Bugün öğrendim ki: Sony, su geçirmez olduğunu kanıtlamak için bir şişe su içinde paketlenmiş bir Walkman Mp3 oynatıcı sattı
Sony'nin W Serisi Walkman'i, önemli bir satış noktasına sahip bir barebone MP3 oynatıcıdır: su geçirmezdir. Ancak bunu mağaza raflarında vurgulamak zor olabilir - en azından geleneksel perakende ambalajlarla sınırlıysanız. Sony, Yeni Zelanda'daki müşterileri için farklı bir şey denemeye karar verdi. Reklam firması DraftFCB'nin yardımıyla şirket, ürününü Apple'ın iPod shuffle'ı gibi alternatiflerden ayırmaya yardımcı olmak için harika bir plan yaptı. Kulaklık / MP3 oynatıcı kombinasyonu, su geçirmez yapısını hemen vurgulayan akıllı bir pazarlama taktiği olan, dolu bir şişe su içinde paketlenmiş olarak gelir. Oradan Sony, bu "şişelenmiş Walkman" için ürün yerleştirmeye odaklandı ve onu spor salonlarında ve kapalı havuz tesislerindeki otomatlarda sattı. Bu, tüketicilerin normal egzersiz içeceklerinin yanı sıra bir MP3 çalar satın almalarını mümkün kıldı - ancak ortalama bir Gatorade şişenizden çok daha yüksek bir maliyetle.