Özet (TL;DR) @ 2018-06-21T00:00:00.000Z: Geçtiğimiz yıldan beri yaşadığı içerik moderasyon problemleri nedeniyle platformundaki markaları yavaş yavaş kaybetmeye başlayan YouTube, yeni reklam araçlarıyla markaları yeniden...
Geçtiğimiz yıldan beri yaşadığı içerik moderasyon problemleri nedeniyle platformundaki markaları yavaş yavaş kaybetmeye başlayan YouTube, yeni reklam araçlarıyla markaları yeniden kendine çekmek istiyor.
Şirket, dun markaların ve ajansların reklamları test etmesini, aynı reklamın ozelleştirilmiş versiyonu için spesifik hedef kitleler seçmesini ve reklam serileri ile hikaye anlatmasını sağlayan yeni araçları tanıttı. Markalara farklı araçlar ile yeni bir reklam deneyimi sunan YouTube'un bu yeni araçlarla markaları geri kazanması olası.
Örneğin şirketin Video Experiments isimli yeni aracı, AdWords reklam verenlerinin YouTube'un sitesinde video reklamlarını test etmesini sağlıyor. Bu aracın, focus gruplarına bir alternatif olarak one çıktığını soyleyebiliriz. Bu noktada focus grupların genellikle oluşturulan ozgun reklam içeriğinin; marka bilinirliği ya da satın alma eğilimi gibi olçutler uzerindeki etkisini belirlemede kullanıldığını hatırlatalım.
Beta surumu bu ayın sonlarına doğru yayınlanacak olan bu araç, aslında reklam verenlerin focus gruplara ve onların temsili reklam çevresine yatırdığı butçeleri, gerçek reklam çevresine aktarmasını sağlayacak. Bu araç ile hazırlanan reklamlar, YouTube uzerinde gerçekleşen segmente edilmiş deneylerde kullanılacak. Üstelik bu reklamların medya yatırımının otesine bir maliyeti de olmayacak. Bunların yanı sıra şirket, markaların bu test sonuçlarına 3 gun içinde ulaşacağını da belirtiyor.
Bu araç sayesinde reklam verenler, video reklamlarına daha fazla butçe ayırarak kampanyayı yaygınlaştırmadan once, bu reklamları test edebiliyor. Boylece reklamı vermeden once video içindeki yaratıcı materyaller revize edilebiliyor ya da başarısız olma ihtimali gorulen video reklamları kaldırılıyor. Negatif yorumların birbirini tetiklediği ve ışık hızıyla yaygınlaştığı dijital dunyada YouTube'un bu aracının reklamverenlerin hayatını kolaylaştıracağı kesin.
YouTube'un gundeme getirdiği bir diğer yeni araç ise Director Mix. Şirketin geçtiğimiz yıl duyurduğu bu araç, alfa aşamasındayken Kellogg's gibi markalar tarafından test edilmişti. Değiştirebilir elementler kullanarak reklam verenlerin aynı reklamın farklı versiyonlarını oluşturmasını sağlayan Director Mix sayesinde reklamlarda var olan çeşitli gorsel, ses ve video orneklerini kullanabiliyor ve metni kişiselleştirebiliyorsunuz. Bu reklamlar hedef kitlenizi ilgi alanlarına ve izlediği diğer içeriklere gore duzenlenebiliyor. Director Mix'den faydalanan McDonald's'ın aynı reklam için 77 farklı içerik urettiğini de belirtelim.
Bu yeni aralarla bağlantılı olarak alfa surecinde olan Video Ad Sequencing'den bahsetmekte de fayda var. Reklam serileri uzerinden markaların hikayelerini yaymasını sağlayan bu araç, YouTube kullanıcılarının farklı reklam serilerinin devamını izlemesinden ilham alıyor. Boylece uzun bir hikaye, bir kaç reklam boyunca anlatılabiliyor. Ubisoft'un bu reklam modelini "Assassin's Creed Origins," kampanyasında test ettiğini de hatırlatalım. Bu kampanyada Ubisoft birden fazla element ile hazırladığı oyunun tanıtım videosunu, birkaç farklı reklamda hedef kitle ile buluşturmuştu.
Gorunen o ki; YouTube bu araçlar uzerinden reklam verenlere daha iyi bir reklam deneyimi sunmak istiyor. Gerek hedefleme gerek içerik bakımdan farklı yaklaşımıyla dikkat çeken YouTube, video platformları arasındaki liderliğini gelire donuşturmekte kararlı. Bu noktada geçmişte yaşananlara sunger çekmek isteyen YouTube reklam verenleri platformuna bir kez daha davet ediyor.
Yakın zamanda Facebook'un Watch içerikleri için yayıncılarla goruşmesi, piyasaya surduğu Brand Collabs aracı ve Instagram'daki IGTV hamlesi duşunulduğunde, YouTube'un tahtını kaybetmemek için yeni adımlar atamaya devam edeceğini soyleyebiliriz.