Özet (TL;DR) @ 2018-07-26T00:00:00.000Z: İkinci çeyrek verilerini açıklayan Facebook, dün borsa kapanışından sonra yüzde 20 değer kaybetti. İkinci çeyrekte şimdiye kadar en düşük büyüme hızına sahip olmasıyla dikkat...

İkinci çeyrek verilerini açıklayan Facebook, dun borsa kapanışından sonra yuzde 20 değer kaybetti. İkinci çeyrekte şimdiye kadar en duşuk buyume hızına sahip olmasıyla dikkat çeken şirket, gelir buyumesinin de suratli bir şekilde yavaşlayabileceğini belirtti.

Bu açıklamaların oncesinde Facebook'un hisse değerinin rekor seviyede 217.50 dolar ile rekor seviyede olduğunu belirtelim. Gelirlerin açıklanmasıyla birlikte ise şirketin hisse değeri 172 dolara duştu. Bu da şirketin piyasa değerinin 123 milyar dolarlık bir duşuş yaşadığını gosteriyor. Boylece Facebook, iki saat içinde bir çok girişim ve halka açık şirketin ederinden çok daha fazla değer kaybetti.

B uyume hızı geriliyor

Facebook'un hisse değerinin bu denli duşmesinin ardından birden fazla neden var. Bunlardan ilki Facebook'un şimdiye kadar en yavaş buyume hızını gormesi. Geçtiğimiz çeyrekte yuzde 3.14 olan buyume hızının bu çeyrekte yuzde 1.54'e gerilediğini goruyoruz.

Gunluk buyume hızı ise yuzde 1.44 ile aylık buyume hızından çok daha geride. Bu noktada Facebook'un bir onceki en duşuk gunluk kullanıcı buyume hızının 2017'nin dorduncuğu çeyreğinde yuzde 2.18 olduğunu hatırlatalım. Facebook gunluk kullanıcı buyumesinin yavaşlığını ise satın aldığı diğer uygulamaların kullanıcı buyumesiyle kapatmaya çalışıyor. Şirketin yeni duyurduğu "uygulama ailesi kullanıcıları metriği" 2.5 milyar insan, uygulamalarından en az birini kullandığını gosteriyor.

ABD 'de durağan, Avrupa'da kuçulen Facebook

Şirketin bu durumu yaşamasının ikinci nedeni ise Avrupa'da kullanıcı sayısının kuçulmesi, ABD ve Kanada'da ise durağanlığını koruması. Facebook Avrupa'da aylık kullanıcı sayısı 377 milyondan 376 milyona gerilerken, 2017'nin dorduncu çeyreğinden itibaren ABD'de 241 milyonda ve Kanada'da ise 239 milyonda takılı kaldı. Üstelik bu durağan bolgelerin Facebook'un en yuksek gelirli iki pazarı olarak one çıktığını belirtelim. Şirket Kuzey Amerika'da kullanıcı başına 25,91 dolar gelir elde ederken, Avrupa'da bu rakam 8,76 doları buluyor. Şirketin dunyanın geri kalanında kullanıcı başına 1,91 dolar kazandığını duşunursek, bu yavaşlığın ve durağanlığın şirketin en buyuk problemi olduğunu soyleyebiliriz.

Gelirler daralmak uzere 

Yukarıda anlattıklarımıza bağlı olarak gelirlerde duşuş yaşanması ise oldukça normal. Zaten bu durum da Facebook'un piyasa değerinde yaşadığı duşuşun sebepleri arasında yer alıyor. Her ne kadar Facebook'un bu çeyrekte gelir buyumesi konusunda yıldan yıla yuzde 42'lik bir buyume gorulse de şirketin CFO'su David Wehner onumuzdeki çeyreklerde şirketin bu metrikte bir yavaşlama yaşayabileceğini ifade etti. Bu yavaşlamanın nakit sirkulasyonu, yeni gizlilik ozellikleri ve Hikayeler gibi yeni ozelliklerle ilişkili olacağı da belirtildi. Sadece bu açıklama Facebook'un yuzde -7'den yuzde -20'lik bir duşuş yaşamasına sebep oldu.

GDPR ve yeni ozellikler 

Hatırlarsanız aylar once Facebook'un GDPR kapsamında yaptığı tum değişiklikleri paylaşmıştık. Verilerin gizliliği için atılan bu adım Wehner'e gore Facebook'un Avrupa'daki kullanıcı kaybının temelini oluşturuyor. Hem bu yasa hem de Facebook'un yaşadığı Cambridge Analytica krizi şirketin gizlilik kontrollerini yenilemesine sebep oldu. Bu da Facebook'un reklam hedeflemelerinde ciddi zorluklar yaşamasına sebep oldu. Bunun yanı sıra içerik erişimlerinde de ciddi duşuşler goruldu.

Bir bakıma bu durumu aşmak ve kullanıcıları platformda tutmak için Zuckerberg, bir sure once  Facebook'ta geçirilen zamanı iyileştirmek istediğini beyan etmişti. Boylece tık tuzağı haberler, kotu viral içerikler Facebook'tan kaldırılırken, pasif internet kullanımının insanları depresif yaptığı yonunde araştırmalarla da kullanıcılar etkileşime yonlendirildi. Bunun yanı sıra Facebook'un Watch Party gibi ozellikler yayınlamasıyla da etkileşim artışı tetiklenmeye çalışıldı. Aslında tum bu yaklaşım reklam gosterimi ve sitede geçirilen sureyi çok ciddi bir yukselişe goturmedi ancak Zuckerberg, bu yonde hareket etmeye devam edeceğini belirtiyor.

Hikayeler Özelliği 

Facebook, Snapchat'ten kopyaladığı Hikayeler ozelliğine eklediği yeni format ve ozelliklerle uzun sure boyunca yatırım yaptı. Hatta şirket 2019'da Hikayeler'de yapılan paylaşımların Haber Kaynağı'nda yapılan paylaşımları geçeceğini duşunuyor. Yine de reklamverenler platformda Hikaye reklamları vermekten çekiniyor. Sonuçta Facebook Hikayeler uzerinden e-ticaret platformuna link verilemiyor ya da banner reklamlarındaki deneyim Hikayeler formatına aktarılamıyor.

Yine de Hikayeler formatı hem Facebook hem de sahip olduğu diğer uygulamalar için umut vaadediyor. Yakın zamanda Facebook Hikayeler 150 milyon gunluk kullanıcıya ulaşırken, Messenger'da 70 milyon, Instagram'da 400 milyon ve WhatsApp'ta 450 milyon kullanıcısıyla Hikayeler formatı sosyal ağların en gozde ozelliği olarak one çıkıyor. Dolayısıyla Facebook'un Hikayeler reklamlarına odaklanması ve bunu uzun suredir denediği çapraz kullanıma uyarlaması halinde, gelirlerinin artması da soz konusu olabilir. Yine de şirketin etkileşim ve gosterim bakımından Haber Kaynağı'nda yakaladığı ivmeyi Hikayeler'de de yakalaması uzun zaman alacak gibi gorunuyor.