Bugün öğrendim ki: Lucozade 1927 yılına ait bir içecek olup, başlangıçta bir sağlık içeceği olarak hastanelerdeki hastalara veriliyordu.
İngiliz kökenli karbonatlı glikoz içeceği
Diğer kullanımlar için bkz. Lucozade (belirsizlik giderme).
LucozadeTürYumuşak içecekÜreticiSuntoryMenşe ülkeBirleşik KrallıkMenşe bölgesiNewcastle upon TynePiyasaya sürülme tarihi1927; 98 yıl önce ( )Web sitesilucozade.com
Lucozade, Japon şirketi Suntory tarafından üretilen ve pazarlanan İngiliz menşeli bir gazlı içecek ve enerji içeceğidir. 1927'de Birleşik Krallık'ta Newcastle'lı bir eczacı olan William Walker Hunter[1] (W. Owen & Son adıyla faaliyet gösteren)[a] tarafından "Glucozade" olarak yaratıldı, 1938'de İngiliz ilaç şirketi Beecham's tarafından satın alındı ve hasta için bir enerji içeceği olarak Lucozade adıyla satıldı.[1] Reklam sloganı "Lucozade iyileşmeyi destekler" idi. 1980'lere kadar çoğunlukla eczanelerde satıldı, daha sonra Birleşik Krallık genelindeki dükkanlarda spor içeceği olarak daha kolay bulunabiliyordu.
Glikoz ve su çözeltisi olan ürün, 1983 yılına kadar selofanla sarılmış cam şişede, hafif portakal aromalı, gazlı bir içecek olarak satıldı.[3] Eczacılar tarafından satıldı, çocuklar hastalandığında verildi ve hastane ziyaretçileri düzenli olarak şişe ile gelirdi.[4][5][b] 1978'de "kendinizi toparlamanız için"[5] ve 1983'te hastalıkla değil sağlık ile ilişkilendirilmesi için spor içeceği olarak yeniden markalandırıldı. Şirket plastik şişeye geçti ve çeşitli aromalar tanıttı.[3][9] 2016 itibariyle, 500 ml'lik bir şişe 62 g (15,5 küp) şeker içeriyordu, bu Coca-Cola'dan daha fazlaydı.[10] 2017'de şeker vergisinden kaçınmak için içecek, 500 ml sıvı başına 22,5 g şeker içerecek şekilde yeniden formüle edildi,[11] ayrıca aspartam ve asesülfam K yapay tatlandırıcıları eklendi. 2023 yılında tekrar yeniden formüle edildi. Hala aynı miktarda şeker içeriyor, ancak aspartam yerine sukraloz kullanıldı.[12][13]
Birleşik Krallık'ın bir numaralı enerji içeceği olan Lucozade, Asya ve Avustralasya'ya ihraç edildi.[14] 1989'da Beecham Grubu birleşerek SmithKline Beecham'ı oluşturdu ve bu şirket 2000 yılında GlaxoSmithKline'ı oluşturmak üzere birleşti.[15] Eylül 2013'te GlaxoSmithKline, Lucozade ve başka bir gazlı içecek olan Ribena'yı 1,35 milyar £ karşılığında Japon içecek devi Suntory'ye sattı.[15]
Tarih
[düzenle]
"Glucozade", 1927 yılında Newcastle'da William Walker Hunter tarafından icat edildi; Hunter, eczacı William Owen'ın işini devralmıştı.[1][2] Hunter, ürünü 1938 yılında Beecham Grubuna sattı ve sonunda Lucozade olarak yeniden adlandırıldı.[1]
Lucozade başlangıçta yalnızca bir çeşitte mevcuttu, bu da kendine özgü tatlı sitrik bir tada sahip köpüklü bir içecekti. 1983 yılına kadar sarı selofan ambalajlı cam şişede satıldı, daha sonra markanın hastalıkla olan ilişkisini ortadan kaldırmak için enerji içeceği olarak yeniden markalandırıldı. "Lucozade iyileşmeyi destekler" sloganı "Lucozade kaybedilen enerjiyi yerine koyar" ile değiştirildi. Cam şişe plastik (polietilen tereftalat (PET)) şişeyle değiştirildi. Yeniden markalamadan sonra, 1984 ve 1989 yılları arasında Birleşik Krallık satışları üç katına çıkarak neredeyse 75 milyon £'a ulaştı.[14]
1989'da Beecham Grubu ve SmithKline Beckman birleşerek SmithKline Beecham'ı,[16] 2000 yılında ise SmithKline Beecham ve GlaxoWellcome birleşerek GlaxoSmithKline (GSK)'yı oluşturdu.[17] 2013 yılında GSK, Ribena ve Lucozade'yi satışa çıkardı.[18] Japon bir holding şirketi olan Suntory, markaları Eylül ayında 1,35 milyar £ karşılığında satın aldı.[15] Satış sırasında ürün, Gloucestershire'daki Coleford'daki Royal Forest Fabrikasında, Dean Ormanı'nda İngiltere'de üretiliyordu.[15]
