Dijital maceranız nasıl başladı?
- 1997’de Türkiye’nin ilk online oyun web sitesinin kurucusu olarak başladım
dijital girişimciliğe. Toplamda 20 yıl dijital dünyanın farklı alanlarında
birçok girişimim oldu. Son girişimim olan Avrupa’nın en büyük arama motoru
reklamcılığı ajansımı sattıktan sonra
YouTube’un büyüyen bir
platform olacağını ve geleceğin medyası olacağını görüyordum. Tüm bu
tecrübelerimden yola çıkarak CreatorStation’ı kurdum.
CreatorStation ne iş yapar? Gerçekte etkinliği nedir?
- YouTuber’ların hangi videoyu çekeceğinden, o videonun çekim ve
montajlanmasına, gerekli izinlerin alınmasından kapak tasarımına, videonun
YouTube kanalına yüklenmesine kadar olan bütün süreci koordine eden bir
yetenek yönetimi ajansıyız. Tüm bunları yaparken bir yandan da markalarla
YouTuber’lar arasında köprü kuran, işbirliklerini gerçekleştiren, aynı dili
konuşmalarını sağlarken, bunu izleyicileri memnun edecek şekilde
gerçekleştirmeye özen gösteren bir ajansız.
Her YouTube videosu çeken CreatorStation’da kendine yer bulabilir mi?
- İzlenme ve mevcut abonelikleri kıstas alarak belli kriterler ve
parametrelerle değerlendirmeler yapıyoruz. Belli bir abone sayısı yakalamış ve
bunu da kısa bir sürede yapabilmiş birini alıp çok daha büyük bir yıldız
haline getirebiliyoruz.
YOUTUBE VE TİKTOKTA
DÜNYADA İLK 10’DAYIZ
Türkiye’de bu konuda altyapı kadar dijital dönem ve yeni jenerasyon
yönünden sanırım Avrupa’dan iyiyiz. Sizce?
- Sosyal medya ve teknoloji kullanımında daha genç bir nüfusa sahip olduğumuz
kullanım ve içerik üretimi olarak Avrupa ve hatta İngiltere’nin ilerisindeyiz.
YouTube ve TikTok’ta dünyada ilk 10’dayız.
Size göre gerçekten bu işin üstadı kimler?
- YouTube’u geleneksel medyada kaybettiği ününü geri kazanmak için bir
basamak veya reklam mecrası olarak görmeden, bu alanı artık yeni bir medya
platformu olarak kabul eden isimler başarılı olabiliyor. Gelenekselden gelip
YouTube’da başarılı diyebileceğimiz çok az insan var. Örneğin
sinema ve reklam yönetmeni olan
İlker Canikligil FluTV adlı bir kanal kurup çok başarılı oldu. Armağan
Çağlayan da çok talep gören içerikler üretiyor. Ama şarkıcıları soruyorsanız
onlar içerik üretmiyorlar, kliplerini yayınlıyorlar sadece. Aslında bu gayet
normal, çünkü YouTube “tam zamanlı bir meslek” YouTuber’lar için. Instagram
gibi bir fotoğraf çekip “filtrelerle güzelleşebileceğiniz” bir ortam değil.
Kolay değil yani!
Ünlü isimler YouTube’u
gerçekten dünya çapında kullanabiliyor mu? Bunu en iyi kimler başarıyor?
- Ne yazık ki daha geniş kitlelere ulaşmak için İngilizce içerik üretseler
dahi “benim İngilizce şarkım-klibim var” diye hava atmak için yaptıkları için
kartvizitlerine eklemek dışında yakaladıkları bir başarı olmuyor.
Amaçladıklarından öteye gitmiyor yani doğal olarak. Müzikteki başarısını
YouTube’a taşıyabilen bir isim yok, ama bazı
ünlü isimler “içerik üreterek”
başarılı oldu diyebilirim.
Türk YouTuber’ların izlenme oranları gerçek mi? Bu konuda hep bir şaibe var
deniliyor...
- Günümüzde YouTube trafiğinin yüzde 80’i mobil cihazlardan ve
televizyonlardan tüketiliyor. YouTube’un bu konuda kullandığı çok güçlü
algoritmalar ve AIt kontrolleri var. Artık bu tür iddialar dedikonunun ötesine
geçmiyor. YouTube Instagram değildir, hatta “gibi bile” değildir...
Gençlere, YouTuber olmak isteyenlere tavsiyeniz ne olur?
- YouTube’un ücretsiz İçerik Üreticisi Akademisi’ndeki eğitimleri tamamlayıp
sonra oradaki yönlendirmeler doğrultusunda yetenekli oldukları, sevdikleri bir
alanda içerik üretmeye başlamaları. Ne yapmak istediğiniz kadar, neye
yetenekli olduğunuz da önemli...
YOUTUBE RİTİM İŞİ
Türkiye’de YouTuber’ların ya da ünlülerin
YouTubevideo klipleri
istenileni veriyor mu?
- YouTube’da izlenmeye devam etmek için isminizin, ününüzün pek önemi yok.
Her videoda istenileni vermediğiniz zaman izlenmeniz giderek düşer ki bunu
birçok ünlü ve siyasetçinin YouTube kanallarına baktığınızda görebilirsiniz.
YouTube ritim işi ve ritmi kaçıramazsınız.
SAMİMİYET VE
DÜRÜSTLÜK
OLMAZSA OLMAZ
İyi bir video kaç dakika olmalı?
Öncelikle olmazsa olmaz iki temel olgu samimiyet ve dürüstlük... Üslup bir
arkadaşına anlatıyormuş gibi net ve samimi olmalı içeriklerde. Her kategori ve
kanala göre değişebiliyor tabii. Ama hangi kategoride olursa olsun
diğerlerinden ayrışan içerik iyi içeriktir. Mesela sizin yayın yaptığınız
kulvardaki ortalama videolar 10 dakika izleniyor ve sizin videonuz 15 dakika
izleniyorsa YouTube o videoyu diğer kullanıcılara daha fazla öneriyor. Yani
sizi diğerlerinden ayrıştırıyor. Buna dikkat etmek gerekiyor.