‘Cennet’te sorun var: İçgiyim markası Victoria’s Secret’ın durumu sallantıda. Markanın cirosunun yüzde 40’ını oluşturan,...

Özet (TL;DR) @ 2018-08-05 16:18:18.751594: ‘Cennet’te sorun var: İçgiyim markası Victoria’s Secret’ın durumu sallantıda. Markanın cirosunun yüzde 40’ını oluşturan, genç kızlara yönelik alt marka ‘Pink’ can çekişiyor. 2000’li yılların en…

Geçen haftanın gundeminden bir haber: Victoria's Secret (VS), 2017'den bugune kadar her ay duzenli olarak ciro kaybediyor. **Markan ın çatısı altında olduğu L Brands yuzde 40 oranında satış kaybetti. Geçen yıl da duşuşun yuzde

25 seviyesinde olduğunu hatırlarsak, vaziyet parlak değil...

**Durum muhtelif haber sitelerinde kadına yonelik taciz, eşitsizlik ve adaletsizliğe son vermeyi hedefleyen #MeToo kampanyasına yorulsa da, aslında çanlar uzun suredir Victoria'nın melekleri için çalıyordu. Neden mi?

Lane Bryant 'tan karşı kampanya: 'Melek değilim'...

Kusursuz g uzellik vaat ediyorlardı

Hikayeyi başa saralım: Marka 1977'de kuruldu ama asıl patlamayı 90'larda yaptı. Yani 'Let's talk about sex / (Seksten bahsedelim) şarkılarının çalındığı, kadın dergilerinde 'Hangi pozisyon size uygun' testlerinin populer olduğu senelerde... İ smi  'Victoria'nın Sırrı'ydı ama marka buna tezat, iççamaşırı dunyasında gizliyi saklıyı kaldırdı. Tasarımlarını çekmecelerde değil, stantlarda sergileyen ilk marka oldu. Tepkiler şahaneydi; alınan cesaretle 1995'te ilk defile gerçekleşti. 1998'de de modellere meşhur kanatlar takılınca 'Victoria's Secret Melekleri' efsanesi doğdu.  Marka tıpkı melekleri gibi 'kusursuz guzellik' vaat ediyordu. Giyeni Adriana Lima gibi gosterecek dolgulu sutyenler, Alessandra Ambrosio kalçaları için tasarlanmış tangalar... Her biri birbirinden provokatif kampanyalarla tanıtıldı. 'Seks satar' mottosu o yıllarda tavan yapmıştı ve VS bunun kanıtıydı. Seks gerçekten satıyordu.

2000'ler, Victoria's Secret'ın altın yıllarıydı. Defilelerin ihtişamı gittikçe arttı, hatta başlı başına yılın en merak edilen şovu haline geldi. 2012'de 200 ulkede yayımlanan defileye 13 milyon dolar harcandı. 2013'e gelindiğinde Victoria's Secret, 5 milyar dolarlık ciroyla, dunyanın en populer giyim markasıydı. Markanın sahibi Leslie Wexner başarılarını

Financial Times'a şoyle açıkladı: " Reklam kampanyalar ımız çok guçlu. Kadınların da ne istediğini biliyor, hatta isteklerine yon veriyoruz." Acaba oyle miydi?

' Gerçek kadınlar' bunlar mı?

Bu duşunce yapısı, markanın duşuşunun nedeni. Çunku o sene, Photoshop kullanımının ne kadar doğru olduğu, kusursuzluk kavramının kadınların uzerinde yarattığı yukun tartışıldığı seneydi. Kadınlar bedenleriyle barışmak istiyordu ama Victoria's Secret hem kampanyalarıyla hem de urunleriyle bunu fena halde atladı. Refinery29'da yayımlanan bir makaleden alıntı: " VS ma ğazasına girip etrafa bakınca duşunuyorum; burada gerçekten kadınlar için sunulan herhangi bir şey var mı?"

2014'te durumu toplamak adına, tum beden tiplerine uygun tasarımlar yapma çabasına girdi marka... ' Love My Body/(Vucudumu Seviyorum) reklam kampanyasıyla... Sonuç: Tam bir fiyasko.�Çunku kampanya, kendi kalelerine gol tadındaydı. Duşunun: Sıfır beden melekler, yan yana dizilmiş, 'bedenlerini koşulsuz sevdiklerini' ilan ediyorlar. Tahmin edebileceğiniz uzere sosyal medya ayaklandı. Hatta, Dove firması farklı beden tiplerine sahip, 'gerçek' kadınların kullanıldığı bir reklamla karşılık verdi markaya. VS kampanyanın sloganını değiştirdi ama yandı gulum keten helva...

Anti-melek hareketi ba şladı

Bu olay, meleklik muessesesine karşı bir akımı başlattı. American Eagle çatısı altındaki iççamaşırı markası Aerie ayn ı sene modellerde Photoshop kullanımını kaldırdığını açıkladı. Kampanyalarda modeller değil, 'gerçek' kadınlar yer alıyordu. Sonuç: Aynı sene içinde satışlarda yuzde 9 artış. Aerie, bugun VS'in en buyuk rakiplerinden biri.

2016'ya gelindiğinde markanın geliri yuzde 26 duştu. Beden olumlama hareketi iyice tavan yaparken dolgulu sutyene karşı da ciddi bir tepki oluştu. Spor sutyenini and ıran, 'bralette' modası başladı. VS uzun sure bu urunu uretmemekte direndi. Üretmeye karar verdiğindeyse onun da içine dolgu yerleştirerek yine baltayı taşa vurdu.

Akabinde rakiplerden ataklar geldi: Lane Bryant adlı iççamaşırı markası 2017'de 'Melek değilim' adlı kampanyayla kıvrımlı kadınlara da ozel seksi tasarımları tanıttı. Aynı yıl, BiteSizedFitness markası 'Anti Victoria's Secret' defilesi duzenledi. Bu arada Victoria's Secret cephesinde işler duzelmedi. Markanın satışları her ay, duzenli olarak duşmeye başladı. Bloomberg'un haberine gore 2015'ten bu yana, duşuş yuzde 65 seviyesinde.

Peki Victoria's Secret için yeni hamle ne olacak? Bu geçici bir donem mi? Kapıya kilit vurup melekleri işsiz mi bırakacaklar? Mesajı alıp kadınların istediklerine yon vermeyi denemek yerine gerçekten seslerini duyacaklar mı? Yaşayıp goreceğiz...

Top modelStella Maxwell işsiz kalacak mı?