Bugün öğrendim ki: Jenerik İlaçlar hakkında - bir ticari markanın kaybedilmesi, çünkü ticari markalı terimin, ürünün jenerik adı haline gelmesi ve bu nedenle telif hakkıyla korunamaması; bu durum, her türlü hareketli merdiven için yaygın terim haline geldiğinde telif hakkını kaybeden "yürüyen merdiven" için de geçerliydi.
Genellikle marka adı, sıradan insanların kullanımıyla zamanla genel bir ifade haline gelen kademeli bir süreç olan "genellikle marka adı olma" olarak adlandırılır. Bir kelime genel bir ifade haline geldiğinde, artık marka tescili alamaz ve mevcut marka tescil hakları uygulanamaz. Bu süreç şirketler için zararlı olabilir, ancak ticari markalı ürünlerine sıradan insanların nasıl atıfta bulunduğuna fazla bir kontrolleri yoktur. Örneğin, eskalatör, belirli bir şirket tarafından üretilen hareketli merdivenleri belirtmek için orijinal olarak korunmuş bir ticari markaydı. Zamanla, sıradan insanlar bu terimi her türlü hareketli merdiveni ifade etmek için kullandılar ve bu nedenle marka tescili korumasını kaybettiler. Lite bira, yumuşak sabun ve kola gibi genel hale gelmiş diğer ticari markalar da bulunmaktadır.
Marka koruması ürünlerinin finansal başarısı için çok önemli olabileceğinden, şirketler genellikle markalarının genel olarak tanımlanmasını önlemek için şiddetli bir şekilde dava açarlar. Ortalama bir tüketicinin markalı terimlerini nasıl kullandığına kesinlikle etki edemese de, şirketler "genellikle marka adı olma" riskini azaltmak için bazı önlemler alabilir. İlk olarak, marka adının genelleşmesini önlemek için ürünlerin yanına tanımlayıcı terimler eklemek önemlidir, örneğin Clorox için "enfeksiyon giderici mendil". İkinci olarak, şirketler ürünlerine genel bir şekilde atıfta bulunmamalıdır, örneğin terimi bir fiil olarak kullanmamalıdır. Üçüncü olarak, birisi bir ticari markayı ihlal ettiğinde yasal yollardan yararlanmaya dikkat etmelidir, aksi takdirde bu "genellikle marka adı olma" sürecini kötüleştirebilir. Ayrıca bazı şirketler, tüketicilerin ürünlerine atıfta bulunma şeklini değiştirmek için pazarlama kampanyaları kullanmaya çalışır.