Özet (TL;DR) @ 2018-08-03T00:00:00.000Z: Instagram CEO’su Kevin Systorm uygulamanın iki yaşına basan Hikayeler özelliğini, bambaşka bir noktaya taşıdıklarını ifade ediyor. Son iki yıldır Hikayelere bir çok yeni özellik...
Instagram CEO'su Kevin Systorm uygulamanın iki yaşına basan Hikayeler ozelliğini, bambaşka bir noktaya taşıdıklarını ifade ediyor. Son iki yıldır Hikayelere bir çok yeni ozellik ekleyen Systrom, bu yenilikçi yaklaşım ile urunu farklılaştırdıklarını da belirtiyor. Gelin Instagram Hikayeler'in son iki yılını birlikte değerlendirelim.
Öncelikle Systrom'un bu konuda yaptığı açıklamayı paylaşalım:
Bence herkesin hatas ı Hikayelerin bir fotoğraf urunu olduğunu duşunmekti. Eğer eklediğimiz etkileşim ozelliklerine bakarsanız, Hikayeleri başka bir şeye donuşturduğumuzu goreceksiniz. Gerçekten bu ozelliğe yenilikler katarak, onu bize ait hale getirdik.
Snapchat'ten kopyalanan Hikayeler ozelliği uzun sure boyunca etik tartışmalara yol açtı. Ancak Hikayeler ozelliğinin Instagram'daki donuşumunu duşunduğumuzde Systrom'a hak vermemek elde değil. 400 milyon gunluk kullanıcısı bulunan Instagram Hikayeler, 191 Milyon gunluk kullanıcısı bulunan Snapchat'i çoktan geride bıraktı. İlk yıl artırılmış gerçeklik filtreleri ve çıkartmalar ile kullanıcı sayısında eşitlik yakalamaya çalışan şirket, ikinci yılında farklı istikametlere yonelerek viral etkisini korudu.
Snapchat aslında Systrom'un da dediği gibi eklediği fotoğraf duzenleme araçlarıyla photoshop'u andırmaya başladı. Objeleri silmek için kullanılan Magic eraser, yeşil ekran benzeri arka plan değiştirici, bazı objeleri kopyala - yapıştır yapabilmek için kullanılan makas ve gorselleri renkle doldurmak için kullanılan paint bucket bu ozelliklerden bir kaçı. Ancak gençlere hitap eden bir uygulama için bu ozelliklerin gereğinden fazla olduğunu soyleyebiliriz. Paylaşılan gorselleri daha çekici yapması beklenen bu ozellikler karmaşıklığı nedeniyle gundelik hayatta Snap atan kişiler tarafından pek de tercih edilmiyor. Kullanıcı tarafından bakıldığında duzenleme ozelliklerinden faydalanarak oluşturulan fotoğraflar da tıpkı diğer hikayeler gibi uzerine basılıp geçilecek ve bir sure sonra kaybolacak. Dolayısıyla kullanıcılar bu anlamda vakit kaybetmek istemiyor olabilir.
Aslında Instagram da Hikayeler ozelliğine fotoğraf duzenleme araçları getirebilirdi. Ne de olsa uygulama Hikayeler oncesinde fotoğraflara getirdiği filtreler ile one çıkıyordu. Ancak gorsel bir platform olarak konumlanan Instagram, bu algıyı bozmak istediği için etkileşime odaklandı. Şirket, Hikayeler ozelliğini içerik ureticiler ve hayranları arasında ya da sadece arkadaşlar arasında bir kopru olarak konumlandırdı.
Instagram Hikayeler, Snapchat Hikayeler'den uç yıl sonra çıkmasına rağmen arkadaşlarınızı etiketlemenizi sağlayan ve bu konuda bildirim yollayan ilk Hikayeler formatı oldu. Bu etkileşim odaklı ozellik sonrasında etiketlediğiniz arkadaşılarınızın içeriği paylaşmasına ve herkese açık gonderilerin hikayelerde paylaşmasına kadar uzandı. Boylece tıpkı alıntılanan tweetlerde olduğu gibi başka Instagram kullanıcılarının gonderileri de etkileşim açısından yukseldi.
Hikayeler etkileşim ivmesini arttırmak için anket çıkartması ve emoji slider'dan da faydalandı. Bu takipçiler ve kullanıcılar arasında ciddi bir iletişim oluşmasına da sebep oldu. Soru çıkartmaları da bu iletişimi bir ust seviyeye taşıdı. Instagram bunların yanı sıra Hikayeler'de muzik paylaşımına yer vererek genç kitleyi platformda aktif tutmaya devam etti. Henuz ulkemizde yayına alınmayan muzik çıkartmaları ise bunun en guzel orneklerinden biri.