Reklamlar
[düzenle]
Spor içeceği olarak yeniden markalaştırılmasının ardından, 1983 yılında Olimpiyat dekatlon şampiyonu Daley Thompson'la başlayarak, Olimpiyat sprint şampiyonu Linford Christie, futbolcular John Barnes ve Alan Shearer, ragbi oyuncusu Jonny Wilkinson ve Tomb Raider kahramanı Lara Croft gibi Britanya pop kültüründeki tanınmış atletik figürler, televizyon reklamlarında Lucozade'i tanıttı.[14]
Amaç ve etkinlik
[düzenle]
Şekerlerden birçok kalori enerji sağlayan spor içeceklerinin belirtilen bir amacı, performansı ve dayanıklılığı iyileştirmektir. Oxford Kanıta Dayalı Tıp Merkezi'nden Matthew Thompson ve meslektaşları tarafından yapılan bir analizde[ne zaman?], performans artışına ilişkin 431 pazarlama iddiasından çoğu kanıt göstermemiştir. Lucozade için 174 kaynak gösterilmiştir; bunlardan Thompson, düşük yanlılık riski olan yüksek kaliteli yalnızca üç çalışma bulmuştur. Dayanıklılığı iyileştirdiğini gösteren titiz çalışmalar, "testlerin elit sporcularda yapılmış olması nedeniyle çoğu insan için sınırlı bir öneme sahiptir". Bu, profesyonel bisikletçiler üzerinde yapılan ve bir saatlik bisiklet sürüşünden önce Lucozade almanın performansı etkileyip etkilemeyeceğini görmek için yapılan bir araştırma çalışmasıyla desteklenmiştir. Çalışma, Lucozade aldıktan sonra performansta herhangi bir olumlu etki bulamadı.[20] Thompson, çoğu insan için bu tür ürünleri içmenin, "daha fazla egzersiz yapmanın, daha fazla futbol oynamanın, daha fazla spor salonuna gitmenin tamamen ters etkisini yaratabileceğini" söyledi.[21][22]
Lucozade, kutu veya plastik şişe içinde sıvı halde veya tablet şeklinde bulunur. Tabletler portakal veya orijinal aromalarda mevcuttur.[23]
İçecekler gazlı içecek olarak pazarlanmaktadır; gazlı içecek sektörü sözcüsü yanıt olarak şunları söyledi: "Spor yapan kişilerin daha iyi performans göstermelerine ve daha hızlı iyileşmelerine yardımcı olarak, spor içecekleri insanların daha fazla egzersiz yapmalarını teşvik edebilir".[21]
Mayıs 2016'da Liverpool Şehir Konseyi, "Çocuğunuzun tatlı isteği sağlığını mı etkiliyor?" başlıklı bir "isim ve rezil etme kampanyası" yürüttü. Kısa ömürlü kampanya, Lucozade'in 500 ml'lik bir şişede 62 gram şeker içerdiğini ve bunu 54 gramla Coca-Cola'nın takip ettiğini iddia ederek "en kötü suçlu" olduğunu iddia etti. Kampanyanın posterleri bir süre hastanelerde sergilendi.[10]
Orijinal yüksek şeker formülasyonunda Lucozade, İngiltere'deki diyabet yardım kuruluşları tarafından insülin kullanan kişilerde hipoglisemi için acil tedavi olarak önerilmiştir.[24][25] İçecek artık yapay tatlandırıcılar içerdiğinden, yönergeler Lucozade'in diyabet hipoglisemisinin tedavisinde kullanılmaması gerektiğini belirtmek üzere değiştirilmiştir.[26]
Kompozisyon
[düzenle]
Malzemeler içecekten içeceğe biraz değişse de, 2013 yılında Lucozade Orijinal Enerji'nin malzemeleri şöyle listelenmiştir: karbonatlı su, glikoz şurubu (%25), sitrik asit (E330), laktik asit (E270), aroma verici (belirtilmemiş), koruyucu maddeler (potasyum sorbat, sodyum bisülfit (E-222)), kafein, antioksidan (askorbik asit), renklendirici (gün batımı sarısı (E110), Ponceau 4R). 2017'de şekeri düşürmek için yapılan yeniden formülasyon ve 2023'te yapılan bir başka yeniden formülasyonun ardından, Lucozade Orijinal sukraloz ve asesülfam K tatlandırıcıları içeriyor.
