Özet (TL;DR) @ 2018-08-08T00:00:00.000Z: Dijital pazarlama platformu SEMrush, bugün düzenlediği basın toplantısında e-ticaret sektöründeki dengeleri ele aldığı E-ticaret Trendleri 2018 raporunu paylaştı. Dünya çapında 2...
Dijital pazarlama platformu SEMrush, bugun duzenlediği basın toplantısında e-ticaret sektorundeki dengeleri ele aldığı E-ticaret Trendleri 2018 raporunu paylaştı. Dunya çapında 2 milyondan fazla pazarlama uzmanı ve 10 binden fazla ajansın guvendiği SEMrush'ın raporundan one çıkan başlıkları sizler için derledik.
Spor ve Dinlenme, Çocuk, Gıda / Gıda Benzeri, Elektronik, Sağlık, Ev & Bahçe, Giyim, Kitap, Mobilya, Çiçek, Mucevherat, Muzik ve Seyahat sektorlerini kapsayan rapor, farklı ulkelerde ABD, İngiltere, İspanya, İtalya, Almanya ve Fransa gibi farklı ulkelerde en çok ziyaret edilen e-ticaret sitelerini inceliyor. Raporun oluşturulması için 8.000'den fazla bir veri setiyle yola çıktığını da belirtelim.
E-Ticaret siteleri trafik kaynaklar ı
Raporda e- ticaret alanında 5 kritik trafik kaynağı bulunduğu goruluyor. Bu kaynaklar, doğrudan, referans, arama, sosyal ve (ucretli olarak sunulan) Google Reklamları olarak one çıkıyor. Araştırılan 13 kategoriden sekizi arasında en buyuk paya sahip olan kategorinin doğrudan, onu takip eden kategorinin ise normal arama olduğu goruluyor.
Raporda Arama trafiği ve doğrudan gelen trafik birleştiğinde; incelenen tum sektor dikeyleri arasında tum e-ticaret web sitesi ziyaretçi sayısının yuzde 80'inden fazlasına sahip olduğu goruluyor.
Diğer web sitelerinden bağlantı ile gelen (referans) trafik; spor-dinlenme ve
çiçek kategori haricinde
toplam ziyaretçi sayısının 3. en onemli kaynağını oluşturuyor. Google
reklamları, bu iki kategori için uçuncu sırada yer alıyor.
13 kategorinin tumunde e-ticaret sitelerine gelen en duşuk trafik ise sosyal medya kategorisinden geliyor.
Organik trafik da ğılımı
Şaşırtıcı bir şekilde raporda 13 e-ticaret kategorisinin genelini ele alındığında yuzde 56,9 oranıyla masaustunden gelen organik trafik, mobili yuzde 14 oranında geride bıraktığı goruluyor.
Üstelik 13 sektor dikeyinin her birinde organik trafiği oluşturan kaynağın masaustunde daha fazla olması da dikkat çekiyor. Mobil kullanımın surekli yukseliş gosterdiği gunumuzde, sonucun masaustune yonelik olmasının sebebi ise mobil uygulamaların araştırmaya dahil edilmemesi. Bu nedenle mobil uygulamadan gelen ziyaretçilerin trafik oluşturmadığı varsayılıyor.
İkinci neden ise, araştırılan sitelerin e-ticaret siteleri olmaları. Tuketiciler, mobil cihazlarında on araştırma yaptıktan sonra bilgisayarlarında bir urun veya hizmet hakkında detaylı bilgi topluyorlar. Bu eğilim, genel olarak ziyaret sıklığının masaustunde daha fazla gorulmesiyle sonuçlanmaktadır.
- Organik Trafik Ülke Dağılımı
Raporda ABD, organik arama trafiğinin oncusu olarakone çıkıyor. ABD, 13 kategorinin tumu için trafiğin yuzde 42,9'unu ABD oluştururken, çalışma kapsamında her sektore trafiği çeken ilk ulke konumunda yer alıyor.
Listelenen ulkelerin dışında kalan diğer ulkeler ise araştırmadaki tum e-ticaret kategorilerinde organik arama trafiğinin yuzde 20.34'unu oluşturuyor.
E-Ticaret reklam trendleri
Araştırmada yer verilen sektorlerin yarısı reklamlar için 1.000 dolar veya
daha az bir miktar harcadığını belirtiyor. İkinci en yuksek toplam reklam
harcamaları aralığı, yuzde 16 ile 10.000 dolar ile 50.000 arasında yer alıyor.
1000 dolar ile 5.000 dolar aralığında yapılan harcama oranı ise yuzde 15 ile
uçuncu sırada. Dorduncu en yuksek toplam reklam harcamasının yuzde 12 ile
50.000 dolar ve
uzeri olduğunu belirtelim. Raporda 5.000 ile 10.000 dolar arasında harcama
yapanların oranı ise %7.
Raporda yer alan veriler, HTML biçiminin tum e-ticaret display reklamlarının yaklaşık yuzde 70'ini temsil ettiğini gosteriyor. Üstelik HTML biçimi, yuzde 30 civarında olan standart medya reklam turunu çok geride bırakıyor.
Sektorde yuzde 44,84 oranıyla leaderboard boyutunun (728×90) tercih edildiği goruluyor. 300×250 formatı ise yuzde 20.95 ile leaderbord'u takip ediyor. Bu arada 300×250 formatının, Google tarafından belirlenen en iyi performans gosteren reklam boyutlarından biri olduğunu belirtelim. 160×600 boyutundaki reklamlar ise, tum reklam panolarının yuzde 15,12'sini oluşturuyor.
Raporda e-ticaret sektorunun, genel olarak display reklamları hedefleme konusunda oncelikli olarak mobil cihazları tercih ettiği goruluyor. Bu noktada masaustu cihazlara yonelim ise yuzde 14,81 oranında seyrediyor. Mobil cihazlar için yuzde 85,39'luk bir oran dikkat çekerken, akıllı telefonlarda bu oran yuzde 44,17 ve tabletlerde ise yuzde 41.17.
T urkiye'de E-ticaret trend verileri
Turkiye'de kullanılan en yaygın harekete geçiren aksiyon terimleri:
Turkiye'de kullanılan en yaygın e-ticaret terimleri: