Özet (TL;DR) @ 2018-06-29T00:00:00.000Z: Uzun süredir markalarla reklam şeffaflığı konusunda eleştiriler yönlendirilen Facebook, dün bu konuda iki yeni açıklama yaptı. Açıklamalardan ilki, herhangi bir sayfa tarafından alınan...
Uzun suredir markalarla reklam şeffaflığı konusunda eleştiriler yonlendirilen Facebook, dun bu konuda iki yeni açıklama yaptı. Açıklamalardan ilki, herhangi bir sayfa tarafından alınan reklamları kapsarken, diğeri şirketin geçtiğimiz ay duyurduğu siyasi içerikli reklamlar arşivinin genişletilmesiyle ilgiliydi.
Şirket, Facebook Sayfalarına daha fazla şeffaflık getirmek için Sayfalara yeni bir kısım ekleneceğini belirtti. Boylece kullancılar bu kısımdan Sayfalar hakkında yakın zamanda yapılan isim değişiklikleri, sayfanın oluşturulma tarihi gibi genel bilgilere erişebilecek. Aynı şekilde bu sistem sayesinde herhangi bir kullanıcının, bir Sayfanın yuruttuğu aktif reklamları gormesi de mumkun olacak.
Kullanıcılar bu kısımda goruntuledikleri reklamları tıpkı platformdaki diğer reklamlarda olduğu gibi şikayet etme seçeneğine sahip. Şikayet edilen reklamlar ise Facebook tarafından yeniden değerlendirme surecine tabi tutulacak. Facebook Reklam Ekibinin Ürun Yonetim Direktoru Rob Leathern, bu yeni uygulamanın hali hazırda her reklama uygulanan ve yapay zeka ile insanlar tarafından yurutulen proaktif değerlendirmeye ek olarak geleceğini belirtti.
Şirketin COO'su Sheryl Sandberg ise bu açıklamaların yanı sıra Facebook'un siyasi içerikli reklamların değerlendirilmesi için daha fazla çalıştığını ve bunun reklamların platformda belirmesini geciktirdiğini soyledi.
Aslına bakarsanız Facebook'un attığı adımlar olumlu ancak yine de şirketin kullanıcılarla çok ciddi anlamda bir veri paylaşımı yaptığı soylenemez. Özellikle bu yeni geliştirmeler sonucunda sadece reklamın kendisini goruntuleyebildiğinizi belirtelim. Dolayısıyla hedefleme, harcanınan butçe veya geçmişte yapılan reklamlar konusunda bir bilgilendirme soz konusu değil. Yapılan açıklamada Sandberg'e bu konuda sorular yoneltildiğinde ise Facebook'un alacağı çok yol olduğunu belirtti.
Bunun yanı sıra Sandberg Facebook'ta reklam harcamasını etkileyecek ilave bir şeffaflık aracı yayınlanmasını beklemediğini de belirtti. Sandberg, reklam verenlerin değişikliklerin farkında olduğunu ve bazı reklam verenlerin, rakiplerin reklamları gormesine dair endişelere sahip olduğunu ancak çoğunun bu aracı desteklediğini de sozlerine ekledi.
Sandberg, siyasi içerikli reklamlar arşivi konusunda ise gelecek aydan itibaren Brezilya'daki siyasi reklamcılardan kayıt almaya başlayacaklarını ifade etti. Bu arşivler reklamların verilmeye başlandığı tarihten itibaren kaydını tutuyor. Bu arşivde verilen 7 yıl boyunca tutulması da amaçlanıyor. Bu arşivde haber yayıncılarına ait siyasi içerik bulunduran makalelerin reklamlarına da yer verileceğini belirtelim.
Dun Twitter'ın da Reklam Şeffaflık Merkezi'ni duyurduğunu duşunursek sosyal ağlar arasında reklam şeffaflığı konusunun ciddi olarak ele alındığını soylemek mumkun. Her ne kadar bu adım Facebook'un markalarla ilişkisinde pek bir fark yaratmayacak olsa da ozellikle platformda 2016'da yaşanan ABD başkanlık seçimlerinin rusya tarafından manupile edilmesine benzer bir olayın tekrar yaşanmasının onune geçecektir.