Ambalaj üzerinde, renklendiricinin çocukların aktivite ve dikkatini olumsuz etkileyebileceği konusunda bir uyarı yazmaktadır. 380 ml'lik şişe için besin bilgileri: enerji 1129 kJ = 266 kCal; protein, yağ ve lif yok; karbonhidratlar 65,4 g, bunun 33,1 g'ı şeker, 65,4 g'ı glikoz bazlı; ve sodyum eser miktarda.[27] Ambalaj ayrıca dökülen Lucozade'in leke bırakabileceği konusunda da uyarıyor. 380 ml'lik bir Lucozade şişesi yaklaşık bir fincan çay kadar 46 mg kafein içerir.[28]
Lucozade %0,01 etanol (alkol) içerir, bu da dindar Müslümanların içemeyeceği anlamına geliyordu. Ancak 2004 yılında İngiltere Müslüman Konseyi, orijinal özelliklerini taşımayan ve tadını, rengini veya kokusunu değiştirmeyen eser miktarda etil alkol içeren Lucozade tüketmede bir sakınca görmediklerine karar verdiler. GlaxoSmithKline, meyve suları ve ekmeklerin de doğal fermantasyon nedeniyle aynı veya daha yüksek miktarda alkol içerebileceğini belirtti.[29]
Varyantlar
[düzenle]
Lucozade Enerji
Orijinal
Portakal
Yaban Kirazı
Yaban Meyvesi
Pembe Limonata
Elma Patlaması
Limon
Bulutlu Limon
Tropikal
Çilekli Karışık Meyve
Çilek
Ahududu Dalgası
Karpuz & Çilek
Melonade [30]
Karayip Ezmesi
Brezilya Mango & Mandalina
Narenciye Serinliği
Berrak Narenciye
Greyfurt
Ananas Punç
Tropikal Füzyon
Siyah Sürüm Kola
Siyah Frenk Üzümü [31]
Mavi Patlama[32]
Lucozade Sıfır
Orijinal
Portakal
Pembe Limonata
Tropikal
Lucozade Spor
Portakal
Karayip Patlaması
Brezilya Guava
Ahududu
Kiraz
Mango & Tutku Meyvesi
Meyve Punç (AJ Sürümü)
Düşük Kalori - Portakal
Düşük Kalori - Limon & Lime
Mavi Güç[33]
Lucozade Uyarı [34]
Orijinal
Tropikal Patlama
Kiraz Patlaması
Mavi Hız
Lucozade Spor, Amatör Kürek Birliği (ARA), FA Premier Lig, FA Kupası, İngiltere Ragbi Futbol Birliği, İngiltere Futbol Takımı, İrlanda Cumhuriyeti Futbol Takımı, Londra Maratonu, Parkrun, Michael Owen, Steven Gerrard ve Damien Duff dahil olmak üzere Birleşik Krallık ve İrlanda'daki etkinliklerin, takımların ve sporcuların önemli bir sponsoru olmuştur.[alıntı gerekli]
McLaren Formula 1 takımı daha önce Lucozade tarafından sponsorlanmıştı. Marka ayrıca, 2005 yılında ilk kez 100 m Dünya Rekorunu kırdığından beri Jamaikalı sprinter Asafa Powell'ı da sponsorluyor. Ekim 2008'de Pekin Yaz Olimpiyatları başarılarını küçük bir etkinlikle kutladılar.[35]
Video oyunlarında gazlı içecek temsili daha önce ara sıra görünmüş olsa da, Superfrog oyunu (orijinal olarak 1993 yılında piyasaya sürüldü), Lucozade'in oyunu sponsor etmesinin bir sonucu olarak Lucozade'i açıkça içeriyordu. Lucozade şişeleri, baş kahramana süper güçler veren toplanabilir güçlendiricilerdir.
İş Birlikleri
[düzenle]
2017 yılında, İngiliz moda tedarikçisi Missguided, Lucozade Zero tarafından yapılan bir kampanyaya dahil edildi. Kalabalık alanlardaki stantlarda, içenlere Missguided ürünlerinde indirim kazandıran kodlu kutular sunuldu.[36]
Açıklayıcı notlar
[düzenle]
Referanslar
[düzenle]