Özet (TL;DR) @ 2018-10-02T14:09:00.000Z: Spor giyim markası Reebok’ın Rusya’da yaptığı bir sporcu sütyeni reklamı, güzellik ve vücut şekli basmakalıplarına karşı çıkanlar tarafından topa tutuldu. Rus sağlıklı yaşam koçu Anastasya Çigarinova…

14:09 02.10.2018(Guncellendi 14:10 02.10.2018) URL'yi kısaltın

Spor giyim markası Reebok'ın Rusya'da yaptığı bir sporcu sutyeni reklamı, guzellik ve vucut şekli basmakalıplarına karşı çıkanlar tarafından topa tutuldu. Rus sağlıklı yaşam koçu Anastasya Çigarinova ve farklı meslek gruplarından birçok kadın Reebok Rusya'nın reklamlarına karşı kampanya başlattı.

Reebok Rusya'nın reklam afişlerinde PureMove sporcu sutyeni için benzer vucut biçimlerine sahip kadınları reklam afişlerinde kullanması, eleştiri oklarının markaya yonelmesine neden oldu.

ABD, İngiltere, Kanada, Fransa ve diğer ulkelerde atletik yapılı ancak farklı vucut şekillerine sahip gunluk hayatta gorduğumuz ve unlu kadınların yer aldığı kampanyalar yapıldı.

Reebok Rusya ofisinin reklam kampanyasında ise firmanın resmi gorselleri değil ideal vucut olçulerine sahip yuzler kullanıldı. Afişlerde Rus oyuncu Ravşana Kurkova ve Rus modeller Darya Maligina ve Mariya Minogarova yer aldı.

Reebok Rusya'nın bu tutumu başta Rus croosfit ve sağlıklı yaşam koçu Anastasya Çigarinova ve birçok kişinin tepkisine yol açtı. Çigarinova

reebokнормальногочеловека (Sıradanbir insaniçin Reebok) hashtag'iyle kampanya

başlattı.

Çigarinova, sağlıksız ve guzellik standartlarına karşı çıkmak amacıyla farklı meslekler ve vucut biçimlerine sahip kadınlarla fotoğraf çekimlerine katıldı.

(C) Fotoğraf : Anastasia Chigarinova

ReebokforARegularPerson fotoğraf çekimi

Çekimlerde yer alan bir avukat olan 32 yaşındaki gazeteci Tatyana "Bu çekimler kadınların onlara empoze edilen ideal vucut olçulerine uymadan sağlıklarına dikkat etme hakkıyla ilgili… Kadınların moda endustrisinin dayattığı ideal goruntuden bağımsız olarak kendilerini, sağlıklı kilolarını sevmeleriyle ilgili…" dedi.

(C) Fotoğraf : Anastasia Chigarinova

ReebokforARegularPerson fotoğraf çekimi

31 yaşındaki koşu eğitmeni ve 2 çocuk annesi Yekaterina Preobrajenskaya da sporun sağlık, kendini sevmek, fiziksel guçle ilgili bir şey olduğunu ve modern toplumun dayattığı guzellik kalıplarına karşı olduğunu ifade etti.

(C) Fotoğraf : Anastasia Chigarinova

ReebokforARegularPerson fotoğraf çekimi

Rusya ekibinin bu tavrı PureMove sutyeni için yurutulen kampanyaların ana fikrine de aykırı. Nitekim bu sutyen ile farklı bedenlerdeki kadınların onemine dikkat çekiliyor.

Firmanın urunle ilgili açıklamasında "Standart bir beden yoktur. Bu nedenle farklı 10 bedende urun oneriyoruz, bu nedenle size en iyi uyanı seçebilirsiniz" ifadeleri kullanılıyor.

Etiketler:

spor, kadın vucudu, kadın, reklam, sutyen, Reebok Rusya, Yekaterina Preobrajenskaya, Anastasya Çigarinova, Darya Maligina, Ravşana Kurkova, Mariya Minogarova, Fransa, Kanada, Rusya, ABD