinizde erimeyen sütlü çikolata."
Geleneksel bir sütlü çikolata M&M yaklaşık 0,91 gram/0,032 ons[4] ağırlığında ve yaklaşık 4,7 kalori (kcal) gıda enerjisi içerir (1,7 kcal yağdan).[5] Bazılarının sahip olduğu bir yanılgının aksine, her renkli M&M'nin farklı bir tadı yoktur ve hepsi aynı çikolata tadına sahiptir.[6]
Tarihçe
1940-70'ler: Başlangıçlar
1930'larda, Mars Şirketi kurucusu Franklin Clarence Mars'ın oğlu Forrest Mars Sr., İspanyol İç Savaşı'nda İngiliz yapımı Smarties yiyen askerleri gördü. Bunlar, şekerlemecilerin sert panaj (esas olarak sertleştirilmiş şeker şurubu) olarak adlandırdığı renkli bir kabuğa sahip çikolata peletleridir ve tatlıların (şekerlerin) erimesini önler. Mars, kendi işlemi için 3 Mart 1941'de bir patent aldı.[7]
1941 yılında, Newark, New Jersey'deki Clinton Hill'deki 285 Badger Avenue'de bulunan bir fabrikada üretime başlandı. Şirket kurulduğunda adı M&M Limited'di.[8] İki M harfi, ürünün %20 hissesine sahip olan Hershey Çikolata'nın başkanı William F. R. Murrie'nin oğlu Forrest E. Mars Sr. ve Bruce Murrie'nin isimlerini temsil etmektedir.[9] Bu düzenleme, o zamanlar çikolatanın tahsis edilmesini kontrol eden Hershey'nin çikolatasıyla şekerlemelerin üretilmesini sağlamıştır.[7]
Nestlé arşivleri,[10] Rowntree'den George Harris ile Forrest Mars Sr.'ın, rekabet etmek yerine pazarı paylaşmak için, çok sayıda görüşmenin ardından anlaştıklarını, Rowntree'nin Kanada, Erie ve Güney Afrika'da Mars Bar üretmeyi ve Mars'ın da Smarties ile rekabet etmeden Amerika'da M&M's üretmeyi kabul ettiklerini ve Rowntree'nin Mars'ı konseptlerini çalmakla dava etmeyi denemediğini göstermektedir.[11]
Şirketin ilk büyük müşterisi, icadı askerlerin çikolatayı tropikal iklimlerde erimesi olmadan taşımalarına olanak sağlayacak bir yol olarak gören ABD Ordusu oldu. II. Dünya Savaşı sırasında, şekerlemeler yalnızca askeriye için satılmıştır.[12] Bunun sonucunda ortaya çıkan talep, üretimde artışa neden oldu ve şirket fabrikasını Newark, New Jersey'deki 200 North 12th Street'teki daha büyük bir alana taşıdı. 1958 yılında, Hackettstown'da daha büyük bir fabrikaya taşındı. 1978 yılında Cleveland, Tennessee'de ikinci bir fabrika açıldı.[13] Bugün, M&M'lerin üretiminin yaklaşık yarısı New Jersey fabrikasında, yarısı da Tennessee fabrikasında yapılmaktadır.[14]
1949 yılında marka, "Ağzınızda eriyen, elinizde erimeyen sütlü çikolata" sloganını tanıttı.[15] 1950 yılında, şekerlemelere benzersiz bir marka işareti veren siyah bir "M" basıldı. 1954 yılında beyaza çevrildi.[8] 1950'lerin başlarında, Kansas City, Missouri'deki Midwest Araştırma Enstitüsü (şimdiki MRIGlobal), M&M's adına, her saat 3.300 pound (1.500 kg) çikolata merkezinin kaplanabileceği bir işlemi mükemmelleştirmek için çalıştı.[16] Fıstıklı M&M'ler 1954 yılında piyasaya sürüldü ancak ilk olarak[17] yalnızca bej renkte ortaya çıktı. 1960 yılında, M&M's sarı, kırmızı ve yeşil renkleri ekledi.[18]
1976 yılında, Kırmızı Boyalar #2 ve #4'ün kanserojen olarak değerlendirilmesiyle ilgili "kırmızı boya korkusu" nedeniyle durdurulan kırmızıyı değiştirmek için karışıma turuncu renk eklendi. M&M'ler daha az tartışmalı Kırmızı Boya #40 ile yapılmış olmasına rağmen, halk kırmızıya boyanmış herhangi bir yiyecekten şüpheliydi. Kırmızı M&M'ler 1987'de yeniden piyasaya sürüldü.[15][19]
1980'ler: Uluslararası alanda genişleme
1980'lerde, M&M'ler Avustralya, Kanada, Avrupa, Hong Kong, Japonya, Malezya ve Birleşik Krallık'ta uluslararası alanda piyasaya sürüldü.[20]
M&Ms Royals, 1980'lerin başlarında "Şimdi çikolatanın bir dokunuş nane aroması var" diyen bir reklam kampanyasıyla pazarlandı. Soluk yeşil veya kahverengi renkteydiler ve M&Ms logosu yerine bir taç gösteriyorlardı.
