Bugün öğrendim ki: 1964'te Nike'lar bir minibüste waffle presinde üretilirken, Converse NBA ve NCAA için tüm basketbol ayakkabılarının neredeyse %100'ünü üretiyordu. 2003'te Converse iflas etti ve Nike şirketin geri kalanını 138 milyon dolara satın aldı.
Amerikan spor ekipmanı şirketi
"NIKE" buraya yönlendirir. Diğer kullanımlar için Nike'ı inceleyin.
Nike, Inc. [not 1] (NIKE olarak stilize edilmiştir) Amerika Birleşik Devletleri'ndeki Oregon, Beaverton yakınlarında merkezi bulunan bir Amerikan spor ayakkabı ve giyim şirketidir. [6] Dünyanın en büyük spor ayakkabı ve giyim tedarikçisi ve yüksek miktarda spor ekipmanı üreticisidir, 2022 mali yılında 46 milyar ABD Doları'ndan fazla gelir elde etmiştir. [7] [8]
Şirket, 25 Ocak 1964'te Bill Bowerman ve Phil Knight tarafından "Blue Ribbon Sports" olarak kuruldu ve 30 Mayıs 1971'de resmi olarak Nike, Inc. oldu. Şirket, zafer tanrıçası Nike'dan adını almaktadır. [9] Nike, ürünlerini kendi markası altında, ayrıca Nike Golf, Nike Pro, Nike+, Nike Blazer, Air Force 1, Nike Dunk, Air Max, Foamposite, Nike Skateboarding ve Nike CR7 gibi markalar altında pazarlamaktadır. [10] Şirket ayrıca Air Jordan markası ve Converse yan kuruluşu altında da ürünler satmaktadır. Nike ayrıca 1995'ten 2008'e kadar Bauer Hockey'i ve daha önce Cole Haan, Umbro ve Hurley International'ı da sahiplenmiştir. [11] Spor giyim ve ekipman üretimine ek olarak, şirket Niketown adıyla perakende mağazaları işletmektedir. Nike, dünyanın dört bir yanındaki birçok yüksek profilli sporcu ve spor takımı ile, yüksek tanınırlıklı "Just Do It" sloganı ve Swoosh logosu ile sponsorluk yapmaktadır.
2024 itibarıyla dünya çapında 83.700 kişiyi istihdam etmektedir. [12] 2020'de marka değeri 32 milyar ABD Doları'nın üzerinde değerlendirilerek, spor işletmeleri arasında en değerli marka oldu. [13] Daha önce, 2017'de Nike markası 29.6 milyar ABD Doları değerindeydi. [14] Nike, 2018 Fortune 500 listesinde toplam ciroya göre Amerika Birleşik Devletleri'nin en büyük şirketleri arasında 89. sırada yer almıştır. [15] 2024 yılında Forbes Global 2000 şirketleri listesinde 239. sırada yer aldı.
Tarih
Ayrıca bkz: Nike zaman çizelgesi
Orijinal adı Blue Ribbon Sports (BRS) olan Nike, Oregon Üniversitesi atletizmcisi Phil Knight ve antrenörü Bill Bowerman tarafından 25 Ocak 1964'te kuruldu. [16] Şirket başlangıçta Eugene, Oregon'da, Japon ayakkabı üreticisi Onitsuka Tiger için bir distribütör olarak faaliyet gösterdi ve satışların çoğunu Knight'ın arabasından yapılan atletizm müsabakalarında gerçekleştirdi. [16]
Bowerman tarafından koç edilen Oregon Üniversitesi öğrenci sporcusu ve 1960 Yaz Olimpiyatları'nda altın madalya kazanan Otis Davis'e göre, antrenörü Phil Knight için değil, onu için ilk Nike ayakkabısını üretmiştir. Davis'e göre, "Tom Brokaw'a ilk ben olduğumu söyledim. Milyarderlerin ne dedikleri umrumda değil. Bill Bowerman benim için ilk ayakkabıyı yaptı. İnsanlar bana inanmıyor. Aslında, ayaklarımda nasıl hissettiklerini beğenmedim. Destek yoktu ve çok sıkıydılar. Ama Bowerman'ın onları waffle demirinden yaptığını gördüm ve onlar bana aitti". [17]
İşletmelerinin ilk yılında BRS 8.000 dolarlık gelirle 1.300 çift Japon koşu ayakkabısı sattı. [18] 1965 yılına gelindiğinde satışlar 20.000 dolara ulaştı. 1966'da BRS, Kaliforniya, Santa Monica'da 3107 Pico Bulvarı'nda ilk perakende mağazasını açtı. 1967'de artan satışlar nedeniyle BRS, perakende ve dağıtım faaliyetlerini Massachusetts, Wellesley'de Doğu Sahili'ne genişletti. [19]
