Bugün öğrendim ki: Red Bull, düşük bir pazarlama bütçesiyle son derece rekabetçi bir enerji içeceği sektörüne girerken, marka bilinci oluşturmanın benzersiz bir yolunu bulmalıydı. Red Bull, ürününün boş kutularını Londra'daki popüler gece mekanlarının dışındaki çöp kutularının etrafına stratejik olarak yerleştirmeye karar verdi.
Yıllar geçtikçe, Red Bull'un efsanevi pazarlama kampanyasını "Red Bull içmek size kanat verir" ile tanıştık Red Bull, kötü şöhretli gerilla pazarlama taktikleriyle ünlü oldu. 80'lerin başında, Londra'da Red Bull'u piyasaya sürmeyi planlıyorlardı, ancak pazarlamaya daha önce olduğundan farklı bir şekilde yaklaşmak istiyorlardı. Red Bull, TV, Radyo ve reklam panoları gibi geleneksel pazarlamayı kullanmak yerine Londralıları içkileri konusunda heyecanlandırabilecek akıllıca bir şey düşündü. Kentin dikkatini çekmek için strateji olarak ÇÖP KOVALARI kullanmaya karar verdiler. Red Bull, ürününün boş kutularını Londra'daki popüler gece mekanlarının dışındaki çöp kutularının etrafına stratejik olarak yerleştirdi. Bu boş tenekeleri barlarda ve kulüplerde masa üstlerine bırakırlardı ve ayrıca ulaşmaya çalıştıkları demografiye hitap eden çeşitli yerlere bırakırlardı. Bugün Red Bull, yıllık satışlarda 2,89 milyar dolara denk gelen enerji içeceği pazarının% 25'ini elinde tutuyor. Red Bull, peşinden gidecek belirli bir müşteri grubu belirledi, bunun peşinden gidecek çok açık değildi. Ekstrem sporcuların geleneksel müşteri arketipine takılıp kalmış olabilirlerdi, hatta son zamanlarda bile; hareket halindeyken çok şeyi olan anneleri evde kalmak için pazarlama. Bunun yerine clubbers'ın peşinden gitmeye karar verdiler. Geriye dönüp bakınca, bu verilmesi kolay bir karar gibi görünüyor. Red Bull'u kulüplerde görmeye o kadar alıştık çünkü onlar bir içki sipariş ettiğinizde seçeneklerinizin her zaman Red Bull'u içerdiği gece hayatı alanında o kadar çok pazar anlayışı oluşturdular ki. Red Bull pazarlama ekibi için mantıklı seçim, kahve içenlerin peşinden gitmek olurdu. Sabah veya öğleden sonra enerjisini artırmak isteyen bireyler. Red Bull pazarlaması daha bilinçliydi ve bir sorunu çözmek için gözden kaçan bir tüketici buldu. 80'li ve 90'lı yıllarda gece kulüplerinin dışına teneke kutu koymak Red'in cesur bir hareketiydi.