1960'larda piyasaya sürüldükten sonra geri çekilmelerine rağmen, badem merkezli M&M'ler 1988'de sınırlı sayıda yeniden satışa sunuldu ve sadece Noel ve Paskalya dönemlerinde görünüyordu; 1992'de ürün serisinin standart bir parçası oldular.
Ayrıca 1986 yılında, M&M'ler Paskalya ve Noel için Tatil Çikolata Şekerlemelerini piyasaya sürdü; Paskalya şekerlemelerinde pastel renkli kabuklarda tavşan, civciv ve yumurta sembolleri, Noel şekerlemelerinde ise kırmızı ve yeşil kabuklarda çam ağacı, zil ve mum sembolleri vardı; ikincisinin ayrıca özel bir nane aroması vardı. 1993 yılına gelindiğinde, tatil sembolleri standart "M" ticari markesiyle değiştirildi.
1990'lar: Yeni aromaların çalması
1991 yılında, Fıstık Ezmesi M&M'ler piyasaya sürüldü. Bu şekerlemeler, çikolata kabuğunun içinde fıstık ezmesi ve diğer çeşitlerle aynı renk şemasına sahiptir. En az 2013'ten beri, fıstık ezmesi M&M'nin boyutu biraz küçülmüştür. 1995 yılında, bej M&M'ler mavi ile değiştirilmek üzere durduruldu. Yeni rengi tanıtmak için, Home Shopping Network mavi M&M için bir tanıtım videosu yayınladı. Yapımcı Jon Watson, ünlü mavi M&M takım elbisesini giyen ilk adam oldu.[21]
1990'larda, Avrupa ilk olarak mevcut ürünleri değiştirerek M&M's marka adını benimsemeye başladı. Bunlardan ikisi "Treats" ve "Bonitos" olarak biliniyordu.[alıntı gerekli] 1996 yılında, Mars, genellikle poşetler yerine plastik tüplerde satılan daha küçük şekerlemeler olan "M&M's Minis"i tanıttı.[22] 1999 yılında, Çıtır Çıtır M&M'ler piyasaya sürüldü. Sütlü çikolata çeşidinden biraz daha büyüktüler ve ayrıca çıtır çıtır bir gofret merkezi içeriyordu. Çıtır Çıtır M&M'ler, 2015 yılında yeniden piyasaya sürülmeden önce 2005 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde piyasadan kaldırıldı ve 2022'de Çıtır Çerez aroması için yer açmak üzere yeniden piyasadan kaldırıldı; ancak Avrupa ve Avustralya'da sürekli olarak satılmaya devam ettiler.[23]
2000'ler-günümüz: Yeni aromalar ve yeniden piyasaya sürümler
Temmuz 2001'de, yoğun Hispanik nüfuslu beş pazarda dulce de leche M&M'ler piyasaya sürüldü: Los Angeles, Kaliforniya; San Diego, Kaliforniya; Miami, Florida; McAllen-Brownsville, Teksas; ve San Antonio, Teksas.[24] Aroma, mevcut M&M's aromalarını tercih eden Hispanik topluluğunda asla popüler olmadı ve 2003'ün başlarında çoğu bölgede piyasadan kaldırıldı.[25]
2010'larda birkaç başka M&M aroması daha piyasaya sürüldü. Bunlar arasında, 2010 yılında piyasaya sürülen Kraker M&M'ler,[26] 2016 yılında piyasaya sürülen sınırlı sayıda Kahve Cevizli M&M'ler,[27] 2017 yılında piyasaya sürülen Karamel M&M'ler,[28] 2019 yılında piyasaya sürülen sınırlı sayıda İngiliz Toffee M&M'ler[29][30] ve yine 2019 yılında piyasaya sürülen sınırlı sayıda Fındık Kremalı M&M'ler yer almaktadır.[31]
2000'li ve 2010'lu yıllarda, geleneksel şekerleme serisinin ötesine geçmek için bir dizi ek ürün piyasaya sürüldü. Başlangıçta 2004 yılında piyasaya sürülen ve daha sonra 2013 yılında yeniden piyasaya sürülen M-Azing adlı bir çikolata barı,[32] Shrek film serisini tanıtmak için 2007 yılında kısa süreliğine piyasaya sürülen ve daha sonra 2014 yılında bağımsız bir ürün olarak piyasaya sürülen "Mega M&M's" adlı büyük boy şekerlemeler,[33] 2016 yılında Amerika Birleşik Devletleri'nde satılmaya başlanan M&M kurabiyeleri[34] ve 2017 yılında Avustralya'da piyasaya sürülen M&M çikolata blokları bulunmaktadır.[35]