1971'de Bowerman, karısının waffle demirini, koşu ayakkabıları için kavrayışlı ancak hafif ve koşucunun hızını artıracak yeni bir tabana deney yapmak için kullandı. Oregon'daki Hayward Sahası yapay bir yüzeye geçiyordu ve Bowerman, çivi kullanmadan çim veya kabuk tozuna yapışabilen bir taban istiyordu. Bowerman, bunu kahvaltısı sırasında karısıyla konuşurken, waffle demirinin fikri aklına geldi. [20]
Bowerman'ın tasarımı, 1972'de "Ay Ayakkabısı"nın tanıtılmasına yol açtı; waffle tabanı, astronotların Ay'da bıraktığı izleri andırıyordu. Daha fazla geliştirme 1974'te "Waffle Trainer"ın ortaya çıkmasına yol açtı ve Blue Ribbon Sports/Nike'ın patlayıcı büyümesini hızlandırdı. [21] [22]
1971'de BRS ile Onitsuka Tiger arasındaki gerilim, ikincisi BRS'nin kontrolünü ele geçirmek için Japon şirketin BRS'nin %51'ini sağlayacağı bir ültimatom önerisinde bulunarak arttı. [23] 1972'de BRS ile Onitsuka Tiger arasındaki ilişki sona erdi. [23] BRS, kendi ayakkabı çizgisini başlatmaya hazırlandı. Önceki yılda, Nike logosu olan 6.000 çift dahil olmak üzere 20.000'lik ilk bağımsız siparişini iki Japon ayakkabı üreticisinden almaya başlamıştı. [23] Koşucu Jeff Johnson, yeni markanın pazarlamasına yardımcı olmak ve "Nike" adını taklit etmek için getirildi. [24] Carolyn Davidson tarafından yeni tasarlanan Swoosh logosunu taşıyacaktı. [25] [26] Swoosh, ilk olarak 18 Haziran 1971'de Nike tarafından kullanıldı ve 22 Ocak 1974'te ABD Patent ve Marka Ofisi'nde tescil edildi. [27] [28] [29]
1976'da şirket, ilk reklam ajansı olarak Seattle merkezli John Brown and Partners'ı işe aldı. [30] Ajans, ertesi yıl, herhangi bir Nike ürünü gösterilmeyen ilk "marka reklamı" olan "Sınırsız Sınır Yok" adlı reklamı yaptı. [30] 1980'e gelindiğinde Nike, ABD spor ayakkabı pazarında %50 pazar payına ulaştı ve şirket aynı yılın Aralık ayında halka açıldı. [31]
Nike'ın ana reklam ajansı Wieden+Kennedy, Nike ile birçok basılı ve televizyon reklamı oluşturdu ve Wieden+Kennedy, Nike'ın ana reklam ajansı olarak kaldı. [32] Şöhretli slogan "Just Do It", 1988 Nike reklam kampanyası için ajansın ortak kurucusu Dan Wieden tarafından icat edildi. [33] Bu slogan, Advertising Age tarafından 20. yüzyılın en iyi beş reklam sloganından biri olarak seçildi ve Smithsonian Enstitüsü'nde yer aldı. [34] Walt Stack, 1 Temmuz 1988'de yayınlanan Nike'ın ilk "Just Do It" reklamında yer aldı. [35] Wieden, sloganın ilham kaynağının, idam edilmeden önce Gary Gilmore tarafından söylenen "Hadi yapalım" sözleri olduğunu belirtiyor. [36]
Nike, 1979'da profesyonel bir spor takımı için ilk formalarını, Kuzey Amerika Futbol Ligi'ndeki Portland Timbers için forma üretip tanıttığında üretti. [37] 1980'ler boyunca Nike, ürün yelpazesini dünyanın birçok sporuna ve bölgesine genişletti. [38] 1990'da Nike, Oregon, Beaverton'da sekiz binadan oluşan Dünya Merkezi kampüsüne taşındı. [39] Niketown adlı ilk Nike mağazası aynı yılın Kasım ayında Portland'ın merkezinde açıldı. [40]
Phil Knight, 2015 ortalarında 2016'da Nike'ın başkanlığından çekileceğini duyurdu. [41] [42] Şirketin tüm görevlerinden resmi olarak 30 Haziran 2016'da istifa etti. [43]
15 Mart 2018'de yapılan bir şirket açıklamasında, Nike CEO'su Mark Parker, şirketin olası bir sonraki CEO'su olarak görülen üst düzey yöneticisi Trevor Edwards'ın Nike'ın marka başkanlığı görevinden vazgeçtiğini ve Ağustos ayında emekli olacağını açıkladı. [44]
