Bugün öğrendim ki: 1990 yapımı "Pretty Woman" filminde, hem Ferrari hem de Porsche'nin arabalarının fuhuşla ilgili bir filmde kullanılmasına izin vermemesinin ardından Richard Gere'in arabası Lotus Esprit'ti. Ürün yerleştirmenin bir sonucu olarak Lotus satışları üç katına çıktı.
Tamamen ikonik bir sahne: Richard Gere'nin canlandırdığı Edward Lewis, muhasebecisinin Lotus Espirit'ini ödünç almak zorunda kalıyor. Vitesli araba kullanmayı bilmiyor ve kendini kısa süre sonra Los Angeles şehir merkezinde mahsur buluyor. Julia Roberts'ın canlandırdığı Vivian Ward, durmasını bir davet olarak yanlış anlıyor. O bir fahişe aramıyor ama onun araba tutkunu olduğunu öğreniyor ve onu eve götürmesi için ona para ödüyor.
Lotus önemli bir rol oynuyor. Vivian onu hemen tanıyor. "Vay canına, bu araba raylar üzerindeymiş gibi viraj alıyor olmalı... Aklınızı başınızdan alıyor, değil mi? Bu sadece dört silindirli!" diye hayranlıkla söylüyor. Edward'a araba tutkunu olarak büyüdüğünü ve Road & Track dergisini takip ettiğini itiraf ediyor.
Edward, "Hiç Lotus kullandın mı? Şimdi başlayacaksın." diye yanıtlıyor. Vivian direksiyon koltuğuna atlıyor, "Bu arabanın ne yapabileceğini sana göstereceğim!" diye söz veriyor ve neşeyle gaza basıyor. Ve elbette Edward aşık olmaya başlıyor.
1989 yapımı film sırasında izleyiciler yeni oyuncu Julia Roberts'a hayran kaldı. Espirit'e de sempati duydular. Lotus'un Kuzey Amerika satışları 1990 yılında üç katına çıktı. Ancak filmde neredeyse bir Ferrari yer alacaktı.
Son senaryoda, yukarıdaki sahne neredeyse olduğu gibi yazılmıştı. Ancak Edward Lewis'in arabası sadece "egzotik yeni bir spor araba" olarak tanımlanmıştı.
Film ekibinin bir araba bulması için beklemek yerine, filmin yapımcıları bir ürün yerleştirme fırsatı yakaladıklarını fark ettiler. İlk akıllarına Ferrari geldi. Böylece ekip Maranello ile iletişime geçti ve Ferrari tam senaryoyu istedi.
Söylentiye göre Ferrari, "Bir kadını kötü şöhretli bir kadını arabalarından birine ekrana koymayı teklif eden herkese öfkeliydi."
Ferrari, filme hiçbir araba bağışlamayı reddetti ve daha da ileri gitti. Şirket, bayilere, yapımcılar tam fiyatını teklif etse bile kimsenin filme araba satamayacağı yönünde bilgi verdi. Evet, Ferrari filmi kara listeye aldı.
Ve şaşırmadım. Bu, arabalarına "özen göstermedikleri" için Kardashian ailesini özel modellerini sipariş etmekten men eden, imaj takıntılı bir otomobil üreticisi. Justin Bieber, Ferrari'sini nerede bıraktığını unuttuğu ve üç hafta boyunca valede bıraktığı için kara listeye alındı. Ve 50 Cent, Ferrari'si bozulduğunda çekildiğini gösteren bir fotoğraf çektiği için yasaklandı.
İlginç olan şu ki, "Pretty Woman" Porsche'den aynı cevabı aldı. Bunun nedeni, 928'i kullanan 1983 yapımı "Riskli İşler" filminin ağızlarında kötü bir tat bırakması olabilir. Yani, Tom Cruise'un canlandırdığı Joel Brickman, bir fahişeyle yattıktan sonra bir pezevenkten kaçmak için arabayı kullanıyor.
Film yapımcıları Amerikan arabalarını düşünmeye başladılar, ancak Sandy Isaac adındaki bir yapım asistanı, "belki bir Lotus Espirit işe yarar?" dedi. Yapımcı daha önce bu arabayı duymamıştı. Bu yüzden Isaac, "James Bond birini kullandı." diye açıkladı. Yapımcı, yakın tarihli Roger Moore filmini tanıdığı için Lotus'a telefon açtılar. Gerisi, dedikleri gibi tarih oldu.