Özet (TL;DR) @ 2019-01-15T17:13:00.000Z: Gillette'in #MeToo hareketinden esinlenerek erkekleri şiddet, taciz, ayrımcılığa karşı çıkmaya ve hemcinslerinden hesap sormaya çağıran 'eğitici' reklam filmi, genelde olumsuz tepki aldı. Pek çok…

ABD merkezli dunyaca unlu jilet markası 'Gillette'in erkeklerin toplumsal statuleri uzerinden kadınlara yonelik sistematik cinsel tacizini yuzlerine vurmaya yonelik #MeToo hareketinden esinlenen reklam kullanması, buyuk tartışma kopardı.

Procter&Gamble (P&G) şirketinin "Erkeğin elde edebileceği en iyisi" ya da kısaca "Erkek için en iyisi" sloganıyla musemma markası Gillette'in yeni reklam filmi, "İnanıyoruz: Erkekler en iyisi olabilir" başlığını taşıyor.

Reklamda traş olmak için sabah aynanın karşısına geçen erkekler, erkeklerin zorbalığı, cinsel tacizi, erkekliğin zehri ve buna karşı #MeToo hareketiyle ilgili haberleri duymaya başlıyor.

"Erkeğin olabileceği en iyi şey bu mudur" sorusu eşliğinde Gillette reklamı panosunu yırtıp fırlayan bir grup erkek çocuğu bir arkadaşlarını kovalıyor. Bir annenin zorbalık mağduru evladına sarıldığı evden koşarak geçiyorlar.

Bir başka evde delikanlılar, televizyonda cinsel tacizin onemsiz gosterilip şakaya vurulduğu ve kahkahayla karşılandığı sahneleri izliyor. Bir işyerinde patron yonetim kurulu toplantısında kadın uyeyi "Ne demek istediğini anlatamadı, ben onun yerine size anlatayım" diyerek aşağılıyor. Bir bahçe partisinde yanyana sıralanıp mangal yapan onlarca baba, iki erkek çocuğunun orta yerde kavgaya tutuşmasını "Erkek çocuklar sert olur" deyimiyle normal karşılıyor.

Bu sırada anlatıcı ses "Ama nihayet bir şeyler değişti" derken televizyonda sunucular #MeToo hareketiyle ilgili haberleri veriyor. Daha once cinsel taciz sahnelerine gulenler bu kez cinsel tacizle hesaplaşma haberlerini pur dikkat dinliyor. Anlatıcı sesin "Biz erkeğin içindeki en iyiye inanıyoruz" sozu eşliğinde erkekler aynada yuzlerine umutla bakıyor. Mahkemede erkeklerin cinsel tacizci  erkeklerden hesap sorması gerektiği yonunde verilen bir ifadeden, erkeklerin kadınların haklarını korumaya başladığı sahnelere geçiliyor.

Sokakta oğluyla gezmeye çıkan bir baba, koşan erkek çocuklarına mudahale edip dovmeye başladıkları çocuğu kurtarıyor. Mangalı bırakan bir baba, kavga eden iki erkek çocuğunu ayırıyor. Erkek çocuklarının yuzleri geçit yaparken anlatıcı ses "Bugun bunu izleyen oğlanlar geleceğin erkekleri olacak" diyor. Ekranda "Bir erkeğin olabileceği en iyisi. Ancak daha fazlasını yapmak için kendimize meydan okursak en iyi halimize yaklaşabiliriz" yazısı çıkıyor. Kampanya adresi olarak thebestmencanbe.org adresi verilerek katılım çağrısı yapılıyor.

Reklamla ilgili Gillette Kuzey Amerika Marka Direktoru Pankaj Bhalla "Önemli bri tartışma yaşanırken şirket olarak erkekleri olabileceklerinin iyisi olmaya teşvik etmek istedik. Konuya el atmak, çağrıda bulunmak ve kendi uzerimize duşeni yerine getirmek istedik… 'Erkek çocuklar sert olur' sozunun artık arkasına sığınılamayacak bir mazeret olduğunu belirterek değişime esin kaynaklığı etmek istedik" açıklamasını yaptı.

3 M İLYONDAN FAZLA KEZ İZLENDİ

Ancak YouTube'da 13 Ocak'ta yayımlanmasından beri 3 milyondan fazla kez izlenen reklama 46 bin 'beğenildi', 274 bin 'beğenilmedi' işareti geldi.

' FEMİNİST PROPAGANDA'

İzleyici yorumları arasında "Bir daha asla Gillette urunu almam", "İki dakikadan kısa bir surede en buyuk alıcı grubunuzu kendinize yabancılaştırmayı başardınız, bravo", "Bu reklam değil, feminist propaganda" gibi tepkiler dikkat çekti.

' BENİM İÇİN ÖLDÜ'

Sosyal medyada da tepki sel olurken pek çok erkek "Gillette benim için oldu" diyerek boykot çağrısı yaptı.

' YARIM ASIRLIK MÜŞTERİLERİNİZİ KAYBETTİNİZ'

Bir kullanıcı "12 yaşımdan beri traş oluyorum, ilk gunden beri Gillette kullanıyorum, çunku babam kullanıyordu. Ama artık asla elime almam, babam da almayacak. İkimiz toplam 50 yıldır sizin muşterinizdik" diye isyan etti.

I've been shaving since I was 12, since the beginning I used Gillette because that's what my father used, now I will never use it again, and neither will my father, collectively been your customers for 50+ years never again #BoycottGillette #Gillette

-- Ary (@ary31574363) 15 Ocak 2019

@Gillette has made it clear they do not want the business of masculine men. I will grant their wish.

I have used #Gillette razors since they sent me a free sample on my 18th birthday, and will no longer buy any of their products.

-- Rule The Wasteland (@MongoAggression) 14 Ocak 2019

' BİR DAHA ASLA'

MeToo hareketi tarafından suçlananlardan olan aktor James Woods "@Gillette'i

ana akım medya ve Hollywood eğlence ektorunde yayılan 'erkekler korkuçtur' kampanyasının uzerine atladığını gormek ne hoş. Kendi adıma sizin urunlerinizi bir daha asla kullanmam" diye çıkıştı.

So nice to see @Gillette jumping on the "men are horrible" campaign permeating mainstream media and Hollywood entertainment. I for one will never use your product again. https://t.co/uZf7v4sFKm

-- James Woods (@RealJamesWoods) 14 Ocak 2019

' BÜTÜN ERKEKLER CANAVARMIŞ GİBİ'

Bir başka kullanıcı "TÜM erkekleri kotu gosteren video uzucu ve depresyona sokucu bir etkiye sahip. Erkekler sadece kotu şeylere uyanmazlar. Her zaman iyi erkekler olmuştur. Doğrudur, kotuler vardır, ama aynısı kadınlar için de soylenebilir" değerlendirmesini yaptı.

' ERKEKLERİ DEPRESYONA SOKTU'

Markalaştırma firması RedPeak'in CEO'su Susan Cantor, videonun erkekleri doğru davranmaya teşvik için erkeklerin eleştirildiği yanlış davranışlara çok fazla yer verdiği eleştirisini getirdi. Cantor,"Erkekler, reklamın kendilerine guç, moral, cesaret vermediğini, tersine kendilerini eleştirilen, suçlanan, dışlanan hissetmelerine yol açtığını soyluyor" dedi.

P&G ise tepkiler karşısında reklamı geri çekmek gibi bir niyeti olmadığını duyurdu.