Bugün öğrendim ki: Moana'nın Fransa'da Vaiana olarak adlandırılmasının sebebinin aynı isimli bir parfüm markası olması olduğunu öğrendim. Ayrıca İtalya'da Oceania olarak adlandırılmasının sebebinin Moana isimli yetişkin bir aktris olması olduğunu öğrendim.
Disney'nin yeni kahramanının Avrupa'nın birçok bölgesinde Vaiana, neredeyse her yerdeyse Moana olarak adlandırılması konusunda bazılarınız farkında olabilir. Burada, bu farklılığı açıklıyoruz.
Bir filmin adının coğrafi bölgeden bölgeye, dil veya kültürel (veya pazarlama) nedenlerle değişmesi alışılmadık bir durum değildir, ancak kahramanın adının da bu kadar radikal bir şekilde değişmesi daha nadirdir; özellikle karakterin adı aynı zamanda filmin adı olduğunda.
İsim değişikliğinin nedenleri tam olarak açık değildir, ancak Disney España'nın bir twit'i önemli bir ipucu veriyor: "Moana", İspanya'da ve diğer birçok Avrupa ülkesinde bir ticari marka olarak tescillenmiş olup, bu nedenle Avrupa'da Vaiana ismine geçiş yapılmıştır. INDAC bloguna göre, çizgi filmin yaratıcılarından biri olan John Musker, son Annecy Film Festivali'nde de bu bilgiyi doğruladı. "Moana", çoğu Avrupa ülkesinde yasal olarak kullanılamaz ve "Vai" "su" ve "Moana" "deniz" anlamına geldiğinden, anlam aslında aynıdır.
Tabii ki, Disney'in kararının arkasında ek nedenler olabilir, ancak genel bir kural olarak, bir karakterin (ve filmin) adını bu şekilde değiştirmek önemli finansal sonuçlar doğurur ve piyasada karışıklığın önlenmesi için ek iletişim yatırımı gerektirir.
Ticari marka aramalarının önemi
Farklı ve etkili şirket, marka ve ticari isimler oluşturmak zaman, kaynak ve para gerektirir. Ancak, seçtiğiniz markanın zaten tescilli olup olmadığını veya başka bir taraf tarafından kullanılıp kullanılmadığından nasıl emin olabilirsiniz? Ticari marka araması, seçilen markanın iş sektörleri ve ülkelerindeki kullanılabilirliğini araştırmanın hızlı ve basit bir yolunu sunmaktadır.
"Ücretsiz" bilginin 7/24 herkesin parmak uçlarında olduğu bu internet çağında, Google gibi bir çevrimiçi arama motorunu, bir ticari markanın zaten "var olup olmadığını" sonuçlandırmak için kullanmak cazip gelebilir. Ancak, böyle bir çevrimiçi arama, zaten tescilli ancak henüz bir pazara sürülmemiş – veya en azından çevrimiçi bir aramalarda yüksek sıralamalarda görünmeyecek şekilde – olan o markaları tespit etmeyecektir. Sadece resmi veya özel olarak oluşturulmuş veritabanlarında ayrıntılı bir ticari marka araştırması bu tür olası çatışmaları belirleyebilir.
Arama motorları, seçilen bir markaya özdeş veya benzer bir ticari markanın zaten kullanılıp kullanılmadığını, eğer öyleyse nerede ve hangi ürünler veya faaliyetler için araştırmasına yardımcı olur, ancak marka sahiplerine gerçekten tüm olası engelleri tespit etmesine yardımcı olamaz ve bu nedenle bu aramalar en iyi ihtimalle sahte bir güvenlik duygusu verir.
Tartışmalardan kaçınma
Ticari marka araştırması, potansiyel olarak pahalı bir marka lansmanına başlamadan önce seçilen markanın kullanılabilirliğini kontrol etmenin hızlı ve basit bir yolunu sağlar. Bir şirketin ihtiyaçlarına veya pazarına bağlı olarak farklı ticari marka aramaları uygulanabilir, ancak tipik olarak aşağıdaki kategorilerden birine girecektir:
Aynı ticari marka araştırması: Görsel veya fonetik olarak özdeş olan markaları veya işaretleri belirler;
Benzer ticari marka araştırması: Özdeş ve kafa karıştırıcı benzer markaları belirler;
Görüş içeren ticari marka araştırması: Belirlenen önceki markaların göz önünde bulundurulması temelinde, aynı veya benzer ticari marka araması sonuçları hakkında bir avukatın tavsiyesini içerir;
Dizin araştırması: Arama terimleriyle özdeş/benzer isimlere sahip şirketleri belirler;
Kullanımdaki doğrulama araştırması: Önceki hak sahibi olan üçüncü bir tarafın ticari marka haklarını doğru bir şekilde kullanıp kullanmadığını inceler, bu da bir tescili sorgulamak için nedenler sağlayabilir.
Ayrıca, bir ticari marka araştırması, seçilen bir markanın beklenmedik anlamları veya çağrışımları (dilsel bir arama) için de incelenebilir. Bu, bir şirket ürününü veya markasını özellikle yabancı ülkelerde başlatıyorsa, dil farklılıkları nedeniyle karşılaşabileceğiniz sorunlar için özellikle önemlidir.
Sınıfa göre arama
Ayrıca, ticari markaların sadece işaretlere göre değil, kapsadıkları ürünlere ve/veya hizmetlere göre karşılaştırıldığını da belirtmek önemlidir. Bu nedenle, radikal olarak farklı ürünler ve/veya hizmetler için iki benzer işaret, Coca-Cola örneğinde olduğu gibi, işaretlerden birinin yüksek bir üne ulaştığı durumlarda hariç, barış içinde bir arada var olabilir.
Başka bir deyişle, bir ticari marka araştırması, iki işareti yan yana koyarak ve birbirine benzemediklerini sağlamakla basitçe sınırlı değildir. Bu, sadece özel hukuki bilgiyi değil, aynı zamanda daha geniş bir operasyonel görüşü de gerektiren bir fikri mülkiyet stratejisi egzersizidir.
Bazen markayla devam etmek için ölçülü bir risk almaya değer olacaktır; bazen ise, önceki hak sahibine bir anlaşmaya varmak için iletişime geçmenin önerileceği ve genellikle durumu çözeceği tavsiye edilecektir. Ancak bazen tek çözüm, istenen markayı bırakmak ve yeni bir isim seçmek olacaktır. Belki de bu nedenle Disney kahramanı Rusya ve Kazakistan'da (Моана), Ukrayna'da (Ваяна), Sırbistan ve Litvanya'da ("Vajana") ve İtalya'da ("Oceania") da "Moana"dır.