Bugün öğrendim ki: Quebec'te 13 yaşın altındaki çocuklara yönelik oyuncak ve fast food reklamlarının yasaklanması, çocukluk çağı obezite oranlarının azalmasına katkıda bulundu.
Editörün Notu: Bu yazı ilk olarak Şubat 2012'de yayınlanmış ve Mart 2013'te güncellenmiştir.
TORONTO – Televizyonda bir peynirli hamburger Happy Meal görmeyen çocuklar, ebeveynlerinden bunu isteme olasılıkları daha düşüktür. Bu durum, Kanada'daki bir araştırmaya göre böyle.
Çocuklara yönelik fast food reklamlarına yasak getirilmesi ve obezite oranlarının düşüşünü izlemek, basit bir tavsiye ve British Columbia Üniversitesi pazarlama ve politika uzmanı Tirtha Dhar'ın, çocukların sağlıksız beslenmeyi önlemelerine yardımcı olmak için önemli olduğunu düşündüğü bir öneri.
Quebec hane halklarını inceleyen Sauder İşletme Okulu profesörü Tirtha Dhar, çocuklara yönelik reklam yasağı getiren bölgelerde çocukların fast food tüketiminin azaldığını ve bu çocukların ulusal karşılıklarına göre daha az kilolu olduklarını tespit etti.
1980 yılında Quebec, 13 yaşın altındaki çocuklar için baskı ve elektronik medyadaki oyuncak ve fast food reklamlarını yasaklayan bir yasa çıkarmıştı. Bu yasa, bu türden ilk yasa idi.
Dhar, Quebec'in bu çığır açan kararının etkisini ilk kez inceleyen kişi.
Üç on yıldır yürürlükte olan Quebec Tüketici Koruma Yasası gereği, en az %15 oranında çocuk izleyici kitlesi olan televizyon programlarında çocuklara yönelik reklamlar yayınlanamıyor. Bunun yerine, araba veya bulaşık deterjanı reklamları Cumartesi sabah çizgi filmleri sırasında yayınlanırken, yetişkinlere yönelik programlar genellikle oyuncak reklamları ile eşleştiriliyor.
İzleyici kitlesi kompozisyonu verileri, hangi reklamların hangi programlarla birlikte yayınlanabileceğini belirlemek için kullanılan Yayın Ölçümü Bürosu (BBM Kanada) tarafından derleniyor.
"Fast food zincirleri, örneğin McDonald's, gece geç saatlerde yayınlanan programlarda reklam verebilir, ancak öğleden sonraki çizgi filmlerde değil," dedi Dhar, Global News'e.
"Bildiğim kadarıyla, bu çocuklara yönelik en kapsamlı reklam düzenlemesi."
Son on yılda, diğer ülkeler de Quebec'in izinden gitti. Bunlar arasında Norveç, Birleşik Krallık ve Yunanistan, sabah 7'den gece 10'a kadar televizyonda oyuncak reklamlarına yasak getirmiş durumda. İsveç'te, 12 yaşından küçük çocuklara yönelik tüm reklamlar yasaklanmış durumda.
Dhar ve ortak yazarı Kathy Baylis, Illinois Üniversitesi profesörü, 1984-1992 yılları arasında Quebec'teki Fransızca konuşan ailelerin çocukları ile ilgili fast food harcamaları listesi olan İstatistikler Kanada verilerini incelediler.
StatsCan verilerini, yasakın geçerli olmadığı Ontario ile Quebec'teki hane halklarının harcamaları ve yeme alışkanlıklarını karşılaştırarak inceleyen araştırma, Quebec'te fast food harcamalarında haftalık %13'lük bir düşüş olduğunu önerdi. Dhar ve Baylis, harcamalardaki bu keskin düşüşün, yılda 11 milyon ila 22 milyon fast food öğününün azaldığı ve çocukların yediği 2,2 milyar ila 4,4 milyar kalori azaldığı anlamına geldiğini tahmin ettiler.
Dhar, yıllık hane halkı fast food alımlarındaki düşüşün, 2010 yılında 88 milyon ABD dolarına denk geldiğini söyledi.
Çiftin tam bulguları yakın zamanda Journal of Marketing Research dergisinde yayınlandı.
Şimdi Popüler Olan
UnitedHealthcare CEO'sunun vurulması, birçok kişi için sigorta ile ilgili sıkıntılarını dile getirme kapısını açıyor.
NYC metrosu boğma olayında suçlanan adam beraat etti, jüri kararını verdi.
Kanada Çocukluk Çağı Obezite Vakfı, son 25 yılda çocuklarda obezite oranlarının neredeyse üç katına çıktığını, ülkedeki 2 ila 17 yaş arası çocukların yaklaşık %26'sının kilo sorunları veya obezite ile karşı karşıya olduğunu söylüyor.
Ancak Quebec, veriler eyaletteki çocukların en hareketsiz yaşam tarzlarından birine sahip olduğunu gösterse de, Kanada'daki en düşük çocukluk çağı obezite oranlarından birine sahip. Dhar, 2005 İstatistikler Kanada verilerine işaret ederek bunu söyledi.
Araştırmacılar, istatistiklerin internet ve sosyal medya reklamlarının ortaya çıkmasından önceki 1980'ler ve 1990'lardan olduğunu belirttiler.
Dhar, politika yapıcıların, artan obezite oranları sorununu çözmek için fast food reklamlarına yasak getirmeyi sihirli bir çözüm olarak görmemesi gerektiğini de belirtti.
"Çocuklara yönelik reklam düzenlemeleri, obeziteyle savaşmak için kapsamlı bir paketin parçası olabilir," dedi Dhar, Global News'e, gıda eğitimi ve ebeveyn bakımı gibi diğer yönlere işaret ederek.
İşletmeler de fast food reklam yasağıyla faydalana biliyor. Genel argüman, çocuklara reklam yapmak, erken yaşta sadık bir tüketici yaratılarak "müşteri ömür boyu değeri" yaratmaya yardımcı olduğu yönünde.
Ancak çocuklar ve gençler değişkendir, tercihleri ve zevkleri olgunlaştıkça değişir, dedi Dhar.
"Birçok durumda, firmalar, geri dönüşün az olduğu durumlarda bile, rekabet nedeniyle aşırı reklam yaparlar," dedi Dhar. Sadece gazlı içecek kategorisinde, reklamverenler Amerikalı gençlere yönelik reklamcılıkta yaklaşık 20 dolar harcadı. "Bu nedenle, bir reklam yasağı, firmaların bu tuzağa düşmesini önlemeye yardımcı olabilir."
Dhar, diğer ürün kategorilerinde, örneğin oyuncaklar üzerindeki düzenlemelerin topluma yardımcı olup olmadığını görmek için başka araştırmalar yapmayı umuyor.