Özet (TL;DR) @ 2019-02-08T12:02:00.000Z: Giyim markaları hedef kitlesini cesaretlendirmeye yönelik reklam kampanyaları yaptığı bir dönemde Reebok Rusya da ‘güçlü kadın’ imgesine olan kampanyasında “Güçlü olduğun için asla özür dileme”…


Yaşam

12:02 08.02.2019URL'yi kısaltın

Giyim markaları hedef kitlesini cesaretlendirmeye yonelik reklam kampanyaları yaptığı bir donemde Reebok Rusya da 'guçlu kadın' imgesine olan kampanyasında "Guçlu olduğun için asla ozur dileme" orijinal sloganının yerine "Erkek onayı için diken ustunde oturmaktansa, erkeklerin suratına otur" sloganını kullanması tepki çekti.

'Game of Thrones' dizisinin aktrisi Nathalie Emmanuel'in yer aldığı Reebok son reklam kampanyasında "Be More Human" (Daha insan ol) ilkesiyle hareket etti. Emmanuel, kampanyada hırs, dayanıklılık ve kadın gucu teşvikinde bulundu. Firmanın Rusya ofisi aynı kampanya için Instagram'da "Kalıplara sığma" anlamına gelen bir ifade kullandı. Bu gorsellerde verilen mesajlarda farklılık gorulmedi.

Ancak Rus feminist gazeteci Zalina Marşenkulova'nın yer aldığı bir diğer reklamda İngilizceden çevrildiğinde "Guçlu olduğun için asla ozur dileme" anlamına gelen slogan farklı şekilde yorumlandı. Reklamın Rusça versiyonunda "Erkek onayı için diken ustunde oturmaktansa, erkeklerin suratına otur" ifadeleri kullanıldı. Marşenkulova'nın yer aldığı diğer gorsellerde "Erkekler 'Seni kollarımda taşırım' dediğinde tabutta taşındığımı hayal ediyorum" ifadeleri yer aldı. Bu arada bu gorsellerin sloganları yazılırken Marşenkulova yardımcı yazarlık yaptı.

Firmanın bir başka reklamında da karma dovuşçu Justyna Graczyk "Kendinizi kesmeyin diye meme uçlarımı kapattım" uyarısında bulundu.

Instagram'da yayılan kampanya gorselleri Rusların tepkisini çekti. Tepkilerin ardından Reebok, sozkonusu gorselleri Instagram'dan kaldırdı. Kullanıcılar sloganların orijinallerinden çok farklı hale getirilmesini eleştirdi.

reebok russia has reworded the english ad slogan 'never apologise for being strong' as 'stop sitting on the needle of male approval, start sitting on men's faces' pic.twitter.com/mr0qgi3HjG

-- S.G. (@smlgff) February 7, 2019

​Bir kullanıcı "Yanlış ulkedesiniz. Burada bununla kimseyi mutlu etmezsiniz. Umarım rakipleriniz de boyle gerizekalı değildir" ifadelerini kullandı.

(C) Flickr / sandova

Bir başka kullanıcı da "Neyse ki sadece Nike giyiyorum. En azından kimse suratıma oturmaz" dedi.

Bir diğeri ise "Eğer 'kadın işi' olmayan sporlarla ilgilenen guçlu kadınları gostermek istiyorsanız, oyleyse bu tarz kadınları gosterin, erkeklerin suratına oturmak isteyen kızlara davette bulunmayın" yorumunda bulundu.

G ÖRSELLER KALDIRILDI, MÜDÜR İSTİFA EDECEĞİNİ SÖYLÜYOR

Bir sure sonra ise "Erkek suratına otur" ve "Goğus uçlarımı kapatıyorum" ifadelerini içerenler dışındaki gorseller tekrar yayınlandı. Yayınlanan gorsellerde "Kalıplara sığmam", "Benim bedenim, benim kararım", "Daha lafım bitmedi" gibi ifadeler yer aldı.

Tepkilerin ardından firma muduru Aleksandr Golofast, gorseller için ustlerinden onay aldıklarını, ancak eleştiriler nedeniyle kaldırılmaları talimatının geldiğini belirtti. Golofast "Bir firma bunu yapabilir, ancak benim bu kadar gulunç duruma duşmemden dolayı utanç duyuyorum" dedi. Golofast, artık firmada çalışmak istemediğini de ekledi.

Etiketler:

reklam, ruslar, Be More Human, Game of Thrones, Instagram, Reebok Rusya, Reebok, Aleksandr Golofast, Justyna Graczyk, Zalina Marşenkulova, Nathalie Emmanuel