2020 yılında, Amerika Birleşik Devletleri'nde Fudge Brownie M&M'ler piyasaya sürüldü. Nisan 2024'te piyasadan kaldırıldılar.
28 Eylül 2022'de, mor M&M'lerin yanı sıra yeni sözcü şekerlemeleri Mor'un tanıtımı duyuruldu.[36]
Pazarlama
Yıllar boyunca, pazarlama M&M's markasının oluşturulmasına ve genişlemesine yardımcı olmuştur. Bilgisayar animasyonlu grafikler, şekerlemelerin çizgi film benzeri hikaye anlatımıyla karakterler olarak kişileştirilmesi ve yeni aromaların, renklerin ve özelleştirilebilir ürünlerin tanıtımı da dahil olmak üzere çeşitli pazarlama teknikleri, markanın bir şekerleme ikonu olarak tanınmasını artırmaya yardımcı olmuştur.
1982 yılında, Mars çikolata bar şirketi, yeni Steven Spielberg filmi E.T. the Extra-Terrestrial'e M&M'lerin dahil edilmesini reddetti. Ancak, rakibi Hershey, M&M'lere benzer ancak fıstık ezmesi dolgulu Reese's Pieces ile şansını denedi. Filmin gişe başarısıyla Reese's Pieces satışları, belki de %300 kadar dramatik bir şekilde arttı.[37][38]
Pazarlama kampanyaları
1982 ile 1987 yılları arasında sloganı, aynı isimli bir TV jingle'ı eşliğinde "Tüm Dünya M&M'leri Seviyor"du. O zamanlar NBC-TV sitcomu Silver Spoons'da yardımcı oyuncu olan aktör Joel Higgins, şarkıyı birlikte yazdı.[39]
1990 yılında, M&M's, New York'taki Erie County Fuarı'nda 66.000 M&M şekerlemesiyle kaplı, gerçek boyutlu fiber camdan yapılmış bir ineği sergiledi—her biri elle yapıştırıldı ve her şekerlemenin üzerindeki "m" logosu dışa bakacak şekildeydi. İneğin tasarımcısı Michael Adams tarafından işletilen bir web sitesine göre, bu gösteri, Newsweek dergisi, New York Post, UPI ve WABC-TV ve Live with Regis tarafından bildirildiği için M&M Mars'a 1 milyon dolarlık ücretsiz tanıtım kazandırdı.[40]
1995 yılında, şirket, katılımcılara yeni bir M&M's çeşidinin rengi olarak mor, mavi veya pembeyi seçme seçeneği sunan M&M's Renk Kampanyası düzenledi. Kazanan rengin (mavi) duyurusu, çoğu televizyon ağının haber programlarında ve David Letterman ve Jay Leno'nun talk şovlarında yer aldı.[41] Yarışma sonuçlarının bir parçası olarak, şirket Empire State Binası'nı maviye boyattı.[41] Bu anlaşmaların mali ayrıntıları açıklanmadığı ve kampanyanın satışlar üzerindeki etkisi de açıklanmadığı halde, bir pazarlama kitabı, şirketin ücretsiz tanıtım olarak "milyonlarca" kazandığını ve kampanyanın markanın bilinirliğinde "kesinlikle" bir artışa neden olduğunu tahmin etti.[41]
1996 yılında, Mars, Noel arifesinde Noel Baba ile karşılaşan Kırmızı ve Sarı karakterlerin yer aldığı şekerlemeler için Noel temalı bir reklam yayınladı. Rakibi Hershey'nin kendi Noel temalı reklamına benzer şekilde, reklam son derece başarılı oldu ve o yıldan beri her Aralık ayında yeniden yayınlanarak en uzun süredir yayınlanan televizyon reklamları haline geldi.
