Özet (TL;DR) @ 2019-02-15T18:41:12.000Z: Rusya’da halkla ilişkiler şirketi Glavpiar’ın Müdürü Oleg Voronin, “Erkeklerin suratına oturun” sloganlı bir reklam kampanyası açan Reebok Rusya hakkında dava açtı. Davanın gerekçesi ise ‘zararlı…


Yaşam

18:41 15.02.2019URL'yi kısaltın

Rusya'da halkla ilişkiler şirketi Glavpiar'ın Muduru Oleg Voronin, "Erkeklerin suratına oturun" sloganlı bir reklam kampanyası açan Reebok Rusya hakkında dava açtı. Davanın gerekçesi ise 'zararlı duşunceleri teşvik' ve ahlaki değerlere aykırılık.

Reebok Rusya, feminist gazeteci Zalina Marşenkulova ile birlikte yazdığı "Erkek onayı için diken ustunde oturmaktansa, erkeklerin suratına otur" sloganıyla bir reklam afişi yapmış, tepkilerin ardından gorsel kaldırılmıştı. Ancak ulkede infial yaratan afiş, firmaya yonelik eleştiri oklarının ortadan kalkmasına yetmedi.

Glavpiar şirketi Muduru Oleg Voronin, Reebok Rusya'ya kampanyanın 'zararlı duşunceleri teşvik' ve ahlaki değerlere aykırı olduğu gerekçesiyle dava açtı.

Voronin dava dosyasında, kampanyadaki tanıtım şeklinin tum halkla ilişkiler camiasını olumsuz etkilediğini, muşterilerin şok etkisi yaratmaya yonelik reklamcılık turunu 'mustehcen ve yakışıksızlıkla' ilişkilendirmesine yol açtığını vurguladı.

​ 'TUVALET ESPRİ ANLAYIŞI'

Voronin, açtığı tazminat davasında şirketten reklamın neden olduğu duygusal rahatsızlık için 200 bin ruble (3 bin dolar) talep etti.

RT Sport'a konuşan Voronin "Tuvalet espri anlayışını reklam kampanyalarında kullanmak aşırıya kaçıyor. Birçok şirketle şok etkisi yaratmaya yonelik reklamlar konusunda çalışıyorum, ancak yaptığımız en provokatif reklamda bile Reebok'ın kampanyası ile kıyaslanabilir bir şey yok. Bence tanırım reklamları için bir sınırlama olmalı" dedi.

Beğenilmemesine rağmen, reklamın satışları arttırdığını belirten Voronin, reklamlarda yaş sınırının gozetilmesi gerektiğini vurguladı.

Voronin "Erkeklerin yuzune oturun demek ne demek? 34 yaşında biri olarak başta mesajı anlamadım. Bu tuhaf kategoride muşterileri hedefleyen duşuk seviyeli bir reklamcılık. Sırada ne var, BDSM'i teşvik mi? Kimin erkeklerin yuzune oturacağını tartışmak buyuk bir markanın duzeyinde bir şey değil" ifadelerini kullandı.