Özet (TL;DR) @ 2018-07-03T00:00:00.000Z: 2014 yılında, Türkiye’nin önde gelen dijital ajanslarından Promoqube‘ün tamamını satın alan IPG, veri pazarlama şirketi Acxiom‘u 2,3 milyar dolara satın aldığını...

2014 yılında, Turkiye'nin onde gelen dijital ajanslarından Promoqube'un tamamını satın alan IPG,  veri pazarlama şirketi Acxiom'u 2,3 milyar dolara satın aldığını açıkladı.

Interpublic Group, dunya çapında tahmini 2,2 milyar tuketiciden alınan bilgileri toplayan ve dağıtan veritabanı pazarlama şirketi olan Acxiom'u satın almak için 2 milyar dolardan fazla odeyeceği yonundeki soylentileri de doğrulamış oldu. Pazartesi gunu açıklanan anlaşma ile Acxiom, 2 bin 100 kişilik veri analitiği hizmetini, IPG şemsiyesi altında, McCann Worldgroup, FCB  ve IPG Mediabrands ile birlikte devam ettirecek.

IPG 'nin başkanı ve CEO'su Michael Roth, her şeyin veriye bağlı olduğu bir dunyada, Acxiom'un her tuketici için temas noktasında kişiselleştirilmiş marka deneyimleri yaratmaya yardımcı olmak için onemli olduğunu soylerken, AMS'i çeşitli IPG varlıklarıyla birleştirmenin, sektorun geleceğini şekillendirmeleri konusunda yardımcı olacağını da belirtti.

IPG, anlaşmanın 2018 yıl sonuna kadar tamamlanmasını bekliyor. IPG, Acxiom'un IPG Mediabrands ile uyumlu çalışan, tek başına bir bolum olacağının da altını çizdi.

Anlaşma, pazarlama kampanyalarını yonlendirmek için tuketici verilerinin kullanımıyla ilgili yeni incelemelerin goz onunde olduğu gunlerde yapılmış oldu. Gizlilik tartışması, Avrupa'nın Genel Veri Koruma Yonetmeliği'ni kabul etmesi ve Cambridge Analytica skandalıyla birlikte alevlenmişti. Kaliforniya, yakın zamanda kendi veri gizliliği yasasını yururluğe koydu. Bu çerçevede, IPG, Acxiom'un uygulamalarını hayata geçirirken tum bunları goz onunde bulunduracaktır diyebiliriz.