Tum bu ozelliklere baktığımızda, Instagram'ın etkileşimi arttırmak adına basit ve kullanımı kolay geliştirmeler yaptığını soyleyebiliriz. Kullanıcıların sosyal iletişiminden faydalanan Instagram, hikayeleri ozellikle başkalarıyla paylaşılabilir hale getirdi. Boylece Instagram Hikayeler urunu, kullanıcı kitlesinin dışında kalanları ve pek aktif olmayan kullanıcıları dahi Instagram evrenine dahil edebildi. Tabi urunun geçiciliği de paylaşım kolaylığını sağlayan unsurlardan biriydi.
Aslına bakarsanız bu sureçte Snap de etkileşim odağında ozellikler ortaya çıkardı. Etiketlemeyi yayına alan şirket, çoklu oyuncuya yer veren AR oyunu Snappables ile çıtayı yukarı taşıdı. Bu arada Snappbables'ta yuz ifadeleriniz ile oyun oynayabiliyor ve bu gorseli Hikayenizde paylaşabiliyorsunuz. Ancak başta da bahsettiğimiz gibi Snap'in yaratıcılığı arttıkça, kullanıcılar ozellikten uzaklaşabiliyor. Bu nedenle bu ozellik de kullanıcılara karmaşık gelebilecek cinsten.
Snapchat'in yaptığı gibi Hikayeler'de Photoshop ozelliklerine yer vermek ise içerikleri gerçek dunyadan çok daha albenili bir hale getirmek anlamını taşıyor. Bu noktada Hikayeler ozelliği samimiyetini yitirip yapaylaşıyor. Tam da bu nedenle Systrom, piyasaya surdukleri andan itibaren Hikayeleri daha samimi bir ozellik haline getirmeye çalıştıklarını belirtiyor. Bu noktada Systrom GIF çıkartmaların resmiyeti yıktığını, yazı modunun ise kullanıcıların fotoğrafların otesinde duşuncelerini paylaşmasına olanak tanıdığını soyluyor. Aynı şekilde Superzoom, TV efekti ve ritmlerin bu yapaylığı bozmak ve işi mizaha dokmeyi amaçladığını belirtiyor. Bunun sonucunda kullanıcılar daha fazla içerik paylaşıyor.
Şirketin Hikayeler tarafında sunduğu bu rahatlık hissinin, haber kaynağındaki estetik algısıyla birleşmesi Instagram'ın populerliğinde çok ciddi bir rol oynuyor. 1 Milyardan fazla kullanıcıya ulaşan Instagram, Snapchat'in asla hitap edemediği gelişmekte olan ulkelerde de rağbet goruyor.
Bu anlamda Systrom Hikayelerin kopyalanması surecinde çok eleştiri aldığını ve bu eleştirilere verdiği cevabı hatırlatıyor. Bunun bir format olduğunu ve bu formata yenilikler getirdiklerini belirten Systrom:"Buradaki ana fikir urunu sadece fotoğraf odağında değil ifade odağında geliştirmekti. Hikayeler kendinizi ifade edebileceğiniz bir tuval." dedi. Systrom'un kopyalamanın ardından Snapchat'in tum ovguyu hak ettiğini soylediğini de hatırlatalım.
Hikayelerde yaşanan bu başarı, şirketin IGTV'yi piyasaya surmesiyle sonuçlandı. Systrom ise tam ekran ve dikey video formatının ozgunluğuyle iftihar ediyor. Ancak ozellik şimdilik Hikayeler'in ivmesini yakalamış değil. Ne de olsa Snapchat Hikayeler, kullanıcılara yapacakları paylaşımlar konusunda bir fikir vermişti. Instagram bir yandan IGTV'yi haber kaynağına taşımanın yeni yollarını test ederken ote yandan Systrom, platformun ilk istatistiklerinin umut vadettiğini soyluyor.
Hikayeler'in kopyalanması ve yakaladığı etkileşim aslında en fazla Facebook'un işine yaradı. Tum uygulama ailesinde yayına aldığı bu ozellik, Instagram, WhatsApp, Messenger ve Facebook dahil olmak uzere toplamda 1 milyar gunluk kullanıcıya ulaşmasını sağladı. Facebook'un gunluk kullanıcı sayısının ve gelirlerinin buyume yavaşlığı şirketi Hikayeler uzerinden geliştirilen reklam modellerine itiyor.
Bu noktada Systrom, masaustu reklamlar doneminin geride kaldığını vurgulayarak mobil reklamlara yoneldiklerini belirtiyor. Systrom aynı zamanda geleceğin haber kaynağı ve Hikayeler kombinasyonunda olduğunu da belirtiyor. Boyle bakıldığında Hikayeler'in goz ardı edilemez başarısının biz kullanıcılara yeni reklam modelleri olarak donuş yapacağını soylemek mumkun.