1998 yılında, M&M'ler, MM'nin 2000 için Roma rakamı olması nedeniyle "Yeni Milenyum'un Resmi Şekerlemesi" olarak stilize edildi. Bu tarih, çok renkli ve çeşitli farklı dolgularla dolu gökkuşağı M&M'lerin de piyasaya sürüldüğü tarihti.[alıntı gerekli]
2000 yılında, "Fıstıklı" M&M'ler (1954 yılında "Fıstıklı" M&M'ler piyasaya sürüldüğünde oluşturulan bir ad) "Sütlü Çikolata" M&M'ler olarak yeniden adlandırıldı ve şekerleme parçalarının resimleri geleneksel kahverengi ve beyaz ambalaja eklendi.[42]
2004 yılında, M&M's, 1967 tarihli Petula Clark şarkısı "Colour My World"ü TV reklamları için benimsedi, ancak diğer şarkıcılarla yeni kayıtlı versiyonları kullandı.[43]
Ortak pazarlama kampanyaları
1990 yılında, Mars Snackfood US, NASCAR Cup Serisi'nde NASCAR'ın sponsoru olmak için anlaşma imzaladı. Yıllar boyunca M&M's sponsorluğundaki aracın sürücüleri arasında Ernie Irvan (1999), Ken Schrader (2000-02), Elliott Sadler (2003-06), Ricky Rudd (2007), David Gilliland (2006-07), Kyle Busch (2008-2022, 2015 Sprint Cup Series Şampiyonluğu ve 2019 Monster Energy Cup Series Şampiyonluğu'nu kazandı), Michael McDowell, Matt Crafton, Erik Jones ve David Ragan yer aldı. 2022, Mars'ın Busch'un sponsorluğundaki son yıl oldu. Mars ayrıca Busch'u Xfinity Serisi ve Craftsman Truck Serisi'nde ve Busch'un takımı Kyle Busch Motorsports'ta da sponsorluğuna devam etti. Mars, "M&M's Fan Appreciation 400" başlıklı 2022 NASCAR Cup Yarışı'nı Pocono'da sponsorladı.
Mavinin Avustralya'ya girişini Avustralya Futbol Ligi'nin Carlton Futbol Kulübü teşvik etti. Kulüp, 1870'lerden beri giydiği geleneksel lacivert rengi yerine bir maçında gök mavisi renkte formalar giydi—bu, başarılı ve son derece geleneksel kulübün 1870'lerden beri giydiği bir renktir.[44] 2010 yılında, Mars Snackfood Australia bunu şimdiye kadar gerçekleştirdiği en başarılı tanıtım kampanyası olarak nitelendirdi.[45]
Nisan 2005'te, M&M's, Star Wars: Episode III – Revenge of the Sith filminin gösterime girmesiyle bağlantılı olarak "mPire" tanıtımını düzenledi. Bir dizi Addams Family M&M's reklamının ardından, M&M'ler ilk kez bitter çikolata çeşitlerinde (normal ve Fıstıklı) sunuldu.
