Bugün öğrendim ki: 2017'de "Büyük Tütün" şirketlerinin sonunda ürünlerinin ölümcül ve bağımlılık yapıcı olduğunu kabul eden reklamları ABD'de yayınlamaya zorlandığı. Bu, şirketlerin reklamların doğasını geciktirmek ve zayıflatmak için 11 yıl süren itirazlarından sonra geldi.
Sigara günde 1.200 kişiyi öldürüyor. Tütün şirketleri onları mümkün olduğunca bağımlılık yapıcı hale getirmek için çalıştılar. Daha güvenli bir sigara diye bir şey yoktur.
Bu ifadelerle dolu reklamlar bu hafta sonu büyük televizyon ağlarına ve gazetelere ulaştı ancak Amerikan Kanser Derneği veya diğer sağlık grupları tarafından yayınlanmıyorlar. Federal mahkemelerin talimatıyla büyük tütün şirketleri tarafından yerleştiriliyorlar.
Amerikan Kanser Derneği, Amerikan Kalp Derneği, Amerikan Akciğer Derneği, Sigarasız Haklar İçin Amerikalılar, Ulusal Afrikalı-Amerikalı Tütün Önleme Ağı ve Sigarasız Çocuklar Eylem Fonu ortak bir açıklamada, "Reklamlar, tütün şirketlerinin geciktirmeyi ve zayıflatmayı amaçlayan 11 yıllık temyiz çabalarından sonra nihayet yayınlanacak" dedi.
Amerikan Kanser Derneği'nden Cliff Douglas, "Bu oldukça önemli bir an" dedi. "Bu, ilk kez 'itiraf edip tüm gerçeği söylemeleri' anlamına geliyor."
İlgili: Grafik sigara reklamları insanların alışkanlıktan kurtulmasına yardımcı oldu
Adalet Bakanlığı, 1999'da tütün şirketlerine karşı, on yıllarca süren aldatmaca için tazminat ödemeye zorlamak amacıyla bir gasp davası açmıştı. ABD Bölge Yargıcı Gladys Kessler, 2006'da şirketlerin reklamları ödemek ve yayınlamak zorunda kalacağına hükmetti ancak şirketler temyizlerle işleri durdurmaya devam etti.
Douglas, "Amerika'nın en yüksek ücretli avukatlarını işe alan tütün şirketleri, hesaplaşma gününden kaçınmak için bu davayı geciktirmek ve karmaşıklaştırmak için ellerindeki her aracı kullandı" dedi.
1998'de büyük ABD tütün şirketleri ile 46 eyalet, Kolombiya Bölgesi ve beş ABD bölgesi arasında ayrı bir Ana Yerleşme Anlaşması'nın bir parçası olarak kurulan kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan Truth Initiative'in CEO'su ve başkanı Robin Koval, "Uzun bir mücadele oldu" dedi.
"Gerçeği geciktirmek için 11 yıl boyunca savaştılar."
Tütün şirketleri bazı önemli kazanımlar elde etti. Reklam ve tanıtım kampanyalarında kasıtlı olarak yalan söylediklerini ve manipüle ettiklerini kabul etmek zorunda kalmayacaklar. Sigaranın insanlara neler yaptığını gösteren korkunç resimler eklemek zorunda kalmayacaklar.
"Eğer gerçekten insanların artık yanıcı tütün kullanmadığı bir dünya istiyorlarsa, bunu yarın yapabilirler. Ölümcül ürünlerini satmayı bırakabilirler."
Sağlık grupları ortak açıklamalarında, "Aksine iddialarına rağmen, tütün şirketleri değişmedi. Gerçeğe karşı devam eden isteksizlikleri, 'gerçek şu ki' ifadesinin kaldırılmasını talep edecek kadar düzeltme ifadelerine ne kadar direndikleri açıkça görülüyor."
Ve reklamları yayınlamayı, medyanın manzarasının önemli ölçüde değiştiği bir zamana kadar ertelemeyi başardılar. Amerika Birleşik Devletleri'nde çok daha fazla insan haberlerini çevrimiçi olarak alıyor ve reklamların yayınlanacağı büyük ağlara ve gazetelere gidenlerin sayısı çok azaldı.
İlgili: Sigara oranı 50 yılda yarıya indi. Sıfır mümkün mü?
Koval, "Dünya tamamen değişti" dedi.
"Prime-time televizyon izleyerek zamanlarını giderek azaltan gençler tarafından o kadar çok görülmeyecek. Bu bir fırsat kaybı."
Kessler'ın sert hükümleri tütün şirketlerinin yaptıklarını açıkça ortaya koyuyordu. "Davalıların bu gerçeklerin çoğunu en az 50 yıldır veya daha fazla süredir bildikleri kanıtlandı. Bu bilgiye rağmen, kamuoyuna, Hükümete ve halk sağlığı camiasına sürekli, tekrarlayan ve muazzam beceri ve incelikle bu gerçekleri inkar ettiler" diye yazmıştı 2006'daki kararında.
"Dahası, şirketlerinin ekonomik canlılığını sürdürmek için Davalıların, ürünlerini 18 yaşın altındaki çocuklara ve 18 ila 21 yaş arasındaki gençlere pazarladıklarını ve reklamını yaptıklarını inkar ettiler. Bunun nedeni, yaşlı olanlar ölüm, hastalık veya sigarayı bırakma yoluyla ortadan kaybolurken, 'yerine geçen sigara içenleri' yeterli miktarda sağlamak içindi" diye eklemişti.
"Kısacası, Davalıların ölümcül ürünlerini coşkuyla, aldatmayla, tek bir hedefe odaklanarak ve bu başarının yarattığı insanlık trajedisi veya sosyal maliyetlere aldırış etmeden pazarladıkları ve sattıkları kanıtlandı."
