Bugün öğrendim ki: 1960'larda bir kartelin İngiliz televizyonunda araba reklamlarını engellediği. Ford, Vauxhall (GM), Chrysler ve Land Rover gizlice otomobil reklamları yayınlamamayı kabul etti. Datsun 1970'lerde Japonya'dan geldi ve televizyonda reklamlar yayınlamaya başlayarak karteli kırdı.
İngiltere'de televizyon reklamları, ilk ticari kanal ve BBC'nin rakibi olan ITV'nin 22 Eylül 1955'te başlatılmasıyla başladı. ITV'nin ilk yüklenicisi olan Associated Rediffusion, Londra'ya haftanın beş günü yayın yaparak yayına başladı.
İlk reklam, Gibbs SR diş macunu için yapılmıştı. Diş macunu tüpü, bir buz parçası ve ürünün "tıngırdaklı ferahlık" nitelikleri hakkında bir yorum içeriyordu. Tarzı sarsıntılı ve belirsizdi. Erken reklamların tipik bir özelliği, herhangi bir tek karede gazete reklamı olarak kullanılabilecek yazılı bir başlıkla birlikte kullanılabilmesiydi.
Erken reklamlar, bugün bildiklerimizden oldukça farklıydı. Tabii ki, başlangıçta tüm televizyonlar gibi siyah-beyazlardı. Ancak aynı zamanda bugünkülere göre çok daha uzun, daha donuk ve daha sert aydınlatılmışlardı. Beyaz orta sınıf aktörler, değerler ve aksanlar içeriyorlardı ve mesajları can sıkıcı bir yavaşlıkla aktarılıyordu. Etkileri, hareketli gazete reklamlarıydı.
İlk Persil reklamları, aslında tanıdık afişlerinden uyarlanmıştı; farklı beyaz tonlarında dansçılar ve denizciler ve sunucunun "Persil daha beyaz yıkar. Bu, daha temiz anlamına gelir" diyerek güvence vermesiyle.
Bu ciddi tarz, kısmen İngiltere'nin televizyon reklamcılığında yetersiz deneyiminden kaynaklanıyordu. Ancak daha önemlisi, İngiliz televizyon endüstrisinin aşırı Amerikan görünmemek konusunda endişeli olmasıydı.
İlk reklamların yayınlanmasından sonraki sabah, Manchester Guardian'da Bernard Levin şunları yazdı:
Gördüklerimden ne yozlaşmış ne de yücelmiş hissediyorum... kesinlikle reklamlar tamamen zararsız olmuştur. Diş macununun adını bile unuttum.
"Tesadüfen" BBC, ITV'nin başlangıç tarihine aynı akşam, uzun soluklu radyo dizisi The Archers'da Grace Archer'ı öldürmek için seçmişti. Bu da ertesi günün gazete manşetlerini çalmıştı.
Çoğu yorumcunun yeni ITV kanalının başarı şansını düşük gördüğü düşünüldüğünde, BBC'nin bu kadar uğraşması olağan dışıydı. ITV'nin eleştirmenleri, bunun çok Amerikan olacağını, İngiliz halkının programlarının reklamlarla kesintiye uğramasını istemeyeceğini ve BBC kadar iyi olamayacağını iddia etmişti. Her durumda, ITV yalnızca Londra'da mevcuttu.
Yine de, televizyon reklamcılığı İngiltere'ye gelmişti.
Sunucu reklamı formatı çok hızlı bir şekilde belirlendi. Sunucu (genellikle izleyiciler tarafından popüler programlardan veya tiyatrodan tanıdıkları bir kişilik) ürünü kullanıp, belki bir grafik veya "bilimsel" demonstrasyon yardımıyla erdemlerini överdi.
Sondaki görünmeyen samimi bir sunucu, o sunucunun ürünü neden seçtiğini özetlerdi. Bu, minimal setlerle ve dolayısıyla düşük maliyetlerle üretilebilen popüler ve kolay yazılabilen bir formattı. Bu sadeliğe rağmen, erken sunucuların çoğunluğu bağırmayı iletişim kurmakla karıştırıyordu.
Ayrıca reklam ve haberciliğin arasında kalan "zaman noktaları" ve "reklam dergileri" gibi deneyler de vardı.