Mayıs 2004'te, M&M's, filmin gösterime girmesiyle bağlantılı olarak bir Shrek 2 tanıtımı düzenledi. M&M'ler bataklık/ogre renklerinde "ogre boyutunda" (%65 daha büyük) sunuldu. Birçok mağazada büyük karton ogre teşhirlerinde sergilendiler. 2005 yazında, Mars ürün serisine "Mega M&M's" ekledi.[46] Geleneksel M&M'lerden %55 daha büyük olan bu şekerlemeler, ogre boyutundaki versiyondan biraz daha küçüktü. Sütlü Çikolata ve Fıstıklı çeşitlerinde mevcuttu. Mega M&M'lerin renkleri, büyük olasılıkla daha yaşlı tüketicilere hitap etmek için daha az parlak renklere değiştirildi: turkuaz (yeşilin yerine), bej (turuncunun yerine), bordo (kırmızının yerine), altın (sarının yerine), mavi-gri (mavinin yerine) ve kahverengi.
Temmuz 2006'da, Bitter Çikolata M&M'ler mor bir pakette yeniden ortaya çıktı, ardından 2007'de Bitter Çikolata Fıstıklı M&M'ler çıktı. Ayrıca 2006'da, şirket, Karayip Korsanları tanıtımıyla bağlantılı olarak Beyaz Çikolata M&M'leri denedi. Şirket ayrıca çevrimiçi satışlarda ve M&M's World yerlerinde sekiz yeni M&M's aroması sundu: "All That Razz"; "Eat, Drink, & Be Cherry"; "A Day at the Peach"; "Orange-U-Glad"; "Mint Condition"; "AlmonDeeLicious"; "Nut What You Think"; ve "Cookie Monster". Mars ayrıca o yıl Avustralya'da "Çıtır Nane" çeşidini de piyasaya sürdü.
Ayrıca 2006 yılında, M&M's NASCAR'ın resmi çikolatası oldu.
2007 yılında, M&M's, "M&M's Razzberry Chocolate Candies" adlı sınırlı sayıda ahududu aromalı bir ürün tanıttı.
Ayrıca 2007 yılında, M&M's, Amerikalıları mms.com adresinde kendi M&M karakterlerini yaratmaya teşvik eden bir kampanyayı başlatmak için 50 fit boyunda, gülen Özgürlük Heykeli M&M heykeli üretti. Web sitesi, insanların giriş yapıp sıfırdan kendi karakterlerini yaratmalarına olanak tanıyor. Renk, şekil, saç ve aksesuar gibi özellikleri seçebiliyorlar.
2008 yılında, şekerlemenin iki sınırlı sayıda çeşidi piyasaya sürüldü—"Wildly Cherry" M&M'ler ve Indiana Jones ve Kristal Kafatası Krallığı filmiyle pazarlama işbirliği içinde "Mint Crisp" M&M'ler.
M&M's ayrıca 2008 yılında "M&M's Premiums" adlı yeni bir ürün tanıttı. Beş aromada geliyor—çikolata badem, nane çikolata, mocha, ahududu badem ve üçlü çikolata (sütlü, bitter ve beyaz çikolata)—ve içlerinde plastik poşet bulunan küçük dik kutularda satılıyor. M&M's Premiums'un şeker kabuğu yoktur, ancak karnauba mumu ve renk ile kaplanmıştır. 2009 yılında mocha'nın yerine bitter çikolata eklendi.
2008 yazı boyunca, My M&M's, tüketicilerin sevdiklerinin yüzlerini mymms.com adresinde M&M's çikolata şekerlemelerine basmalarına olanak tanıyan "Yüzler"i başlattı.
Şubat 2009'da, M&M's, M&M'lerin ayrı paketlerde (her renk için bir tane) satıldığı Avustralya'da "M&M's Renk Ayrılığı" tanıtımını başlattı: paketlerde ödül kazanmak için bir kod vardı.[47]
2009 yazı boyunca, M&M's, Transformers: Revenge of the Fallen filminin gösterime girmesiyle bağlantılı olarak sınırlı sayıda "Çilekli Fıstık Ezmesi" çeşidini piyasaya sürdü. Ayrıca, M&M's, 2010 yılında kalıcı bir ürün haline gelen sınırlı sayıda "Hindistan Cevizi M&M's"i piyasaya sürdü.
