Bugün öğrendim ki: Bir düşünce kuruluşu, NFL'nin "Bu yayının veya maçın herhangi bir resminin, açıklamasının veya anlatımının NFL'nin izni olmadan başka herhangi bir şekilde kullanılması yasaktır." uyarısını yasal olarak uygulayamayacağını söylüyor.
Sherwin Siy tarafından, 31 Ocak 2015
Süper Kase, her yıl NFL'in amiral gemisi etkinliği ve lig, etkinliğin markalaşmasına ve yayınlanmasına çok yatırım yaptı. Bu yatırıma karşılık, NFL'in bununla ilgili ticari markalarını ve telif haklarını korumaya yönelik olması anlaşılabilir. Ancak bu korumacı tutum, NFL'in ve etrafındaki diğer işletmelerin, Süper Kase ile ilgili ne yapabileceğiniz ve yapamayacağınız konusunda birçok efsaneyi yaymasına yol açtı - "Süper Kase" kelimesini de içeren bu efsaneler.
Bir Reklamda "Süper Kase" Demesi
Spor barları, marketler, fast food zincirleri ve sayısız başka şirketin reklamlarını "Büyük Maç"a bağlamasıyla, zaten reklamlarla bombardıman ediliyoruz. Bu tamamen saçma bir anlatım, sadece kendisine ve marka hukukunun absürtlüğüne dikkat çekiyor. Açıkça Süper Kase'den bahsediyorlar; açıkça Cal-Stanford maçı veya yüksek riskli bir poker maçı veya Twickenham'daki bir ragbi maçı hakkında konuşmuyorlar.
Yaygın kanı, reklamverenlerin Süper Kase'yi Süper Kase olarak adlandırmaktan kaçınmasının, NFL'in marka adındaki ticari markasına saldırmak istemedikleri yönünde. Ancak eğer durum böyleyse, reklamverenlerin aşırı temkinli davranmaları nedeniyledir, aslında yasa dışı bir şey yapmayacakları anlamına gelmez.
Marka hukukunun temel amacı her zaman malların kaynağını belirlemektir - bir rakibin mallarını gerçek ürünlermiş gibi göstermeye çalışmasını önlemek için. Yıllardır bu orijinal amaca başka teoriler eklenmiş ve desteklenmiştir, ancak temel amacı aynı kalır: Tüketicilerin, marka sahibinin markayı izinsiz kullanan kişiyi onaylayıp onaylayıp onayladığı konusunda yanıltılmasını önlemek.
Bu, insanların ticari markalı terimleri kullanmalarına engel olmadığı anlamına gelmez. Burger King reklamlarında rakiplerine atıfta bulunmak için "McDonald's" ve "Big Mac" terimlerini kullanabilir; filmler ve televizyon şovları izinsiz ürünler kullanabilir ve gösterebilir - sahte markalar yaparlarsa veya bunları bulanıklaştırırlarsa, bu ya aşırı temkinlilikten ya da markaların daha sonra sponsor olmasını umut ettiklerinden kaynaklanır.
Yerel marketinizin Süper Kase'i sponsorladıkları veya NFL'i temsil ettikleri için tavuk kanadı ve Doritos'lar üzerinde indirim yaptığını kimse düşünmeyecektir. "Süper Kase" diyorlar çünkü bu, bu Pazar günü Ulusal Amerikan Futbol Ligi şampiyonluk maçının yayınını nasıl ifade ettiklerini söylüyor. Ve sizin ve benim gibi insanlar oyun hakkında konuşma, tweet atma ve mesajlaşma özgürlüğüyle aynı şekilde konuşmaya izin veriliyor.
Oyunu Kaydetmek, Tanımlamak veya Konuşmak Bile
NFL'in maçın yayınıyla ilgili yapabileceğiniz şeylere ilişkin garip bir görüşü var. Yeterince futbol izlediyseniz, şüphesiz bu garip klibi görmüşsünüzdür:
Klip görmeyenler için; "Bu yayın, izleyicilerimizin özel kullanımı için NFL tarafından telif hakkıyla korunmaktadır. NFL'in izni olmadan bu yayın veya oyunun herhangi bir fotoğrafı, açıklaması veya anlatımı, yasaktır" diye bir seslendirme var.
Bu ikinci cümle, hukuki açıdan saçmalık. Yılın en büyük medya etkinliklerinden birini anlatmak veya bilgi vermek yasa dışı değildir. Süper Kase hakkında NFL'in izni olmadan konuşmak telif hakkını ihlal etmez. NFL, Amerika'nın çoğunluğunun, kamu ve özel alanlarda, gayri resmi sohbetlerde ve ticari yayınlarda NFL'in izni olmadan oyunu tartışmasını kaba bir şekilde görmezden gelirken, NFL mahkemelerde gülünç hale gelirdi - çünkü bir eserde telif hakkı sahibi olduğunuzu, insanların bunu konuşmasını engelleyeceğiniz anlamına gelmez. Telif hakkı bununla sınırlı değildir.
NFL, maçın gerçek kopyaları veya buradan gelen resimler söz konusu olduğunda da iddiasını büyük ölçüde abartıyor. Süper Kase'i kaydedebilirsiniz. 1984'ten beri yayınların daha sonra izlenmesi için kaydedilmesi (ve reklam kesmek için de eğer istiyorsanız) tartışmasız ve tartışılmaz bir şekilde yasal. Ve bunu yapmanıza izin veren adil kullanım ilkesi, bu kayıtları başka amaçlarla kullanmanıza da izin veriyor. Oyun veya yayınla ilgili herhangi bir yön hakkında yorum, eleştiri veya haber raporu için klipler kullanmak da tamamen yasal.
Ancak NFL, bu reddetmeyi veya bunun bir şeklini - temelde Amerika'yı telif hakkı hukuku hakkında yanlış bilgilendirmek - yıllardır kullanıyor. Birkaç yıl önce, bir grup aslında bu yanlışlıkların yayımlanmasına Federal Ticaret Komisyonu'na şikayette bulunmuştu, ancak çok ileriye gitmemişlerdi.
Aslında, NFL bu konuda geçmişte o kadar ileri gitmişti ki, telif hakkı profesörü Wendy Seltzer, bu reddetmeyi eleştirmek için söz konusu yayın klibinin bir videosunu yayınlamıştı. NFL, klibi YouTube'dan kaldırmak için kaldırma bildirimi gönderdi. İroni eksik mesajların birkaç turunun ardından, klip yeniden yüklendi ve bu nedenle bu klipleri ve haleflerini bugün görme yeteneğiniz, NFL ve telif hakkı yasası tarafından engellenmiyor.
NFL ve sayısız reklamveren tarafından verilen örneğe bakarak Büyük Maçı kaydetmekten tereddüt ediyorsanız, rahatlayabilirsiniz. Süper Kase'i kaydedebilirsiniz. Asıl adıyla çağırabilirsiniz. Ve ertesi gün su soğutucusu başında istediğiniz kadar tartışabilirsiniz. Yasa sizi engelleyemez - NFL ne derse desin.