Özet (TL;DR) @ 2018-06-27T00:00:00.000Z: Google’ın reklam platformlarından sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Sridhar Ramaswamy geçtiğimiz gün yaptığı bir basın toplantısıyla reklam ve pazarlama platformlarının...
Google'ın reklam platformlarından sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Sridhar Ramaswamy geçtiğimiz gun yaptığı bir basın toplantısıyla reklam ve pazarlama platformlarının yeniden markalaşması surecine dair açıklamalarda bulundu. Google'ın ana gelir kaynaklarından olan reklam platformuna dair yapılan bu yeniliğin temel nedenlerinden birinin duzenli olarak aldıkları geribildirimler olduğunu belirten Sridhar Ramaswamy "surekli olarak satın aldığımız yeni platformların da etkisiyle kullanıcılarımızda kafa karışıklığına yol açabildiğini goruyoruz" dedi.
Temel olarak bir isim değişikliği gibi gorunse de kafa karışıklıklarının onune geçebilmek ve ileriye yonelik Google'ın nasıl bir yol izleyeceğini de gosterebilmek adına bu değişikliklerin hayata geçtiği belirtiliyor.
İleriye yonelik olarak Google reklam urunleri 3 ana markaya ayrılıyor. İlk olarak Google Adwords olarak bilinen platform Google Ads 'e donuşuyor. Ramaswamy'in açıklamasına gore bu platform Google'ın sahip olduğu herahangi bir alanda reklam yapılabilmesine imkan verecek. Arama motoru reklamcılığından Youtube reklamlarına, uygulama marketi reklamlarından haritalardaki reklamlara kadar geniş bir alanı kapsayacak.
Bu sayede yapılanın basit bir isim değişikliğinden ote olduğunu gorebiliyoruz. Google reklam verenler için tek bir platform olmaya ve onları en iyi şekilde yonlendirmeye çalışıyor. Ana kampanyanızın başarı kriterini belirlediğiniz zaman akıllı reklamlar, makine oğrenmesi sayesinde sizi en iyi şekilde yonlendirebilecek.
İkinci marka ise DoubleClick Digital Marketing ve Google Analytics 360 olarak bilinen iki platformun birleşmesiyle oluşan Google Marketing Platformu. Bu platformun alt ında Google yeni bir aracın daha duyurusunu yapıyor. Display & Video 360 adı verilen bu araç DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio ve Audience Center araçlarının birleşiminden oluşuyor.
Bu yeni platform sayesinde artık markalar performans ve olçum ekiplerinin birlikte çalışabilmesine imkan verecek. Tek bir platformda tum entegre Google pazarlama araçlarını ve takip etmek istedikleri detayları gorebilecekler.
Üçuncu marka ise Google Ad Manager. Google Ad Manager, Google'ın yayıncılara para kazandırdığı araçlarının yani DoubleClick Ad Exchange ve DoubleClick for Publishers araçlarının birleşmesinden oluşuyor. Yayıncı platformlarının urun yoneticisi olan Jonathan Bellack, programatik reklam satın alımının daha fazla reklam turunde kullanılabilmesi için bu iki urunun birleştirilmeye başlaması uzerinden 3 yıllık bir zamanın geçtiğini belirtiyor. Yani kullanılacak olan bu yeni marka 3 yıllık bir emeğin urunu diyebiliriz.
Yapılan tum değişiklikler ve birleştirmeler sonucunda net olan bir şey varsa o da "DoubleClick" markasının artık tarihe karıştığıdır. Bunun yanında yapılan açıklamalarda yer almayan Admob ve AdSense markalarının devam edeceğini soyleyebiliriz.
Temmuz ayında tamamlanması beklenen bu yeniden markalama sureci sonrası yeni bir eğitime gerek duyulmayacağını belirten yetkililer bazı ufak değişikliklerin olacağını fakat genel olarak fonksiyonların aynı kalacağını belirtiyor.