2010 başlarında, Avustralya ve Yeni Zelanda'da bir yarışmanın parçası olarak M&M's Bare All piyasaya sürüldü.[48][49] M&M's Bare All'ın kazanan paketleri sıradan M&M'lerdi, ancak renkli kabukları yoktu. Televizyon reklamlarının yanı sıra resmi bir web sitesi de başlatıldı.[50][51] Nisan 2010'da, M&M's yeni bir Kraker çeşidini piyasaya sürdü.[26] Kasım 2011'de, Mars Noel için sınırlı sayıda M&M's Tarçınlı Sütlü Çikolata piyasaya sürdü.[52]
Kraker M&M'ler ortaya çıktığı sıralarda, ABD'deki M&M's ambalaj tasarımları, 2004'ten 2010'un başlarına kadar kullanılan tasarımdan yeniden yapıldı.[26]
2012 yılında, M&M's iki yeni Bitter Çikolata aroması piyasaya sürdü: Ahududu ve Nane. Ayrıca o yıl, M&M's Paskalya sezonu için Beyaz Çikolata aromalı bir ürün piyasaya sürdü. 30 Mayıs 2012'den itibaren M&M'ler Macau'da piyasaya sürülecek. 2012 yılında, ülkenin Elmas Jübile ve 2012 Yaz Olimpiyatları'yla bağlantılı olarak Fıstıklı M&M'ler İngiltere'de sınırlı sayıda "Sadece Kırmızı, Beyaz ve Maviler" paketinde üretildi. Beyaz şekerlemelerdeki "M" harfi beyaz kalıyor. Bu tanıtım paketini reklam eden reklam filminde, Sarı, sınırlı sayıdaki pakete girmeye çalışmak için çeşitli İngiliz klişelerinden oluşan kıyafetler giydi. Benzer şekilde, İngiltere'deki 2014 FIFA Dünya Kupası'nı tanıtmak için, Brezilya bayrağının renklerini yansıtan yalnızca yeşil, sarı ve mavi şekerlemeler içeren bir pakette Fıstıklı M&M'ler üretildi; bunlar eşlik eden reklam filminde sınırlı sayıda "Brezilya M&M'leri" olarak adlandırıldı. "Brezilya M&M'leri", 2016 Yaz Olimpiyatları'nı tanıtmak için 2016'da yeniden piyasaya sürüldü, ancak hem Çikolata hem de Fıstıklı olarak mevcuttu.
2013 yılında, M&M's, nedenlerle ilgili pazarlamayı içeren "M ile Daha İyi" kampanyasını başlattı. Kampanya, Habitat for Humanity ile çalıştı ve hayranları, evlerin inşa edildiği çeşitli alanlarda gönüllü olmak için bir Facebook uygulaması kullanmaya teşvik etti.[53] Reklam kampanyası, Mars'ın şimdiye kadar yürüttüğü en büyük kampanyalardan biriydi.[53] 2013 "Amerika M İle Daha İyi" girişimi, kırmızı, beyaz ve mavi renkte sınırlı sayıda M&M's sunarak Habitat for Humanity'ye doğrudan para sağlamayı amaçlıyordu.
1988 yılından bu yana, özel olarak tasarlanmış kırmızı, beyaz ve mavi Başkanlık M&M's paketleri, Amerika Birleşik Devletleri Başkanı'nın konuklarına hediye olarak verilmektedir. Kutunun bir tarafında başkanlık mührü ve mevcut başkanın imzası yer alırken; diğer tarafında ise Amerikan bayrağını taşıyan bir M&M's karakteri bulunmaktadır. Yaygın bir yanlış anlama, her şekerlemenin başkanlık mührüyle damgalandığıdır; ancak dünyadaki bazı ABD büyükelçilikleri, Amerika Birleşik Devletleri mührüyle damgalı M&M's sunmaktadır.
Las Vegas, Orlando, New York, Londra ve Şanghay dahil bazı yerlerde M&M's World özel mağazaları kurulmuştur.
Birkaç M&Ms temalı video oyunu oluşturulmuştur. İlki, 28 Eylül 2000'de piyasaya sürülen M&M's The Lost Formulas'tır.
İlgili markalar
Mars'tan ilgili şekerleme markaları arasında Minstrels, Revels, Skittles ve Treets bulunmaktadır.