Ekim 2019'da, John Donahoe'un yeni CEO olarak atandığı ve 13 Ocak 2020'de Parker'ın yerine geçtiği duyuruldu. [45] Kasım 2019'da şirket, müşterilerle daha fazla doğrudan ilişkiye odaklanarak Amazon üzerinden doğrudan satış yapmayı bıraktı. [46]
Devralmalar
Nike, tarihinin seyrince çeşitli giyim ve ayakkabı şirketlerini devraldı ve sattı. İlk satın alımı 1988'de lüks ayakkabı şirketi Cole Haan oldu; [47] onu 1994'te Bauer Hockey'in satın alınması izledi. [48] 2002'de Nike, kurucusu Bob Hurley'den sörf giyim şirketi Hurley International'ı satın aldı. [49] 2003'te Nike, ayakkabı şirketi Converse'ı 309 milyon ABD Doları karşılığında satın aldı. [50] Şirket 2004'te Starter'ı [51] ve 2007'de futbol forma üreticisi Umbro'yu satın aldı. [52]
İşletme hatlarını yeniden odaklamak için Nike, 2000'li yıllarda bazı yan kuruluşlarından vazgeçmeye başladı. 2007'de Starter'ı [51] ve 2008'de Bauer Hockey'i sattı. [48] Şirket 2012'de Umbro'yu ve 2013'te Cole Haan'ı sattı. [54] [55] 2020 itibarıyla Nike'ın sadece bir yan kuruluşu vardır: Converse Inc. [kaynak gerekli]
Nike, Mart 2018'de tüketici verisi analitiği şirketi Zodiac'ı satın aldı. [56] Ağustos 2019'da şirket, Boston merkezli tahmine dayalı analitik şirket Celect'i satın aldı. [57] Aralık 2021'de Nike, NFT üreten sanal ayakkabı şirketi RTFKT Studios'u satın aldı. [58]
Şubat 2021'de Nike, dijital satış ve makine öğrenimi teknolojisine odaklanan New York merkezli şirket Datalogue'u satın aldı. [59]
Finans
Nike, bölgeye göre satışlar (2023) [60] Bölge payı Kuzey Amerika %42,2 Avrupa, Orta Doğu ve Afrika %26,2 Büyük Çin %14,2 Asya Pasifik ve Latin Amerika %12,6 Küresel %4,9 Kurumsal %0,1
Nike, 2013'te Alcoa'nın yerine geçerek Dow Jones Endüstriyel Ortalaması'na dahil edildi. [61]
19 Aralık 2013'te, Nike'ın çeyreklik karı, o yılın Nisan ayından bu yana küresel ürün siparişlerinde %13'lük artış nedeniyle yükseldi. [62] Aralık ile Nisan arasında teslimat için ayakkabı veya giyim siparişleri 10,4 milyar dolara yükseldi. Nike hisseleri (NKE) uzatılmış işlemde %0,6 artarak 78,75 dolara ulaştı. [63]
Kasım 2015'te Nike, 12 milyar dolarlık bir hisse senedi geri alımını ve ikiye bir hisse senedi bölünmesini başlatacağını duyurdu; hisse senetleri 24 Aralık'ta düşürülen fiyatla işlem görmeye başladı. [64] Bölünme, şirket tarihindeki yedinci bölünme olacak. [kaynak gerekli]
Haziran 2018'de Nike, 2019'da önceki geri alım programının tamamlanmasının ardından dört yıl boyunca 15 milyar dolarlık bir hisse senedi geri alımını başlatacağını duyurdu. [65]
2018 mali yılında Nike, yıllık geliri %6,0 artan 36,397 milyar ABD Doları ile 1,933 milyar ABD Doları kâr bildirdi. Nike hisseleri hisse başına 72 dolardan fazla işlem gördü ve Ekim 2018'de piyasa değeri 114,5 milyar ABD Doları'nın üzerindeydi. [66]
Ürüne göre satışlar (2023) [60] Ürün payı Ayakkabı %64,7 Giyim %27,0 Converse %4,7 Ekipman %3,4 Küresel Marka %0,1 Kurumsal %0,1
Şubat 2020'de şirket, Büyük Çin'deki Nike mağazalarının yaklaşık %75'inin COVID-19 salgını nedeniyle kapandığını söyledi. Mart 2020'de Nike, mağazaların kapanmasıyla bağlantılı olarak Çin satışlarında %5'lik bir düşüş bildirdi. [67] Altı yıldır ilk düşüş oldu. Aynı zamanda şirketin çevrimiçi satışları 2020'nin ilk çeyreğinde %36 arttı. Ayrıca, Çin'de kişisel eğitim uygulamalarının satışları %80 arttı. [68]
(Çevirinin devamı mevcuttur.)