Neyi, ne zaman, nerede ve nasıl tüketeceğine kendi karar veren ‘Milenyum Kuşağı’, Dünya Kupası maçlarını izlemenin gelen...

Özet (TL;DR) @ 2018-07-01 11:19:24.682238: Neyi, ne zaman, nerede ve nasıl tüketeceğine kendi karar veren ‘Milenyum Kuşağı’, Dünya Kupası maçlarını izlemenin gelenek ve göreneklerinin ayarlarıyla oynuyor; bir ritüelin zaman içinde yok…

Artık adetten oldu: Oscar torenlerinden Olimpiyat Oyunları'na, NBA finallerinden Formula 1 yarışlarına, çok yıldızlı/bol kopurtmeli odul torenlerinden Eurovision ve benzeri çok uluslu yarışmalara, bir donem 'milyonları' ekran başına kilitleyen, tekrarı olmayan, 'canlı' izlemek için saat kurulan organizasyonlar televizyonda can çekişiyor. Manşeti malum: Milenyum kuşağı televizyonu oldurdu. Futbol izleyicisi azalmıyor, sadece yer değiştiriyor. Televizyon karşısındaki koltuktan kalkıp bakın nerelere gidiyor, kupa heyecanını nasıl yaşıyor...

Pub da neresiymi ş?

İngiltere bazlı araştırma şirketi The Ice Co'nun dunya çapında yaptığı araştırmanın sonuçlarına gore 18-24 yaş arasındaki gençlerin yuzde 74'u Dunya Kupası maçlarını pub'da, barda, sokakta, elde birayla değil, evinde klimanın altında, mumkunse alkolsuz ve sağlıklı bir serin içecekle takip etmeyi tercih ediyor. Vucuduna, nasıl gozuktuğune son derece onem veren 'selfie' gençliği maç birasına pek karşı. Varsa yoksa soğuk sıkım meyve suları ve kimi probiyotik içecekler.

**Televizyonda yorumcu abiler çok 'dede'

**Facebook'un Avrupa, Ortadoğu ve Afrika pazarlarındaki spor içerikleri ve işbirliklerinden sorumlu Jerry Newman'a gore 'Dunya Kupası' coşkusuna ortak olan 350 milyon Facebook kullanıcısı var. Toplam like, yorum ve paylaşımları 2 milyar civarında. Çoğunluğu, milenyum çocukları. Onlara gore, yeşil sahadan emekli, eski futbolcu/yeni yorumcu figurlerin her maç sonrası yorumlarını dinlemek çok 90'lar, fazlasıyla 'nostaljik' tutulmalar. İzleyicisinin yaş ortalaması her sene daha da yukarı çıkıyor, 18-25 yaş arası bu 'geleneğe' bir anlama veremiyor. Banal ve gereksiz buluyorlar.

**Ö nce WhatsApp grubu

**

Artık gundeminizde/aklınızda/ağzınızda olan her konunun, 24 saate kalmadan kendi adını taşıyan bir WhatsApp grubu var. Kuzeninizin duğunu, onumuzdeki ay çıkacağınız tatil, 'Pazar kelebekleri', 'Gece baykuşları', seçim sonrası analizleri/bilgi paylaşımları ve pek tabii Dunya Kupası grubu. Grup psikolojisi ve grup içindeki roller, 'WhatsApp'ta da geçerli. Her 10 kişiden 4'u, Dunya Kupası gundemini ve neticelerini WhatsApp grubuna duşen mesajlardan, GIF'lerden takip ettiğini soyluyor. BBC'nin ilk kez bu sene maçlardan kısa, 'haplık' goruntuleri Snapchat hesabından paylaşması boşuna değil. Televizyon yerine Snapchat'ten izleyen gençlerin oranı yuzde 30.

YouTube trib unu hazır

Financial Times'ın yine 18-24 grubuna yonelik yaptığı bir online anketin sonuçlarına gore maçların online olarak sadece ozetlerini izlemekle yetinenlerin oranı yuzde 80'e yakın. YouTube'da, 1.7 milyon gibi bir rakamla, en çok aboneye sahip futbol kanallarından COPA90'un Dunya Kupası yayını, değişen duzene dair çok şey soyluyor: "Artık onemli olan 90 dakika sırasında yaşananlar değil, oncesi/sonrası sosyal medya donen malzemeler. Futbolcuların maç sonrası Instagram hesaplarından paylaştıkları videolar, Dunya Kupası soslu muzik klipleri ve FIFA 2018 video oyunları, maçın kendisinden katbekat fazla rağbet goruyor. Maç skorunu sorsan kimse bilmez ama."

Bana 'data'larla gel 'Big data' (dijital verilerin, anlamlı ve işlenebilir biçime donuşturulmuş hali) sağ olsun, tum kelimeleri yuttu; yerine, uzerine bol bol konuşacak, bahis oynanacak rakamlar yerleştirdi. 'Big data' sayesinde bir maç uzerinde yuzlerce bahis yaratmak mumkun. Yeni duzende

her forma, top peşinde geçen her dakika 'altın' değerinde bir istatistik. 90 dakikalık bir maçın goruntu olarak karşılığıysa dakikada bir 'yenile' tuşuyla değişen birtakım rakamlar tablosu. Bilgisayar ya da akıllı cihazlar uzerinden futbolcular değil 'rakamlar' takip ediliyor. Saha içi hareketler değil, saha dışı rakamlar konuşuluyor.

PlayStation ahalisi

'Hep Bana' manşetleriyle tanımlanmış ve 'Ben ben ben' sloganlarıyla dunyaya takdim edilmiş bir kuşak bu. Takipçisi ister 1000 olsun ister 10 bin, Dunya Kupası'nı 'kendi' hikayesine donuşturuyor; Messi'cilik oynamayı Messi'yi izlemeye tercih ediyor. "Kendi versiyonumu yaratmak ve bizzat içinde olmak varken neden izleyicisi olayım" meselenin ozu. PlayStation uzerinden online diğer 'kanka'larla kendi kupasını duzenlerken, PlayStation'ın canlı yayın ozelliği sayesinde goz ucuyla asıl kupada neler olduğunu da takip edebiliyor.