Zaman noktalarında, bir reklamveren ürünlerini zaman duyurusuyla ilişkilendirirdi. Bir sigara üreticisi "Kırmızı-beyaz bir ateş yakmanın vakti geldi" dedi. Diğer dakik reklamverenler ise Ever-rite saatleri, Saxa tuzu, Burberry ve Aspro aspirinlerdi. Bağımsız Televizyon Kurumu (ITA), zaman noktalarını rahatsız edici olarak gördü ve Aralık 1960'ta bunları kaldırdı.
Reklam dergileri veya "reklam dergileri", kendi reklam bölümlerine sahip olamayan küçük reklam verenleri teşvik etmek için oluşturulmuştu. Her bölümde bir dizi ürün bulunan gevşek bir hikaye formatına sahiptiler. En ünlüsü, Jimmy ve Maggie Hanley'in halkalar olarak olduğu bir pub'da geçen Jim's Inn'di.
Jim's Inn ilk olarak 1957 baharında ortaya çıktı ve 300 sayı yayınlandı. Güçlü ve inandırıcı bir hikaye, tanınmış karakterler ve ev sahibinin sıcak kişiliğine dayanıyordu - neredeyse mini bir dizi gibiydi. Tanıdık olanlardan tuhaflara kadar geniş bir ürün yelpazesi, her hafta ustaca bir araya getirildi.
1963'te reklam dergisi formatının sona ermesinden sonra, Jimmy Hanley, başarılı ev sahibi ve "iyi" tavsiyeler karışımını sürdürerek Daz çamaşır deterjanı için bir dizi reklamda Maggie ile "Jim's Stores" yönetti.
1970'lere kadar reklamcıların yaklaşımı, izleyiciye o ürünü neden kullanması gerektiğini söylemekti. Tarz, izleyicilerin, ekranda ürünü kullanan karakterlerin yaşam tarzlarına ve değerlerine katılmaya davet edildiği 1970'lerde değişti.
Renkli televizyonun yaratıcılık için yeni zirvelere ulaşmasına yol açması veya izleyicilerin artık televizyon kültürüyle yetişmiş olması ve daha yüksek üretim değerleri istemesi sayesinde olsun, 1970'lerdeki reklamlar, önceki reklamlardan belirgin şekilde farklıydı.
Televizyonda reklamı yapılan ürünler yıllar içinde değişti. 1950'lerde reklamcılık, çamaşır deterjanı üreticileri ve gıda markaları tarafından hakimiyet altına alındı. 1960'lara doğru, üreticiler arasında gizli bir kartelin anlaşması nedeniyle neredeyse hiç araba reklamı yoktu (ve aynı nedenle neredeyse hiç alkollü içki reklamı yoktu). Ancak 1970'lerde Japonya'dan Datsun otomobil üreticisi geldi ve Ford, Vauxhall, Chrysler ve British Leyland arasında reklam vermemek için var olan samimi anlaşmayı bozdu.
1970'ler aynı zamanda Smash Martians, Heineken bira kampanyası ve Hamlet puro reklamlarını da getirdi. Eski favoriler, tanıdık bir ürünü canlandırmak için yeni bir dokunuşla ekranda kaldı. Örneğin, 1950'lerin sonlarından beri stok küpleri için reklamlarda yer alan "Oxo Ailesi" nin matriarşi Katie, Oxo hakkında yeni Amerikalı arkadaşlarına açıklama yapmak üzere ABD'ye gönderildi. Bu, iyi bilinen bir marka için ek bir parlaklık katmasına yardımcı oldu.
Gazeteler de televizyonu kullanmaya başladı. The Sun'ın canlı reklamlara büyük harcamalar yaparak başarılı bir şekilde yeniden başlatılmasıyla teşvik edilen Mirror da benzer şekilde hareket etti.
1970'lerin sonunda, kurumsal reklamlar ortaya çıkmaya başladı. Kimyasal şirket ICI, "The Pathfinders" ve "Ideas in Action" kampanyalarıyla ilk olanlardı. Bu reklamlar, imajlarını güçlendirmek için Concorde gibi güçlü ilerleme sembolleri kullandı.