Şimdi, hiçbir ciddi bilim insanı veya doktor sigaranın öldürdüğünü inkar etmiyor. Hastalık Kontrol ve Önleme Merkezleri, sigaraların yılda 480.000 Amerikalıyı öldürdüğünü ve tütün kullanımının doğrudan tıbbi maliyetlerde 170 milyar dolar, verimlilik kaybında ise 156 milyar dolar maliyete yol açtığını söylüyor.
İlgili: Eski sigara içenler CDC kampanyasında itiraf ediyor
Reklamların kendileri görsel olarak ilginç olmaktan çok uzak. Mahkeme tarafından zorunlu kılınan karar kısa ve özlü ve reklamlar resimler değil, kelimeler üzerine kurulu.
Savunuculuk grupları, bu durumu telafi etmek için ellerinden gelenin en iyisini yapmayı umuyor. "Endüstrinin bunu görünmez ve izlenemez hale getirmek istemesine rağmen, bunu Amerikan halkının radar ekranlarına yerleştirdiğimizden emin olmak istiyoruz" dedi Koval.
Mahkeme, The New York Times ve USA Today'den La Voz de Houston ve The Northern Kentucky Herald'a kadar 50'den fazla gazetenin haftalık tam sayfa reklamları yayınlamasını belirtti. Ayrıca şirketlerin bir yıl boyunca üç büyük ağda - NBC, ABC ve CBS'de - haftada beş reklam yayınlamasını gerektiriyor.
İnsanların gazetelerde ve televizyonda göreceği bazı ifadeler:
Altria, R.J. Reynolds Tobacco, Lorillard ve Philip Morris USA kasıtlı olarak sigaraları daha bağımlılık yapıcı hale getirmek için tasarladı.
Sigara şirketleri, nikotin etkisini ve dağıtımını birçok şekilde kontrol ediyor. Bunlar arasında nikotin alımını en üst düzeye çıkarmak için filtreleri tasarlama, nikotinin daha fazla alınmasını sağlamak için sigara kağıdı seçme, sigaranın tadını daha az sert hale getirmek için amonyak ekleme ve tütün karışımının fiziksel ve kimyasal yapısını kontrol etme yer alıyor.
Sigara içtiğinizde nikotin aslında beyni değiştirir - bu yüzden bırakmak çok zordur.
Pasif içicilik her yıl 38.000'den fazla Amerikalıyı öldürüyor.
Pasif içicilik, sigara içmeyen yetişkinlerde akciğer kanseri ve koroner kalp hastalığına neden oluyor.
Pasif içiciliğe maruz kalan çocuklarda ani bebek ölümü sendromu (SIDS), akut solunum yolu enfeksiyonları, kulak problemleri, şiddetli astım ve akciğer fonksiyonlarının azalması riski artmaktadır.
Pasif içiciliğe maruz kalmanın güvenli bir seviyesi yoktur.
Koval, "Umarım bunu gören birçok insan için bu, zamanla açıkçası unutulmuş şeyleri hatırlatır" dedi.
"İnsanlar zamanla tütün endüstrisinin tüm uygulamalarını unutmuşlar. Sadece ürünler hakkında yalan söyledikleri değil, aynı zamanda Amerikan halkına sattıkları ürünlerin mümkün olduğunca bağımlılık yapıcı hale getirilmek için tasarlandığı gerçeğini de unutmuşlar."
İlgili: E-sigara reklamları çocukları hedef alıyor, CDC diyor
Douglas, reklamların etkisinin ne olacağının net olmadığını söylüyor.
"Bence bazı insanları kızdıracak" dedi. "Bence insanlar sinirleniyor ve zor kazanılmış paralarını Büyük Tütüne vermek istemiyorlar."
Şirketler, Douglas'ın söylediğine göre, şimdi e-sigara ve ısıtılmış tütün ürünleri tanıtmak için "aynı oyun kitabını" kullanıyorlar. Bunları sigaraya daha az zararlı alternatifler olarak pazarlıyorlar.
"Philip Morris, genel halkın tüm bunlar hakkında çok karışık olması ve şirketin sattığı her şeyi almasını çok ister."
"Dünya çapında medyada iletişim, bilim, hukuk, tıp alanlarında harika beyinleri işe alıyorlar" dedi.
Örneğin, Philip Morris'in yanmayan yeni bir ısıtılmış sigara tanıtımını yaptığını söyledi. "Bu bir e-sigara değil. Ancak Philip Morris, genel halkın tüm bunlar hakkında çok karışık olması ve şirketin sattığı her şeyi almasını çok ister" dedi Douglas.
İlgili: Kansere yeni bakış, sigaranın hala ana neden olduğunu, ancak obezitenin yakalandığını gösteriyor
Gruplar, Gıda ve İlaç Dairesi'nin gelecekte yeni ürünlerin pazarlamasını sınırlandırmak için sahip olduğu yetkileri kullanmasını umuyor. Kongre, FDA'nın sigaraları yasaklamasına izin vermeyecek.
Koval, insanların sofistike pazarlama tekniklerine kanmamasını istiyor.
"Tütün şirketleri, insanların değiştiklerine, zararı azaltılmış ürünler yaratmaya çalıştıklarına ikna etmeye çalışıyor ve bazıları insanların artık yanıcı tütün içmediği bir dünya görmekten bahsediyor" dedi Koval.
"Eğer gerçekten insanların artık yanıcı tütün kullanmadığı bir dünya istiyorlarsa, bunu yarın yapabilirler. Ölümcül ürünlerini satmayı bırakabilirler."