M&M's karakterleri
1954'te şekerlemenin ilk siyah beyaz reklamlarında, bir havuzun içine çikolataya dalan iki konuşan, antropomorfik M&M karakteri yer alıyordu—biri düz, biri fıstıklı.[54]
Karakterlerin CGI'daki ilk enkarnasyonu, hangi M&Ms şekerlemesi renginin favori renkleri olduğuna dair karakterlerin ünlülerle etkileşim kurduğu 1994 tarihli bir ünlü kampanyasıydı. Bu kampanya Blue Sky Studios tarafından oluşturuldu. 1995'teki mavi M&M kampanyasıyla eş zamanlı olarak, M&M's televizyon reklamlarında ikinci bilgisayar animasyonlu "sözcü şekerlemeleri" tanıttı. M&M'lerin gösterimi ve kampanyası 1995 yılında Will Vinton tarafından yapıldı. Vinton daha önce 1986 yılında kil animasyonlu California Raisins'i yapmıştı. CGI projeleri üzerinde çalıştığı dönemde, M&M'lerin gösterimini çoğu gıda maskotu daha olgun yaptı. Bunlar arasında, sütlü çikolata, fıstık ezmesi ve çıtır çıtır M&M'lerin maskotu olan sinik ve alaycı Kırmızı (başlangıçta Jon Lovitz tarafından, daha sonra Billy West tarafından seslendirildi)[55]; ve Fıstıklı M&M'lerin maskotu olan neşeli ve saf Sarı (başlangıçta John Goodman tarafından, daha sonra J.K. Simmons tarafından seslendirildi) (ilk tanıtıldığında "Fıstık" olarak biliniyordu) bulunmaktadır. Diğer maskotlar arasında, Badem M&M'lerin maskotu olan "havalı olan" Mavi (Robb Pruitt tarafından seslendirildi)[56][57]; Bitter Çikolata Nane ve Fıstık Ezmesi M&M'lerin maskotu olan baştan çıkarıcı Yeşil (kişiliği, yeşil M&Ms'lerin afrodizyak olduğu 1970'lerin kent efsanesine bir göndermedir)[58] (Cree Summer ve Larissa Murray tarafından seslendirildi)[57]; ve Çıtır Çıtır M&M'ler ilk piyasaya sürüldüğünde tanıtılmış olan ve şu anda 2010 yılında tanıtılan Kraker M&M'lerin maskotu olan hafif sinirli Turuncu (Eric Kirchberger tarafından seslendirildi) bulunmaktadır. Kraker M&M'lerin maskotu olarak Turuncu'ya, vücuduna kraker konması fikrinden nefret ettiği için ona "destek veren" ve yararlı tavsiyeler sunan ikinci M&M olmayan maskot Kraker Adam katıldı.
Tanıtılmış ancak artık kullanılmayan diğer maskotlar arasında, orijinal yeşil adam Badem; bir dişi fıstık karakteri Turuncu; her zaman eritilerek Red ve Yellow tarafından alt edilen veya geride bırakılan ilk M&M olmayan karakter Çikolata Bar (Phil Hartman tarafından seslendirildi),[57] M&M'lerin erimemesi gibi; ve ürünün ilk reklamında onları yanlışlıkla serbest bıraktıktan sonra her zaman başarıyla kontrol altına almaya çalıştıkları yıkıcı ancak kurnaz sorun yaratıcılar olarak tasvir edilen M&M's Minis şekerlemeleri için Swarmees bulunmaktadır.
