Özet (TL;DR) @ 2018-08-13T16:30:46.000Z: Haziran’ın son aylarında e-ticaret reklam modelini Kylie Jenner gibi önemli içerik üreticilere açan Snapchat şimdi de alışverişe yönlendiren AR filtrelerini içerik üreticilerle buluşturuyor. İçerik…
Haziran'ın son aylarında e-ticaret reklam modelini Kylie Jenner gibi onemli içerik ureticilere açan Snapchat şimdi de alışverişe yonlendiren AR filtrelerini içerik ureticilerle buluşturuyor. İçerik ureticilerin hikayelerine alışveriş butonunun otesinde AR filtreler eklemesini sağlayan şirket, bu yeni stratejiye Nicki Minaj ile adım atıyor.
Minaj yeni albumu "Queen"i tanıtmak için Snapchat'te alışveriş butonuna sahip yeni bir AR filtresi yayınladı. Kullanıcılar satın alışveriş duğmesine bastığında uygulama içinde bir sayfaya yonlendiriliyor. Bu sayfa uzerinden Minaj'ın 25 dolarlık Queen kolyesini satın almak da mumkun.
Aslında Snapchat'in bu hamleyi populer içerik ureticileri geri kazanmak için tasarladığını soyleyebiliriz. Hatırlarsanız Kylie Jenner'ın Şubat ayında Snapchat'i artık kullanmadığını belirten bir tweet atmasının ardından şirketin değeri yuzde 8 oranında gerilemişti.
Temmuz ayında onde gelen içerik ureticilerine ozel çıkartmalar ve e-ticaret onerileri sunmaya başlayan Snapchat, markalarla ureticileri bir araya getiren reklam platformu Storytellers'ı da yayınladı. Bu esnada Snap'in guçlu rakibi Instagram'ın da IGTV ve e-ticaret hamleleriyle içerik ureticilerin ilgi odağı haline gelmeyi başardığını hatırlatalım.
Snapchat'in içerik ureticilere açtığı bu yeni ozelliğin ikinci çeyrek gelirlerinin açıklanmasını takip ettiğini soylemekte de fayda var. Şirketin ikinci çeyrek rakamları ise bir onceki çeyrekte 191 milyon olan gunluk kullanıcı sayısının 188 milyona duşerek gerilemeye devam ettiğini gosteriyor.
Bu arada e-ticaret ozelliğinin Jenner'ın yanı sıra Dolan ikizlerine, Daquan, Cody Ko, David Dobrik ve RIPNDIP'e açıldığını da belirtelim. Ancak alışverişe yonlendiren AR Filtreleri, ureticilerin hikayelerinden çok daha populer. Her gun 70 milyondan fazla kullanıcı Snapchat'te AR filtreleri kullanarak ortalama 3 dakika geçiriyor.
İçerik ureticileri kapsamında ilk olarak Minaj'a açılan bu ozellik aslında Nisan ayında piyasaya surulduğunden beri Adidas, Amazon, Coty ve Domino's gibi şirketler tarafından kullanılıyor. Snapchat'in gerilemeyi durdurmak ve biraz olsun gunluk kullanıcı artışı sağlamak için başlattığı bu yeni donemin sonuçlarını gelecek çeyrekte sizlere aktaracağız.