1980'lerde reklamcılık tekrar değişti. Mesaj için yeni kanallar, Kanal 4 ve kahvaltı televizyonu olarak ortaya çıktı. Ancak Thatcherizm'in getirdiği kültürel değişiklikler de vardı. BBC'de lisans ücreti yerine reklam yapma olasılığı, Adam Smith Enstitüsü tarafından güçlü bir şekilde önerildi. Başarıdan yoksun sistemin ötesine geçilmesi gerektiğini ilan etti... bürokratın kararları lehine ödeme yapan izleyiciye karşı ayrım yapan bir sistem için gelecek az olabilir.
Rapor, 1965'te yasaklanan sigara reklamlarının yeniden getirilmesini ve bahis ve diğer yasak kategorilerin (örneğin, cenaze evleri, hayır kurumları, dini kurumlar) reklamlarının kaldırılmasını önerdi.
Lisans ücreti hakkında benzer tartışmalar son yıllarda yeniden ortaya çıktı, ancak BBC hala reklam yayınlamıyor. Tütün reklamları yasağı geçerliliğini koruyor, ancak ilk cenaze evi reklamı 8 Kasım 1993'te, İskoç dizi Take the High Road'un erken akşam bölümünde yayınlandı ve bahis şirketleri için reklamlar sık sık ekranda görülebiliyor, ancak aşırı bahislere karşı iyilik uyarılarıyla.
İnteraktif reklamlar 1980'lerin sonlarında ortaya çıkmaya başladı. İlki Mazda otomobilleri için bir reklamdı. İzleyiciler reklamı video kaydetmelerini ve çerçeve çerçeve geri sarmaklarını; böylece araba kazanma yarışmasına katılabildiklerini bildirildi. First Direct bankası, ITV ve Kanal 4'te aynı anda reklamlar yayınlamayı denedi; iki kanal arasında geçiş yaparak, izleyiciler hikayenin olumlu veya olumsuz bir sonucunu görebiliyordu. Bu reklamlardan hiçbiri tamamen etkileşimli değildi, ancak izleyicileri daha fazla dahil olmaya zorladı.
Televizyon reklamcılığı 1955'ten bu yana uzun bir yol kat etti. Ekranlarımızdan birçok ürün kayboldu ve 65 yıl önce hayal bile edilemeyen ürünlerle değiştirildi. Ürünler ve bunları satmak için kullanılan pazarlama yöntemleri değişir ve geçmişte izleyiciler için kabul edilebilir olan bugün kabul edilebilir olmayabilir - örneğin, Typhoo çay poşetleri 2002'de eğitilmiş şempanzeler tarafından tanıtılmayı bıraktı.
Reklamcılar hala sınırları zorlamaya çalışıyor ve İngiltere Yayın Reklamı Kodu (BCAP Kodu) uygulayan ve bu kuralı ihlal etmiş olabilecek reklam verenlere yönelik şikayetleri inceleyen Reklam Standartları Kurumu var.
Birkaçının (abonelik kanalları gibi) geleneksel "televizyon" reklamlarını göstermediği çoklu medya platformlarının dünyasında, birçok reklam hala hedefi vurup izleyicilerle yankılanabilir. Bazı televizyon reklamları, John Lewis gibi büyük mağazalar ve süpermarketler tarafından üretilen epik ve giderek duygusal Noel reklamları gibi kendi haklarında olaylar haline geldi.
Reklamlar artık ürün bağlantılarıyla pazarlanabilir: Compare the Market'in sevimli su samurları, reklamın ilk olarak sattığı üründen ayrı, kendi başlarına bir marka haline geldiler. Ayrıca yeni medya yıldızları ve hit kayıtlar oluşturabilirler, örneğin 1999'daki Levi's reklamında kullanılan ve kukla Flat Eric'i gösteren Mr. Oizo'nun "Flat Beat".
Ne zaman yapılmış veya ilk kez görülmüş olursa olsun, harika reklamlar izleyicilerin hafızasında yaşar: Solvite'in uçan adamı, Everest Double Glazing'in düşen tüyleri, Fiat'ın robotları, Milky Bar Çocuğu, Go Compare'nin şarkıcısı veya Cadbury'nin gorili. Aynı şekilde sloganları da: "Anneanne, meyve sakızlarını unutma", "Çünkü ben buna değerim", "Beanz meanz Heinz" veya "Basit".