Dişi M&M's maskotları 1995 yılında tanıtıldı. Yeşil Sütlü Çikolata maskotu ve Bej Fıstıklıydı. Pazarlama, o zamanlar yeni olan Mavi maskotu tanıttıklarında Bej'i durdurdu. 1995'teki tanıtımından itibaren 2012 yılına kadar M&M's'in yeni bir ek sözcü şekerleme olan "Baş Çikolata Sorumlusu" Bayan Kahverengi'yi (oyuncu Vanessa Williams tarafından seslendirildi)[59] tanıttığı zamana kadar Yeşil tek kadın M&M's maskotu oldu. Super Bowl LII reklamında, Kırmızı şanslı bir kuruş bulduktan ve yenmez olmasını diledikten sonra insana dönüştürüldü. İnsan olarak Danny DeVito tarafından canlandırılıyor.[60]
Ocak 2022'de, Mars, M&Ms karakterlerinin tasarımını değiştirme planlarını duyurdu. Şirket, bu değişikliğin amacının, karakterlerini daha geniş bir insan kişiliği ve kişisel geçmiş yelpazesini daha iyi temsil etmek olduğunu duyurdu. Bu değişiklikler arasında, genel olarak kadın karakterler olarak yorumlanan Yeşil ve Kahverengi M&M'lerin daha rahat kıyafetler giymesi yer almaktadır.[61] Eylül 2022'de, ilk olarak "Ben Sadece Kendim Olacağım"ı söyleyen bir reklamda görünen Amber Ruffin tarafından seslendirilen yeni bir Mor M&M tanıttılar.[62][63]
Muhafazakar medya kuruluşlarından gelen değişikliklerle ilgili eleştirilere atıfta bulunarak, şirket Ocak 2023'te Super Bowl LVII reklamını, karakterlerin geçici olarak emekliye ayrıldığını ve komedyen Maya Rudolph ile değiştirildiğini duyurarak alay etti.[64][65] Oyundan önceki sonraki fragmanlarda, Rudolph kendi imajıyla M&M's markasını ele geçirerek, onları "Ma&Ya's" şeker kaplı istiridye olarak yeniden piyasaya sürdü. Aynı zamanda, M&M's karakterleri Cheddar, eBay, Snickers, Spotify ve Zappos gibi diğer markalarla iş birliği yaparak "dış tutkularını keşfediyor" olarak gösterildi.[66][67] Ma&Ya's'ın nihai reklamında, Kırmızı son sahnesinde Sarı ile birlikte "Yardım!" yazılı bir tabela tutarak bir kamera hücresi yapıyor. Oyundan sonra, M&M's, sözcü şekerlemelerin yeniden göreve başladığını doğrulayan bir "basın toplantısı" yayınladı.[68]
Karakter Türü Seslendirme Sanatçısı Kırmızı Sütlü Çikolata, Bitter Çikolata, Fıstık Ezmesi ve Çıtır Çıtır Sarı Fıstık ve Bitter Çikolata Fıstık Mavi Badem, Ahududu, Bitter Çikolata ve Fındık Kreması Yeşil Bitter Çikolata, Nane ve Fıstık Ezmesi
Cree Summer (ABD)
Larissa Murray (BK)
Turuncu (Çıtır Çıtır) Çıtır Çıtır ve Kraker Bayan Kahverengi Bitter Çikolata, Sütlü Çikolata ve Fudge Brownie Mor Fıstık, Karamel, Soğuk Demleme, Vegan ve Fındık Kreması Karamel (küp) Karamel Kraker Adam (simetrik) Kraker
Renk değişiklikleri
M&M's şekerlemelerinin orijinal renkleri kırmızı, sarı, menekşe, yeşil ve kahverengiydi.[69] Menekşe piyasadan kaldırıldı ve 1940'ların sonlarında bej ile değiştirildi.
1976 yılında, Mars, şüpheli bir kanserojen olan amaranth boyası (FD&C Red #2) ile ilgili sağlık endişeleri nedeniyle kırmızı renkli M&M'leri ortadan kaldırdı[70] ve bunların yerine turuncu M&M'ler koydu. Bu, M&M'lerin boyayı içermemesine rağmen yapıldı; eylem tamamen endişeli tüketicileri memnun etmek içindi.[15] On yıl sonra, o zamanlar Tennessee Üniversitesi'nde öğrenci olan Paul Hethmon, sonunda dünya çapında bir fenomen haline gelecek olan kırmızı M&M'leri yeniden getirmek için şaka amaçlı bir kampanya başlattı.[71] Bunun sonucunda kırmızı M&M'ler yeniden piyasaya sürüldü ve onları orijinal olarak değiştiren turuncu M&M'ler üretime devam etti. Avrupa'da kırmızı M&M'ler kırmızı boya karmin (E120, koçinel) içerir