Özet (TL;DR) @ 2018-07-27T00:00:00.000Z: Geçtiğimiz ay IGTV‘yi yayına alan Instagram, Hikayeler formatındaki etkileşimi henüz bu özellikte yakalayamadı. Her ne kadar düzenli bildirimlerle dikkat çekmeye çalışsada kendi...
Geçtiğimiz ay IGTV'yi yayına alan Instagram, Hikayeler formatındaki etkileşimi henuz bu ozellikte yakalayamadı. Her ne kadar duzenli bildirimlerle dikkat çekmeye çalışsada kendi başına bir uygulama olan IGTV'nin sadece kuçuk bir buton ile haber kaynağına konumlanması ciddi bir dezavantaj.
Instagram da bu durumun farkında olmalı ki; IGTV içeriklerini haber kaynağına taşımak için testler yapmaya başladı. Daha once de uygulamalarda gizli ozellikleri test surecinde keşfetmesiyle unlenen Jane Manchun Wong, IGTV içeriklerinin haber kaynağında belirmesini takipçileriyle paylaştı.
Instagram is testing to show IGTV right in news feed. pic.twitter.com/aRlt0G7IL7
-- Jane Manchun Wong (@wongmjane) July 26, 2018
Instagram ise bu konuda yaptığı açıklama ile test surecini onayladı. Paylaşılan gorsellerde gorulduğu uzere IGTV içerikleri, Instagram Hikayeler kısmının altında yer alıyor. Izgara şeklinde konumlanan içeriklerin uzerinde uzunluklarının yanı sıra içerik ureticisinin ismi ve profil resmi de goruntulenebiliyor. Bu tasarım, hem Snapchat'in Keşfet sayfasına hem de Instagram'ın haber kaynağının ortalarında paylaştığı Yakın Zamanda Paylaşılan Hikayeler'ine benzerliğiyle dikkat çekiyor.
Hatırlarsanız IGTV, stratejisinin buyuk bir kısmını içerik ureticiler uzerine kurgulamıştı. Ancak içerik ureticilerin, platformda etkileşim gormemesi uretilen içeriklerin azalarak bitmesi anlamına gelebilir. Ne de olsa ureticiler IGTV'nin dikey formatına uygun içerik uretmek ya da urettikleri YouTube içeriklerini IGTV'ye uygun olarak duzenlemek için ciddi bir zahmet veriyor. Bu noktada Instagram'ın IGTV'yi farklı bir uygulama konumundan çıkararak haber kaynağına taşıması etkileşim konusunda kendini biraz olsun garanti altına almasını sağlayabilir.
Özellikle dun sizlerle paylaştığımız Facebook'un ikinci çeyrek raporunu ve 120 milyar dolarlık değer kaybını duşunduğumuzde, Instagram'da izlenen stratejilerin Facebook için oldukça onemli olduğunu soyleyebiliriz. Şirket, yayınladığı raporda en fazla kar elde ettiği Avrupa, ABD ve Kanada'daki kullanıcı buyumesinin yavaşlamasıyla mucadele ettiğini gozler onune serdi. Facebook 'un Avrupa'da kullanıcı sayısı duşerken, ABD ve Kanada'da bu sayı sabitlenmiş durumda.
Facebook gunluk kullanıcı buyumesinin yavaşlığını ise satın aldığı diğer uygulamaların kullanıcı buyumesiyle kapatmaya çalışıyor. Şirketin yeni duyurduğu "uygulama ailesi kullanıcıları metriği" 2,5 milyar insan, uygulamalarından en az birini kullandığını gosteriyor.
Bu anlamda Facebook'un kurtuluşu geçtiğimiz yıl Snapchat'ten kopyaladığı Hikayeler formatına bağlı. Yakın zamanda Facebook Hikayeler 150 milyon gunluk kullanıcıya ulaşırken, Messenger'da 70 milyon, Instagram'da 400 milyon ve WhatsApp'ta 450 milyon kullanıcısıyla Hikayeler formatı sosyal ağların en gozde ozelliği olarak one çıkıyor. Hikayeler reklam formatıyla gerileyen gelir kaynaklarını yeniden kazanma umudu taşıyan Facebook'un IGTV'nin uzun formatı sayesinde mid-roll reklam formatını yayına alması soz konusu olabilir.
Yakın zamanda Facebook Watch'ta da yayınlanan bu reklam modelini IGTV'ye taşımak için şirketin iyi bir etkileşim oranı yakalaması şart. Bu nedenle Instagram Haber Kaynağı'nda uzun bir sure boyunca IGTV içerikleri gormek mumkun.